Ce n’est pas 2005.

Ce n’est pas « tout le monde devrait bloguer ».

Ce n’est pas « mais les blogs sont gratuits ! »

Dans l’ensemble, l’espace de contenu est encore assez immature. Pas aussi professionnel, organisé ou compétitif que le référencement ou Google Ads.

Mais cela ne signifie pas non plus que cela devient plus facile. Parce que ce n’est pas le cas.

En fait, il fait rapidement le contraire, devenant de plus en plus difficile d’année en année.

À tel point que cela n’a presque aucun sens de s’embêter avec le marketing de contenu à moins que vous ne puissiez être le meilleur des meilleurs. Voici pourquoi.

Comment les « riches deviennent plus riches » sur Google

Plus de personnes défilent aujourd’hui que jamais auparavant.

Cela devrait, en théorie, signifier que les positions de classement autour du pli devraient obtenir plus de clics. Les CTR SERP devraient être répartis plus uniformément.

Sauf que ce n’est toujours pas vraiment le cas.

Les cinq premières positions obtiennent toujours à peu près toute l’action – jusqu’à 90% selon certaines études. Cela laisse un maigre ~ 5% ou moins pour tous les autres en dehors des cinq premiers.

Mobile, malheureusement, c’est encore pire. Les recherches de SparkToro montrent que le CTR payant a en fait augmenté tandis que celui de l’organique a continué de baisser.

Bouclez votre ceinture, car l’avenir est sur le point de devenir beaucoup plus sombre.

Il y a quelques années à peine, BuzzSumo s’est associé à Moz pour réaliser une étude qui a révélé que « 75% des articles de blog reçoivent moins de 10 partages et aucun lien ». Il y a plusieurs raisons à cela, dont deux principales :

  • Choc de contenu
  • La loi des clics merdiques

En d’autres termes, à mesure que la concurrence et la quantité augmentent, vos chances de vous démarquer deviennent de moins en moins importantes.

Sauf que la barre de qualité augmente également considérablement.

Choisissez n’importe quel sujet de marketing en entonnoir pour le voir instantanément en jeu. Prenez le « SEO international ».

  • Le volume est faible et n’augmente pas,
  • Alors que la compétitivité est hors du commun, avec un DA moyen d’environ ~ 80+.

Analyse SERP référencement international

Question: Devriez-vous essayer d’écrire un long article de blog sur le « SEO international » ?

Réponse: Sûrement pas! Pas basé là-dessus du moins.

Parce que vous n’êtes plus seulement en concurrence avec la concurrence, mais aussi avec Google eux-mêmes.

Ils sont vous arnaquer activement ’emprunter’ votre contenu pour fournir des réponses instantanées aux requêtes avec le Knowledge Graph.

graphique des connaissances

Ces résultats instantanés sont si efficaces…

« Quelle est leur efficacité ? »

ils sont si efficaces que 40 % des recherches se terminent sans un seul clic selon une étude. Les SERP à résultat zéro sont en train de devenir une chose.

Rien de tout cela ne suggère que le référencement ou le contenu devient moins important. Le contraire est vrai en fait.

Le problème est que les enjeux sont aujourd’hui différents. Donc, la façon dont vous vous y prenez doit également être différente.

Arrêtez de pomper un tas de contenu médiocre comme en 2005, et commencez à le faire à la place.

La qualité plutôt que la quantité : pourquoi faire moins (mais faire mieux) est un meilleur prédicteur de succès aujourd’hui

L’année dernière, nous avons mené une étude de cas sur la qualité du contenu.

Nous avons acheté cinq articles sur le même sujet à partir de cinq plateformes de création de contenu différentes.

comparaison de la qualité du contenu

Au-delà de la longueur, nous les avons analysés en fonction de facteurs de classement et des meilleures pratiques, comme une hiérarchie de titres appropriée, des liens internes et externes, des visuels, une grammaire de base et le plagiat.

Ensuite, nous avons demandé à plus d’une douzaine d’experts de l’industrie de décider s’ils publieraient ou non chaque article. Chaque expert gère l’un des sites les plus performants de son espace, connu principalement pour la qualité de son contenu.

Disons que les résultats n’étaient pas jolis.

❌ Trois services sur cinq ont copié (à la limite du plagiat) des points du contenu déjà classé pour cette requête.

❌ Trois services sur cinq manquaient également de liens internes ou externes. Aucun n’inclut d’images.

❌ Sur les 12 experts, un seul a dit qu’il envisagerait de publier l’un des articles (et ce n’est qu’après quelques changements).

