Le métaverse est plus qu’une tendance – il suffit de demander à Google, Facebook, Snapchat, Microsoft, Epic Games (propriétaire de Fortnite) et Roblox.

Le métaverse est-il un mot à la mode ou digne d’intérêt ? Le prochain internet ?

Les marketeurs doivent être au courant !

Qu’est-ce que le métaverse ?

Imaginez accéder à un univers virtuel où vous pouvez créer un monde entier, en apportant avec vous vos expériences du monde physique.

Il n’y a que trente ans qu’Internet est devenu accessible au public, et il y a vingt ans que de nombreuses entreprises ont réalisé qu’un site Web était une nécessité pour le marketing.

Et ne parlons même pas du temps qu’il a fallu aux réseaux sociaux pour s’imposer.

Désormais, les experts en réalité virtuelle prévoient que 58,9 millions et 93,3 millions de personnes aux États-Unis utiliseront respectivement la réalité virtuelle et la réalité augmentée au moins une fois par mois cette année, soit respectivement 17,7 % et 28,1 % de la population totale des États-Unis.

Au niveau conceptuel, le métaverse peut être considéré comme l’état successeur de l’internet d’aujourd’hui – tout comme l’internet à prédominance mobile d’aujourd’hui a été construit au-dessus de l’internet haut débit fixe des années 1990 et du début des années 2000, selon Matthieu Boule‘s Metaverse Fund.

La convergence de la 5G, de l’intelligence artificielle (IA) et du traitement cloud en périphérie facilitera bientôt la fourniture d’expériences AR VR plus transparentes, agréables et rentables sur une variété d’appareils connectés.

Tout comme Internet, les initiés de l’industrie prédisent que le métaverse deviendra une nécessité pour toutes les marques.

Mark Zuckerberg a récemment annoncé que Facebook se transformait en une entreprise « métaverse », pour ce que cela vaut. Pendant ce temps, la journaliste technologique Tara Swisher dit que « le jury est toujours absent » et pense qu’Apple ou Google pourraient être mieux placés pour mener la révolution du métaverse.

La folie du métaverse : 7 faits en bref

1. Google Tendances montre une augmentation significative du nombre de personnes recherchant le terme métaverse au cours des 12 derniers mois, atteignant la barre des 100 en mars.

2. Les médias de premier plan sont tous présents. Forbes a un tour d’horizon hebdomadaire couvrant tous les coins de l’actualité du métaverse écrit par la futuriste technologique et stratège du métaverse, Cathy Hackl.

3. Il y a un fonds. Matthew Ball, analyste des médias et co-fondateur du fonds d’investissement métaverse Metaverse ATF (NYSE : META) a publié The Metaverse Primer, une introduction en 9 essais gratuits qui est un bon point de départ et quelqu’un à suivre.

4. Chief Metaverse Officer et autres titres de métaverse. Recherchez sur LinkedIn le mot-clé « métaverse » et vous trouverez environ 2700 résultats de personnes utilisant le métaverse dans leur titre de profil, leur titre ou leur expérience.

5. Google Actualités affiche 175 000 résultats de recherche pour le mot-clé « métaverse news ».

6. Sur Twitter, #metaverse reçoit environ 500+/- Tweets par heure selon le cycle de nouvelles.

7. Instagram affiche plus de 43 000 messages utilisant #metaverse. Autrefois connue sous le nom d’application mobile de partage de photos, les initiés d’Instagram font allusion à un passage des photos aux vidéos alors que la charge vers le métaverse progresse.

Que trouveront les spécialistes du marketing dans le métaverse ?

Selon Wikipedia, le métaverse est la somme de tous les mondes virtuels, de la réalité augmentée et d’Internet. Il s’agit d’un espace partagé virtuel collectif créé par la convergence d’une réalité physique virtuellement améliorée et d’un espace virtuel physiquement persistant, comprenant la somme de tous les mondes virtuels, la réalité augmentée et Internet.

Un métaverse est un endroit où tout le monde aura un avatar. C’est une expérience virtuelle en 3D, que vous jouiez, créiez, jouiez ou exploriez.

