Microsoft Advertising fournira désormais des informations plus claires sur l’endroit où les annonces apparaissent dans les résultats de recherche Bing.

Pour aider les annonceurs à mieux comprendre la position dans laquelle leurs annonces sont diffusées, Microsoft introduit les statistiques suivantes :

  • Meilleur taux d’impressions
  • Taux d’impressions supérieur perdu au profit du classement
  • Taux d’impressions le plus élevé perdu à cause du budget
  • Taux d’impressions en première position absolue
  • Taux d’impressions en première position absolue perdu au profit du classement
  • Taux d’impressions absolues en première position perdues au profit du budget

Microsoft Advertising offre des données plus claires sur les positions des annonces dans les résultats de recherche

Une impression « en haut » fait référence à n’importe quelle position dans la section supérieure des résultats de recherche. Une première impression « absolue » signifie que l’annonce a été affichée en premier dans les résultats de recherche.

Dans une annonce, la société déclare :

« Il est important de comprendre où vos annonces apparaissent sur les pages de résultats de recherche. Il peut vous aider à diagnostiquer les fluctuations des performances des annonces ou à signaler s’il est temps de modifier vos enchères. Désormais, Microsoft Advertising propose des mesures qui fourniront des informations plus claires sur l’endroit où vos annonces apparaissent sur les pages de résultats de recherche et vous aideront à mieux optimiser vos performances.

Microsoft appelle ces « métriques de proéminence », qui étaient auparavant connues sous le nom de « part de voix ». Ils peuvent être consultés dans les onglets des campagnes, des groupes d’annonces et des mots clés.

Microsoft note qu’à une exception près, les mesures proposées par Microsoft Advertising sont presque identiques à celles de Google Ads.

L’exception est la métrique de « position moyenne », que Microsoft continuera d’inclure dans les rapports en raison de la valeur qu’en accordent les utilisateurs.

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