Meta partage quatre signaux principaux que son algorithme utilise pour déterminer quelles vidéos reçoivent une large diffusion sur Facebook.

Les signaux qui ont le plus d’influence sur la distribution vidéo comprennent :

  • Originalité
  • Rétention d’audience
  • Fidélisation du public
  • Engagement

Nous reviendrons sur chaque signal plus en détail dans les sections suivantes.

Dans un article de blog, Meta résume sa stratégie de distribution vidéo :

« L’écosystème vidéo de Facebook valorise le contenu original et encourage une consommation intentionnelle et loyale. Nous voulons que les vidéos sur notre plateforme soient authentiques, durables et divertissantes, ce qui peut transformer les téléspectateurs occasionnels en fans passionnés.

En d’autres termes, si vous produisez des vidéos originales que les téléspectateurs reviennent sans cesse, votre contenu sera probablement diffusé plus souvent.

C’est l’explication simple, cependant. Pour plus d’informations, continuez à lire les sections suivantes.

1. Originalité

Facebook donne la priorité aux vidéos créées par la personne ou l’équipe qui les publie.

Facebook donnera également la priorité aux vidéos qui ne sont pas 100 % originales si le créateur ajoute quelque chose de significatif au matériel source.

Un exemple de contenu semi-original pourrait être un créateur ajoutant un commentaire unique à une vidéo réalisée par quelqu’un d’autre.

Meta souligne que les gens devraient éviter de publier du contenu qu’ils n’ont pas joué un rôle important dans la création.

2. Fidélisation du public

Garder les téléspectateurs accrochés à une vidéo jusqu’à la fin est un signal de distribution fort pour le contenu sur Facebook.

Meta explique dans un article de blog :

« La rétention est l’un des indicateurs de la qualité de la réception du contenu par le public – une baisse lente et progressive du graphique de rétention du public peut montrer que le sujet et la structure de la vidéo correspondent bien à ce que votre public veut voir, tandis qu’un un abandon précoce peut signifier que le contenu ne correspond pas à ce que le spectateur attendait. »

Meta recommande de planifier des vidéos autour d’un scénario, de les créer pour une visualisation mobile en déplacement et d’investir dans une bonne qualité de production pour augmenter la fidélisation de l’audience des vidéos.

3. Fidélisation du public

En plus d’utiliser la rétention d’audience comme signal de classement des vidéos, l’algorithme de Facebook tient compte de la fidélité de l’audience.

La fidélité fait référence à la fréquence à laquelle les téléspectateurs reviennent pour regarder davantage le contenu du créateur.

Le signal de fidélité est encore plus fort lorsque les utilisateurs de Facebook recherchent les vidéos d’un créateur ou visitent le profil du créateur pour regarder son contenu.

Meta recommande de publier du contenu « bonus » entre les mises en ligne à haute production pour fidéliser l’audience. Par exemple, vous pouvez publier des bobines à faible production tout en travaillant sur votre prochaine vidéo longue durée.

Meta suggère également d’optimiser les résultats de recherche sur Facebook en écrivant des titres et des descriptions clairs et en ajoutant des hashtags pertinents.

4. Fiançailles

Facebook donne la priorité au contenu vidéo qui génère des conversations et des interactions.

L’interaction de personne à personne peut augmenter encore la distribution, comme un utilisateur partageant une vidéo avec un ami.

Bien que les commentaires et les réactions soient des signaux de classement, les créateurs doivent éviter d’utiliser des tactiques d’appât d’engagement.

L’appât d’engagement est l’un des signaux de classement négatifs de Facebook, dont nous parlerons dans la section suivante.

Signaux de classement négatifs pour la vidéo sur Facebook

Des tactiques spécifiques peuvent réduire la distribution de vidéos sur Facebook.

Meta dit que vous devriez éviter de faire ces choses si vous voulez que vos vidéos soient vues par un large public :

  • Appât de fiançailles: Exhortez les gens à interagir avec le contenu, par exemple en écrivant des légendes du type « J’aime ce message si vous êtes d’accord ! »
  • Watchbait: Retenir intentionnellement des informations pour inciter les téléspectateurs à regarder jusqu’à la fin.
  • Clickbait: inciter les spectateurs à cliquer sur un lien pour obtenir des informations intentionnellement omises de la vidéo.

En plus de réduire la distribution, les tactiques ci-dessus peuvent rendre une vidéo inéligible à la monétisation.


La source: Méta pour les médias
Image en vedette : Joao Serafim/Shutterstock

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