🚨 Appelez la police des mots SEO.

De nos jours, dans le monde du référencement, il est parfois plus compliqué que jamais de dire ce qui est chaud et ce qui ne l’est pas en matière de terminologie, de phrases et de mots SEO.

Alors que les marques et les spécialistes du marketing commencent à adopter le Web3, la prochaine génération de termes Internet va et vient.

Pour vous assurer que vous êtes au top, nous avons fait appel aux principaux professionnels du référencement et du marketing numérique de l’industrie pour disséquer les mots SEO surutilisés, sous-estimés et prometteurs.

Tout comme les styles changent avec la saison, le SEO change avec les algorithmes et les temps modernes.

Ce qui aurait pu être le mot à la mode incontournable de la saison dernière pourrait bien être le drapeau rouge de cette année en attendant une pénalité de Google.

Parlons-nous toujours de porter des chapeaux noirs et des chapeaux blancs ? S’agit-il encore d’une industrie exclusivement dominée par les hommes ? Les communiqués de presse sont-ils encore une tactique ou une stratégie ?

Certains mots SEO viennent de suivre leur cours, les classant comme surutilisés, surévalués et, dans certains cas, tout simplement dépassés.

Le monde des mots SEO de nouvelle génération

Alors que nous entrons dans l’ère du Web3, également connue sous le nom de prochaine génération d’Internet, les spécialistes du marketing et les marques doivent s’adapter en conséquence.

Outre Web3, les marques de toutes tailles doivent se concentrer sur la diversité, l’équité et l’inclusion en tant que point de contrôle de la stratégie, du leadership et de la culture.

Inclure le contenu et aborder l’accessibilité, l’égalité, l’égalité de rémunération, le travail à domicile, etc. ne sont pas que des mots à la mode. Ils sont la nouvelle norme en matière de mots-clés, de culture et d’innovation,

Dans la récente interview de Search Engine Journal avec Rachel Heseltine, elle a partagé son histoire de sortie en tant que professionnelle du référencement et ses réflexions sur l’impact de la diversité dans le leadership et au-delà.

Les « relations publiques » et la couverture médiatique continuent d’avoir un impact positif sur le référencement alors que les résultats se déroulent des avantages des liens aux bosses positives du référencement, grâce aux mentions de la marque dans les médias.

Gardons également à l’esprit à quoi ressemblera le référencement dans le métaverse alors que Google se lance sur la pointe des pieds dans l’un des plus grands mots à la mode de Google Trend de 2021 : le « métaverse ».

Alors que nous entrons dans un monde Web3, des termes tels que décentralisation, confidentialité et blockchain auront tendance à augmenter.

Pour la personne moyenne, le référencement a été un peu un mystère sur la façon dont cela fonctionne, combien de temps cela prend et qui est l’expert.

L’utilisation de termes et d’un langage obsolètes peut être un signe certain d’incompétence, d’ignorance ou de transformation et de modernisation.

Lorsque nous avons demandé aux principaux professionnels du référencement quels mots éliminer, le mot SEO le plus utilisé est… SEO.

SEO : le mot SEO le plus utilisé de tous les temps ?

Voici pourquoi vous ne pouvez pas être tout pour tout le monde.

Le référencement n’est pas magique, et ce n’est pas un fourre-tout.

« Le mot SEO en soi n’est pas mauvais », a déclaré Kelsey Jones, consultante en marketing de contenu et experte en référencement. « Mais les agences louches utilisent des termes vagues pour ne pas être transparentes avec les clients sur le travail réel qu’elles font sur leur site Web. »

« J’ai des propriétaires de petites entreprises qui viennent me voir, me demandent du ‘SEO’ et supposent que cela les rendra comme par magie numéro un dans les résultats de recherche simplement parce que d’autres praticiens du SEO ont dit que c’était possible en quelques mois. En tant que professionnels, il n’est tout simplement pas juste de profiter de personnes qui n’ont aucune idée de ce dont vous parlez », a ajouté Jones.

