Les podcasts sont de plus en plus acceptés dans le cadre d’une stratégie de référencement globale depuis que Google a annoncé en 2019 qu’il ferait apparaître les podcasts dans les résultats de recherche et les rendrait lisibles.

Ce changement a considérablement augmenté la visibilité des podcasts dans les résultats de recherche, car les auditeurs potentiels peuvent découvrir le contenu du podcast lorsqu’ils effectuent une recherche avec le mot « podcast ».

Capture d'écran des podcasts dans les résultats de recherche de Google

Des podcasts pour découvrir de nouvelles idées

En avril 2022, iTunes et Spotify hébergeaient chacun plus de 4 millions de podcasts.

Le podcasting est plus qu’un moyen de passer le temps à la maison ou dans la voiture. Les gens se tournent de plus en plus vers les podcasts pour en savoir plus sur un sujet.

Selon une étude menée par l’Institut Reuters pour l’étude du journalisme et l’Université d’Oxford, plus de 50 % des auditeurs de podcasts britanniques âgés de 25 ans et plus étaient plus susceptibles d’écouter des podcasts pour apprendre quelque chose.

Cela correspond aux conclusions des auditeurs de podcasts d’Edison Research aux États-Unis, qui ont cité l’apprentissage de nouvelles choses comme l’une des principales raisons d’écouter des podcasts.

Bien que le divertissement soit toujours une raison d’écouter, la tendance à apprendre de nouvelles choses, à la fois sur l’actualité et sur des sujets d’actualité, fait du podcast un canal précieux pour partager l’expertise au même titre que la rédaction d’articles et la publication de vidéos.

Les podcasts peuvent porter sur n’importe quel sujet

On peut trouver des podcasts sur pratiquement n’importe quel sujet, car les consommateurs de contenu recherchent des informations où qu’ils se trouvent, c’est-à-dire sur une variété de types de médias.

Voici quelques exemples:

Podcasts immobiliers en Floride

Capture d'écran des podcasts immobiliers de Floride dans la recherche Google

Podcasts d’amélioration de l’habitat

podcasts sur l'amélioration de l'habitat

Podcasts sur les blessures corporelles

Capture d'écran de podcasts sur les blessures corporelles dans les résultats de recherche Google

Bien qu’il n’y ait peut-être pas un public énorme pour chaque créneau, ce n’est pas une mauvaise idée d’être là avec un podcast lorsqu’un client potentiel recherche.

Et comme brièvement mentionné précédemment, le podcasting présente des avantages liés au réseautage avec les autres et à la création d’opportunités de sensibilisation.

Comment optimiser un podcast pour la recherche

Description du podcast

Une description de podcast est un résumé de l’objet de la série de podcasts. La description du podcast est ce qu’un auditeur potentiel lit lorsqu’il effectue une recherche sur Spotify.

Rendez la description pertinente en décrivant la série en utilisant les mots qu’un auditeur pourrait utiliser.

Résumez chaque podcast

Créez toujours un résumé qui décrit le sujet du podcast. Cela signifie écrire les sujets, les principaux points abordés, qui est l’invité et quelques détails sur les éléments essentiels que quelqu’un pourrait rechercher.

Par exemple, si un invité partage une anecdote qui pourrait être intéressante, écrivez une phrase ou deux à propos de cette anecdote afin que quelqu’un qui pourrait être intéressé par cette information puisse la trouver.

Les sites les plus populaires pour les podcasts

Selon une étude d’Edison Research de 2022, le public des podcasts écoute ses émissions préférées sur plusieurs plateformes.

Voici les pourcentages de personnes qui ont répondu « oui » à chaque service. Cela signifie que les pourcentages ne totaliseront pas 100 % puisque les auditeurs utilisent plusieurs services.

Dans un sondage, les répondants ont été invités à choisir parmi une liste de services qu’ils utilisaient pour écouter.

Les cinq meilleurs endroits pour écouter des podcasts sont :

  1. YouTube – 55 %
  2. Spotify – 49 %
  3. Podcasts Apple – 38 %
  4. Amazon Musique – 27 %
  5. iHeartRadio – 27%

Les sixième à dixième endroits les plus populaires pour écouter des podcasts :

  • Facebook – 27 %
  • Pandore – 25 %
  • Instagram – 24 %
  • Podcasts Google – 22 %
  • Audible – 19 %

Les 11 à 20 meilleurs services et sites d’écoute de podcasts sont :

  • Le site Web du podcast – 18%
  • Sound Cloud – 17 %
  • NPR One – 10%
  • La propre application mobile du podcast – 10 %
  • Brodeuse – 7 %
  • Accordez-vous – 7%
  • Application merveilleuse – 7%
  • Moulages de poche – 6%
  • Castbox – 4%
  • Luminaire – 4%

Optimiser pour YouTube

YouTube est peut-être le moyen le plus populaire d’écouter des podcasts (suivi de près par Spotify).

