Vous mettez beaucoup de sang, de sueur et de larmes dans votre contenu, et il serait dommage de ne pas en récolter les bénéfices.

Souvent, il vous servira beaucoup plus si vous le retouchez un peu. C’est le fruit à portée de main qui est souvent oublié !

Alors commençons à résoudre ce problème. Je vais vous expliquer comment optimiser votre contenu existant et augmenter son retour sur investissement, en trois étapes simples :

  1. Cataloguez votre contenu
  2. Notez votre contenu
  3. Améliorez votre contenu

Étape 1 : Cataloguez votre contenu

La première étape pour optimiser votre contenu est d’en avoir une vue d’ensemble.

Crawlez tout votre site web avec un outil comme Screaming Frog ou ContentKing (avertissement : je travaille chez ContentKing)exportez toutes les URL et déposez-les dans une feuille de calcul comme celle-ci.

Gardez votre recherche de mots-clés à portée de main : vous en aurez besoin à l’étape suivante, où vous noterez le contenu.

Étape 2 : Évaluez votre contenu

Remplissez l’intégralité du contenu de votre site Web dans une feuille de calcul. Maintenant, pour chaque page, remplissez :

  • Votre public cible visé.
  • Le but de votre contenu.
  • Son étape dans l’entonnoir de vente (choisissez parmi Sensibilisation, Considération, Conversion, Fidélité ou Plaidoyer).
  • Le ou les mots clés pour lesquels vous souhaitez qu’il soit classé.
  • Comme vous êtes heureux avec son:
    • Trafic organique et conversions (au cours des 12 derniers mois).
    • Trafic social et conversions (au cours des 12 derniers mois).
    • Convivialité (choisissez parmi Bad, Needs Work ou Good).

Ces chiffres de trafic et de conversion devraient être là pour vous dans votre suite d’analyse Web.

Tout cela peut prendre un certain temps, alors concentrez-vous d’abord sur les pages les plus importantes.

Vous verrez bientôt à quel point il y a beaucoup à faire !

Voici certaines choses que nous voyons souvent mal tourner :

  • Pages où l’objectif ou l’audience ne sont pas clairs. Si vous ne savez même pas pour qui vous avez écrit une page et ce que vous vouliez en faire, alors comment pouvez-vous vous attendre à ce que son contenu fonctionne bien ?
  • Pages qui ont été optimisées pour trop de mots-clés. Ces pages tournent en rond. En outre, les pages qui n’ont été optimisées pour aucun mot-clé. Ceux-ci ne vont nulle part!
  • Des pages hyper-optimisées au point que les humains peuvent à peine les lire. Oops! 2006 a appelé, et il veut récupérer ses pages bourrées de mots-clés.

Allez remplir la feuille de calcul afin de bien comprendre le rôle que joue chaque page sur votre site Web et ses performances.

Étape 3 : Optimisation du contenu

Votre petit « inventaire de contenu » vous a montré quelles pages ont le plus besoin de votre attention. Alors mettons-nous au travail !

Générer plus de trafic organique grâce à l’optimisation sur la page

Augmentez le trafic organique généré par votre contenu existant : intégrez les bons mots-clés et augmentez votre taux de clics (CTR).

Les bons mots clés pour les bonnes pages

Cela va presque de soi, mais soulignons-le quand même :

Si vous n’intégrez pas les bons mots-clés sur les bonnes pages, ces pages seront mal classées pour ces mots-clés.

Mais comment faites-vous cela efficacement pour rendre les pages plus faciles à trouver ?

Priorisez ces éléments :

  • Titre: Intégrez vos mots-clés les plus importants au début de votre titre, et visez une longueur de titre de 30 à 60 caractères (et de 285 à 575 pixels).
  • Meta Description: Incorporez des mots-clés significatifs dans la méta description. Lorsque les internautes recherchent ces mots clés, ils sont mis en gras dans les extraits. Cela rend votre résultat plus accrocheur, ce qui entraîne à son tour plus de clics. Gardez la longueur de votre méta description entre 70 et 155 caractères (et entre 430 et 920 pixels).
  • Rubrique H1 et rubrique(s) H2: placez les principaux mots-clés dans ces titres.
  • Contenu du corps : Assurez-vous que les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer figurent dans votre corps de texte. C’est une évidence, mais même les experts SEO expérimentés l’oublient parfois.
  • Liens internes vers les pages : Créez des liens internes à partir des pages pertinentes de votre site vers la page en question, avec des mots-clés importants comme texte d’ancrage.
  • Optimisation des images : N’oubliez pas : les images sont aussi du contenu. Assurez-vous d’incorporer vos mots-clés dans les noms de fichiers, les balises alt et les balises de titre des images.