« Je pense également que le terme » contenu « est légèrement trompeur et mal compris, car de nombreux propriétaires d’entreprise ou cadres supérieurs ne comprennent pas le sang, la sueur et les larmes nécessaires pour créer un élément de contenu, de l’idée initiale à la recherche, l’écriture , et la promotion.

Ils pensent que n’importe qui peut créer du « contenu », mais il faut une équipe de professionnels qui connaissent le fonctionnement de l’ensemble du processus pour le rendre efficace. »

Considérant que la naissance du référencement remonte à 1997, ce qui en fait un peu plus de 20 ans, il reste encore une tonne de croissance.

Nous sommes passés de la naissance à la petite enfance, du collège à l’adolescence et sommes diplômés de l’université.

Le référencement était assez simple dans les premières années.

Jouer avec le système était facile.

La manipulation des résultats de recherche était le jeu.

Maintenant que le référencement est dans la mi-vingtaine, les choses commencent à mûrir et à devenir sérieuses.

Au fur et à mesure que le référencement grandit, le vocabulaire, la terminologie et les meilleures pratiques augmentent également.

Dans le monde actuel du marketing numérique post-pandémique, compliqué et en évolution rapide, le changement est un mode de vie. C’est vrai. Si les spécialistes du marketing de recherche devaient choisir une spécialité, ce serait « expert en changement ».

Et ainsi va le SEO.

Ce qui a fonctionné l’année dernière est une vieille nouvelle et ce qui était incroyable il y a cinq ans est de l’histoire ancienne dans les années Google. Contrairement à la mode, la terminologie SEO datée ne revient pas.

L’optimisation pour gagner des résultats sur la page 1 des résultats de recherche de Google nécessite une attitude de « s’adapter ou mourir ».

Pour suivre les changements, voici 26 mots que les professionnels de l’industrie SEO aimeraient supprimer, mourir et dire au revoir.

SUPPRIMER : les mots SEO qui doivent juste disparaître Bye Bye

  • Meilleur.
  • Masquage.
  • Le contenu est roi.
  • Marketing de contenu.
  • Score DA.
  • Faites « ceci » et vous réussirez.
  • MANGER.
  • Campagnes intégrées.
  • Piratage… n’importe quoi.
  • Liens implicites via des mentions de marque.
  • Densité des mots-clés.
  • Linkbait.
  • Création de liens.
  • Jus de lien.
  • Matt Cuts.
  • Meta Description.
  • Marketing sortant.
  • Classement.
  • Facteur de classement.
  • RankBrain.
  • référencement.
  • Le référencement est mort.
  • Conte.
  • Les « Chapeaux » Chapeau Noir, Chapeau Blanc.
  • Haut.
  • Essai.
  • Liens toxiques.

Mots SEO à ajouter

  • Accessibilité.
  • Intelligence artificielle.
  • Authentique.
  • Directeur du numérique.
  • Conversations.
  • Client n’importe quoi.
  • Danny Sullivan.
  • Décentralisé.
  • Diversité, équité et inclusion.
  • Expert en optimisation de véhicules sans conducteur.
  • Extraits en vedette.
  • Profil d’entreprise Google.
  • Référencement holistique.
  • Métavers.
  • Mobile.
  • Intimité.
  • Transparence.
  • Web3.
  • Femmes expertes en référencement.

Qui pense quoi et pourquoi

Les mots SEO que vous devez supprimer et les mots SEO à ajouter en 2022 et au-delà.


Kelsey Jones, Responsable du contenu SEOKelsey Jones

Revoyons le mot « contenu ».

Le terme « contenu » est légèrement trompeur et mal compris, car de nombreux propriétaires d’entreprise ou cadres supérieurs ne comprennent pas le sang, la sueur et les larmes nécessaires pour créer un élément de contenu, de l’idée initiale à la recherche, l’écriture et la promotion. . Ils pensent que n’importe qui peut créer du « contenu », mais il faut une équipe de professionnels qui connaissent le fonctionnement de l’ensemble du processus pour le rendre efficace.


