Le niveau de qualité AdWords est important, car il s’agit de l’un des principaux facteurs que Google utilise pour déterminer si l’une de nos annonces est diffusée, quelle position elle obtient et combien nous devrons payer si quelqu’un clique dessus. J’ai fait de mon mieux au fil des ans pour faire la lumière sur la façon dont ce score parfois mystérieux est dérivé par Google à travers plusieurs articles de blog, présentations de conférence et webinaires.

Modifications apportées au niveau de qualité AdWords 12 septembre 2016

Avec un changement imminent du niveau de qualité de Google qui doit être déployé le 12 septembre 2016, je souhaitais partager une version mise à jour de mon script AdWords gratuit qui aide les annonceurs à surveiller les modifications apportées au niveau de qualité de leur compte.

Le changement de Google est que les mots-clés avec des données insuffisantes, qu’il s’agisse de nouveaux mots-clés ou de mots-clés avec un historique récent clairsemé, obtiendront désormais un QS nul. Je pense que c’est un changement utile car il nous donne des données plus propres pour surveiller ce que Google pense vraiment du QS de nos comptes.

Ce qui change par rapport à la mise à jour QS 2015

Ce changement fait suite à la mise à jour des rapports QS de l’année dernière où Google a commencé tous les nouveaux mots clés à un QS de 6. Avant cela, les nouveaux mots clés obtenaient un QS estimé basé sur les données historiques d’autres personnes qui avaient annoncé sur le même mot clé dans le passé, comme ainsi que l’historique QS de l’annonceur. En effet, le QS « au niveau du compte » de l’annonceur a joué un rôle dans le QS de départ des nouveaux mots clés.

Changement QS

Le problème avec la mise à jour de 2015 était qu’elle créait deux raisons possibles pour lesquelles un mot-clé pouvait avoir un QS de 6 :

  1. Le mot-clé a obtenu un QS de 6 en fonction de son historique
  2. Le mot-clé contenait trop peu de données et était défini par défaut sur QS 6

Vous pouvez voir pourquoi cela peut créer une certaine confusion : il est très difficile de déterminer si un mot-clé avec un QS de 6 vaut la peine d’être optimisé ou s’il pourrait s’améliorer tout seul avec un peu plus de temps. Dans nos recherches chez Optmyzr, nous avons conclu qu’après environ 100 impressions, une annonce avec un QS de 6 était probablement vraiment un mot-clé QS 6 et n’attendait pas simplement plus de données.

L'analyse d'Optmyzr a montré qu'après environ 100 impressions, la probabilité de modifier le QS en obtenant plus d'impressions était beaucoup plus faible que lors des 100 premières impressions.  Cela indique qu'après 100 impressions, Google est confiant dans l'attribution d'un vrai QS à un mot-clé.

Pour les personnes qui surveillaient le QS au niveau du compte via des scripts comme celui que j’ai publié ou des outils comme le Quality Score Tracker d’Optmyzr (mon entreprise), le changement de 2015 a permis à tous les comptes de se rapprocher d’un QS au niveau du compte de 6. Dans le exemple montré ici, un compte avec un excellent QS a un peu chuté car de nombreux mots-clés avec des données clairsemées ont été définis par défaut sur QS 6.

Après le changement de QS de septembre 2015, la plupart des comptes se sont rapprochés du QS de 6.

Ce qui ne change pas

Même si les mots-clés avec des données insuffisantes afficheront désormais un QS de ‘-‘, ces mots-clés restent éligibles pour participer aux enchères publicitaires, ce qui signifie qu’ils ont effectivement un QS. Le numéro QS 1-10 que vous voyez dans le compte est simplement une indication de Google sur le QS moyen. Ils continuent d’utiliser un QS en temps réel (alias Fast QS selon Mitch, un Googleur de la communauté AdWords) qui est calculé pour chaque enchère publicitaire. C’est le score qui détermine un certain nombre de choses importantes :

  1. Si l’annonce peut être diffusée pour la requête
  2. Dans quelle position l’annonce apparaîtra (classement et promotion en haut de page)
  3. Le CPC réel nécessaire pour battre le prochain concurrent
  4. Quelles extensions et autres fonctionnalités telles que l’insertion dynamique de mots clés (DKI) l’annonce peut utiliser ?

Script AdWords gratuit pour calculer le niveau de qualité du compte

Si vous souhaitez suivre l’impact du changement de septembre 2016 sur le QS de votre compte, assurez-vous de commencer à le calculer avant le changement avec un script comme celui-ci. En calculant le score avant et après le changement en utilisant la même méthodologie, vous pouvez bien comprendre comment le changement vous affecte directionnellement.

J’ai publié pour la première fois une version de ce script en 2013 et je l’ai maintenant mis à jour de plusieurs manières importantes :

  • Il n’utilise les données QS que lorsque le QS est un nombre compris entre 1 et 10. Les mots clés sans QS, c’est-à-dire ‘–’ sont exclus du calcul.
  • Étant donné que Google utilise désormais un mélange de données provenant des mobiles et des ordinateurs de bureau, j’ai modifié le script pour utiliser les impressions de tous les types d’appareils. Il y a quelques années, lorsque le mobile n’était pas encore dominant, Google utilisait un ensemble de données plus limité pour calculer le QS afin que tous les annonceurs soient sur un pied d’égalité.
  • Le script calcule toujours le score en utilisant uniquement les données de la recherche Google. En effet, différentes mises en page des annonces sur les partenaires de recherche peuvent avoir un impact sur le score. Google supprime donc cette variation en excluant les données des partenaires de recherche.

Crédits image

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Photos postées : toutes les images par Optmyzr. Utilisé avec autorisation.

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