Important: Assurez-vous d’utiliser les formes singulière et plurielle de vos mots clés. N’ayez pas peur d’utiliser des mots et des synonymes apparentés sur la même page. C’est normal, donc les moteurs de recherche s’attendent à le voir.

Un exemple de contenu de corps MAUVAIS :

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Ne forcez pas les mots clés ! Si l’incorporation de (trop) mots-clés nuit à la lisibilité, choisissez toujours l’utilisateur plutôt que le moteur de recherche.

Améliorer le CTR

Vos pages se classent bien dans les résultats de recherche organiques, mais vous obtenez un faible CTR. Vous avez déjà déployé tous les efforts nécessaires pour bien vous classer, mais maintenant vous n’en récoltez pas les bénéfices.

C’est fou que nous passions autant de temps à créer la copie PPC parfaite, mais nous ne pensons pas autant à nos titres et méta descriptions.

Suivez ces bonnes pratiques pour obtenir des CTR plus élevés :

  • Expérimentez avec le titre et la méta description : Sont-ils trop longs ou trop courts ? Leurs mots-clés s’intègrent-ils bien ? Sont-ils faciles à lire ? Ont-ils un appel clair à l’action ?
  • Ressortir: Assurez-vous de vous démarquer parmi vos concurrents. Sortez des sentiers battus et utilisez un balisage structuré, comme les avis. Google affiche des étoiles pour les pages avec des critiques. C’est un différenciateur majeur : cela vous donne une apparence différente et meilleure !
  • Extraits en vedette de Google : De nombreux utilisateurs envoient une question littérale à Google. Si votre contenu répond à cette question, Google peut essayer de répondre à la question directement à partir de la page de résultats du moteur de recherche – tout en haut de la page. Exemple:

Extrait en vedette : qui joue Dolores Abernathy dans Westworld ?

Plus de trafic sur les réseaux sociaux

Savez-vous à quoi ressemblent vos pages lorsqu’elles sont partagées sur les réseaux sociaux ? La plupart des gens ne le savent pas, et ils ne savent pas non plus qu’ils peuvent influencer l’apparence de leur page sur les plateformes de médias sociaux. C’est une excellente nouvelle pour vous : c’est une façon de devancer la concurrence.

Comment est-ce que tu fais ça? Utilisez Open Graph (pour Facebook et LinkedIn) et Cartes Twitter (pour Twitter).

Ça a l’air plutôt mignon, hein ?

Extrait OpenGraph pour l'article du New York Times

Pour vous démarquer sur Facebook et Twitter, portez une attention particulière à trois choses :

  • Titre: Assurez-vous qu’il est accrocheur et essayez de mettre chaque mot en majuscule, comme dans l’exemple ci-dessus. Gardez votre titre sous 80 caractères. (Pour Twitter, le nombre magique est 55.)
  • La description: Écrivez-en un qui les fait lire. Gardez-le sous 200 caractères sur Facebook et sous 130 caractères sur Twitter.
  • Images: Choisissez des images accrocheuses. Expérimentez et faites des recherches pour trouver ce qui vous convient le mieux.

La grande partie est que Open Graph et Twitter Cards sont pris en charge par de nombreux systèmes de gestion de contenu.

De nombreux plugins SEO les prennent déjà en charge également – ​​les ajouter est aussi simple que de remplir un titre et une méta description.

Il est ennuyeux de vérifier manuellement si vous avez correctement rempli vos données Open Graph et Twitter Card, donc l’automatisation est un énorme gain de temps.

Meilleure convivialité

Les moteurs de recherche vont jamais acheter chez vous. Les utilisateurs le feront, alors concentrez-vous sur les utilisateurs. Assurez-vous qu’ils quittent votre site avec le sourire.