Cela signifie qu’il est important de télécharger une version du podcast sur YouTube.

Assurez-vous d’ajouter un titre descriptif et une description, y compris l’utilisation de phrases importantes qui aideront les auditeurs à trouver le podcast.

Optimiser pour Spotify

Spotify est la deuxième plate-forme la plus populaire pour écouter des podcasts, il est donc important de comprendre comment optimiser un podcast afin que la plupart des gens puissent le trouver et l’écouter.

Spotify a publié un article utile sur l’optimisation d’un podcast qui mérite d’être consulté.

Voici quelques plats à emporter :

Page d’émission de podcasts Spotify

Chaque podcast a une page d’émission. La page d’émission est une page d’accueil de podcast (ou une page de destination) où un podcasteur raconte de quoi parle la série.

Une page d’affichage se compose de cinq éléments :

  1. Titre.
  2. Oeuvre de logo.
  3. La description.
  4. Bouton suivre.
  5. Liste des épisodes.

Illustration de podcast

Il est recommandé que l’illustration de la page d’affichage Spotify soit en haute résolution (3000 x 3000 pixels). Spotify propose un générateur d’illustrations sur son site Web Anchor (inscription requise).

L’illustration devrait ressortir. Il est utile d’utiliser des couleurs complémentaires, en particulier celles qui se démarquent et attirent l’attention sur elles-mêmes.

Les couleurs vives peuvent être utiles pour cela, mais les choix de couleurs à contraste élevé fonctionnent également bien.

Référencement de votre description de podcast Spotify

Spotify recommande d’utiliser des mots-clés dans la description du podcast qui incluent les mots clés généraux du sujet et du sous-sujet qu’un auditeur potentiel pourrait utiliser pour trouver le podcast.

Optimiser les descriptions des épisodes de podcast

Spotify recommande d’utiliser les 20 premiers mots pour attirer l’auditeur en utilisant des mots-clés qui indiquent de quoi parle le sujet.

Ne perdez pas de temps à répéter ce qu’il y a dans le titre ou à perdre de l’espace pour accueillir l’auditeur dans un autre épisode. Soyez direct dans la description du sujet spécifique de l’épisode et faites-le rapidement.

Créer une bande-annonce de podcast

Spotify encourage les podcasteurs à créer une bande-annonce pour leurs podcasts et à les diviser en saisons. Créez une nouvelle bande-annonce pour chaque nouvelle saison.

Voici une vidéo offrant des conseils sur la création d’une bande-annonce de podcast :

Sujets pour les podcasts

Que vous ayez déjà un podcast ou que vous souhaitiez en démarrer un, il est essentiel de comprendre les meilleures pratiques pour optimiser les épisodes de podcast pour la recherche.

Les épisodes de podcast sont du contenu – c’est tout ce que c’est.

Le type de sujet des épisodes de podcast peut être divisé en au moins deux types :

  • Sujets à feuilles persistantes – un sujet qui reste d’actualité année après année.
  • Sujets tendances – sujet qui est un sujet brûlant en ce moment.
  • Entrevues – interviewer des personnalités permet d’attirer un public. C’est plus qu’un simple appât pour l’ego.

Le sujet à feuilles persistantes est créé à long terme pour plaire aux consommateurs de contenu qui pourraient être nouveaux sur le sujet et qui souhaitent apprendre les bases.

Les sujets tendance sont formidables car ils puisent dans l’esprit du public à ce moment-là et obtiennent un coup de pouce immédiat, en particulier dans Google Discover.

Soyez créatif avec les sujets de podcast

Comme mentionné au début de cet article, les gens écoutent des podcasts pour apprendre de nouvelles choses et pour de nombreuses autres raisons.

Il est facile d’être frustré par la création de sujets pour un podcast, en particulier pour une entreprise qui pourrait ne pas se prêter au podcasting.

Par exemple, comment faire du droit des dommages corporels un sujet de podcast qui attire un public ? Comment peut-on podcaster sur la plomberie ?

Un genre de podcasting est la narration. Les gens aiment écouter des histoires, des récits.

Donc, une façon d’y penser est de considérer toutes les histoires qui sont liées au commerce ou à l’entreprise.

En fin de compte, pour certains sujets de podcasting, en particulier ceux liés aux affaires, l’objectif peut être aussi simple que de communiquer des traits tels que l’honnêteté, la sincérité et la passion de faire du bon travail.

