Avez-vous une petite ou moyenne entreprise (PME) locale ?

Si tel est le cas, vous savez à quel point il est difficile d’être trouvé et de se démarquer dans des résultats de recherche de plus en plus compétitifs.

Les stratégies de référencement local doivent s’adapter aux nouvelles fonctionnalités et aux mises à jour d’algorithmes par les principaux moteurs de recherche qui affectent les résultats de recherche locaux.

La plupart des tactiques de référencement local entrent dans les trois catégories suivantes.

  • Optimisation des listes et des citations locales.
  • Optimisation de votre site Web et de son contenu.
  • Optimisation et travail sur les liens entrants.

Dans cette colonne, vous trouverez plus de 50 actions spécifiques que vous pouvez effectuer dès maintenant pour améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche locaux, réparties dans les catégories ci-dessus.

Optimisation des listes et des citations locales

Commençons par vos données NAP (nom, adresse et numéro de téléphone).

Pour être répertorié et classé dans Google Maps, vous devez être une entreprise légitime et, dans certaines régions, vous aurez besoin d’une licence commerciale (selon le type d’entreprise dans laquelle vous vous trouvez).

Ce NAP doit être cohérent et répertorié de la même manière partout, sinon vous aurez des problèmes plus tard.

Avant de commencer avec les listes locales et les citations, vous aurez également besoin des éléments suivants :

  • NAP de l’entreprise.
  • URL du site Web (liste des pages d’emplacement internes si plus d’un emplacement).
  • Une courte description (jusqu’à 50 caractères) qui doit inclure le nom de votre ville principale et le type d’entreprise.
  • Une description plus longue (jusqu’à 250 caractères) décrivant qui vous êtes et ce que vous faites. Inclure le nom de la ville et les zones desservies, le cas échéant.
  • Photos récentes de votre entreprise.
  • Catégorie de votre entreprise.
  • Mots-clés (pour lesquels vous souhaitez vous classer). Ce sont des mots-clés typiques de type « mot-clé de nom de ville ».

La stratégie principale pour les listes locales et les citations locales consiste à en obtenir autant que possible dans la bonne catégorie, avec des informations cohérentes telles que vos données NAP.

Recherche locale Google

Les citations locales sont des mentions d’une entreprise locale, qui incluent les données NAP. Les citations locales peuvent inclure ou non un lien vers votre site Web. Il existe généralement deux stratégies pour obtenir des citations locales :

  • Obtenez vous-même les listes locales.
  • Engagez quelqu’un d’autre pour les obtenir pour vous.

Prendre le temps d’obtenir vous-même des citations locales peut être un très gros projet, surtout si vous êtes dans une industrie compétitive dans votre région.

Les concurrents pourraient avoir jusqu’à des centaines de milliers de citations locales, ce qui est presque impossible à faire manuellement.

Si vous êtes une entreprise locale (PME) sur un marché peu concurrentiel, obtenir manuellement une poignée de citations locales est une bonne stratégie. Si tel est le cas, une stratégie de référencement local non compétitive pour les citations locales consiste à obtenir ces listes :

  • Profil d’entreprise Google.
  • Facebook.
  • Yahoo! Local (nécessite actuellement un paiement à Yext).
  • Cartes Apple.
  • Bing Places pour les entreprises.
  • MapQuest.
  • Japper.
  • BBB.org.
  • FourSquare.
  • TripAdvisor.
  • La liste d’Angie.
  • Évaluations de confiance.
  • Pages Jaunes.
  • Conseiller à domicile.
  • Punaise.

Les deux derniers de la liste sont spécifiques à certaines industries, et vous voudrez rechercher certains répertoires spécifiques à l’industrie de votre entreprise locale.

En règle générale, ceux-ci sont faciles à trouver – ils se classeront dans les 10 premiers résultats de recherche (sur la première page).

BrightLocal a une liste des meilleures citations locales pour les États-Unis qu’ils maintiennent.

La soumission aux annuaires (et l’inscription) permettra à votre entreprise locale de tirer parti de ce que l’on appelle souvent le « référencement barnacle ».

Votre entreprise est répertoriée sur des pages d’autres sites Web qui se classent bien pour un certain mot clé que vous ciblez.