Heather Lloyd-Martin, experte en rédaction SEO et formatrice Référencement Heather Lloyd

Mon terme de bête noire qui doit disparaître ?

Densité des mots-clés.

Au moins une fois par semaine, je reçois un e-mail d’un rédacteur SEO se plaignant que son client souhaite une densité de mots clés de X % – et cela perturbe le flux de contenu.

Oui, à l’époque (il y a plus de 20 ans), nous avions besoin d’une densité de phrases clés de 5,5 % pour nous positionner dans Alta Vista.

Aujourd’hui, Google a déclaré que la densité des mots clés n’est pas un facteur de classement.

Pousser des mots-clés au hasard dans le contenu n’aidera pas les positions. Pourtant, je vois encore des entreprises (et certains outils de référencement) pousser pour une densité de mots clés spécifique parce qu’elles pensent que c’est ce que Google veut.


Victoria Edwardsresponsable du marketing en ligne et des médias sociauxVictoria Edwards

Mots SEO les plus utilisés :

Le référencement est mort

Cela m’agace vraiment, car ce n’est clairement pas le cas. Qui sait seulement comment notre entreprise va changer en ce qui concerne cette situation de neutralité du Net, mais je suis sûr que nous trouverons simplement un autre moyen de donner à nos consommateurs le contenu qu’ils recherchent.

Marketing sortant

Celui-ci me prend et se sent un peu surutilisé. Peut-être que l’expression marketing numérique devrait prendre le relais.

Oui, l’outbound est différent de l’inbound, mais nous devons continuer et essayer autre chose.

Le contenu est roi

C’est ma phrase surutilisée préférée absolue. Je suis d’accord que le contenu peut être roi. Vous devez tenir compte du fait que si votre site n’est pas optimisé, que le contenu n’est pas solide et que vous n’avez pas un budget décent pour le promouvoir… alors ce n’est pas roi. Les gens ne verront tout simplement pas le contenu.


Carrie CollineAnalyste SEO localRéférencement de Carrie Hill

Mot SEO « incontournable » à ajouter :

Essai

J’ajouterais le mot « TESTING » en très gros caractères gras. Je pense que de nombreux référenceurs parlent d’un grand jeu autour des tests, mais très peu implémentent, testent, peaufinent et apprennent avec des tests scientifiques mesurés.

Qu’est-ce qui a produit des résultats et qu’est-ce qui n’en a pas produit ? Comment pouvons-nous mieux concevoir notre test ? Comment pouvons-nous améliorer nos résultats ?

À mon avis, la règle numéro un des tests est « préparez-vous à vous tromper ».

Je pense qu’il y a beaucoup d’ego dans l’industrie du référencement et beaucoup ne peuvent pas supporter de se tromper sur une théorie ou une tactique qu’ils utilisent (et promeuvent fortement) depuis des ANNÉES.

C’est difficile de manger du corbeau – mais si cela rapporte plus d’argent à mes clients – j’ajouterai du ketchup et je creuserai.


Lily RayExpert SEO le jour, DJ la nuit LIL Ray SEO DJ

Appuyez sur Supprimer

  • Liens toxiques
  • Score DA (autorité de domaine)
  • MANGER

Voici pourquoi…

Liens toxiques

Les outils de référencement ont créé la notion de « liens toxiques » et maintenant l’industrie est allée trop loin en attribuant de la pertinence et de l’importance à ce score.

Cependant, les mêmes outils de référencement qui mesurent les « liens toxiques » ne regardent principalement que les liens de spam, qui sont entièrement ignorés par Google.

Chaque site Web contient des liens de spam, et Google le sait. Les vrais liens « toxiques » sont des liens qui violent les directives de Google, qui sont généralement difficiles à identifier pour les outils de référencement.

