Le dernier rapport sur les résultats de Meta révèle la toute première baisse des revenus publicitaires de la société d’une année sur l’autre, signalant une tendance à la baisse qui devrait se poursuivre.

Le rapport sur les résultats du deuxième trimestre 2022 de Meta marque la fin d’une décennie de croissance consécutive des revenus publicitaires.

Nous expliquerons pourquoi cela est important, ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing et quelle est la prochaine étape pour Meta à la lumière de ces chiffres.

La baisse des revenus de Meta est imputée au ralentissement économique

Plusieurs facteurs contribuent à la baisse sans précédent des revenus de Facebook.

Lors d’une conférence téléphonique avec des investisseurs, le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a déclaré que son entreprise avait manqué ses objectifs en raison d’un ralentissement économique qui affecte l’ensemble du marché de la publicité numérique :

« … nous semblons être entrés dans un ralentissement économique qui aura un impact important sur le secteur de la publicité numérique. Il est toujours difficile de prédire la profondeur ou la durée de ces cycles, mais je dirais que la situation semble pire qu’elle ne l’était il y a un quart.

En plus d’une économie faible, Meta doit faire face aux paramètres de confidentialité d’Apple.

L’économie ne fait qu’accélérer une baisse de la croissance des revenus qui a commencé lorsque Apple a permis aux utilisateurs de demander aux applications de ne pas suivre leurs données.

En conséquence, les gens voient des publicités moins pertinentes dans leurs flux car Meta n’a pas accès à autant de données à leur sujet.

Cela ajoute à une situation sombre pour les activités publicitaires de Meta, et Zuckerberg avertit les investisseurs de s’attendre à ce que la baisse des revenus se poursuive au prochain trimestre.

Tout n’est pas mauvais cependant. Dans la section suivante, nous passerons en revue d’autres faits saillants du rapport.

Quels sont les chiffres ?

Les revenus publicitaires de Meta ont chuté de 1 % au deuxième trimestre 2022 par rapport à la période de l’année dernière.

Meta a rapporté 28,82 milliards de dollars grâce aux publicités, même s’il s’attendait à gagner 28,94 milliards de dollars.

Le projet Metaverse de Zuckerberg, connu sous le nom de division Reality Labs, représente une dépense considérable. Les travaux sur le projet ont coûté 2,8 milliards de dollars à Meta au deuxième trimestre.

Une tendance positive à noter est que les utilisateurs actifs quotidiens de Facebook ont ​​augmenté de 3 %. Il y a maintenant 1,97 milliard de personnes qui se connectent chaque jour.

Les utilisateurs actifs quotidiens sur Facebook, Instagram, Messenger et WhatsApp ont augmenté de 4 % par rapport à l’année dernière.

Rien n’indique que les utilisateurs se désintéressent de la suite d’applications de Meta, ce qui signifie qu’il existe une opportunité d’augmenter les revenus si l’entreprise peut trouver un moyen de rendre les publicités plus efficaces.

Cela nous amène à notre section suivante, où nous examinerons ce que cela signifie pour les entreprises et les spécialistes du marketing utilisant quotidiennement les applications de Meta.

Qu’est-ce que tout cela veut dire?

Les applications de Meta ne perdent en popularité en aucun cas.

Le public est là. Le problème est que les annonceurs ont des budgets plus petits et qu’ils n’obtiennent pas la même valeur des annonces qu’auparavant.

Pour remédier au problème de la baisse des revenus publicitaires, Meta prévoit de proposer de nouveaux types de monétisation. Plus précisément, la société travaille sur des moyens de gagner de l’argent avec Reels.

En réponse au rapport sur les résultats du deuxième trimestre, Zuckerberg souligne son engagement à construire Facebook et Instagram autour de Reels.

La visionneuse Reels est l’une des seules sections de Facebook et Instagram qui n’est pas entièrement monétisée. Ce n’est donc pas un générateur de revenus pour le moment, mais cela peut potentiellement le devenir à l’avenir.

Zuckerberg dit dans l’appel aux résultats :

« À court terme, plus Reels se développe rapidement, plus les revenus qui se déplacent des produits à forte monétisation augmentent. »

L’objectif de Meta est de ressembler davantage à TikTok. À mesure que Meta se concentre davantage sur les bobines, cela conduira inévitablement à ce que d’autres types de contenu soient moins diffusés.

Pour les entreprises et les spécialistes du marketing, il convient de réfléchir à la manière d’intégrer une vidéo courte dans le mix pour maintenir la visibilité sur les applications de Meta.

À cette fin, si vous n’obtenez pas les résultats que vous recherchez avec les publicités Facebook, Reels pourrait être une solution viable pour étendre votre portée.


Sources:investor.fb.com, CNBC

Image en vedette : Rokas Tenys/Shutterstock

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