Donc pour [Dallas carpenters]Google répertorie des sites tels que Yelp.com, homeadvisor.com, thumbtack.com, houzz.com et angi.com.

Être répertorié sur ces sites apportera des prospects, car ils se classent bien dans Google.

Une fois que vous avez sécurisé (et vérifié) ces listes locales, la prochaine stratégie de référencement local consiste à être répertorié avec les principaux agrégateurs de données. Il ya trois:

  • Data Axle (anciennement InfoGroup) – Soumettez votre entreprise ici.
  • Acxiome – Inscrivez-vous puis soumettez votre entreprise ici.
  • Localise – Inscrivez-vous puis soumettez votre entreprise ici.

Les agrégateurs de données prendront les informations de l’entreprise locale et les agrégeront (les rendront disponibles pour des milliers de sites Web).

Assurez-vous d’utiliser les données NAP et les URL de site Web correctes, car une fois que les agrégateurs de données ont mis la main sur vos données, il est difficile de les corriger et de les mettre à jour et cela peut prendre un certain temps.

Utilisation d’un tiers pour les citations et les listes locales

Une autre stratégie de référencement local consiste à externaliser les citations et les listes locales.

Plusieurs entreprises tierces vous permettent de leur soumettre votre fiche d’entreprise locale (les données NAP, les descriptions courtes et longues, les URL, etc.), et elles utiliseront ensuite leurs connexions pour obtenir ces données sur d’autres sites Web.

Beaucoup ont des accords avec certains fournisseurs de données et peuvent obtenir efficacement des centaines, des milliers, voire des centaines de milliers de citations locales.

Ces services tiers incluent :

  • BrightLocal.
  • MozLocal.
  • Ouit.
  • Conseils locaux.
  • Outil de gestion des listes SEMrush.
  • Whitespark.
  • Synop.

Certains de ces services sont meilleurs que d’autres, principalement en raison des accords qu’ils ont avec d’autres sites Web et de leur technologie.

Certains soumettent à seulement 30 sites Web, et d’autres comme Advice Local finiront par obtenir des milliers et des milliers de citations locales, dont beaucoup incluent un lien vers le site Web.

Méfiez-vous des sites Web tiers qui établissent une liste locale au nom de l’entreprise locale, mais ne donneront pas à l’entreprise locale le nom d’utilisateur et le mot de passe pour ces listes.

Les avis sont essentiels

Obtenir des avis sur votre entreprise locale, en particulier sur Google, aidera les classements et encouragera les autres à visiter votre entreprise.

Les gens lisent les avis en ligne, en particulier pour les entreprises de services (hôtels, centres de villégiature, nettoyeurs de tapis, inspecteurs en bâtiment, charpentiers et même concessionnaires automobiles).

Donc, si votre entreprise locale est une entreprise de services ou une autre entreprise où les avis sont importants, il est essentiel de créer une bonne stratégie pour traiter les avis.

Les entreprises locales doivent demander et encourager leurs clients à laisser un avis.

Il existe de nombreuses façons d’inciter les clients à laisser un avis.

Certaines entreprises affichent une plaque dans l’entreprise demandant des avis. D’autres PME encouragent les critiques en offrant chaque mois un « prix » à un critique au hasard (une entreprise locale que je fréquente offre un iPad Apple une fois par mois à un critique au hasard).

L’entreprise locale doit répondre aux avis aussi rapidement qu’ils sont laissés, qu’il s’agisse d’un avis positif ou négatif.

S’il s’agit d’un avis ou d’un commentaire positif, remerciez le client d’avoir laissé un avis.

S’il est négatif, traitez-le rapidement et proposez de mettre le problème hors ligne pour minimiser tout problème futur et l’avis négatif qui deviendrait incontrôlable.

Même si vous manquez de répondre à un avis, vous pouvez parfaitement répondre aux avis laissés plusieurs mois dans le passé.

Si l’avis apparaît et peut être vu facilement, je vous recommande de répondre à l’avis.

Trop d’entreprises locales prendront le temps de vérifier leurs listes locales, mais ne traiteront pas correctement les avis et n’y répondront pas en temps opportun.