Cette idée d’un « score de toxicité » est trompeuse pour les référenceurs et les propriétaires de sites Web.

Score DA

Une autre mesure créée par les outils de référencement a été complètement démesurée.

Bien que Google utilise probablement une version d’une évaluation de l’autorité à l’échelle du domaine, nous n’avons pas accès à ces métriques et DA ne l’est certainement pas.

Score EAT / Algorithme / Mise à jour de l’algorithme

EAT est extrêmement important, mais l’utilisation de termes tels que «score EAT», «l’algorithme EAT» ou «la mise à jour de l’algorithme EAT» simplifie grandement ce que fait réellement EAT et son fonctionnement. Le terme EAT est probablement utilisé dans tous les algorithmes organiques de Google, mais il ne peut pas être réduit à un simple score de la même manière que Core Web Vitals peut l’être.

De plus, aucune mise à jour d’algorithme unique ne s’est concentrée uniquement sur EAT, bien qu’elle ait joué un rôle de plus en plus important dans les mises à jour d’algorithmes de ces dernières années.


Rebecca Murtaghauteur de sites Web d’un million de dollarsRebecca Murtagh

Mots SEO les plus utilisés :

« Meilleur » et « Top »

J’ai probablement même été coupable d’utiliser ces mots dans le passé.

Cependant, à l’ère de la démocratisation des marques où les clients font partie de l’histoire de la marque, les résultats de recherche favorisent les marques lorsque ce sont les clients qui disent qu’ils sont les meilleurs ou les meilleurs dans ce qu’ils proposent.

Alors, laissez les clients et le public s’exprimer !

Mots SEO tendance :

Il est temps d’embrasser le côté plus doux du SEO !

Les clients deviennent émotionnellement attachés et farouchement fidèles aux marques qu’ils aiment. Ainsi, les mots varieront selon la marque et le marché.

Pour attirer les visiteurs les plus qualifiés sur un site Web à partir des résultats des moteurs de recherche, les marques peuvent tirer parti de deux éléments clés du contenu et des extraits dans l’espoir qu’ils apparaîtront dans les SERP :

  • Ce qui les relie à leurs clients idéaux.
  • Un appel à l’action.

Par exemple, l’extrait d’Apple se lit comme suit : Découvrez le monde innovant d’Apple et achetez…

Les clients sont fidèles à la marque Apple car ils sont connectés et anticipent en permanence l’innovation de la marque.

Utilisation d’appels à l’action (CTA) différenciateurs de la marque comme « découvrir » et « acheter » promouvoir l’action (le clic !).

Quand le SEO devient plus humain, tout le monde y gagne !


Joie HawkinsExpert Google Mon entreprise Joie Hawkins SEO

Nouveau terme à ajouter :

Profil d’entreprise Google

Depuis que Google a récemment renommé Google My Business, nous devrions ajouter le nouveau nom : Google Business Profile.

La chose frustrante avec ce changement de marque est que cela semble très stupide lorsque vous l’abrégez en GBP car Google pense que vous parlez de la livre sterling.

Il faudra beaucoup de pratique pour s’habituer à dire Google Business Profile au lieu de GMB.

Je suis d’accord avec « Link Juice » pour les mots qui devraient être supprimés. Je ne supporte pas la façon dont ce mot sonne et j’opte généralement pour quelque chose comme « pouvoir de lien » ou « équité de lien » à la place.


Mélissa FacheConsultant SEO, Community Manager et EditeurMélissa Fache

Mots SEO les plus utilisés :

« Faites » ceci « et vous réussirez. »

Tous ceux qui écrivent et donnent des conseils doivent cesser de dire quelque chose comme ça.

Il y a trop de variables à prendre en compte en matière de référencement pour garantir à quelqu’un qu’il réussira s’il copie votre stratégie.

En tant qu’éditeur, je supprime toujours ces fausses promesses de mes articles.