Il y a un changement dans l’état d’esprit des entreprises et l’adaptation de la réalité virtuelle au-delà du simple jeu à l’utilisation de la réalité virtuelle pour créer, explorer, identifier, exprimer, collaborer et socialiser.

Grâce à la poussée pandémique des nouvelles technologies et opportunités, la réalité virtuelle s’éloigne rapidement de la stigmatisation traditionnelle d’une perte de temps pour la prochaine révolution technologique – tout comme la technologie mobile a façonné notre culture depuis la première version de l’iPhone jusqu’à aujourd’hui.

Des marques telles que Gucci, Nike, Disney, Snap et Facebook sont en train de créer des communautés virtuelles, du contenu, des actifs, de la mode, de l’art, des expériences et des mondes.

Nous pouvons maintenant sortir de notre monde réel et entrer dans des mondes virtuels où nous aurons une nouvelle économie, un nouvel environnement, une nouvelle monnaie et de nouveaux comportements.

Comment les spécialistes du marketing et les marques se préparent-ils à cette révolution technologique et culturelle ?

Au programme du jour : Utiliser les nouvelles technologies enveloppant la réalité virtuelle autour de la réalité augmentée et de l’intelligence artificielle dans le cadre de la stratégie de marketing numérique.

Tout comme l’évolution d’Internet et l’impact de la technologie mobile, les spécialistes du marketing avertis éduqueront au changement et s’adapteront aux nouveaux mondes virtuels d’opportunités.

Hackl précise que :

« Les marques devront repenser leurs récits en trois dimensions et les spécialistes du marketing devront adopter les technologies émergentes à une vitesse plus rapide. Dans le métaverse, tout le monde est un bâtisseur de monde, y compris les marques.

Comment les marques et les spécialistes du marketing peuvent-ils rester pertinents ?

Matt McGowan, directeur de Snap et directeur général Canada, déclare :

« Pour les marques et les spécialistes du marketing, il est important de se souvenir de la valeur de la génération Z et de la génération Y – ou de la génération Snapchat, comme nous aimons les appeler. »

Considérez ce qui se passe dans la vie d’une personne entre 13 et 34 ans. Elle quitte la maison pour la première fois, obtient son premier appartement, sa première carte de crédit, sa première voiture… et elle commence à acheter les produits du quotidien qui dont ils auront besoin à divers moments tout au long de leur vie.

La génération Snapchat a plus de 4 400 milliards de dollars de pouvoir d’achat mondial, et au-delà, elle a une influence considérable sur les achats des ménages (plus de 80 % des parents de la génération Z rapportent que cette génération influence les dépenses des ménages).

McGowan a également noté:

« Il y a une valeur profonde et à long terme dans notre public, c’est pourquoi il est important de les atteindre là où ils passent le plus de temps – sur leurs téléphones en utilisant des applications comme Snapchat. »

Matt McGowan fait un headshot dans la vraie vie et sa version Snapchat.

Voici un point de départ en matière de référencement, de médias sociaux et de relations publiques pour vous aider à démarrer.

SEO et métaverse

Tout comme les spécialistes du marketing sont passés à l’optimisation pour être trouvés dans les moteurs de recherche comme Google, YouTube et Bing, il est temps de commencer à analyser comment se trouver dans le métaverse.

Les marques peuvent y parvenir en s’affirmant dans un monde, une communauté ou une plate-forme qui correspond à votre public.

Les moteurs de recherche seront-ils la porte d’entrée pour être trouvé dans le métaverse ? Avoir le mot-clé « métaverse » dans un nom de marque, un produit ou un titre est utile pour être trouvé dans les canaux de recherche et sociaux par ceux qui recherchent ce type d’interaction.

Stratégies de contenu AR, référencement local, etc.

Vous avez un restaurant local, une petite entreprise ou un magasin de détail ? Les technologies AR/VR de Google créent des expériences 3D directement à partir de vos fiches locales et plus encore.