Les entreprises locales devraient prendre le temps de développer une stratégie pour encourager les avis, informer les employés de cette stratégie et désigner une ou deux personnes pour répondre aux avis.

Voici quelques autres façons de gérer les avis :

  • Désignez un ou deux employés pour lire les avis et gérer les réponses aux avis.
  • Encouragez les avis en demandant à vos clients quand ils vérifient ou paient des services.
  • Envoyer aux clients une lettre ou une carte postale par la poste, demander un avis après avoir fourni des services.
  • Externaliser le suivi et la réponse aux avis. En règle générale, votre entreprise de médias sociaux ou de référencement (ou consultant) vous aidera à surveiller et à répondre aux avis. Sinon, embauchez quelqu’un à temps partiel pour le gérer pour vous.
  • Ajouter un lien sur votre site à quelques autres endroits où les clients peuvent laisser un avis. Sur la liste Google Maps, par exemple, Google fournit un lien vers la liste que vous pouvez partager.
  • Ajouter un formulaire sur votre site Web afin qu’ils puissent laisser un avis de manière anonyme (ou laisser leurs coordonnées si vous préférez). Il existe des plugins disponibles qui vous aideront à publier ces avis sur votre site Web. Ceci est particulièrement utile pour les entreprises qui vendent des produits directement sur leurs sites Web.
  • Créez une boîte de commentaires dans votre entreprise, et fournissez un stylo/crayon et des formulaires. Sur le formulaire, ajoutez une ligne pour l’adresse e-mail du client. Demandez-leur si vous pouvez publier leur avis ou leur témoignage en ligne. Ou, si vous avez leur adresse e-mail, envoyez-leur un e-mail et demandez-leur de laisser un avis en ligne.

Les avis envoyés directement à l’entreprise peuvent être publiés sur le site Web de l’entreprise (avec l’autorisation du client). Les avis laissés sur un site Web tiers (comme sur Google, Yelp, etc.) ne peuvent pas être copiés et publiés sur le site Web de l’entreprise.

Les avis sur les sites Web tiers ont en fait reçu récemment un poids supplémentaire de la part de Google. Ainsi, des sites comme ceux-ci, où les clients peuvent laisser des avis et des commentaires, pourraient potentiellement aider au classement local sur Google :

  • Yelp (yelp.com).
  • Trip Advisor (tripadvisor.com).
  • Pages jaunes (yp.com).
  • Bureau d’éthique commerciale (BBB.org).
  • Manta (manta.com).
  • La liste d’Angie (angieslist.com).
  • Foursquare (foursquare.com).
  • Facebook (facebook.com).

Une autre façon d’obtenir plus d’avis locaux consiste à créer une carte postale ou un document à remettre aux clients.

Dites-leur que vous aimeriez avoir leur avis et utilisez-les pour améliorer encore votre entreprise.

Ils peuvent vous laisser un avis sur votre site Web ou sur l’un de ces sites Web tiers (énumérez les sites Web sur lesquels vous aimeriez qu’ils laissent un avis).

Optimiser le contenu de votre site Web local

Sans entrer dans trop de détails sur l’optimisation d’un site Web local, il existe plusieurs stratégies de référencement local sur site qu’il est important de prendre en compte :

  • Optimisez pour les requêtes de recherche « Near Me ».
  • Optimiser pour le local.
  • Soyez une machine à contenu local.
  • Achetez un site Web ou un blog local.
Recherche locale sur Google

Optimiser pour les requêtes de recherche « près de chez moi »

Dans le passé, il y avait plus de personnes utilisant « près de moi » dans le nombre de requêtes de recherche, telles que [restaurants near me] ou [pharmacies near me].

Ces deux requêtes de recherche supposent que le moteur de recherche sait où se trouve le chercheur.

Bien que « près de chez moi » ne gagne pas nécessairement en popularité comme il y a cinq ans, il est encore utilisé assez souvent.

Je vous recommande de faire votre propre recherche de mots-clés et de chercher spécifiquement à voir si « près de moi » est utilisé dans les requêtes de recherche dans votre région.

S’il y a un nombre important de recherches, vous souhaiterez peut-être optimiser au moins une page de votre site Web pour les mots clés liés à « près de chez moi ».

