En 2020, plus de personnes que jamais ont diffusé YouTube sur des téléviseurs connectés (CTV).
Cela s’explique en partie par le fait que les gens passent plus de temps à la maison, ce qui fait que davantage de personnes choisissent de regarder YouTube principalement sur l’écran de télévision.
En décembre 2020, un quart des téléspectateurs connectés à YouTube CTV ont regardé du contenu presque exclusivement (plus de 90 %) sur l’écran du téléviseur, selon les données internes de YouTube.
De plus, les premières études de Google ont montré que les campagnes YouTube CTV génèrent une audience supplémentaire sur la télévision linéaire, les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.
Après avoir utilisé YouTube CTV pour une campagne récente, Christina Seidner, Senior Brand Manager, Kimberly-Clark, a noté :
« Nous pensions que YouTube CTV dynamiserait notre campagne Pull-Ups de manière rentable, car nos clients continuent de détourner l’attention de la télévision traditionnelle vers les plateformes de streaming. Ce que nous avons constaté, c’est que ce qui est vrai sur YouTube dans son ensemble est vrai sur YouTube CTV : il offre une portée unique à la télévision. »
L’audience croissante de CTV crée une nouvelle opportunité pour les annonceurs.
Cependant, il est compréhensible que de nombreux annonceurs hésitent à faire de la publicité sur CTV en raison de difficultés de mesure et d’attribution.
YouTube a reconnu l’importance de la mesure sur CTV et, par conséquent, les annonceurs tirant parti de Nielsen Digital Ad Ratings devront désormais également mesurer leurs campagnes YouTube CTV.
Cela fait suite à l’annonce de Nielsen en octobre 2020 selon laquelle il commencerait à mesurer YouTube CTV au début de 2021 pour la toute première fois.
La première phase de mesure dans Digital Ad Ratings de Nielsen commence avec YouTube TV.
Que sont les évaluations des annonces Nielsen ? Selon Nielsen :
« Nielsen Digital Ad Ratings fournit une vue complète et immédiate de l’audience d’une publicité sur les ordinateurs, les mobiles et les appareils connectés d’une manière comparable à Nielsen TV Ratings. Alimenté par les plus grands ensembles de données sur les consommateurs et le panel de la plus haute qualité au monde, Nielsen Digital Ad Ratings est la nouvelle norme de l’industrie pour la mesure de l’audience numérique.
On estime que la mesure pour YouTube principal sera ajoutée avant la saison Upfront 2021-2022.
Les Upfronts sont des présentations où les réseaux de télévision présentent en avant-première leur prochaine série d’automne pour les annonceurs et la presse à la fin du printemps.
Sources:
- Alors que le nombre de téléspectateurs de CTV augmente, YouTube est le flux principal des internautes
- Nielsen va mesurer pour la première fois les campagnes de télévision connectée sur youtube et youtube tv
