TikTok a fait ses preuves plus que le dernier engouement social tendance.

En effet, le réseau social de partage de vidéos courtes s’est imposé comme un acteur incontournable du parcours d’achat du consommateur, notamment pour la découverte de produits.

Vous cherchez à faire l’analyse de rentabilisation de TikTok dans le cadre de votre propre mix marketing numérique ?

Vous aurez besoin d’un raisonnement fondé sur des données pour justifier l’investissement.

Découvrez ces statistiques et ces faits fascinants sur TikTok que vous pouvez utiliser pour embarquer votre équipe marketing ou votre client.

La base d’utilisateurs de TikTok est massive…

Et ça continue de grandir.

  • TikTok compte plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois, en septembre 2021.
  • TikTok était l’application téléchargée n°1 dans le monde et aux États-Unis en 2021.
  • TikTok compte désormais plus d’utilisateurs GenZ qu’Instagram et devrait dépasser Snapchat en 2023.
  • Les utilisateurs britanniques passent le plus de temps sur la plateforme avec une moyenne de 27,3 heures par mois, tandis que les utilisateurs américains passent 25,6 heures sur TikToking et les Canadiens 22,6 heures.

Qui utilise TikTok ?

Au-delà des données démographiques, comprendre l’état d’esprit des utilisateurs de TikTok peut aider à déterminer qui peut être votre public potentiel et quel contenu résonnera le mieux avec eux.

Voici quelques choses intéressantes que nous savons sur qui sont les utilisateurs de TikTok et ce qu’ils veulent :

  • 64% des utilisateurs mondiaux disent qu’ils peuvent être eux-mêmes sur TikTok.
  • 53% des utilisateurs dans le monde disent qu’ils font confiance aux autres pour être eux-mêmes sur TikTok.
  • 56% des utilisateurs de TikTok déclarent publier sur la plateforme des vidéos qu’ils ne publieraient nulle part ailleurs.
  • 59% des utilisateurs mondiaux, en moyenne, déclarent ressentir un sentiment de communauté lorsqu’ils sont sur TikTok.
  • 70% des utilisateurs mondiaux disent que TikTok est une plateforme qu’ils recommanderaient à d’autres.
  • 78% des utilisateurs conviennent que les meilleures marques sur TikTok sont celles qui partagent leurs idées et travaillent avec les utilisateurs.
  • 44 % des utilisateurs quotidiens de TikTok veulent que le contenu de marque soit amusant et divertissant.

TikTok attire le public d’autres types de médias

L’utilisation de TikTok a un impact sur la consommation de médias dans d’autres canaux et plates-formes, comme le démontrent ces faits :

  • 35 % des utilisateurs de TikTok déclarent avoir passé moins de temps à regarder la télévision ou du contenu vidéo depuis qu’ils ont commencé à utiliser TikTok.
  • 41 % des utilisateurs de la génération Z déclarent avoir réduit l’écoute des podcasts depuis qu’ils ont rejoint TikTok, et 33 % disent qu’ils regardent moins la télévision.
  • 79 % des utilisateurs mondiaux de TikTok affirment que le contenu sur TikTok est unique ou différent, et 68 % trouvent que le contenu publicitaire est spécifiquement unique ou différent de toute plateforme concurrente.
  • 73% des utilisateurs mondiaux déclarent ressentir une connexion plus profonde avec les marques avec lesquelles ils interagissent sur TikTok, par rapport aux autres plateformes.

Si vous ne vous connectez pas avec le public sur TikTok, vous pourriez manquer de précieuses opportunités pour être trouvé.

Les utilisateurs de TikTok accordent toute leur attention au contenu

Les utilisateurs de TikTok ont ​​tendance à être pleinement engagés et à ignorer le reste du monde lorsqu’ils utilisent la plate-forme.

  • 46% des utilisateurs interagissent avec le contenu TikTok sans aucune autre distraction.
  • 84% des utilisateurs de TikTok disent tomber sur du contenu auquel ils peuvent s’identifier sur la plateforme.
  • 77% des utilisateurs dans le monde disent avoir lu les commentaires sur les publications et les vidéos sur TikTok.
  • 10,85 minutes : la durée moyenne de la session utilisateur, faisant de TikTok la plus engageante de toutes les applications de médias sociaux.

Comment allez-vous profiter au maximum de ces moments où vous devez marquer les esprits ? Consultez ces meilleures pratiques et conseils de marketing TikTok pour vous aider à démarrer.

Les utilisateurs de TikTok affichent une grande intention commerciale

Se présenter devant un large public peut être flatteur, mais est assez inutile d’un point de vue marketing, à moins que ces personnes ne soient prêtes à devenir des clients.

C’est un autre endroit où TikTok excelle.

