Google utilise-t-il un score de qualité similaire à celui de Google Ads dans le cadre de son algorithme de classement de recherche organique ?

Cela a été vivement débattu au fil des ans, dans la mesure où il existe même des articles vous expliquant comment l’optimiser.

Mais existe-t-il réellement un score de qualité biologique ? Et cela a-t-il un impact sur votre classement ?

Explorons certaines des ressources et discutons de tout ce concept de score de qualité organique de Google et voyons si nous pouvons découvrir la vérité.

L’allégation : le niveau de qualité du site Web est un facteur de classement

Ce sujet peut causer un peu de confusion car il y a quelques choses en jeu ici.

Ce que nous savons:

Google Ads utilise le niveau de qualité.

Il s’agit d’un nombre compris entre 1 et 10 attribué par Google aux annonces PPC, en fonction de trois facteurs :

  1. Taux de clics attendu (CTR): la probabilité que votre annonce fasse l’objet d’un clic lorsqu’elle est diffusée.
  2. Pertinence de l’annonce: dans quelle mesure votre annonce correspond à l’intention sous-jacente à la recherche d’un utilisateur.
  3. Expérience de la page de destination: la pertinence et l’utilité de votre page de destination pour les personnes qui cliquent sur votre annonce.

Ainsi, lorsque vous entendez l’idée que Google utilise un niveau de qualité pour évaluer les sites Web, vous pourriez penser que c’est le niveau de qualité utilisé par Google Ads.

Non.

Google n’utilise pas son niveau de qualité Google Ads dans le classement organique.

Donc la question est :

Google utilise-t-il un score de qualité qui évalue un site Web entier avec un nombre (il peut être compris entre 1 et 10, 0 et 100, ou autre chose) ?

Nous savons que Google considère EAT (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) comme un concept directeur important pour chaque site Web qui publie du contenu.

Donc, si Google pense qu’il est important d’examiner l’EAT des créateurs de contenu individuels, le site Web sur lequel ce contenu est publié n’est-il pas tout aussi important ?

Et, si oui, pourriez-vous quantifier cela avec un score de style PageRank ?

Pensez-y comme ceci : je vais publier un article.

Est-il plus susceptible de se classer sur un site Web comme Search Engine Journal vs. [Insert Random Blog Name Here Nobody Has Ever Heard Of]?

Oui, c’est essentiellement l’idée très controversée de l’autorité de domaine (à ne pas confondre avec l’autorité de domaine, la métrique Moz, que nous démystifions dans un autre chapitre de ce guide) – que certains domaines ont un avantage SEO inhérent sur d’autres.

Un score de qualité organique comme celui-ci signifierait que même si la page manquait d’autres signaux de qualité, elle pourrait toujours profiter de l’avantage de classement du score de qualité du site.

Le Search Engine Journal, le New York Times ou Wikipedia (ou tout autre site dominant auquel vous pouvez penser) ont-ils un avantage de classement automatique par rapport à tous/la plupart de leurs concurrents ?

Cela pourrait-il être dû à un certain score de qualité organique sur tout le site que Google leur a attribué ?

Les preuves du score de qualité du site Web en tant que facteur de classement

En 2011, Michael Wyszomierski de Google a fait part de ses commentaires sur le dernier changement d’algorithme de Google. Cette mise à jour était Google Panda, qui a largement impacté les sites avec un contenu de mauvaise qualité. Il a dit, en partie :

« …il est important que les webmasters sachent qu’un contenu de mauvaise qualité sur une partie d’un site peut avoir un impact sur le classement d’un site dans son ensemble. Pour cette raison, si vous pensez avoir été impacté par ce changement, vous devez évaluer tout le contenu de votre site et faire de votre mieux pour améliorer la qualité globale des pages de votre domaine.

Supprimer des pages de mauvaise qualité ou les déplacer vers un domaine différent pourrait aider votre classement pour un contenu de meilleure qualité.

Cela suggère-t-il que Google pourrait utiliser un score de qualité composé d’un ensemble de signaux pour détecter les sites Web de mauvaise qualité ?

De nombreux spécialistes du référencement, dont Jeff Ferguson, ont soutenu que Google classe les pages Web, pas les sites Web.