Répondre à la requête de recherche

Votre page répond-elle réellement à la requête de recherche de votre audience ? Les utilisateurs de moteurs de recherche cherchent souvent la réponse à une question précise. Si votre page ne répond pas (rapidement), ils appuieront sur le bouton « Retour » et consulteront un autre site.

Effacez vos préjugés, vérifiez votre page et vérifiez qu’elle répond rapidement et simplement à la requête de recherche d’un visiteur typique. Si ce n’est pas le cas, ajustez la page. Si c’est le cas, voyez si vous pouvez le rendre encore plus utile pour les utilisateurs grâce à l’une des idées de contenu ci-dessous :

  • Infographie
  • Vidéos
  • Questions fréquemment posées
  • Commentaires
  • Liens vers des sites Web externes avec plus d’informations générales

Taillez votre contenu

Parfois, moins c’est plus. Cela vaut également pour le contenu.

Le dégonflement du contenu gonflé est appelé « élagage du contenu ». L’idée est que la suppression du contenu distrayant et non pertinent augmente la concentration et la lisibilité.

Gardez l’utilisateur à l’esprit et taillez !

Réécrire et mettre à jour votre contenu

La réécriture et la mise à jour de votre contenu vous apporteront une grande valeur. Réfléchissez aux tendances et développements importants qui pourraient rendre votre contenu obsolète. Ensuite, réécrivez-le et mettez-le à jour pour préserver et augmenter sa valeur au fil du temps. Cela vous donne également une bonne raison de le promouvoir à nouveau !

Prenons cet exemple : aux Pays-Bas, le salaire minimum est ajusté deux fois par an, le 1er janvier et le 1er juillet.

Quelle est la valeur de votre ancien contenu sur le salaire minimum après son ajustement ? Peu de valeur ! Planifiez donc ce contenu pour deux mises à jour par an et mettez-les sur votre calendrier éditorial afin de ne pas l’oublier.

Considérez également ces mises à jour comme des opportunités de réévaluer le contenu. Par exemple, vous pourriez envisager d’ajouter une calculatrice qui prend en compte l’âge et convertit le salaire minimum brut en salaire net. Cela ne rendrait-il pas votre page de salaire plus précieuse ?

Soyez lisible et invitant

Imaginez cette situation : vous recherchez quelque chose sur Google, vous cliquez sur un résultat de recherche, et la prochaine chose que vous savez, vous louchez sur un énorme morceau de texte, sans paragraphes, titres ou images. Voudriez-vous lire cela, ou quitteriez-vous rapidement le navire et passeriez-vous à un autre résultat ?

Prévenez cette réaction en :

  • Appliquer une hiérarchie visuelle au sein du contenu à l’aide de (sous) en-têtes. De nombreux utilisateurs analysent le contenu pour trouver la section qui les intéresse. Avoir des titres soutient cela.
  • Former des paragraphes séparés pour rendre le texte plus lisible.
  • Soutenir visuellement votre texte. Utilisez des images et des vidéos partout où vous le pouvez, pour rendre votre contenu attrayant et votre argument convaincant.
  • Assurez-vous que votre site Web est adapté aux mobiles.

Conclusion

C’est un gaspillage absolu de bon contenu de le laisser reposer avec un faible retour sur investissement. Avec un petit effort, vous pouvez le retourner et le faire fonctionner pour vous.

L’optimisation de votre contenu du point de vue du référencement, des réseaux sociaux et de la convivialité vous permet d’en tirer beaucoup plus. C’est la partie qui peut être entièrement contrôlée.

La promotion de votre contenu joue un rôle clé dans son succès. Lorsqu’il y a du buzz autour de votre contenu, cela aide énormément à obtenir des liens vers celui-ci à partir d’autres sites Web et à développer l’audience de ce contenu sur les réseaux sociaux également.

Optimiser. Analyser. Répéter.

L’optimisation et la promotion de votre contenu ne sont jamais simplement « faites ».

Plus de ressources sur le marketing de contenu :

  • 5 tactiques d’optimisation de contenu faciles pour augmenter votre traction et votre retour sur investissement
  • 7 façons d’empêcher un excellent contenu de mourir d’une mort lente et banale
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Crédits image

Captures d’écran prises par l’auteur, juin 2018

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