Microsoft Audience Network, la plate-forme publicitaire native de Microsoft Advertising, prendra bientôt en charge la fonctionnalité d’importation de campagnes Facebook et les publicités vidéo.

Que doivent savoir les annonceurs ? Nous avons ce qu’il vous faut ici.

Microsoft a également annoncé lors du 2021 Elevate Partner Summit que le Microsoft Audience Network s’étendait à de nouveaux marchés.

Lire la suite pour tous les détails, plus une interview exclusive de Marketing O’Clock avec John Lee de Microsoft Advertising.

Importer des campagnes publicitaires Facebook directement dans Microsoft Advertising

Tout comme la fonctionnalité d’importation de Google Ads que beaucoup connaissent, les annonceurs pourront bientôt importer des campagnes de Facebook Ads dans Microsoft Advertising.

Cette nouvelle fonctionnalité, actuellement en version bêta ouverte sur certains marchés, fait gagner du temps aux annonceurs tout en leur donnant la possibilité de modifier des paramètres tels que les enchères, les budgets, le ciblage et les noms de campagne.

Microsoft Audience Network présente l'importation de Facebook &  Annonces vidéo

Ce que les annonceurs doivent savoir

Les publicités

Au lancement, la fonction d’importation de Facebook pourra importer des campagnes avec un format d’image unique. Les carrousels et les publicités vidéo ne sont actuellement pas pris en charge.

Paramètres et ciblage

Bien que les emplacements, les données démographiques et les calendriers de publicité puissent être reportés pour les campagnes Microsoft Audience Network, les campagnes importées dans Microsoft Advertising ne pourront pas utiliser le ciblage basé sur les intérêts ou comportemental qu’elles utilisent sur Facebook Ads.

Les annonceurs doivent appliquer le ciblage sur le marché, le ciblage par affinité, le remarketing ou le ciblage par profil LinkedIn à leurs campagnes après l’importation pour s’assurer que leurs publicités sont diffusées auprès du bon public.

Lors de l’importation, toutes les campagnes seront définies sur les enchères manuelles.

Comment l’importation fonctionnera

Le processus d’importation lui-même sera familier aux annonceurs qui utilisent l’importation Google Ads.

À partir de la fonctionnalité d’importation dans Microsoft Advertising, vous cliquerez sur l’option Facebook et serez invité à vous connecter à votre compte Facebook.

Avant d’importer, vous pourrez mettre à jour les enchères, les budgets, le ciblage et d’autres paramètres. Ensuite, vous pouvez sélectionner une importation unique ou une planification d’importation récurrente.

Jusqu’à 10 000 campagnes et groupes d’annonces peuvent être importés depuis Facebook Ads par compte Microsoft Advertising.

Microsoft Audience Network présente l'importation de Facebook &  Annonces vidéo

Meilleures pratiques d’importation Facebook

Alors que de nombreux annonceurs seront ravis de tester cette nouvelle fonctionnalité qui permet de gagner du temps, il est important de prendre le temps de revérifier les paramètres de la campagne et la post-importation des créations.

Il est conseillé aux annonceurs de consulter les directives relatives aux images et de prévisualiser leurs actifs avant la mise en ligne des campagnes Facebook sur le Microsoft Audience Network.

Vérifiez vos paramètres pour vous assurer qu’ils correspondent aux objectifs de la campagne.

Lee discute de cette fonctionnalité dans son interview ici.

Nouvelle prise en charge des publicités vidéo sur le Microsoft Audience Network

Pour la première fois, les annonceurs pourront diffuser des publicités vidéo dans les campagnes Microsoft Audience Network.

Les créations peuvent être téléchargées directement sur la plate-forme Microsoft Advertising pour être diffusées sur les sites Microsoft Audience Network sur ordinateur et sur mobile.

La nouvelle fonctionnalité est actuellement testée en tant que pilote aux États-Unis avec une bêta ouverte à venir.

Microsoft Audience Network présente l'importation de Facebook &  Annonces vidéo

Ce que les annonceurs doivent savoir

Les annonces vidéo peuvent durer jusqu’à 120 secondes et Microsoft Advertising accepte tous les formats vidéo standard, notamment MP4, MOV, MPEG2, etc.

Contrairement à certaines autres plates-formes, les annonceurs pourront enchérir sur une base CPC ou CPM.

La création vidéo peut être combinée avec un texte d’introduction et des titres pour créer des publicités finales.

De nouvelles mesures (par exemple, vues, CPV, taux d’achèvement vidéo) peuvent être ajoutées aux rapports pour mesurer les performances.

Microsoft Audience Network présente l'importation de Facebook &  Annonces vidéo

Bonnes pratiques en matière d’annonces vidéo :

Microsoft Advertising recommande d’expérimenter différentes longueurs de vidéo et options créatives, mais de présenter les messages de produit ou de marque tôt pour s’assurer que les gens les voient.

Vous devez également supposer que de nombreux membres de votre public regarderont votre publicité vidéo sans le son, comme les autres produits publicitaires outstream.

Lee discute des publicités vidéo lors de notre entretien ici.

Extension du réseau Microsoft Audience

Microsoft Audience Network s’étend à de nouveaux marchés et sera bientôt disponible pour tous les annonceurs dans les régions suivantes :

  • Nouvelle-Zélande.
  • Australie.
  • Canada.

En plus des États-Unis et du Royaume-Uni, où il est déjà disponible, Microsoft effectue actuellement des tests pour le Microsoft Audience Network en France et en Allemagne avec une date de lancement officielle en attente.

Lee parle de l’expansion dans notre interview ici.

Marketing O’Clock interviewe John Lee de Microsoft Advertising

Dans cet épisode spécial de Marketing O’Clock, des experts de l’agence s’entretiennent avec John Lee de Microsoft Advertising alors qu’il parle de ces nouvelles fonctionnalités à venir sur Microsoft Audience Network, la plate-forme publicitaire native de Microsoft Advertising.

Rejoignez-nous sur votre lecteur de podcast préféré alors que nous interrogeons Lee sur les mises à jour et discutons des cas d’utilisation de ces nouvelles fonctionnalités passionnantes !

Ou regardez une version vidéo de l’épisode sur YouTube :

Avec nous sur le spectacle sont:

  • John Leeresponsable de l’évangélisation chez Microsoft Advertising.
  • Amanda FarleyAccount Manager et Partner chez SSDM.
  • Greg FinnPartenaire chez Cypress North et Marketing O’Clock Host.

Pour plus d’informations sur Marketing O’Clock ou pour vous inscrire à l’émission, visitez le site Marketing O’Clock. Ou rendez-vous sur le site Microsoft Advertising pour plus d’informations sur toutes les mises à jour annoncées lors du Sommet des partenaires publicitaires Elevate 2021.


Crédits image

Image vedette : Samantha Hanson, Cypress North
Captures d’écran : Microsoft Advertising

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