Facteurs de classement locaux

Advice Local a publié sa liste de facteurs de classement local 2021, qui mérite d’être examinée.

Plus précisément, ils ont constaté que les experts SEO locaux qui ont contribué à la liste des facteurs de classement ont déclaré que ceux-ci étaient importants :

  • Signaux de profil d’entreprise Google.
  • Commentaires.
  • Sur la page.
  • Liens.
  • Comportemental.
  • Citations.
  • Personnalisation.

Une liste GBP correctement optimisée est le «facteur» de classement le plus important.

Il est donc important d’optimiser votre fiche de profil d’entreprise Google.

Les avis sont importants, ainsi que la réponse à ces avis.

Ensuite, l’un des facteurs importants « montants » est l’optimisation des pages de votre site Web, qui est le « On-Page » mentionné ci-dessus.

Par exemple, assurez-vous que votre site Web a le bon code de balisage Local Schema et que les données NAP correspondent exactement aux informations de votre GBP, en particulier le nom.

Travaillez à obtenir plus de backlinks spécifiquement vers vos pages de localisation individuelles qui incluent « nom de la ville + mot-clé » dans le texte d’ancrage des liens.

Soyez une machine à contenu local

Une tactique intéressante ou « stratégie de référencement local » que j’ai vue récemment et qui fonctionne bien est de devenir une machine à contenu local.

Essentiellement, en ajoutant un blog au site Web de votre entreprise locale et en écrivant sur les nouvelles et les événements locaux, vous produisez du contenu que d’autres dans la ville voudront lire et partager, en particulier sur les réseaux sociaux.

Bien que vous n’écriviez pas nécessairement sur votre entreprise locale, vous marquez l’entreprise localement. Lorsqu’une personne souhaite ou a besoin des services d’une entreprise, elle pense d’abord à votre entreprise, car elle l’a beaucoup vue en ligne.

Un avocat local spécialisé dans les accidents de la route et les blessures corporelles a embauché un écrivain pour écrire chaque jour des articles sur les accidents dans sa ville.

Bien qu’ils ne ciblaient pas les victimes réelles sur lesquelles ils écrivaient, les partages sur les réseaux sociaux ont considérablement augmenté et l’avocat s’est fait connaître devant les habitants de la ville.

Ces partages sur les réseaux sociaux ont fini par créer des liens vers le site Web, ce qui a ensuite contribué au classement local.

Acheter un site Web ou un blog local

Si vous cherchez à ajouter assez rapidement beaucoup de contenu au site Web de votre entreprise locale, envisagez d’acheter un site Web local qui contient déjà le contenu dont vous avez besoin.

Il peut s’agir d’un site Web de loisirs local avec des actualités ou des articles locaux, ou d’un blog local contenant le contenu.

Peut-être que le propriétaire n’a pas le cœur de suivre le contenu comme il le faisait auparavant ou qu’il pourrait simplement utiliser l’argent.

Approchez un site Web ou un blog local pour acheter leur site et incorporer et déplacer leur contenu vers le site Web de votre entreprise locale.

La configuration de redirections de l’ancien nom de domaine vers le site Web de votre entreprise locale vous aidera à transmettre l’équité et l’historique des liens à votre entreprise locale.

Optimiser et travailler sur les liens

Les liens vers votre site Web ont toujours été un facteur important de classement des moteurs de recherche et continueront de l’être à l’avenir.

L’algorithme de Google a toujours privilégié les liens vers un site web.

Mais en 2016, l’accent était mis davantage sur les liens lorsque Google a publié sa mise à jour de l’algorithme Google Possum.

Les liens locaux ou les liens d’autres entreprises et organisations locales sont importants depuis des années et constituent toujours aujourd’hui une partie très importante d’une stratégie de référencement local.

Greg Gifford, vice-président de la recherche chez SearchLab.com, recommande que vous puissiez « trouver des opportunités de liens faciles en examinant les relations que vous avez déjà ».

Les parrainages locaux, les opportunités de bénévolat locales et les groupes locaux hors ligne peuvent tous mener à des liens locaux.

Besoin de plus d’idées pour les liens locaux? Utilisez Majestic.com pour analyser les profils de liens d’entreprises similaires dans une autre ville.

