Nous entendons constamment parler de nouvelles mises à jour de l’algorithme de Google, et certaines ont plus d’impact que d’autres. Il peut être difficile de séparer le buzz des informations exploitables.

L’année dernière, le dévoilement de MUM par Google a fait sensation, et ce n’est pas étonnant. Google lui-même dit que MUM est 1000 fois plus puissant que BERT.

Mais qu’est-ce que cela signifie concrètement pour votre stratégie de référencement d’entreprise ?

Et sur quelles autres facettes sous-utilisées du référencement d’entreprise les marques peuvent-elles chercher à capitaliser dans les mois à venir ?

J’ai eu la chance de passer du temps avec Seth Besmertnik, PDG de Conductor, récemment pour discuter de MUM et d’autres opportunités de référencement d’entreprise à venir.

Besmertnik est dans le monde de l’entreprise depuis longtemps, co-fondant pour la première fois Conductor en tant que société de services marketing en 2006.

En 2010, Conductor a commencé son évolution vers la marque de technologie d’entreprise que nous connaissons aujourd’hui avec le lancement de son produit SaaS, Searchlight.

Aujourd’hui, Conductor est une plate-forme de contenu et de référencement basée sur le cloud utilisée par plus de 450 marques d’entreprise pour améliorer les performances de recherche organique.

Et Besmertnik est un homme occupé, après avoir reconstruit son entreprise après que WeWork l’a acquise puis s’est effondrée, ainsi que la clôture récente d’un cycle de financement de 150 millions de dollars pour Conductor.

Ci-dessous, il partage ses idées sur la façon dont les spécialistes du marketing d’entreprise peuvent se préparer au MUM, où de nouvelles opportunités existent et ce que Conductor a fait récemment.

1. Se préparer pour MUM

Miranda Miller : « L’introduction de Google à MUM a provoqué beaucoup de buzz dans l’industrie au cours de la dernière année. Que doivent faire les spécialistes du marketing d’entreprise maintenant pour se préparer à MUM et aux autres mises à jour de recherche ? »​

Seth Besmertnik : « Il y a quatre choses que les spécialistes du marketing peuvent faire pour se préparer. »

Lors de la création de contenu, tenez compte du parcours et de l’intention du chercheur.

« MUM est tout au sujet de l’intérêt et de l’intention derrière l’enquête.

Avec MUM, nous sommes en mesure de traiter d’énormes quantités de données et de les relier à des sujets connectés en quelques secondes, par rapport aux semaines que cela prenait auparavant.

Mettez-vous à la place du chercheur et évaluez les questions et les sujets connexes qu’il peut avoir au début de son parcours de recherche ou lorsqu’il se prépare à acheter.

Il ne s’agit plus de mots-clés exacts – nous devons anticiper les besoins et penser de manière globale à ce que le chercheur recherche.

Piloter une démarche SEO multimédia.

« Alors que MUM cherche à développer la recherche visuelle, la vidéo et Lens, il est essentiel d’avoir une stratégie de contenu multimédia pour rester pertinent dans les résultats de recherche.

Pensez à optimiser l’ensemble de votre présence numérique – y compris les images, les vidéos et les fichiers audio – et pas seulement votre site Web pour dynamiser votre marque.

Renforcez votre contenu écrit et utilisez des balises descriptives afin que Google puisse mieux reconnaître et interpréter vos informations. »

Évaluez les nouvelles fonctionnalités du langage.

« MUM peut analyser le contenu de recherche dans plus de 75 langues, supprimant les barrières linguistiques et comblant le fossé entre votre contenu et les nouveaux marchés.

Pour maximiser cette opportunité si vous travaillez sur plusieurs marchés, intégrez le référencement multilingue dans le cadre de votre stratégie de contenu en vous concentrant sur les priorités basées sur la localisation et les intérêts locaux.

Concentrez-vous sur les meilleures pratiques SEO éprouvées.

« L’expérience utilisateur est au cœur de MUM.

Mieux Google peut évaluer votre site et obtenir des résultats pertinents pour les utilisateurs, plus votre contenu aura de chances de se classer.

Assurez-vous que votre site est optimisé, sain et utilise des techniques éthiques de chapeau blanc.

Ne sous-estimez pas la puissance d’un contenu écrit fiable et de haute qualité, comme les blogs et les articles, car MUM s’appuiera sur eux pour fournir le contenu le plus pertinent aux utilisateurs.

2. Découvrir des opportunités d’entreprise inexploitées

Miranda Miller : « Quelles sont les facettes du référencement d’entreprise qui sont sous-utilisées et présentent les meilleures opportunités pour les marques ? »​

Seth Besmertnik : « Si vous avez une composante locale dans votre entreprise, le référencement local est un excellent domaine d’opportunité cette année. Parfois, nous nous trompons en diffusant un réseau trop large, tandis que le référencement local peut avoir une concurrence plus faible et une conversion plus élevée.

