Avec l’abandon d’Universal Analytics en juillet 2023, Google a introduit une nouvelle intégration de Google Analytics 4 et Search Ads 360. Cette intégration fournit un partage de données précieux et nécessaire entre les deux plates-formes.
Si vous exécutez Search Ads 360, consultez ces conseils et les avantages de l’intégration à Google Analytics 4.
Quels sont les avantages de l’intégration ?
L’intégration de ces deux sources de données et de ces comptes présente plusieurs avantages :
- Conversions Analytics 4 exportées vers Search Ads 360
- Données de campagne et de coût Search Ads 360 importées dans Analytics 4
- Les statistiques d’engagement sur le site et l’application Analytics 4 sont disponibles dans Search Ads 360
Ces avantages sont cohérents avec les options précédentes consistant à associer Universal Analytics et Search Ads 360.
Naviguer dans les rapports cross-canal
L’un des principaux avantages de l’association de Search Ads 360 et de Google Analytics 4 est sa capacité à générer des rapports sur les statistiques cross-canal. Vous pourrez examiner l’attribution multicanal pour les annonces ciblées sur les recherches dans ces rapports :
- Comparaison de modèles
- Chemin de conversion
Vous pourrez accéder aux statistiques sur les utilisateurs, les sessions et les conversions dans différentes dimensions :
- Source/support
- Campagne
- Canal
Pour examiner l’acquisition cross-canal, vous pouvez la trouver dans le rapport Acquisition.
Comment créer l’intégration de lien
Vous devez être un éditeur de Google Analytics 4 et un administrateur de votre compte Search Ads 360 pour associer les deux plates-formes.
Pour commencer, accédez à la section « Admin » de votre compte Google Analytics. À partir de là, vous trouverez les options de lien dans la colonne « Propriété ».
- Immobilier >> Liens produits >> Search Ads 360
Il y a quelques légendes clés à garder à l’esprit lors de la liaison des deux plates-formes.
- L’option « Activer le marquage automatique » est activée par défaut. Il n’y a aucun moyen de modifier ce paramètre lors de la liaison.
- Conservez le paramètre « Activer l’attribution de campagne ». Cela permet d’exporter les conversions vers Search Ads 360.
Comment exporter des conversions
Pour exporter les conversions Analytics 4, vous devez activer le paramètre lors de la création du lien d’intégration. Activez simplement le paramètre « Activer l’attribution de campagne » sous le paramètre Propriété.
L’exportation des conversions est disponible pour toutes les conversions qui utilisent le modèle d’attribution au dernier clic multicanal.
Résumé
Vous ne voulez pas laisser de précieux rapports de conversion sur la table. En intégrant les deux plates-formes, vous serez en mesure d’attribuer plus précisément les efforts de marketing à votre stratégie commerciale globale. L’intégration sera utile si vous partagez actuellement des conversions à partir d’Universal Analytics ou si vous importez des données de campagne dans ces propriétés.
La source: Aide Google Analytics
Image en vedette : Création WDNet/Shutterstock
