Microsoft a dévoilé plusieurs nouvelles fonctionnalités et technologies lors de Microsoft Advertising Elevate. En plus de nouvelles unités publicitaires, l’annonce comprenait de nouveaux outils et technologies qui sont remarquables même pour les entreprises qui ne font pas actuellement de publicité avec Microsoft, telles que la technologie de recherche privée et un futur hub pour petites entreprises avec des intégrations sociales payantes et organiques.
Recherche privée pour l’API Microsoft Bing
Microsoft donne désormais aux éditeurs les moyens d’offrir aux consommateurs davantage d’options pour des expériences axées sur la confidentialité. Cette fonctionnalité est spécialement conçue pour leur réseau de partenaires de recherche et est actuellement utilisée par Duck Duck Go.
La recherche privée est hébergée sur Azure avec une configuration qui intègre un proxy de recherche privée entre le site ou l’application de recherche privée et l’API de recherche privée de Microsoft Bing. Cela permettrait à Bing de fournir des résultats sans jamais recevoir le terme de recherche.
Le partenaire de recherche enverra la demande de recherche au proxy privé. La détection de la fraude se produirait via le proxy de recherche privée, puis le proxy de recherche privée passerait par un agent utilisateur anonymisé et une adresse IP anonymisée jusqu’à l’API de recherche privée de Bing. L’API renverrait des résultats de recherche et des annonces.
Cela empêcherait le partage de données personnelles avec d’autres services Microsoft, y compris Bing, en anonymisant l’agent utilisateur et l’adresse IP, et en retenant la requête de recherche.
Le partenaire de recherche sera responsable de l’anonymat de l’agent utilisateur et de l’adresse IP et il doit se conformer à la politique de Microsoft afin d’être éligible à l’utilisation de la recherche privée.
Nouvelle version bêta de comparaison de prix
Le navigateur Edge de Microsoft dispose d’une fonctionnalité qui fournit des codes de réduction dans un format de panneau volant. Ils ont maintenant annoncé une version bêta qui permettrait aux personnes utilisant les fonctionnalités d’achat de Microsoft d’apparaître dans ce panneau en tant que comparaison de prix.
Les annonces seront diffusées dans le menu déroulant de la barre d’outils lors de la navigation sur les pages de produits sur Edge ou via Collection en enregistrant un produit et en cliquant manuellement pour afficher les comparaisons de prix.
Cette unité permettrait aux entreprises de fournir des listes de produits aux consommateurs concernés pendant qu’ils naviguent sur les sites d’autres détaillants.
Ces fiches seront extraites des flux Merchant Center existants. Aucun travail supplémentaire n’est donc nécessaire pour les entreprises qui ont déjà créé des campagnes Shopping.
Mieux encore, puisqu’il s’agit d’une phase expérimentale, ces emplacements sont actuellement gratuits – les entreprises ne seront pas facturées pour les clics sur ces annonces.
La fonction de comparaison de prix dans Edge est un excellent exemple de la manière dont Microsoft essaie d’offrir une excellente expérience aux utilisateurs (trouver la meilleure offre !) Et d’obtenir une exposition supplémentaire pour les produits dans les flux des annonceurs. Les études de consommation montrent que la plupart des gens comparent leurs achats à un certain niveau et que les comparaisons de prix font automatiquement apparaître ces informations. C’est un gagnant/gagnant. – John Lee, évangéliste de Microsoft
Les mesures seront rapportées sous le segment de trafic « O&O autre » dans Microsoft Ads.
Ceci est actuellement en version bêta aux États-Unis et les listes ne s’afficheront que sur le bureau, dans le navigateur Edge. Pour demander l’accès à l’une des versions bêta de Microsoft Ads, contactez l’équipe ou l’assistance de votre compte Microsoft Ads.
Nouvelle version bêta de l’extension vidéo
Microsoft a annoncé une nouvelle version bêta qui permettrait aux annonceurs d’inclure des extensions multimédias dans leurs publicités. Les extensions peuvent s’afficher avec d’autres extensions d’annonces et, comme pour les autres extensions d’annonces, les annonceurs seront facturés lorsque les prospects cliquent sur le bloc d’annonces.
Les extensions vidéo sont un point d’inflexion dans l’évolution de la SERP. Les chercheurs sont avides de plus d’informations et nous savons que la vidéo est l’une des formes de média les plus consommées pour la recherche (et plus, bien sûr !). Cette extension présente la vidéo au point de recherche pour améliorer et enrichir l’expérience utilisateur. – John Lee, évangéliste de Microsoft
En cliquant sur le bloc d’annonces, la vidéo se développera sur la page avec un CTA dans le coin inférieur gauche.
Si un prospect clique sur l’extension vidéo, puis clique sur le bloc d’annonces au cours de la même session, l’annonceur ne sera facturé qu’une seule fois.
Les extensions ne sont actuellement livrées que sur le bureau, mais le mobile arrive bientôt.
Les vidéos doivent être téléchargées et peuvent être téléchargées à partir d’un répertoire local sur l’ordinateur ou d’un emplacement de serveur de fichiers accessible au public, tel que OneDrive, FTP, Dropbox, etc.)
Il s’agit actuellement d’un pilote ouvert aux États-Unis, CA, DE et AU avec FR et IN à venir bientôt.
Nouveaux blocs d’annonces pour la promotion immobilière et les visites et activités
Semblables aux nouvelles unités d’annonces automobiles que Microsoft a récemment annoncées, ces nouvelles unités sont des unités basées sur les flux qui feront la promotion des locations de vacances (Property Promotion Ads) ainsi que des visites et des attractions (Tours & Activity Ads).