Une autre stratégie de référencement local pour les liens locaux consiste à obtenir des liens de concurrents.

Utilisez un robot d’exploration Web tel que Screaming Frog SEO Spider pour explorer leur site Web et examiner tous les liens sortants de vos concurrents.

Ensuite, voyez s’il existe des liens que vous pouvez obtenir à partir de sites Web vers lesquels vos concurrents sont liés.

Essentiellement, ces concurrents transmettent le crédit du lien ou le PageRank à l’autre site Web qui le transmet ensuite à votre site Web.

Conseils supplémentaires pour le référencement local

Ce sont quelques stratégies de référencement local qui aideront les classements des moteurs de recherche locaux.

Mais, si cela ne suffisait pas, voici un tas d’astuces et de pointeurs SEO locaux auxquels vous n’avez peut-être pas encore pensé.

Listes locales

Sans aucun doute, le premier facteur de classement de la recherche locale est la « proximité de l’entreprise par rapport au point de recherche ».

À quelle distance se trouve l’entreprise de la personne qui effectue la recherche ?

Par exemple, Google sait où se trouve le chercheur (surtout s’il utilise un téléphone mobile).

Plus l’entreprise est proche de la personne effectuant la recherche, plus elle est susceptible d’apparaître dans les listes Google Maps et Google Local dans les résultats de recherche.

Certaines entreprises sont connues pour avoir un emplacement de «bureau virtuel» (ou plusieurs emplacements de bureaux virtuels) uniquement pour cette raison, surtout si le client ne se rend jamais sur place.

Bien qu’il s’agisse d’une stratégie de référencement local que je n’approuve pas, c’est une stratégie de référencement local qui mérite d’être notée – car les concurrents d’une entreprise pourraient le faire.

Tenez à jour vos annonces locales en ligne.

Si vous savez que vous disposez d’une mise à jour de vos données NAP, assurez-vous qu’elles sont modifiées en ligne dès que possible.

Si vous déménagez, commencez à mettre à jour vos listes locales.

Dès que vous connaissez la nouvelle adresse, commencez à mettre à jour les listes locales en ligne.

Cela peut prendre des mois pour que les sites Web mettent à jour votre liste, donc plus tôt vous commencez, mieux c’est.

Tout comme vous mettez à jour votre « courrier postal » avec le service postal américain lorsque vous déménagez, vous devez vous assurer que vos listes locales sont également mises à jour.

Comme mentionné précédemment, l’adresse avec l’USPS doit être la même adresse exacte utilisée dans vos listes locales.

Les moteurs de recherche ont très probablement accès aux données USPS et les incohérences peuvent entraîner des problèmes de classement local.

La cohérence est essentielle en ce qui concerne les données NAP et la capacité de votre entreprise à bien se classer localement.

Assurez-vous que vos listes locales sont cohérentes et identiques à celles de votre site Web.

Auditez vos citations locales.

Les données NAP incohérentes sur plusieurs sites Web sont l’un des problèmes que je vois souvent.

Auditer vos citations locales pour vous assurer que votre NAP est cohérent partout peut vraiment aider le référencement local.

Vous pouvez avoir plusieurs numéros de téléphone, différentes versions de votre adresse ou même une adresse différente sur certains sites Web qui répertorient vos données NAP.

La suppression des listes en double et la mise à jour des incohérences peuvent faire une énorme différence.

Ajoutez régulièrement des photos mises à jour aux profils locaux.

Prenez un horaire régulier pour prendre de nouvelles photos de votre emplacement et de votre entreprise. Ajoutez de nouvelles photos sur Google Business Profile, votre page Facebook et d’autres sites qui acceptent les photos comme Yelp.

Ajoutez un budget pour les annonces locales.

Utilisez Google AdWords pour cibler des emplacements spécifiques et cibler des clients potentiels dans votre région. Google propose désormais des annonces sur les listes Google Maps, donc réserver un budget pour ces annonces sera payant.

Travaillez à obtenir plus d’avis.

C’est toujours une bataille constante pour obtenir plus d’avis en ligne que vos concurrents, mais cela en vaut la peine à long terme.

