Les campagnes Google Ads Performance Max sont désormais accessibles à tous. Voici ce que vous devez savoir pour générer davantage de conversions avec ce nouveau type de campagne.
Les campagnes Performance Max sont une nouvelle façon pour les annonceurs d’acheter et d’optimiser des publicités sur YouTube, Display, Search, Discover, Gmail et Google Maps.
Ce type de campagne a été lancé en version bêta l’année dernière en complément des campagnes de recherche Google basées sur des mots clés.
Suite au succès de la version bêta, Google déploie des campagnes Performance Max auprès de tous les annonceurs du monde entier.
Continuez à lire pour en savoir plus sur le fonctionnement de ce type de campagne et sur la manière d’en tirer le meilleur parti.
Qu’est-ce qu’une campagne Google Ads Performance Max ?
Une campagne Performance Max permet aux entreprises d’acheter et d’optimiser des publicités sur YouTube, Display, Search, Discover, Gmail et Google Maps.
Les entreprises qui utilisent ce type de campagne peuvent se promouvoir sur l’ensemble de l’inventaire Google Ads, ce qui génère davantage de clients et de conversions.
Performance Max vous aide à atteindre vos objectifs de quatre manières principales :
- Augmenter les conversions et la valeur: Exploitez les opportunités de conversion en temps réel grâce aux ajustements d’enchères automatisés.
- Trouver de nouveaux clients: la compréhension en temps réel par Google de l’intention, du comportement et du contexte de l’utilisateur peut vous aider à cibler de nouveaux segments d’audience avec des annonces plus pertinentes.
- Obtenir des informations plus riches: La page Insights inclut désormais des données sur les campagnes Performance Max.
- Collaborer avec l’automatisation: obtenez de meilleurs résultats grâce à l’automatisation en fournissant des éléments créatifs de haute qualité et des informations sur les audiences susceptibles de convertir.
Google affirme que les annonceurs qui utilisent les campagnes Performance Max dans leur compte constatent une augmentation moyenne de 13 % des conversions incrémentielles totales à un coût par action similaire.
Performance Max offre un avantage unique aux détaillants et aux entreprises locales, car ils ont la possibilité d’accéder à l’inventaire et aux formats d’annonces non disponibles avec les campagnes Smart Shopping ou Local.
Les entreprises peuvent désormais diffuser des campagnes locales sur des chaînes telles que YouTube, Search et Discover, ce qu’elles ne pouvaient pas faire auparavant.
Performance Max est une option tellement supérieure pour les détaillants et les entreprises locales que Google supprime les campagnes Smart Shopping et Local l’année prochaine.
Meilleures pratiques Performance Max
Voici quelques conseils de Google pour démarrer avec les campagnes Performance Max :
- Identifier les objectifs: Décidez quels objectifs sont importants pour votre entreprise et optimisez votre campagne pour les atteindre. Les objectifs peuvent inclure l’augmentation des ventes en ligne, la génération de prospects ou l’augmentation des ventes hors ligne.
- Définissez la bonne stratégie d’enchères parmi les options suivantes:
- Enchères intelligentes: définissez automatiquement des enchères en fonction de vos objectifs.
- Maximiser la valeur de conversion: générez autant de valeur de conversion que possible dans les limites de votre budget.
- Maximiser les conversions: Générez autant de conversions que possible.
- Conserver l’expansion de l’URL finale activée: une nouvelle fonctionnalité appelée Extension de l’URL finale vous aide à trouver de nouvelles requêtes de recherche génératrices de conversion qui ne sont peut-être pas déjà couvertes par vos campagnes de recherche basées sur des mots clés.
- Téléchargez une variété d’éléments créatifs: Fournissez autant de ressources textuelles, images et vidéo que possible. L’automatisation fonctionne mieux lorsqu’elle dispose d’une variété d’actifs avec lesquels travailler pour trouver les bonnes combinaisons.
- Ajouter des signaux d’audience: Les signaux d’audience les plus utiles à fournir sont vos données, qui incluent le ciblage par liste de clients et les listes de visiteurs du site Web, ainsi que les segments personnalisés.
Fonctionnalités à venir en préparation
Dans les mois à venir, Google lancera de nouvelles fonctionnalités dans Performance Max spécifiquement pour les détaillants et les entreprises disposant de magasins.
Les fonctionnalités à venir donneront aux entreprises la possibilité d’optimiser les campagnes exclusivement pour l’acquisition de nouveaux clients.
Les détaillants disposant d’un flux d’inventaire local verront de nouveaux formats d’annonces sur le Réseau de Recherche et Maps optimisés par leurs produits pour aider à générer davantage de trafic vers les magasins.
Google prévoit de continuer à investir dans Performance Max et à améliorer sa technologie d’automatisation pour aider les entreprises à obtenir de meilleurs résultats.
Sources: Aide Google Ads, Blog Google Ads et Commerce
Image en vedette : capture d’écran de support.google.com/google-ads, novembre 2021.
