Microsoft Advertising, anciennement Bing Ads, déploie une série de nouvelles fonctionnalités conçues pour aider les pages à se charger plus rapidement après un clic sur une annonce.

L’une de ces fonctionnalités est le suivi en parallèle, qui est pris en charge par Google Ads depuis plus d’un an.

Le suivi parallèle est enfin pris en charge par Microsoft Ads, ce qui signifie que le traitement de la mesure des clics sera effectué en arrière-plan tandis que les utilisateurs seront directement dirigés vers l’URL finale.

Sans suivi parallèle, le consommateur passe par une série de redirections avant d’atterrir sur l’URL finale.

Microsoft souligne l’importance d’accélérer ce processus :

« Sur la base de nos mesures, même des millisecondes de retard peuvent entraîner la perte de prospects en raison de l’abandon des consommateurs avant que les sites Web des annonceurs ne puissent se charger après un clic sur une annonce. »

Le suivi en parallèle est considéré comme si important que tous les comptes Google Ads doivent l’utiliser.

Avec le suivi parallèle en place, les annonceurs peuvent s’attendre à voir des conversions accrues en raison de temps de chargement réduits.

Microsoft ne va pas jusqu’à en faire une obligation. Pour le moment, c’est juste facultatif. Il est encore en version bêta pour le moment, mais sera éventuellement déployé pour tous les annonceurs.

Autres nouvelles fonctionnalités

Outre le suivi en parallèle, Microsoft Ads a annoncé d’autres nouvelles fonctionnalités utiles :

  • Suffixe de l’URL finale : Spécifiez les paramètres que vous souhaitez associer à la fin de l’URL de votre page de destination.
  • Extension des paramètres personnalisés : Définissez jusqu’à huit paires de paramètres personnalisés avec une limite de caractères augmentée de 250 caractères.

Microsoft indique que la prise en charge de ces fonctionnalités sera bientôt disponible.

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