Demandez aux clients des avis – en magasin, à votre emplacement et même par e-mail si vous avez les adresses e-mail de vos clients.

Demandez un avis sur Google, Yelp et TripAdvisor si vous êtes un hôtel ou un centre de villégiature.

Répondez toujours en temps opportun à chaque avis laissé, qu’il s’agisse d’un avis positif ou négatif.

SEO local sur site

Ajouter du code schema.org balisé à votre NAP sur votre site Web.

Le nom, l’adresse et le numéro de téléphone sur votre site doivent être marqués avec le code approprié.

Cela n’affectera pas la façon dont il s’affichera sur votre site, mais le code schema.org dira exactement cela aux moteurs de recherche – qu’il s’agit de votre nom, adresse et numéro de téléphone.

Vous pouvez également ajouter le balisage dans le code JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data), ce qui peut aider Google à connaître votre NAP.

Ajoutez le lien approprié à votre numéro de téléphone.

L’ajout d’un lien de type « tel:// » à votre numéro de téléphone là où il est répertorié sur votre site permettra aux visiteurs mobiles de cliquer sur le lien et de vous appeler.

Cela peut également aider les moteurs de recherche à afficher votre numéro de téléphone dans la zone d’extension d’appel téléphonique dans les résultats de recherche mobile.

Accélérez le temps de chargement de votre site Web.

L’optimisation de votre site pour les appareils mobiles peut sérieusement (et rapidement) améliorer les classements.

J’ai vu Google envoyer plus de trafic vers un site Web simplement parce que le site Web se charge plus rapidement qu’auparavant. Cela peut signifier déplacer des hôtes Web, reconcevoir le site Web ou utiliser un CDN.

Toutes les photos de votre entreprise doivent être étiquetées avec les informations de localisation et les mots-clés appropriés.

Utilisez un éditeur EXIF ​​​​pour ajouter des informations de localisation, des mots-clés et des descriptions de chaque photo. Chaque fichier image peut être mis à jour avec ces informations, qui peuvent inclure des informations de localisation géolocalisées.

Plusieurs emplacements ? Créez une section sur votre site Web pour chaque emplacement.

Ne créez pas une seule page pour chaque emplacement, ajoutez du contenu supplémentaire si possible.

Chaque emplacement aura sa propre personnalité unique avec son emplacement et ses employés. Pourquoi ne pas ajouter systématiquement du contenu pertinent pour chaque emplacement ? Ajoutez un blog et ajoutez des photos pour le rendre pertinent.

Utilisez la syntaxe et les mots-clés appropriés dans vos URL.

Pour chaque emplacement, utilisez un format tel que www.domain.com/location/. Créez un lien vers chaque emplacement dans la navigation principale de votre site Web, mais ne créez pas de lien vers des sous-pages sous chaque emplacement.

Regroupez des sites Web distincts pour chaque emplacement sur un site Web principal.

Si vous avez configuré un nom de domaine et un site Web distincts pour chaque emplacement, déplacez ces sites Web vers votre site principal.

Redirigez les noms de domaine avec des redirections 301 et déplacez le contenu vers des sous-sections sur votre site Web principal.

Chaque emplacement se nourrira de l’autorité du site Web principal pour devenir plus puissant. N’oubliez pas de mettre à jour les listes locales de votre emplacement afin qu’elles pointent également vers la nouvelle URL sur le site Web principal.

Certaines requêtes de recherche locales peuvent déclencher des extraits optimisés.

Selon votre sujet, vous pouvez augmenter le trafic et la visibilité de votre site Web en vous affichant en « position zéro » pour certaines requêtes de recherche.

La position zéro est « l’extrait de code » que Google affiche au-dessus de toutes les autres listes de moteurs de recherche.

Utilisez SEMrush.com pour analyser les mots-clés pour lesquels vous êtes actuellement classé et voir si l’un d’entre eux inclut un extrait en vedette.

Optimisez le contenu à afficher pour l’extrait présenté. D’autres requêtes de recherche peuvent également déclencher le graphe de connaissances, la réponse instantanée, le carrousel de pack local ou les images que vous pouvez optimiser.

Assurez-vous que vous utilisez HTTPS.

