Microsoft Advertising déploie une nouvelle fonctionnalité qui permettra aux annonceurs de tester en toute confiance les modifications apportées aux campagnes.

La fonctionnalité porte bien son nom « Expériences »:

« Parfois, il n’est pas immédiatement clair si une nouvelle stratégie d’enchères, un nouveau paramètre ou une nouvelle fonctionnalité est la meilleure décision pour vous… Avec des expériences déployées à l’échelle mondiale, vous pouvez désormais tester ces modifications de campagne en toute confiance. »

Une expérience fournit un environnement contrôlé pour surveiller les modifications en créant une version dupliquée d’une campagne.

Les annonceurs peuvent tester diverses modifications sans les appliquer à l’ensemble de leur campagne. Cela permet d’exécuter un véritable test A/B pour déterminer l’impact d’une mise à jour particulière.

Voici quelques exemples de modifications pouvant être testées dans le cadre d’un test :

  • Texte publicitaire : Testez divers messages et appels à l’action sur vos annonces.
  • URL des pages de destination : Voyez si différentes pages de destination entraînent de meilleures performances.
  • Stratégies d’enchères et modificateurs : Testez différents ajustements d’enchères ou essayez d’allouer un pourcentage du budget de votre campagne à une tactique d’enchères intelligente.

Commencez à utiliser cette fonction en naviguant vers le Expériences onglet sur le Campagnes page. Sélectionnez ensuite la campagne que vous souhaitez tester.

Microsoft Ads lance des ‘Tests’  Fonctionnalité de test des modifications de campagne

Après avoir choisi un nom pour l’expérience, ainsi qu’une date de début et une date de fin, vous pouvez définir un Répartition du test.

Il s’agit du pourcentage du budget quotidien et du trafic publicitaire de la campagne d’origine que vous souhaitez allouer à ce test.

Microsoft recommande de définir la répartition des expériences sur 50 % afin d’obtenir un volume suffisant et d’effectuer de meilleures comparaisons.

La État du test indiquera s’il a été configuré correctement.

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