La question Ask an SEO de cette semaine vient de Marlin à Bethel, qui demande :
« J’ai payé plus de 5 000 $ pour la création de liens SEO.
Dans un premier temps, le trafic a été stimulé.
Cependant, nous avons ensuite perdu notre classement sur ces mots-clés et notre trafic a disparu ! Ce qui s’est passé? »
Marlin, sans voir votre profil de backlink, je soupçonne que votre classement a diminué parce que Google a signalé les nouveaux liens comme non naturels.
En d’autres termes, ces liens sont de mauvaise qualité.
Il n’est pas rare d’avoir un coup de pouce au début, comme vous l’avez mentionné, puis un déclin.
Par exemple, le constructeur de liens a peut-être obtenu de bons liens pertinents au début, mais est ensuite passé à des liens de qualité inférieure à mesure que les opportunités de liens diminuaient.
Google fournit des exemples de « liens non naturels » dans ses consignes, notamment :
- Marquez les liens du site.
- Annuaires de mauvaise qualité.
- Commentaires du forum avec des liens optimisés.
- Texte d’ancrage riche en mots clés dans les articles et communiqués de presse publiés sur des sites autres que le vôtre.
Vous pouvez voir la liste complète ici : Schémas de liens.
Google ignorera généralement ces types de liens de mauvaise qualité ou de spam.
John Mueller l’a confirmé en janvier 2022 dans ce fil Twitter :
Vous devriez simplement ignorer cela. Certains outils font des hypothèses sur Google qui ne sont tout simplement pas correctes.
— 🦙 johnmu.xml (personnel) 🦙 (@JohnMu) 6 janvier 2022
Rembobinez quelques mois jusqu’à une heure de bureau SEO d’octobre 2021 avec Mueller lorsqu’on lui a demandé :
« La pénalité pour pingouin est-elle toujours pertinente ou les backlinks moins pertinents/spam/toxiques sont-ils plus ou moins ignorés par l’algorithme de classement ces jours-ci ? »
Sa réponse éclaire davantage ce qui aurait pu arriver à votre site.
Mueller a expliqué que Google reconnaît généralement que quelque chose est problématique (c’est-à-dire des liens de spam) et essaie de l’ignorer, comme dans le tweet de janvier 2022.
Pourtant, il a poursuivi en disant ce qui suit :
«Si nous voyons un modèle très fort là-bas, il peut arriver que nos algorithmes disent que nous avons vraiment perdu la confiance avec ce site Web et pour le moment, sur la base de la vue d’ensemble sur le Web, nous devons en quelque sorte être plus sur presque un côté conservateur lorsqu’il s’agit de comprendre le contenu de ce site Web et de le classer dans les résultats de recherche.
Et puis vous pouvez voir une sorte de baisse de la visibilité là-bas.
Alors, qu’est-ce que vous faites maintenant?
Que faire lorsque votre classement chute à cause de liens de mauvaise qualité
1. Rechercher une action manuelle
C’est la première chose que je ferais.
Vous devez voir s’il existe une action manuelle dans Google Search Console.
Si quelqu’un de Google a examiné manuellement votre site Web et a constaté que votre site ne respecte pas les consignes de qualité des webmasters de Google, vous serez confronté à une action manuelle.
Cela signifie que Google prendra des mesures pour supprimer ce qu’il considère comme du spam des résultats de recherche.
Le message vous indiquera le problème et vous devrez agir rapidement pour le corriger.
Pour savoir si vous avez une action manuelle, rendez-vous dans Google Search Console > Sécurité et actions manuelles > Actions manuelles vérifier.
Si vous ne voyez pas d’action manuelle dans Google Search Console, cela ne signifie pas que vous êtes en clair.
Vous pourriez toujours être affecté par l’algorithme de Google et devrez corriger les liens problématiques.
Cela m’amène à mon point suivant.
2. Supprimer les liens de mauvaise qualité
Consultez les étapes recommandées par Google si vous avez reçu une action manuelle pour des liens non naturels ; voir Actions recommandées pour les liens non naturels vers votre site.
La meilleure chose à faire si vous déterminez que les classements de votre site sont impactés par de mauvais liens – que vous ayez une action manuelle ou que vous soupçonniez un impact algorithmique – est de faire supprimer physiquement les liens des sites en question.
Vous devrez contacter ces sites Web pour supprimer les liens.
C’est un processus fastidieux, et la plupart du temps, les autres sites Web ignoreront votre demande.
Si vous ne pouvez pas supprimer ces liens, utilisez l’outil de désaveu de Google.
Fondamentalement, s’il semble que ces liens nuisent à votre site, essayez de les nettoyer, y compris en les désavouant.
Soyez très prudent avec l’outil de désaveu, cependant.
J’ai vu des gens désavouer des liens faisant autorité et utiles vers le site.
Consultez l’avertissement de Google :
« Si elle est utilisée de manière incorrecte, cette fonctionnalité peut potentiellement nuire aux performances de votre site dans les résultats de recherche de Google.
Nous vous recommandons de ne désavouer les backlinks que si vous pensez qu’il existe un nombre considérable de liens indésirables, artificiels ou de mauvaise qualité pointant vers votre site, et si vous êtes convaincu que les liens vous causent des problèmes.
À ce stade, vous vous demandez probablement comment vous savez si un lien doit être supprimé ou non.
Voici un guide complet pour examiner et identifier les backlinks problématiques : Trop de liens : stratégies de désaveu et de nettoyage.
Comme je l’ai déjà mentionné, c’est un processus fastidieux mais nécessaire si des liens de mauvaise qualité affectent votre classement.
Une fois que vous avez tout nettoyé, concentrez-vous sur l’obtention de liens pertinents et de haute qualité.
3. Concentrez-vous sur des liens pertinents et de haute qualité
Il existe de nombreuses façons d’obtenir de bons liens pointant vers votre site Web.
Certaines tactiques sont plus faciles que d’autres, comme contacter des sites Web qui ont déjà mentionné votre entreprise mais qui n’ont pas été liés (c’est-à-dire des mentions de marque non liées) ou récupérer des backlinks perdus.
D’autres tactiques sont plus complexes et chronophages, comme la création d’un outil ou d’un guide, mais elles peuvent valoir la peine.
Il existe de nombreuses façons créatives et non spammées d’attirer des liens.
Si vous ne l’avez pas déjà fait, je vous recommande de consulter le Guide de création de liens du Search Engine Journal.
Marlin, ce ne sera pas un processus facile, mais suivez ces étapes recommandées pour retrouver votre trafic et vos classements.
Davantage de ressources:
- 3 types clés de métriques de création de liens et comment les utiliser avec succès
- La tactique de création de liens que vous n’utilisez pas : les liens superficiels
- Guide de création de liens : comment acquérir et gagner des liens qui boostent votre référencement
Image en vedette : Mix and Match Studio/Shutterstock