Bien que vous ne preniez peut-être pas de cartes de crédit ou d’informations personnelles sur votre site Web, le déplacement de l’ensemble de votre site Web vers un serveur sécurisé SSL vous donnera une longueur d’avance.

HTTPS est désormais un facteur de classement des moteurs de recherche pour Google, et de nombreuses entreprises locales n’ont pas encore migré leurs sites Web vers HTTPS.

Ainsi, passer au HTTPS vous placera devant vos concurrents. Il est important de vous assurer que les liens que vous avez depuis un certain temps, tels que les citations locales, pointent vers la version HTTPS de votre site Web.

Ajouter un blog.

Rédigez régulièrement des articles de blog sur les actualités locales, les problèmes locaux et les événements locaux. Publiez-les sur les réseaux sociaux et créez un lien vers votre article de blog.

Les photos sont toujours appréciées des résidents locaux, et bien souvent elles sont partagées.

Audits SEO locaux

Réalisez un audit de votre site internet.

Il existe plusieurs types d’audits différents, notamment les audits de liens, les audits de page et les audits de citations locales.

Les audits de citations locaux sont utiles pour identifier les listes en double et les données NAP incohérentes.

J’ai récemment vu une vague de référencement négatif se produire dans les listes locales, certaines entreprises recevant des listes construites « pour elles » avec de mauvaises données, avec l’aimable autorisation de concurrents.

Un audit de citation local peut identifier un grand nombre de ces problèmes afin que vous puissiez les traiter correctement.

Les audits de liens sont importants, car les algorithmes des cartes locales s’appuient de plus en plus sur les données de liens.

Avoir des liens de mauvaise qualité et des liens hors sujet pointant vers votre site Web peut nuire au classement.

Les audits sur la page sont également importants pour identifier les domaines à améliorer sur votre site Web.

La résolution de problèmes tels que le formatage, les métadonnées, l’en-tête et même la vitesse de chargement des pages peut améliorer les classements.

SEO local hors site

Obtenez les adresses e-mail de vos clients et utilisez ces données pour les cibler sur Facebook ou pour une newsletter par e-mail.

Vous pouvez télécharger les adresses e-mail et les numéros de téléphone de vos clients sur Facebook et les cibler avec des publicités.

Ensuite, créez une campagne similaire sur Facebook pour cibler encore plus de personnes avec les mêmes données démographiques que vos clients actuels.

Optimiser pour la recherche vocale.

De plus en plus de personnes utilisent la recherche vocale pour trouver des entreprises locales. Ils utilisent la recherche vocale pour les aider à trouver une entreprise près de chez eux.

Par exemple, ils pourraient demander : « Où est le restaurant italien le plus proche ? » Consultez l’étude du guide de référencement local sur les facteurs de classement du référencement local « près de moi » que j’ai mentionnés précédemment. C’est une lecture intéressante.

Utilisez la stratégie de référencement barnacle.

Pour vos principaux mots-clés (ceux pour lesquels vous souhaitez vous classer), regardez qui se classe actuellement – et il se peut que ce ne soit pas votre propre site Web.

Si vous pouvez optimiser votre annonce ou bien apparaître sur un autre site actuellement classé pour votre mot clé, vous continuerez à voir du trafic et à faire des affaires.

Si une page Yelp, Home Advisor, Thumbtack, Angie’s List ou BBB est classée, assurez-vous que votre entreprise locale est répertoriée sur ces pages.

Participer et parrainer des événements locaux, organisations et sans but lucratif.

Ceux-ci augmenteront votre visibilité locale et incluront très souvent un lien vers votre site Web, ce qui aidera finalement votre classement dans les moteurs de recherche.

Dernières pensées

Il faut une approche holistique pour optimiser votre site Web pour la recherche. La combinaison d’optimisations sur site et de listes et de liens hors site aidera à augmenter la visibilité de votre PME dans les résultats de recherche locaux.

Davantage de ressources:

  • Comment créer une stratégie de référencement local gagnante pour votre entreprise
  • Comment créer une stratégie de contenu de référencement local gagnante
  • Référencement local : le guide définitif pour améliorer votre classement dans les recherches locales

Image en vedette : Olivier Le Moal/Shutterstock

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