Le prix moyen de tous les articles était d’environ 100 $/chacun.

Et c’est exactement une partie du problème. Parce qu’un « bon » contenu n’est pas « assez bon » aujourd’hui quand on le compare aux tendances qui se jouent sur les SERP d’aujourd’hui.

L’enquête annuelle sur les blogs d’Orbit Media le prouve. Il y a un gouffre entre ce que (a) font la plupart des blogueurs et (b) ce que font les blogueurs les plus performants.

✅ L’un passe trois heures à écrire un article, tandis que l’autre en passe plus de six.

✅ L’un s’appuie uniquement sur sa propre expérience, tandis que l’autre collabore avec des influenceurs.

✅ L’un écrit quelques centaines de mots, tandis que l’autre en écrit systématiquement quelques milliers.

Le plus gros point à retenir est que l’un le fait à moitié, tandis que l’autre le tue.

Dans mon entretien avec Andy Crestodina, le fondateur d’Orbit Media et le cerveau derrière cette étude, il a confirmé que la raison pour laquelle certaines personnes voient plus de succès dans le contenu est qu’elles investissent simplement deux fois plus de ressources dans moins de contenus.

« En gros, un blogueur sur cinq fait six ou sept choses qui conduisent à de bien meilleurs résultats que le reste des spécialistes du marketing de contenu », a déclaré Andy. « Et la différence est grande. C’est une grande différence.

C’est pourquoi il a passé plus de 150 heures sur cette seule enquête. C’est pourquoi il ne produit qu’environ deux nouveaux articles par semaine. Et c’est pourquoi il peut justifier de doubler chaque élément de contenu, car les résultats et le retour sur investissement seront considérablement plus importants.

« Ce qui n’est pas évident tant que vous ne l’avez pas fait pendant un petit moment, c’est que l’effort est linéaire, mais que les résultats sont exponentiels. Donc, travailler deux fois plus dur sur quelque chose semble fou. Mais, en fait, si vous obtenez quatre fois plus de résultats en travaillant deux fois plus dur, c’est efficace. Tu sais, travailler dix fois plus dur sur quelque chose ? Pourquoi devrais-je le faire? Parce que les spécialistes du marketing qui déploient 10 fois leurs efforts obtiennent 100 fois plus de résultats.

Ramenez cela au début. Les cinq premières places de Google obtiennent environ 90 % des interactions.

Au fil du temps, cela signifie que les résultats cumulés de ceux qui occupent les trois premières positions ne voient pas seulement environ 20 % de clics en plus que le site en dixième position, mais 200 à 2 000 % de plus.

Conclusion

Si vous avez les ressources pour faire 10 articles par jour, tous les jours de la semaine, qui sont au moins sept sur 10 en qualité (à la HubSpot), allez-y.

Mais la plupart ne le font pas. Peu le font. La plupart ne peuvent pas se permettre d’investir autant et d’attendre aussi longtemps que le volant d’inertie décolle, atteigne le seuil de rentabilité et produise un profit.

Heureusement, il existe une autre approche qui est un pari plus sûr.

Concentrez-vous sur moins d’éléments de contenu, mais faites en sorte que chacun soit au moins neuf sur 10.

Investissez 50% de temps et d’argent en plus que vous ne le feriez normalement dans chaque article, y compris des citations d’experts, des graphiques personnalisés, une meilleure écriture, etc. Ensuite, revenez sur ces éléments au fil du temps et mettez-les continuellement à jour.

Parce que la concurrence augmente, devient meilleure et plus intelligente. Alors que Google est de plus en plus vol réaffectation clics des classements organiques facilement vers leurs propres propriétés lucratives.

La position 5 aujourd’hui pourrait tout aussi bien être la position 50. Il n’y a pratiquement aucune différence dans les résultats que vous verrez.

Donc, si vous ne pouvez pas être le numéro un, ne vous embêtez pas. Choisissez une autre requête de recherche, un sujet, un sous-niche ou un type de contenu à cibler.

Et devenir le meilleur dans ce domaine.

Davantage de ressources:

  • 5 raisons pour lesquelles votre entreprise n’a peut-être pas besoin de référencement
  • 3 étapes faciles pour rendre votre contenu plus efficace
  • KPI de marketing de contenu : votre guide pour choisir les bons KPI pour le contenu

Crédits image

Image en vedette : Pixabay.com
Captures d’écran prises par l’auteur, mars 2019

LAISSER UN COMMENTAIRE

S'il vous plaît entrez votre commentaire!
S'il vous plaît entrez votre nom ici