Virginie Nusseydirecteur du marketing chez MobileMonkey Virginie Nussey

Mots SEO les plus utilisés :

Création de liens

Ce concept peut-il s’il vous plaît mourir? Vous êtes soit :

  • Créer un contenu incroyable et le promouvoir avec des publicités et des relations publiques.
  • Vous spammez.

Mots SEO tendance :

Intelligence Artificielle (IA)

J’ai réfléchi aux moyens de m’adapter aux technologies d’intelligence artificielle (IA). RankBrain de Google a eu un impact significatif sur le référencement.

D’une part, les rédacteurs et les référenceurs ont besoin de meilleurs outils pour identifier les requêtes de recherche longue traîne et vocale.

Nous pouvons utiliser les suggestions de Google et « Les gens demandent aussi » ainsi que les FAQ d’Answer the Public – mais que pouvons-nous faire d’autre en réponse à l’impact de l’IA sur la recherche et le comportement des chercheurs ? Cela a été une grande priorité pour moi et le sera à l’avenir.


Eric Enge, expert SEO, auteur et président de Pilot Holding eric enge

Mots SEO presque surutilisés :

Meta Description

Avec tout le travail que Google consacre à la génération d’extraits de code, il semble que l’utilité des méta-descriptions va bientôt disparaître à 100 %, si ce n’est déjà fait.

Pour l’instant, j’optimiserais toujours votre méta description, mais je suppose que dans un an ou deux, nous aurons la confirmation que cela n’a plus d’importance.

Je n’ai aucune confirmation, mais je spécule étant donné la quantité de travail que Google consacre à l’extraction d’extraits de code, je pense que le besoin de méta-descriptions va disparaître.

Mots SEO tendance :

Extraits en vedette

OK, je sais que les gens en parlent déjà beaucoup, mais je ne pense pas que tout le monde comprenne vraiment à quel point c’est important.

La véritable histoire des extraits de code sera racontée une fois que plus de la moitié de toutes les requêtes de recherche seront vocales, et la plupart des gens tirent leur seule réponse d’un SERP verbal – un SERP qui n’a qu’une seule réponse, et cette réponse sera tirée de ce que nous appelons un extrait en vedette aujourd’hui.

Conversations

Trop de gens se concentrent uniquement sur les signaux de classement à l’ancienne, comme le contenu et les liens. Ceux-ci restent importants, mais il est également essentiel d’avoir une vision plus large de la façon dont votre marque est perçue en ligne.

Google nous a dit à plusieurs reprises qu’ils essayaient de voir nos sites comme le font les utilisateurs. Eh bien, qu’est-ce que cela signifie vraiment?

Si les utilisateurs veulent voir les résultats de la marque pour une requête donnée, c’est ce que Google renverra. Si les utilisateurs veulent voir un marché, Google le renverra dans les SERP. Si les utilisateurs souhaitent voir des sites d’avis, Google les leur rendra.

Si vous n’obtenez pas un résultat particulièrement bon pour une requête donnée, ils ne vous renverront pas.

Comment Google comprend-il cela ? Pas simplement en analysant votre contenu, car vous pouvez avoir des pages qui répondent à une requête donnée mais ne pas être l’entreprise avec laquelle les utilisateurs souhaitent interagir en rapport avec cette requête.

Vous pouvez obtenir des liens vers votre page indiquant que vous faites autorité pour cette requête, mais la présence de ces liens ne signifie pas non plus que les utilisateurs vous veulent.

Essayez ceci : engagez-vous dans des campagnes de branding et de publicité, ou engagez activement ou créez des conversations sur le Web à propos de votre marque en rapport avec la requête.

C’est un signe clair que les consommateurs vous considèrent pertinent pour la requête.


Joe LaratroExpert SEO/PPC et Président, Tandem Online Marketing SolutionsJoe Laratro

« Sans précédent » doit disparaître.

