Apple dévoilerait de nouveaux spots d’inventaire publicitaire avant la fin de cette année.

Les nouveaux spots ouvrent des opportunités publicitaires supplémentaires juste à temps pour la période des fêtes, lorsque la concurrence est à son apogée.

Actuellement, l’inventaire des publicités Apple n’est disponible que sur la page des résultats de la recherche Apple et dans l’onglet Recherche.

Apple a d’abord contacté les développeurs pour annoncer l’expansion des spots publicitaires sur l’App Store.

Où s’attendre à de nouveaux placements

Bien qu’Apple n’ait pas inclus ces informations directement dans l’invitation aux développeurs, il y a de fortes chances qu’Apple inclue des blocs d’annonces dans l’onglet Aujourd’hui de l’App Store.

Il est également question que les blocs d’annonces soient disponibles directement dans les pages de produits d’application, mais cela n’est pas encore confirmé.

Eric Seufert, fondateur de Mobile Dev Memo, tweeté son invitation exclusive à la conversation du 13 septembre :

Nouveau spot Apple Ads disponible pour les annonceurs au quatrième trimestre

Apple a annoncé l’extension du menu de l’App Store en juillet, de sorte que l’onglet Aujourd’hui est probablement un concurrent dans l’extension du placement.

Apple organise son événement virtuel pour les développeurs le 21 septembre, où plus de détails seront probablement découverts.

Qui peut faire de la publicité sur Apple Search ?

Les exigences publicitaires d’Apple Search n’ont pas changé avec l’expansion prévue des stocks.

Actuellement, les entreprises doivent avoir une page de produit App Store approuvée pour faire de la publicité sur Apple Search.

Les défis imminents de l’attribution marketing

Au milieu de l’expansion du placement publicitaire d’Apple, il sera plus difficile pour les annonceurs de mesurer le succès.

Apple a précédemment introduit l’App Tracking Transparency (ATT) pour protéger la confidentialité des utilisateurs. Grâce à cette fonctionnalité, les utilisateurs peuvent désactiver les publicités personnalisées sur l’App Store.

De plus, Apple n’autorise pas les annonceurs à cibler les utilisateurs en fonction des informations de compte ou de l’historique des achats passés, ce qui limite les options ciblées.

En mars 2022, l’opt-in des utilisateurs pour ATT n’était que de 46 %. Cela signifie que plus de la moitié de l’activité des utilisateurs et des capacités de mesure ne peuvent pas être capturées par les spécialistes du marketing.

Le taux d’activation de l’ATT varie selon la catégorie d’application, les catégories de jeux s’affichant au bas de l’échelle des taux d’activation.

Ainsi, alors que les annonceurs ont plus de possibilités de se développer, il peut être plus difficile de prouver que les publicités Apple Search sont efficaces.


Image en vedette : PixieMe/Shutterstock

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