Les cookies tiers sont sur le point de disparaître, mais la connexion de données profondes à votre futur public n’est pas définitivement perdue.

Ce passage aux données de première partie vous permet d’identifier et de posséder les préférences valables de votre public, vous donnant un meilleur contrôle sur votre stratégie de contenu, l’expérience client et le parcours marketing.

Les cookies propriétaires sont désormais votre ticket d’or pour une expérience utilisateur parfaite et des conversions plus élevées.

Mais comment faire en sorte que vos abonnés par e-mail partagent leurs préférences avec votre marque ?

Comment obtenez-vous les informations dont vous avez besoin pour personnaliser leur expérience ?

Ann Handley, responsable du contenu chez MarketingProfs et auteur à succès du Wall Street Journal, m’a rejoint sur le SEJ Show pour vous donner des étapes éprouvées pour collecter des cookies de première partie.

Dans ce podcast, vous apprendrez à vous connecter avec votre public, à maintenir des campagnes marketing pertinentes et à amener votre propre public à la conversion. Disponible sur YouTube, Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify ou partout où vous écoutez.

Quand je regarde ce cookie ou l’idée d’un monde post-cookie, et quand je regarde de manière plus globale ce qui se passe dans le marketing numérique, je pense que nous avons la possibilité de ne pas penser à la mort des cookies comme si c’était la mort (en d’une certaine manière, c’est parce que nous perdons cet accès à des bits de données tierces) mais en fait pour le recadrer comme une opportunité de redémarrer nos relations clients. –Ann Handley, 25:32

Le courrier électronique est à nouveau nouveau. –Ann Handley, 23:09

Parfois, il y a une surcompensation à court terme au lieu de jouer le long terme. Jouer le jeu long est ce que nous pouvons faire du point de vue du contenu.–Loren Baker, 48:07

[00:00] – Les antécédents d’Ann Handley.
[06:25] – Piliers pour créer un excellent contenu.
[09:24] – Exemple d’une compagnie aérienne utilisant un bon contenu.
[12:18] – Les avatars sont-ils importants lorsque vous écrivez ?
[13:15] – Notre métier de marketeurs en matière d’écriture.
[16:40] – Google vs Safari abandonnant les cookies tiers.
[16:67] – Comment relier votre contenu à quelque chose d’intéressant.
[21:46] – Conseils pour ouvrir les e-mails et ajouter de la valeur à votre liste.
[30:43] – Des entreprises qui ont humanisé leur approche du contenu.
[33:00] – Un exemple de la façon dont JetBlue aborde son contenu.
[36:07] – Réflexions d’Ann sur la création de listes d’abonnés sur les réseaux sociaux.
[40:18] – Autres façons d’utiliser les listes de newsletters par e-mail.
[51:32] – Idées de marketing de contenu à mettre « hors ligne ».
[52:28] – Un bel exemple de contenu imprimé.
[62:38] – Comment communiquez-vous votre contenu aux gens ?

Ressources citées :
Identification routière – https://www.roadid.com/
Livres : Tout le monde écrit et règles de contenu – https://annhandley.com/books/
Professionnels du marketing – https://www.marketingprofs.com/

Une partie de la raison pour laquelle je crois si fortement au courrier électronique et qu’il s’agisse d’un monde post-cookie ou non, c’est parce que c’est une formidable opportunité de se connecter directement avec une personne à la fois. –Ann Handley, 24:08

Cela réduira la quantité de reciblage, de remarketing et de données que les tiers détiennent à votre sujet, mais les premières parties pourront peut-être les avoir.–Loren Baker, 18h35

Au lieu d’aborder votre marketing avec ce niveau d’anxiété… Si nous avons bien fait notre travail du point de vue du contenu et du référencement, cela finira par porter ses fruits à long terme. Je pense que parfois, la raison pour laquelle la pensée à court terme se produit est que nous avons cette anxiété autour d’elle.–Ann Handley, 48:32

Pour plus de contenu comme celui-ci, abonnez-vous à notre chaîne YouTube : https://www.youtube.com/user/searchenginejournal

Communiquez avec Ann Handley :

​​Ann est une pionnière dans le monde du marketing numérique. Auteure à succès du Wall Street Journal, influenceuse et rédactrice sur LinkedIn, partenaire de MarketingProfs et fondatrice de ClickZ, elle a laissé une marque indélébile sur notre façon de penser le contenu et le marketing.

Elle a traité les sujets difficiles de l’écriture et du marketing de contenu avec finesse. En tant qu’experte dans son domaine, elle est l’auteur de deux livres à succès, « Everybody Writes » et « Content Rules ».

Son influence s’étend au-delà d’être une conférencière et un auteur, car Ann a guidé de nombreuses entreprises pour développer des stratégies de marketing qui fonctionnent.

Connectez-vous avec Ann sur LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/annhandley/
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Visitez son site Web : https://annhandley.com/

Connectez-vous avec Loren Baker, fondatrice de Search Engine Journal :

Suivez-le sur Twitter : https://www.twitter.com/lorenbaker

Connectez-vous avec lui sur LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/lorenbaker

Ann a partagé des informations précieuses sur les cookies propriétaires dans cet épisode du Search Engine Journal Show, alors assurez-vous de le voir sur YouTube, Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify ou partout où vous écoutez.

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