Voici la preuve que nous sommes dans une ère de gratification en ligne rapide et immédiate : si les gens ne peuvent pas accéder à un site Web dans trois secondes, ils sont disparu. Les décisions d’achat sont prises en micro-moments. 70 % des personnes qui désactivent une application ou un site mobile le font à cause des temps de chargement lents. De plus, le taux de rebond global de votre site Web atteint 58 % s’il faut 10 secondes pour que votre site se charge.

Et s’il y avait un moyen d’accélérer le chargement du contenu de votre page pour vos mobinautes ? Combien de personnes de plus liraient, resteraient plus longtemps et potentiellement se convertiraient et deviendraient vos clients ? (Pourrait-il atteindre 70 % sur mobile ?)

Heureusement, il existe désormais un moyen d’obtenir une vitesse fulgurante et de s’adapter immédiatement aux besoins de votre public au rythme effréné. Cette solution s’appelle la page mobile accélérée (AMP) ou la mise à jour Google AMP, et elle arrive sur un site Web près de chez vous. AMP est un projet entièrement open source qui vise à améliorer l’expérience utilisateur sur les pages mobiles.

Comment adapter votre contenu avec Google AMP |  SEJ

Qu’est-ce que Google AMP exactement ?

AMP est la réponse de Google aux articles instantanés de Facebook – une fonctionnalité publiée en 2014 qui proposait des articles conçus pour se charger plus rapidement (souvent jusqu’à 10 fois plus rapidement que les pages Web moyennes) et être plus réactifs pour les utilisateurs mobiles. La principale différence entre les deux projets est que AMP est open source et que Facebook Instant Articles est contrôlé uniquement par Facebook. Alors que AMP permet aux éditeurs de contrôler ce qu’ils veulent placer sur leurs pages, les articles instantanés de Facebook contrôlent ce qui apparaît sur les pages incluses dans la fonctionnalité.

AMP est en construction depuis environ un an maintenant et est en version bêta depuis plusieurs mois.

Les pages AMP se chargeront environ quatre fois plus vite en tant que pages mobiles normales. Autrement défini comme « ultra-rapide » par Google.

À l’heure actuelle, WordPress est le meilleur ami d’AMP ; ils aident à soutenir la toute dernière « invention » de Google.

Comme vous pouvez le deviner, WordPress en tant que meilleur ami d’AMP est génial nouvelles; toute personne possédant un site basé sur WordPress (qui représente désormais plus de la moitié du Web) peut utiliser AMP. AMP est automatiquement activé sur tous les sites WordPress.com. Les utilisateurs disposant d’un site WordPress auto-hébergé devront simplement installer le plugin AMP afin d’activer la fonctionnalité sur leurs pages.

Pourquoi l’AMP de Google est important

Depuis que Google a lancé son algorithme « Mobilegeddon », la convivialité mobile est un facteur important dans le classement général d’une page. Des éléments tels que le temps de chargement, l’expérience utilisateur mobile et la fonctionnalité publicitaire affectent la façon dont les pages se classent dans Google et, à la lumière de cela, les spécialistes du marketing de contenu ont fait tout ce qui était en leur pouvoir pour améliorer la fonctionnalité mobile de leurs sites.

AMP est conçu pour nous aider à faire exactement cela. Qu’il s’agisse de fournir des temps de chargement de page plus rapides ou d’améliorer l’expérience utilisateur, Google AMP est conçu pour offrir des pages légèrement simplifiées qui fournissent aux lecteurs toutes les informations et le contenu qu’ils recherchent sans tout le temps d’attente.

Cela a le potentiel d’améliorer le classement des pages compatibles Google AMP et de rendre le contenu plus facilement accessible aux utilisateurs mobiles intéressés.

À quoi ressemblent les pages AMP ?

Vous pourriez supposer qu’une page AMP serait un squelette dépouillé d’une chose. Heureusement, ce n’est pas vrai. Le fait est que les sites AMP ne sacrifient pas beaucoup en termes d’apparence, car ils prennent en charge bon nombre des mêmes fonctionnalités que les pages mobiles classiques. AMP s’est associé à des réseaux comme AdSense et Outbrain pour s’assurer que les annonces mobiles sont toujours fonctionnelles sur les pages Google AMP et que les webmasters peuvent toujours ajouter des outils d’analyse à leurs propres sites.

La différence visuelle réelle entre un site Google AMP et un site non-AMP est minime, comme vous le verrez dans les captures d’écran ci-dessous du blog Longreads. Tout d’abord, avec l’AMP activé :

Comment adapter votre contenu avec Google AMP |  SEJ

Ensuite, avec le non-AMP :

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Afin d’accélérer le chargement de cette page AMP, WordPress supprime simplement les éléments qui ralentissent souvent les temps de chargement, comme JavaScript, Flash ou plusieurs intégrations. Il supprime également les commentaires afin d’améliorer encore plus le temps de chargement. Le fait que WordPress soutienne les avancées AMP de Google est un gros problème, car WordPress est responsable de la prise en charge de 25 % des sites Web dans le monde.