Annonces de promotion immobilière
Les annonces de promotion de propriété s’affichent dans les deux premiers emplacements de la grille d’hôtels sur Bing Maps, lorsqu’une personne livre pour des hôtels ou des propriétés avec certains équipements, dans un emplacement spécifique. Les annonces seront diffusées sur ordinateur.
Le premier clic sur une annonce de promotion immobilière développera la liste pour permettre à l’utilisateur de sélectionner des dates et de procéder à la réservation. Les annonceurs ne seront facturés que pour le deuxième clic lorsque les utilisateurs visitent le site.
Pour diffuser des annonces de promotion de propriété, les annonceurs doivent avoir configuré des annonces de prix d’hôtel. Pour être pris en compte pour les annonces de promotion immobilière, les annonceurs doivent fournir au moins cinq images et le nombre d’étoiles (ce qui est actuellement facultatif dans le flux pour les annonces de prix d’hôtel, mais obligatoire pour les annonces de promotion immobilière).
Les annonceurs auront la possibilité d’ajouter des multiplicateurs d’enchères pour les annonces de promotion immobilière dans le type de site.
Les annonces de promotion immobilière sont actuellement testées aux États-Unis uniquement.
Annonces de visites et d’activités
Les annonces de visites et d’activités seront déclenchées pour les requêtes d’intention de voyage et d’expériences de voyage afin d’aider les annonceurs à promouvoir leurs expériences locales.
Les annonces seront diffusées sur le SERP Bing lorsqu’un utilisateur recherche des choses à faire dans un lieu spécifique. Lorsqu’ils sont diffusés sur le SERP, les annonceurs sont éligibles pour jusqu’à trois emplacements d’annonces.
Les publicités peuvent également être diffusées sur Bing Maps lorsque l’utilisateur recherche une destination ou cherche des choses à faire dans une zone particulière ou lorsqu’il survole les repères de Maps.
Enfin, les annonces peuvent être diffusées dans le guide de voyage Bing sous forme de carrousel sous l’image d’en-tête et la description de la destination.
Ces publicités peuvent convenir à des circuits d’une ou plusieurs journées, des parcs à thème et des attractions, des musées, des expériences culturelles, des activités d’aventure et de plein air, de la nourriture et des restaurants, ainsi que des expériences et des cours éducatifs.
Ces annonces s’afficheront sur ordinateur. Pour diffuser des annonces de visites et d’activités, les annonceurs doivent accéder à Outils > Données d’entreprise > Champs dynamiques dans l’interface utilisateur Microsoft Ads pour configurer leur flux.
Les annonces de visites et d’activités sont en version bêta ouverte aux États-Unis et au Royaume-Uni. Pour demander l’accès à l’une des versions bêta de Microsoft Ads, contactez l’équipe ou l’assistance de votre compte Microsoft Ads.
Nouvelles fonctionnalités du réseau d’audience : importation de Facebook, publicités vidéo et expansion géographique
Microsoft a également dévoilé de nouvelles annonces sur le réseau d’audience, notamment une nouvelle option d’importation de Facebook pour les campagnes natives, des publicités vidéo sur le réseau d’audience et une expansion en Nouvelle-Zélande, en Australie et au Canada.
Consultez cet article pour en savoir plus sur ces nouvelles annonces et fonctionnalités du réseau d’audience, qui comprend également des clips de Marketing O’Clock alors que l’évangéliste de Microsoft, John Lee, discute de chacune de ces nouvelles fonctionnalités.
Extension des options d’enchères automatiques
Microsoft prévoit d’étendre ses options d’enchères automatiques. Le taux d’impressions cible est actuellement en phase pilote et les stratégies de portefeuille d’enchères seront bientôt disponibles.
Prochainement : Unified Smart – un hub PME pour les campagnes multicanaux et la gestion des médias sociaux
Microsoft l’a annoncé. Les entreprises pourront créer des « pages intelligentes », qui permettent aux entreprises de créer un site Web pour leurs publicités à utiliser comme page de destination. Le site Web est destiné à être utilisé comme leur page Web pour toutes les sources ; ce qui signifie qu’ils pourraient également utiliser ce site comme destination pour des publicités diffusées sur d’autres réseaux.
Bientôt disponible : les campagnes intelligentes unifiées, qui permettront aux annonceurs de configurer des campagnes dans une interface simple où les annonceurs choisissent leurs objectifs, saisissent leur URL (qui peut être leur page intelligente, mais ce n’est pas obligatoire).
Pour les campagnes de recherche, les annonceurs pourront choisir des thèmes de mots clés. Unified Smart va cependant au-delà de la recherche. Les annonceurs pourraient cibler des audiences sur Facebook, Instagram et Twitter avec des publicités. Linkedin est prévu comme un ajout ultérieur.
Le plan actuel est que les annonceurs disposent d’un budget partagé sur tous les canaux.
Le ciblage d’audience d’Unified Smart est basé sur l’IA, en utilisant des points de données provenant des entrées de configuration, du type d’entreprise, de l’URL et d’autres informations partagées.
Les entreprises pourront également publier sur leurs réseaux sociaux et répondre aux commentaires depuis l’interface Unified Smart.
Unified Smart suivra les appels et/ou les conversions, les visites, le temps passé sur le site, les visites de pages spécifiques, etc., afin que les entreprises puissent surveiller les performances de leurs efforts.
Expansion dans de nouvelles zones géographiques
En plus de toutes les nouvelles versions annoncées par Microsoft, ils continuent également de s’étendre à d’autres zones géographiques. Microsoft prévoit de s’étendre dans 29 nouveaux pays en 2021. Ils n’ont pas encore annoncé quels pays feront partie de l’expansion.
Demande d’accès aux nouvelles bêtas
Pour demander l’accès à l’une des versions bêta de Microsoft Ads, contactez l’équipe ou l’assistance de votre compte Microsoft Ads.