Selon Google :

« La réalité augmentée superpose le contenu numérique et les informations sur le monde physique – comme s’ils étaient réellement là avec vous »,

Utiliser la réalité augmentée pour essayer des chaussures, former quelqu’un à la RCR ou partager des conseils pour appliquer des cosmétiques sont autant d’exemples de la façon dont la stratégie de contenu d’une marque peut avoir un impact sur les résultats de recherche.

Eric Enge, auteur de The Art of SEO et co-fondateur de Pilot Holding, déclare :

« L’un des aspects clés du métaverse est le rôle important joué par le traitement d’image. La réalité virtuelle, la réalité augmentée et la recherche visuelle en dépendent.

Pourtant, il est important de reconnaître que les capacités dans ce domaine sont encore en développement et que les applications pratiques restent de nature limitée. Cependant, certains d’entre eux sont assez intéressants.

La recherche visuelle joue un rôle clé

Le contenu profond est au cœur de toute stratégie de référencement. Plus ce contenu répond aux besoins d’un utilisateur, mieux c’est en termes de classement SEO et de trafic de recherche organique.

Les images sont une forme de contenu très efficace. Au fur et à mesure que Google comprend de mieux en mieux le contenu et la qualité des images, cela deviendra un facteur important.

Effectuez un audit de votre stratégie de contenu actuelle et voyez comment vous pouvez implémenter des expériences AR, VR et 3D dans vos plans marketing.

Réseaux sociaux et métaverse

Navah Berg dans Horizon.

Comme mentionné précédemment, Facebook se voit comme une entreprise métaverse.

Équipé de marques telles que Oculus (le matériel), de la plateforme de réalité virtuelle Facebook Horizon et d’une équipe de direction Facebook Metaverse nouvellement formée, le réseau social semble prêt à passer de la 2D à la 3D.

Étapes d’entrée dans le métaverse Facebook : Horizon

Si vous êtes prêt à explorer le métaverse à travers les yeux de Facebook :

  • Procurez-vous un casque Oculus 2.
  • Créez un compte Oculus.
  • Inscrivez-vous à Facebook Horizon [currently in beta].
  • Et créez votre avatar dans le tableau de bord Oculus Home.

Aucune expérience n’est nécessaire.

Navah Berg, Facebook Horizon Creator et co-fondatrice de Women in Horizon, déclare :

« Connecter des flux d’actualités 2D à une communauté 3D dans Horizon où la construction d’un monde avec d’autres est vraiment une expérience de construction de communauté. Horizon est le cœur du métaverse social.

Une fois à l’intérieur d’Horizon, vous pouvez faire des choses comme visiter différents mondes centrés sur des intérêts et des sujets spécifiques. Vous trouverez tout, du jardinage aux jeux en passant par la méditation, et même des groupes communautaires liés aux groupes Facebook.

Créé par les premiers testeurs alpha-bêta Berg et Paige Dansinger pour donner aux femmes les moyens de construire dans Horizon, Women In VR organise des rencontres mensuelles et a accueilli les leaders de la communauté Facebook Horizon pour leur premier programme Accelerator. Le groupe organise également des cours de construction du monde Horizon et, début mars, a organisé un événement d’une journée pour la Journée internationale de la femme avec méditation, conférenciers de Facebook, futuristes et experts des médias sociaux.

Facebook vous permet de partager des moments dans Horizon via des groupes Facebook, tels que le partage de vos selfies et des mondes de votre monde 3D avec un public 2D. Ils créent un pont entre les mondes.

Il est possible de créer des mondes, de collaborer avec d’autres, d’organiser des événements, de se rencontrer, de prendre des selfies et de créer des relations significatives, d’avatar à avatar.

Snapchat Metaverse AR World – Démarrage, optimisation et tendance

McGowan a expliqué comment les marques peuvent facilement démarrer avec la réalité augmentée sur Snapchat :

« Notre outil gratuit Lens Web Builder est un excellent moyen de démarrer avec la réalité augmentée sur Snapchat. Il offre un moyen simple et rapide pour quiconque de créer des objectifs AR attrayants et professionnels en quelques minutes, soit à l’aide de modèles avec une combinaison présélectionnée d’actifs 3D, soit à partir de zéro.