AMP et recherche Google : comment l’un va changer l’autre

Bien que AMP ait été implémenté sur de grandes plates-formes comme WordPress, il s’agit toujours d’un projet open source de Google. L’un des premiers endroits où les utilisateurs de Google ont remarqué les pages AMP est dans les articles de presse. Les utilisateurs de Google effectuant des recherches sur la plate-forme mobile ont probablement vu un carrousel d’articles de grands éditeurs. Chaque article comporte un petit boulon d’éclairage dans le coin supérieur. À l’heure actuelle, des centaines de grands éditeurs et littéralement des milliers de domaines indépendants utilisent déjà AMP. Malgré les attributs positifs d’AMP, cependant, de nombreux éditeurs sont un peu inquiets à propos de la nouvelle norme.

Étant donné que le temps de chargement des pages est un facteur énorme dans le classement SERP des pages Web, de nombreux éditeurs et spécialistes du marketing de contenu craignent d’être obligés d’adopter AMP afin de sauver leur classement de page. Les éditeurs qui s’opposent à l’AMP sont également préoccupés par le niveau de programmation que l’AMP doit mettre en œuvre. À la lumière de cela, de nombreuses petites publications regardent le déploiement de l’AMP comme des faucons – attendant de voir si Google promeut suffisamment la nouvelle fonctionnalité pour qu’elle devienne une norme pour l’industrie de l’édition. Si tel est le cas, il est probable que davantage de petits éditeurs à travers le pays l’adopteront.

Alors que certains éditeurs ressentent des tensions autour du lancement, beaucoup d’autres n’ont pas caché le fait qu’ils sont enthousiasmés par AMP et l’idée de l’adopter. De grands éditeurs comme le Washington Post et Vox Media prévoient d’utiliser des pages compatibles AMP pour réduire leurs temps de chargement mobiles et, même si l’on ne sait toujours pas exactement dans quelle mesure l’adoption généralisée des pages Google AMP affectera les résultats de recherche, il est évident que de nombreux éditeurs se dirigent vers l’embrasser.

Mise en œuvre d’AMP : trois choses que vous devez savoir

AMP a de sérieuses ramifications pour les spécialistes du marketing de contenu. Bien que le nouveau programme présente de nombreux avantages, sa mise en œuvre nécessitera du travail.

Voici ce que vous devez savoir :

1. Vous aurez besoin de deux versions de chaque article que vous publiez

AMP accélère les temps de chargement des pages en supprimant tout ce qui n’est pas techniquement requis par la page. À la lumière de cela, vous devrez conserver deux versions de chaque page : une version originale et une version AMP. AMP supprime des éléments tels que JavaScript et les intégrations, de sorte que des éléments tels que les commentaires et les formulaires de prospect n’apparaissent pas sur les pages AMP.

2. Vous devrez mettre à jour vos images et vos vidéos

Le multimédia est directement concerné par la mise en place d’AMP. Selon Search Engine Land, les images devront utiliser des éléments d’amplification personnalisés et respecter des exigences spécifiques en matière de hauteur et de largeur. Tous les GIF présents sur un site devront utiliser la fonctionnalité amp-anim.

Les vidéos sur votre site auront désormais besoin d’une balise personnalisée afin de permettre l’intégration via HTML5. Cette balise est connue sous le nom d’amp-video. Il existe une exception en ce qui concerne les vidéos YouTube, qui utilisent la balise amp-youtube au lieu de amp-video. Les diaporamas et les visionneuses auront également besoin de balises spéciales, de même que toute image ou tout média social intégrant des fonctionnalités de sites tels que Vine, Pinterest et Facebook. Vous pouvez trouver ces balises ici.

3. Les versions originales des pages doivent être modifiées

Afin d’aider à alerter Google que vous avez des versions AMP de votre contenu, vous devrez entrer et modifier la version originale du contenu en question. Cela se fait en utilisant quelque chose qui ressemble à une balise canonique :

Si vous avez des pages qui appartiennent à la catégorie article, critique, recette ou vidéo, vous devrez inclure les méta-informations de Schema.org afin d’aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu de la page. Cela aidera à garantir que votre contenu peut apparaître dans la nouvelle fonctionnalité de carrousel de contenu AMP, il est donc important d’obtenir votre schéma dès le départ.

Annonces et AMP

Une chose intéressante à propos de Google AMP dans son ensemble est qu’il peut être considéré comme une réponse à l’augmentation exponentielle des AdBlockers ces dernières années. Étant donné que les publicités à chargement lent ont souvent poussé les internautes à installer un logiciel de blocage des publicités, AMP a décidé d’aider les spécialistes du marketing à monétiser leurs sites avec de la publicité. sans pour autant sacrifier l’expérience utilisateur.