Nous devrions supprimer « sans précédent » de notre vocabulaire SEO aujourd’hui. Je dis cela en ce qui concerne Covid, mars 2020 – mars 2022. Certaines industries ont prospéré en ligne pendant la pandémie.

Exemples que j’entends…

  • Le trafic était sans précédent.
  • Les taux de conversion étaient sans précédent.
  • La croissance était sans précédent.

Ces chiffres ne sont tout simplement plus viables.

Les performances d’aujourd’hui doivent être évaluées par rapport aux années qui ont précédé la grande migration de Covid (la masse de personnes qui déménagent et qui a stimulé toutes les industries autour des services à domicile).

Maintenir les chiffres de l’année dernière peut-être le succès de cette année.

Le défi pour les spécialistes du marketing à l’heure actuelle est de s’assurer que les KPI sont réalistes.

Ajoutez ces mots à la conversation SEO actuelle :

Inflation et Coût de la qualité

L’inflation et le coût de la qualité doivent être ajoutés aux discussions sur le référencement.

Les deux dernières années ont changé le paysage des professionnels du marketing des moteurs de recherche plus que nous ne l’avons vu depuis la mise à jour de Google Penguin.

Les scénarios de travail à domicile ont ouvert la main-d’œuvre locale aux entreprises internationales.

La valeur d’un bon spécialiste de l’optimisation des moteurs de recherche a augmenté en raison de sa rareté et de la disponibilité des postes. La haute qualité a toujours coûté plus cher. Cela coûte plus cher en 2022.

Les agences doivent faire en sorte que la tarification de leurs services reflète l’augmentation de leurs coûts. Les spécialistes du marketing côté client coûtent plus cher, de sorte que ces entreprises doivent également répercuter ces coûts sur leurs produits.

Mot SEO le plus utilisé :

Narration

Le storytelling a été l’un des gros buzz de 2017. Je pense qu’il devrait rester en 2017.

Bien que la narration ait une valeur énorme, il ne s’agit que d’une autre forme de génération de contenu engageant de grande valeur.

Mots SEO tendance :

Référencement holistique

Il s’agit d’un concept ancien, mais il occupe une place plus large dans le monde de l’optimisation d’aujourd’hui que jamais auparavant.

Les avancées dans les SERP avec des résultats incroyablement pertinents et personnalisés rendent le ciblage par mot-clé spécifique très difficile.

Avoir une approche large du référencement qui prend en compte toutes les facettes des meilleures pratiques et technologies actuelles (expérience utilisateur incroyable, vitesse, priorité au mobile) devrait être l’engagement continu.


Marty Weintraubexpert en marketing Internet et fondateur de aimClear Marty Weintraub SEO

Mots SEO les plus utilisés :

Linkbait, PageRank, Cloaking, Matt Cutts

Ceux-ci sont juste sérieusement surjoués.

Weintraub a fourni un nuage de mots Sysomos MAP pour les tweets organiques publics de Twitter montrant des statistiques d’utilisation sémantique. Weintraub a noté que c’est ce que les mots apparaissent ÉGALEMENT dans les Tweets sur le référencement.

Weintraub a fourni un nuage de mots Sysomos MAP pour les tweets organiques publics de Twitter et affiche des statistiques d'utilisation sémantique.

Conclusion

Ne vous faites pas prendre à utiliser des mots et des termes obsolètes.

Alors que le référencement entre dans sa troisième décennie, les nouvelles générations redéfinissent l’industrie du marketing de recherche. L’innovation, la technologie et la culture ont un impact sur les nouveaux comportements.

Il appartient à tous les professionnels du marketing de rester informés et au courant des tendances et des algorithmes pour attirer les meilleurs talents, obtenir les meilleurs résultats et se tenir au courant des meilleures pratiques et des mises à jour de Google.

Quels mots SEO pouvez-vous ajouter à cette histoire ?

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Image en vedette : Vasina Natalia/Shutterstock

Photo postée #1 : Marty Weintraub. Utilisé avec autorisation.

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