  • 92% des utilisateurs disent qu’après avoir regardé un TikTok, ils prennent des mesures telles que aimer le contenu, le partager avec des amis, suivre la marque ou rechercher ou acheter un produit.
  • 60 % des utilisateurs mondiaux de TikTok déclarent suivre des marques sur TikTok.
  • 50% des utilisateurs de la génération Z déclarent suivre le créateur après avoir regardé des TikToks.
  • 52% des utilisateurs de TikTok dans le monde déclarent rechercher des produits ou acheter sur la plateforme.
  • 67% des TikTokers disent que le contenu les a incités à faire des achats même lorsqu’ils ne cherchaient pas à le faire.
  • 39% des utilisateurs déclarent que « se remonter le moral » est un facteur clé dans les décisions d’achat de TikTok.
  • Les dépenses de consommation sur TikTok ont ​​​​augmenté de 77% en 2021.

Comment les utilisateurs passent leur temps en solo sur TikTok

Les utilisateurs de TikTok aspirent à être divertis, éduqués et inspirés par le contenu qu’ils consultent. Voici comment ils passent leur temps, selon l’étude TikTok Marketing Science Global ‘Time Well Spent’ de Kantar :

  • 71% regardent des vidéos sur TikTok.
  • 69% utilisent TikTok pour trouver d’autres créateurs à suivre.
  • 60% utilisent TikTok pour trouver de nouvelles recettes et projets DIY.
  • 59% utilisent TikTok pour se renseigner sur les événements et les tendances actuels.

TikTok est aussi social

TikTok est un endroit idéal pour les familles et les amis pour co-créer et découvrir de nouvelles tendances ensemble également. Les recherches de Kantar ont révélé que c’est ce que font les utilisateurs lorsqu’ils profitent de TikToks ensemble :

  • 67% partagent des vidéos.
  • 66% participent à des défis de hashtag TikTok avec leur famille et leurs amis.
  • 65% participent aux tendances et farces.
  • 61 % envoient des messages à leurs amis.
  • 57 % utilisent TikTok pour apprendre de nouveaux mouvements de danse.
  • 56% filment de nouveaux TikToks.
  • 55% créent du contenu original.

Statistiques publicitaires TikTok

TikTok est-il un bon endroit pour investir le budget de la publicité sociale ? Considérez ces faits :

  • Le ROAS moyen de la campagne TikTok était 2 fois supérieur à la référence de performance médiane de la campagne dans les études commandées.
  • Les campagnes aux États-Unis ont enregistré un ROAS des médias payants de 14 % supérieur à celui de tous les médias numériques, mesuré dans une récente méta-analyse Nielsen Media Mix Model.
  • Les publicités créées pour TikTok avec un partenariat avec un créateur ont atteint des taux de visionnage de 2 secondes 65 % plus élevés, selon une méta-analyse de première partie et une recherche tierce.
  • Les appels à l’action (CTA) dans le texte TikTok se sont avérés fournir une augmentation de 152% de la conversion par rapport à ceux qui ne donnent pas aux téléspectateurs une prochaine étape claire à franchir.
  • L’utilisation des produits et la comédie entraînent une augmentation de 24 % des publicités TikTok regardées jusqu’à la fin.
  • Le rappel publicitaire était 24% plus élevé pour le contenu de marque spécifique à TikTok créé en collaboration avec des créateurs dans une étude TikTok.
  • Augmentation de 312 % de la conversion : le résultat de la prise de vidéos TikTok à une résolution de 720p ou supérieure, par rapport aux clips de résolution inférieure.

De nombreux utilisateurs semblent satisfaits de l’expérience publicitaire proposée par TikTok, puisque 45 % des utilisateurs « lourds » ont déclaré que la publicité se confondait avec d’autres contenus.

Vous pouvez en savoir plus sur les annonces de recherche TikTok (actuellement en version bêta) ici.

TikTok propose également un cours gratuit en 4 parties pour aider les annonceurs à tirer le meilleur parti de leur investissement dans la plate-forme.

Matt Southern jette un œil au cours TikTok Tactics et partage ici les meilleures pratiques publicitaires TikTok.

Points clés à retenir

TikTok est là pour rester et mérite au moins d’être examiné dans le cadre de votre mix marketing.

Ce n’est pas une mode, et le public n’est pas limité à un groupe étroit ou démographique. TikTok est devenu courant et les personnes qui l’utilisent font preuve d’un bon niveau d’intention commerciale.

TikTok est un canal bidirectionnel où les utilisateurs s’attendent à une conversation et n’aiment pas être « vendus ».

Les utilisateurs cherchent à être éduqués, divertis et engagés. Les spécialistes du marketing qui peuvent y parvenir trouveront un public très motivé ouvert à la découverte de produits, aux achats et au partage de recommandations avec leur famille et leurs amis.

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Image en vedette : Shutterstock/Chaay_Tee

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