Alors que Google et Microsoft Ads présentent de nombreuses similitudes, Microsoft Ads a lancé une fonctionnalité unique sur leur plateforme. Cette fonctionnalité n’est pas disponible dans Google Ads, ce qui donne à Microsoft une longueur d’avance sur la concurrence.

Le 22 février, Microsoft Ads a annoncé ses descriptions dynamiques pour Dynamic Search Ads. En plus des titres dynamiques déjà présents, les annonceurs peuvent désormais choisir de proposer des descriptions dynamiques aux utilisateurs.

Qui peut bénéficier des descriptions dynamiques ?

Microsoft déploie immédiatement des descriptions dynamiques pour les annonces dynamiques du Réseau de Recherche sur les marchés suivants :

  • États-Unis
  • Canada
  • Royaume-Uni
  • France
  • Allemagne

Qui n’est pas éligible pour les descriptions dynamiques ?

Toute marque ou annonceur considéré comme faisant partie d’un secteur vertical sensible, tel que la pharmacie, les services financiers, etc., ne sera pas éligible pour les descriptions dynamiques. Ces comptes ne seront pas affectés par les modifications de Microsoft.

Chronologie du déploiement des descriptions dynamiques

Alors que les annonceurs peuvent choisir d’utiliser ces nouvelles descriptions dynamiques à partir d’aujourd’hui, Microsoft fera des descriptions dynamiques l’option par défaut dans les campagnes de recherche dynamique pour tout le monde à partir d’avril.

Pour les annonceurs qui souhaitent conserver un meilleur contrôle du contenu publicitaire, il y aura une option pour désactiver cette fonctionnalité.

Microsoft enverra des e-mails aux annonceurs avec plus d’informations sur la façon de se désinscrire avec des instructions spécifiques.

Comment fonctionnent les descriptions dynamiques ?

Semblable aux titres dynamiques dans les annonces de recherche dynamique, Microsoft Ads générera automatiquement des descriptions adaptées à la pertinence la plus élevée pour chaque utilisateur.

Il y aura une nouvelle colonne « Descriptions » dans le cadre du rapport sur les termes de recherche DSA (Dynamic Search Ads).

Pourquoi les annonceurs devraient-ils être attentifs ?

Cette modification des campagnes de recherche dynamique est un autre clin d’œil à l’automatisation. À mesure que la complexité des campagnes augmente, l’objectif est de retirer une partie de la gestion quotidienne des annonceurs.

À chaque modification de l’automatisation et des publicités, il existe un certain degré de volatilité des performances car les algorithmes apprennent le comportement des utilisateurs.

Les annonceurs qui seront touchés par ce changement voudront surveiller de près les changements de performances, tels que le CTR, les termes de recherche et le volume de conversion.


La source:Microsoft

Image en vedette : monticello/Shutterstock

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