Comme de nombreuses entreprises, vous investissez probablement dans le marketing de contenu. Après tout, 87 % des entreprises B2B et 86 % des entreprises B2C commercialisent du contenu.

Cependant, à quoi bon tout ce contenu si personne ne le trouve ?

La recherche organique offre une opportunité de mettre systématiquement votre contenu devant le bon public au bon moment dans le parcours de l’acheteur.

Si vous parvenez à maîtriser votre stratégie d’optimisation de contenu pour la recherche, vous verrez les performances de votre contenu s’améliorer à court et à long terme.

Une stratégie de référencement robuste implique beaucoup de choses – ne vous laissez pas berner par ces balles magiques de référencement.

Cela dit, il existe certaines bonnes pratiques que vous pouvez adopter pour optimiser votre contenu pour la recherche dès le départ.

1. Commencez par la recherche de mots-clés

L’optimisation du contenu commence avant que vous ne preniez le stylo sur le papier (ou les doigts sur le clavier) avec la recherche de mots clés.

Les mots-clés servent de proxy pour l’intention du client et indiquent si votre sujet est précieux et significatif pour vos clients.

Lors du choix d’un mot-clé, il y a quelques questions à se poser :

  • Combien de personnes recherchent ce mot-clé ?
  • Dans quelle mesure ce mot clé est-il compétitif ?
  • À quelle étape du parcours de l’acheteur se situe ce mot-clé ?

Faire cette recherche dès le départ garantit que votre contenu est pertinent pour votre public et impactant pour votre entreprise – générant du trafic et des conversions à long terme.

La recherche régulière de mots-clés vous permet également de vous tenir au courant de l’évolution de la demande et de votre paysage de marché. Cela peut et devrait influencer votre calendrier de contenu.

2. Choisissez votre type de résultat

L’époque où les pages de résultats de Google n’étaient qu’une liste de liens est révolue.

Aujourd’hui, Google affiche ses résultats dans une variété de formes visuelles conviviales pour aider les utilisateurs à trouver des informations plus rapidement.

Des extraits en vedette aux packs locaux en passant par les vidéos, en fonction de la recherche, Google propose différents types de résultats.

Sécuriser l’un de ces types de résultats est important car il place votre contenu en haut de la page de résultats et améliore considérablement votre taux de clics. Selon iQuanti, l’Answer Box de Google garantit un CTR stupéfiant de 32,3 %.

Comme pour la plupart des choses dans le monde du référencement, il n’y a pas de conseil fourre-tout pour sécuriser un type de résultat universel, mais vous pouvez suivre quelques étapes d’optimisation du contenu :

  • Recherchez quels mots-clés déclenchent un type de résultat universel : La plupart de ces mots-clés poseront implicitement ou explicitement une question.
  • Structurez votre contenu : La plupart des boîtes de réponse sont extraites de paragraphes, de tableaux ou de listes de votre contenu. Pour les paragraphes, faites une réponse courte et directe. Assurez-vous également que votre réponse apparaît en haut de votre article. Pour les listes et les tableaux, utilisez le balisage HTML approprié pour vous assurer que Google peut explorer votre liste ou votre tableau.
  • Soyez précis et correct : Google souhaite récompenser les sites Web qui offrent la réponse la plus précise et la plus complète à la question.

3. Créez des thèmes de mots clés

Aujourd’hui, de nombreux spécialistes du marketing arrêtent leur recherche de mots clés après avoir choisi leur mot clé principal. Mais ce n’est que le début.

Pour améliorer votre visibilité, vous ne souhaitez pas optimiser un mot clé, mais plutôt un groupe de mots clés liés à une idée. Votre objectif devrait être de créer des thèmes de mots clés en utilisant des mots clés similaires.

Les thèmes font trois choses :

  • Indiquez aux moteurs de recherche en quoi consiste votre contenu et comment il s’aligne sur l’intention de l’utilisateur.
  • Améliorez la découvrabilité pour d’autres recherches pertinentes.
  • Vous aider à éviter le bourrage de mots clés artificiels qui rend votre contenu moins pertinent et moins pertinent pour votre public.

Lors de la création d’un thème, il est recommandé de choisir deux ou trois mots clés. Il est également important de choisir des mots-clés à portée réaliste.

Évitez de choisir des mots-clés trop larges ou trop concurrentiels. Vous souhaitez choisir des mots-clés pour votre thème qui sont très pertinents et peuvent vous apporter un trafic qualifié.

4. Ajoutez des transcriptions à vos vidéos

Il y a de fortes chances que vous utilisiez le contenu vidéo d’une manière ou d’une autre. Une enquête de Wyzowl a révélé que 81 % des entreprises utilisent la vidéo comme outil de marketing, contre 63 % par rapport à 2017.

La prochaine fois que vous créez une page de destination vidéo, ajoutez une transcription de la vidéo à la page. Les moteurs de recherche analysent le texte d’une page pour l’indexer. Une transcription permet aux moteurs de recherche de comprendre votre contenu vidéo et de le classer pour les termes de recherche appropriés.

Non seulement une transcription rend les moteurs de recherche heureux, mais elle permet également à vos visiteurs d’évaluer rapidement si la vidéo est pertinente pour eux, améliorant ainsi l’expérience utilisateur.

N’oubliez pas qu’une fois que vous avez la transcription vidéo, vous pouvez la réutiliser dans un article de blog, des citations sociales, un livre blanc, etc.

5. Impact de la vitesse de la page

Selon les données de Google, si le chargement de votre contenu prend plus de trois secondes, vous risquez de perdre 53 % des visiteurs de votre site mobile.

Les gens ont peu de patience pour les temps de chargement lents ou les mauvaises expériences utilisateur. Toute friction et ils passeront à un autre site.

Il est essentiel pour les performances de votre contenu que votre page se charge rapidement sur tous les types d’appareils.

Pour vous assurer que votre page Web est rapide, Google propose un outil gratuit PageSpeed ​​Insights. Cet outil vous indique non seulement comment vous vous débrouillez sur mobile et sur ordinateur, mais propose également des recommandations pour améliorer la vitesse de votre contenu.

6. Les photos comptent

Dans le même ordre d’idées : saviez-vous que la taille de vos photos peut avoir un impact sur le temps de chargement de votre contenu ?

Avant de publier, assurez-vous que vos images sont correctement dimensionnées dans le bon type de fichier.

L’optimisation des images ne s’arrête pas là.

Le titre de l’image, le texte alternatif et le placement de vos images offrent des possibilités d’améliorer votre classement de recherche. Ces trois éléments ajoutent de la pertinence et du contexte, ce qui peut vous aider à mieux vous classer.

Cela rend également votre image plus visible dans les résultats d’image.

Conclusion

À l’avenir, ne laissez pas l’optimisation du contenu pour la recherche être une réflexion après coup. Vous passerez à côté de gros trafics et d’opportunités de conversion. Si vous commencez à optimiser aujourd’hui, vous constaterez des gains à long terme.

Plus de ressources SEO :

  • Pourquoi le contenu est important pour le référencement
  • 5 tactiques d’optimisation de contenu faciles pour augmenter votre traction et votre retour sur investissement
  • Comment augmenter la portée et l’engagement de votre contenu

LAISSER UN COMMENTAIRE

S'il vous plaît entrez votre commentaire!
S'il vous plaît entrez votre nom ici