Microsoft Advertising introduit des personnalisateurs d’annonces qui aident à réduire le temps de configuration et sont également censés améliorer la qualité des annonces.

Les personnalisateurs d’annonces permettent aux annonceurs de créer des centaines de variantes différentes d’une même annonce.

Microsoft explique les détails techniques du fonctionnement des personnalisateurs d’annonces :

« Les personnalisateurs d’annonces sont des paramètres dans la copie de l’annonce qui sont remplacés par du texte dynamique lorsque l’annonce est affichée pour l’utilisateur. Les valeurs textuelles sont fournies dans le fichier de flux et elles sont sélectionnées en fonction du ciblage défini dans le flux. »

Les paramètres du texte publicitaire suivent ce format, poursuit Microsoft :

« {=FeedName.AttributeName : par défaut}. Si le nom de votre flux est « Deals » et que vous souhaitez référencer l’attribut personnalisé « Product (text) », le paramètre serait {=Deals.Product} »

Les annonceurs peuvent configurer leurs annonces pour qu’elles changent en fonction d’un certain nombre d’options de ciblage telles que l’emplacement, les listes d’audience, l’appareil, les requêtes de recherche, l’heure de la journée, etc.

Par exemple, pour modifier le texte de l’annonce en fonction de l’emplacement de l’utilisateur, vous devez commencer par créer un flux avec l’attribut « Emplacement cible ».

Différents textes publicitaires peuvent être attribués à des emplacements cibles spécifiques, ce qui permettra de diffuser des variantes de texte publicitaire en fonction de l’endroit où se trouve l’internaute.

Les annonceurs peuvent commencer à utiliser les personnalisateurs d’annonces en créant un flux de personnalisateur et en le téléchargeant sur leur compte via l’outil de gestion de flux sous la bibliothèque partagée.

Créez ensuite des annonces textuelles développées avec la référence aux paramètres de personnalisation de l’annonce dans le texte publicitaire.

Pour plus d’informations sur la création d’un flux de personnalisation des publicités, consultez la page d’aide de Microsoft.

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