Bien que cela soit vrai en théorie, la déclaration de Wyszomierski soulève de grandes questions sur la façon dont le contenu de mauvaise qualité sur une partie d’un site Web pourrait éventuellement avoir un impact sur la capacité du contenu d’un site entier à se classer.

Avons-nous obtenu cette réponse en 2012, lorsque Google a déposé un brevet pour un Site Quality Score ?

Le brevet comprend les éléments suivants :

« Cette spécification décrit comment un système peut déterminer un score pour un site, par exemple, un site Web ou une autre collection de ressources de données, tel qu’il est vu par un moteur de recherche, qui représente une mesure de la qualité du site.

Le score est déterminé à partir de quantités indiquant des actions d’utilisateur consistant à rechercher et à préférer des sites particuliers et les ressources trouvées dans des sites particuliers.

Un score de qualité de site pour un site particulier peut être déterminé en calculant un rapport entre un numérateur qui représente l’intérêt de l’utilisateur pour le site tel qu’il est reflété dans les requêtes de l’utilisateur dirigées vers le site et un dénominateur qui représente l’intérêt de l’utilisateur pour les ressources trouvées sur le site en tant que réponses. aux requêtes de toutes sortes.

Le score de qualité d’un site peut être utilisé comme un signal pour classer les ressources ou pour classer les résultats de recherche qui identifient les ressources trouvées sur un site par rapport aux ressources trouvées sur un autre site.

Comme toujours, ce n’est pas parce que Google détient un brevet sur quelque chose qu’il est utilisé dans des algorithmes de recherche.

Au-delà de cela, nous avons des spéculations à partir de 2017, lorsque Moz a publié un tableau blanc vendredi sur un score de qualité organique.

Ils ont préfacé la présentation en disant,

« Bien qu’il n’y ait aucune preuve tangible de son existence, le score de qualité organique est un concept qui a été réfléchi par de nombreux référenceurs au fil des ans. »

En 2020, Seer Interactive a publié un guide sur la façon d’optimiser votre site Web pour la recherche organique en utilisant les composants du niveau de qualité Google.

Le guide ne présume pas que le niveau de qualité est un facteur de classement.

Au contraire, ils veulent donner aux praticiens du PPC une nouvelle perspective sur l’optimisation du contenu pour la recherche organique.

Le score de qualité de Google comme facteur de classement : notre verdict

Niveau de qualité du site Web : est-ce un facteur de classement Google ?

À ce jour, Google n’a ni confirmé ni nié qu’un score de qualité de site organique est un facteur de classement.

Le brevet Site Quality Score déposé en 2012 est, au mieux, une preuve circonstancielle que Google pourrait utiliser un score de qualité comme facteur de classement (ou du moins envisager de le faire, à cette époque).

Et c’est logique.

Un site doit avoir un niveau d’autorité de base (ou même un score de pertinence thématique) qu’il peut transmettre à de nouvelles pages en fonction de son profil de lien (à la fois interne et entrant).

La question demeure donc : pourrait-il y avoir un score de qualité de domaine/site Web qui sert de référence pour les nouvelles pages ?

Le commentaire de Wyszomierski est un indice intrigant que quelque chose de cette nature pourrait être en jeu dans les algorithmes de Google.

Si les sites peuvent être affectés par un contenu de mauvaise qualité, est-il également raisonnable de supposer que les sites peuvent être aidés de manière organique en publiant systématiquement un contenu de haute qualité ?

Et bien que nous ayons exclu l’idée que le niveau de qualité Google Ads soit utilisé par Google à des fins de classement, les principes qui le sous-tendent – en particulier autour de l’intention, de la pertinence et de l’utilité – peuvent facilement être appliqués à la recherche organique.

Tout comme comprendre EAT et les directives d’évaluation de la qualité de la recherche peuvent vous aider à orienter votre référencement.

Sans confirmation directe au moment de la rédaction de cet article, nous ne pouvons pas appeler le score de qualité organique un facteur de classement Google définitif.

Mais c’est possible.


Image en vedette : Robin Biong/Journal des moteurs de recherche

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