Lancé cette semaine, Snapchat Trends est un outil Web public destiné aux annonceurs, partenaires et autres pour savoir quels mots et expressions sont à la mode sur Snapchat et ce qui fait le buzz pour notre communauté de 500 millions d’utilisateurs actifs par mois.

Pour les partenaires, c’est un excellent moyen de comprendre et d’obtenir une visibilité sur les intérêts de la communauté en temps réel, a déclaré McGowan.

Spectacle-Ular World, Bitmojis prend la pose

Marketing dans le métaverse : l'avenir de la recherche &  Social

Snap s’intègre également dans le contenu 3D à un rythme régulier. Avec le lancement bêta de Spectacles : la nouvelle génération, les créateurs repoussent les limites de ce à quoi ressemblera notre monde 3D.

Prenez la pose, il n’y a rien à faire – AR Vogue

Prêt et désireux de conquérir le cœur des 16-25 ans, Snap a également récemment lancé de nouveaux Bitmojis 3D avant-gardistes. Vous pouvez habiller votre avatar avec votre marque préférée et être la meilleure version numérique de vous-même.

Avatars Bitmojis 3D.

Relations publiques et médias métavers

Aujourd’hui, les marques qui plongent leurs orteils dans le métaverse font la une des journaux. 60 Minutes a récemment présenté l’histoire sur la façon dont les jetons non fongibles (NFT) permettent aux gens d’acheter et de vendre des biens, et de les utiliser dans le métaverse.

C’est une convergence du monde physique avec le monde numérique.

Des façons créatives d’utiliser la réalité augmentée, la réalité virtuelle et de plonger vos orteils de relations publiques dans le métaverse :

  • Commencez à créer du contenu à l’aide de la réalité augmentée. Pour vous inspirer, consultez la promotion de couverture de livre utilisant la réalité augmentée.
  • Organisez ou assistez à un événement en réalité virtuelle sur des plateformes telles que AltSpace VR ou Facebook Horizon.
  • Associez-vous à des créateurs et des influenceurs qui sont déjà dans l’espace pour obtenir un coup de pouce.
  • Créez du contenu de relations publiques en utilisant la réalité augmentée comme moyen de vous démarquer lorsque vous présentez des articles directement à un public ou à des journalistes.
  • Configurez Google Alerts pour suivre le « métaverse » dans les actualités afin de commencer à vous informer et de voir comment votre marque peut s’intégrer dans le récit.
  • Commencez à interagir et à suivre les journalistes, reporters et analystes qui couvrent la réalité augmentée/réalité virtuelle et le métaverse.

Le futur c’est maintenant

Il est désormais possible de créer (ou embaucher) un être virtuel, les nouveaux influenceurs de votre marque peuvent être le parfait porte-parole ou ambassadeur, ou concierge. Découvrez une récente interview en podcast entre Guy Kawasaki et Kuki, un chatbot d’intelligence artificielle.

Les êtres virtuels font déjà partie de notre quotidien, mais pas en 3D.

Pensez Alexa et Siri.

Conclusion du marketing métaverse

Regarder le monde à travers des lunettes AR et tirer parti des technologies immersives sont les vagues du futur proche.

Comment envisagez-vous de naviguer à travers ces nouveaux moyens de communication et de vous aventurer au-delà du rivage d’aujourd’hui pour plonger dans les eaux que le métaverse apporte pour demain ?

Il a peut-être fallu 30 ans à Internet pour arriver là où il en est aujourd’hui, mais le métaverse est sur le point de connaître une croissance rapide avec une technologie amorcée et des humains prêts à traverser de nouveaux mondes.

Dans le métaverse, je porte du Gucci.

Davantage de ressources:

  • Marketing en réalité augmentée : passer du gadget à la stratégie
  • 3 technologies émergentes en marketing : ce que vous devez considérer
  • Marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet

Crédits image

Image en vedette : is.a.bella/Shutterstock
Photos de Matt McGowan utilisées avec permission
Publication Instagram de Cathy Hackl utilisée avec autorisation

LAISSER UN COMMENTAIRE

S'il vous plaît entrez votre commentaire!
S'il vous plaît entrez votre nom ici