Les internautes attendent un contenu rapide, spécifique et pertinent. Soyez ce qu’ils recherchent. Trouvez des mots-clés locaux pour cibler et réorganiser votre page pour servir ces termes de recherche.

Créez du contenu spécifique pour chaque région dans laquelle vous exercez vos activités.

À l’heure actuelle, nous constatons également une demande croissante d’audit, de surveillance et d’alertes de site en temps réel.

Les spécialistes du marketing veulent savoir ce qui se passe sur leurs sites à tout moment et ne pas risquer de découvrir un problème des semaines ou des mois trop tard.

Nous voulons avoir les informations les plus à jour maintenant. Heureusement, les technologies récentes s’appuient sur cela pour fournir des informations rapidement.

3. Comment l’IA change la recherche

Miranda Miller : « Quelles sont les façons les plus uniques ou les plus excitantes d’utiliser l’IA dans le référencement et le marketing ? »

Seth Besmertnik : « MUM a été une avancée passionnante pour la recherche en raison du volume considérable de données qu’il peut traiter en quelques secondes. Son impact a déjà été démontré par l’amélioration des recherches d’informations sur les vaccins.

Ce n’est que le début de la transformation de la manière dont les informations critiques et opportunes sont échangées ; c’est vraiment excitant.

Une autre amélioration intéressante de l’IA dans l’expérience de recherche est Passage Ranking, où Google se penche sur votre contenu, identifie une question ou un point spécifique dans votre requête et récupère un passage en surbrillance pour examen.

Le classement des passages accélère la recherche car les réponses en surbrillance vous sont présentées rapidement et vous n’avez plus à rechercher le contenu d’une page.

4. Optimiser la culture de votre entreprise

Miranda Miller : « La Fondation Chef d’orchestre est depuis longtemps une extension de votre organisation, et je vois que vous avez également créé un comité d’éthique en interne il y a quelques années.

Quels conseils avez-vous pour les dirigeants qui cherchent à améliorer leur culture d’entreprise ? »

Seth Besmertnik : « J’ai trois conseils à donner aux dirigeants pour améliorer la culture d’entreprise. »

Faites de la place pour que tout le monde soit entendu.

«Lorsque nous avons initialement exploré ce que serait notre politique client, nous avons invité tous les chefs d’orchestre à lever la main pour se joindre à la discussion.

À partir de là, nous avons organisé des discussions en petits groupes dirigées par un animateur afin de maximiser les chances pour les gens d’exprimer vraiment leurs pensées et d’être entendus, et de s’assurer qu’aucune voix ne domine la conversation.

Optimiser pour la diversité de pensée.

« Lorsque nous avons entamé des discussions plus restreintes, nous ne voulions pas de chambres d’écho.

Nous avons sondé les gens pour comprendre leurs sentiments.

En utilisant ces résultats, nous avons équilibré chaque groupe avec un mélange de personnes ayant des points de vue divers pour favoriser un dialogue sain et efficace.

Ne faites pas bouillir l’océan.

« Commencez petit et comprenez que la construction d’une culture éthique solide est un processus continu et évolutif.

Notre politique client initiale n’est qu’un point de départ, et nous l’avons clairement indiqué à notre organisation.

Utilisez des sondages et des canaux de rétroaction des employés pour déterminer quels problèmes sont les plus importants pour vos employés, puis commencez à travailler avec eux pour répondre à ces priorités.

5. Quelle est la prochaine étape pour le chef d’orchestre ?

Miranda Miller : « Conductor a récemment levé 150 millions de dollars lors de votre premier tour de financement, faisant de vous une startup indépendante une fois de plus.

Que pouvez-vous nous dire sur les objectifs de votre entreprise et sur ce que vos utilisateurs doivent attendre de Conductor dans l’année à venir ? »

Seth Besmertnik : « Il s’agit d’une étape majeure pour l’ensemble de notre industrie, pas seulement pour Conductor.

Pendant une grande partie de la dernière décennie, le référencement a été à la fois sous-financé par la communauté des investisseurs et dans les budgets marketing.

Les choses changent. Les entreprises réalisent qu’il n’y a pas d’investissement marketing plus important que d’être trouvé de manière organique sur des canaux non payants comme Google et YouTube et, à ce titre, les investisseurs suivent.

Ce financement permettra à Conductor de maintenir le rythme de l’innovation et de développer de nouveaux produits. Cela créera des opportunités pour nous de poursuivre les fusions et acquisitions et apportera une meilleure plate-forme à nos clients.

Et, plus important encore, cela permettra à Conductor de poursuivre sa mission consistant à donner aux marques les moyens de transformer leur sagesse en marketing qui aide les gens.

Davantage de ressources:

  • Qu’est-ce que Google MUM ?
  • Le passage de Google des réponses aux parcours : qu’est-ce que cela signifie pour le référencement ?
  • Référencement local : le guide définitif pour améliorer vos classements de recherche locale

Image en vedette : Avec l’aimable autorisation du chef d’orchestre

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