À la lumière de cela, des réseaux publicitaires comme AdSense, AdTech, Flite, Taboola, Adform, Yieldmo et Amazon A9 fonctionnent tous avec des pages AMP, de sorte que la plupart des spécialistes du marketing de contenu ne devraient pas avoir de difficulté à faire passer leur pratique publicitaire à AMP. Les spécialistes du marketing qui ont des stratégies publicitaires complexes impliquant des éléments tels que les abonnements peuvent avoir besoin de travailler un peu plus dur pour mettre en œuvre ces fonctionnalités dans AMP.

AMP et analytique

AMP sait que ce serait une mauvaise forme de retirer vos analyses, donc ce n’est pas le cas. Au lieu de cela, le programme cherche à utiliser une approche à deux volets de l’analyse qui permet d’offrir des analyses ponctuelles sans ralentir votre site. Ces approches sont les suivantes :

  • Amp-Pixels: L’élément Amp-Pixel est une balise facile à installer qui aide les utilisateurs à suivre les pages vues.
  • Amp-Analytics: Légèrement plus adulte que l’option pixel, cela permet aux utilisateurs de visualiser la mise en œuvre de plus d’analyses sur leurs sites lorsque Google Analytics ne fonctionne pas.

Utilisation d’AMP dans WordPress : Premiers pas

Si vous n’êtes pas tout à fait le webmaster pour les gouverner tous, il est toujours facile de démarrer avec AMP dans WordPress. Voici ce que vous devez faire :

1. Installez le plug-in AMP

Comme pour toutes les bonnes choses sur WordPress, la première étape consiste à installer le plugin AMP WordPress. Depuis la page GitHub, cliquez sur le bouton « Télécharger ZIP ».

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Cela installera le plugin sur votre site comme d’habitude. Une fois le plugin installé, il ne vous reste plus qu’à parcourir et ajouter « /amp/ » aux permaliens de vos pages d’articles.

2. Attendez Google

Il faudra une seconde à Google pour comprendre vos nouveaux articles AMP, alors ne soyez pas surpris si vous vous retrouvez à attendre quelques jours pour voir les changements détectés. Selon Matt Southern ici au Search Engine Journal, vous pouvez utiliser le processus de validation de Chrome pour accélérer le processus. Pour le faire, suivez ces étapes:

  1. Utilisez le navigateur Chrome pour trouver l’une de vos pages AMP.
  2. Ajoutez « #development=1 » à l’URL de votre page
  3. Ouvrez la barre d’outils des outils de développement Chrome (Ctrl + Maj) et accédez à la console.
  4. Ici, soit vous verrez une note indiquant une validation AMP réussie, soit vous serez confronté à une liste de problèmes à résoudre.

Étant donné que AMP est encore assez nouveau, il est probable que vous deviez valider manuellement chaque page que vous souhaitez reconnaître comme étant conforme aux normes Google AMP.

3. Vérifiez votre schéma

Utilisez l’outil de test de données de Google pour tester le balisage de vos pages. Avoir un balisage de schéma idéal sur vos pages dans un élément essentiel du succès AMP.

4. Intégrez Google Analytics

À partir de votre tableau de bord WordPress, recherchez Plugins, puis accédez à « Éditeur ». À partir de là, sélectionnez AMP et ajoutez ce texte, en modifiant UA-XXXXX-Y pour qu’il corresponde à votre ID Analytics personnel. Une fois cette étape effectuée, vous n’aurez plus qu’à revalider toutes les pages AMP et vos analyses devraient être prêtes !

Conclusion

AMP est un outil passionnant qui promet de changer à jamais la recherche mobile. Qu’il s’agisse d’encourager les pages mobiles à se charger plus rapidement que jamais et de s’assurer que les webmasters disposent de tous les outils dont ils ont besoin pour bien se classer dans les SERP de Google, il est clair que AMP est un projet qui a à l’esprit à la fois les utilisateurs et les créateurs de contenu.

Cela étant dit, il est également clair que la mise en œuvre d’AMP nécessitera du travail, et les webmasters qui souhaitent profiter de la fonctionnalité sur leurs sites devront franchir quelques étapes pour que le processus fonctionne. Heureusement, AMP n’est pas si difficile à mettre en œuvre et les avantages d’un classement potentiellement amélioré et de pages qui se chargent quatre fois plus rapidement l’emportent largement sur les inconvénients de modifier du code et de valider des pages.

Pour les spécialistes du marketing de contenu qui rêvaient de contenu amélioré, Google AMP est un rêve devenu réalité : les articles se chargeront désormais plus rapidement que jamais sur les appareils mobiles, élargissant ainsi votre portée et votre base de lecteurs ; Les pages AMP peuvent être mieux classées dans Google, et les outils de mise en cache AMP pourront améliorer l’expérience utilisateur sur tous les appareils des utilisateurs. Que pourriez-vous demander de plus?

Crédits image

Image en vedette : Image de Julia McCoy
Photo postée : Bloomua/Shutterstock.com
Toutes les captures d’écran de Julia McCoy. Prise en mars 2016.

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