Sujets de recherche tendance

Ce qui intéresse et préoccupe les gens maintenant est un excellent moyen de créer un public et de faire appel aux algorithmes de Google qui classent les sujets tendance.

Créer du contenu autour d’un événement actuel est un excellent moyen de se hisser au sommet grâce à l’algorithme de fraîcheur de Google et d’être vu dans Google Discover.

Un sujet tendance n’a pas besoin d’être une « actualité » dans le sens d’événements dramatiques.

Un sujet tendance pourrait être la sortie d’un nouveau produit, auquel cas il pourrait être judicieux de l’utiliser.

Twitter

Une façon d’identifier les sujets tendances à la minute est d’examiner Les sujets tendance de Twitterqui sont organisés par Tendances, Actualités, Sports, Divertissement et Covid-19.

Recherches tendance de Google

Une autre approche consiste à visiter la page Web Trending Searches de Google, qui montre ce que les gens recherchent aujourd’hui.

tendances Google

Une fois le sujet identifié, l’étape suivante consiste à observer Google Trends.

Un excellent moyen de débloquer des informations intéressantes consiste à utiliser la liste déroulante « catégories » de Google Trends pour trouver des tendances spécifiques à votre domaine.

Capture d'écran de Google Trends

Google Actualités pour les sujets d’actualité

Une autre façon de faire des recherches consiste à voir les tendances dans Google Actualités.

Les dernières nouvelles sont un moteur puissant pour accrocher votre podcast.

Les gens sont impatients d’en savoir plus sur les événements importants, il est donc essentiel d’agir rapidement pour créer des podcasts liés aux événements actuels.

Un podcast réussi ne peut pas toujours s’appuyer sur l’actualité pour des sujets semaine après semaine.

Si les événements actuels ne sont pas pertinents pour un sujet, la prochaine forme de contenu vers laquelle se tourner est le sujet à feuilles persistantes.

Utiliser un lecteur de flux

Le travail consistant à se tenir au courant des sujets d’actualité est plus facile lorsque vous utilisez un lecteur de flux pour organiser les sources des dernières nouvelles.

Chaque fois que vous voyez un article sur le bon sujet, recherchez la catégorie dans laquelle se trouve l’article, puis recherchez un flux RSS pour le suivre.

Noter: Le cas échéant, assurez-vous de créer un lien vers l’article de votre résumé de podcast, car cela le rendra utile pour les utilisateurs.

Certains lecteurs de flux peuvent suivre une page avec juste une URL.

Suivre un sujet dans Google Actualités est facile.

Recherchez simplement le sujet, et sur le côté droit des résultats de la recherche, il y aura des liens pour suivre un sujet plus spécifique.

Capture d'écran des résultats de recherche Google Actualités

Contenu permanent

Les sujets qui sont utiles année après année sont appelés evergreen.

Les sujets à feuilles persistantes typiques ont tendance à répondre à des questions sur comment faire, comment faire, comment puis-je, pourquoi, où puis-je, etc.

L’identification des sujets de contenu à feuilles persistantes peut être assez facile.

Wikipédia

Wikipédia est une bonne source de sujets pour le contenu à feuilles persistantes.

Une liste de sujets couverts dans Wikipédia peut ensuite être utilisée pour rechercher sur YouTube pour voir quels angles les autres utilisent.

Noms des chapitres de livre

Une autre des meilleures sources d’idées pour les sujets de contenu à feuilles persistantes consiste à effectuer une recherche sur Amazon.com pour voir quels sujets sont publiés dans des livres.

C’est une technique que j’utilise et partage lors de conférences de recherche depuis plus de 15 ans pour le contenu textuel, mais cela devrait aussi bien fonctionner pour le podcasting.

Faites attention aux titres des chapitres car ceux-ci peuvent être une mine d’or de les sujets pour podcaster.

Discussions épinglées dans les forums

Et, bien sûr, les forums sur un sujet donné peuvent être utiles.

De nombreux forums reçoivent sans cesse les mêmes questions.

Donc, pour éviter que les forums ne soient inondés de membres discutant de la même chose à plusieurs reprises, ils épinglent des questions persistantes en haut de chaque catégorie de forum.

Ces discussions épinglées sont généralement les sujets les plus importants qui intéressent les gens.

Questions fréquemment posées

Une autre façon de découvrir des sujets de podcast à feuilles persistantes consiste à rechercher sur Google et Bing la phrase clé de votre sujet ainsi que les mots « questions fréquemment posées ».

Une autre variante peut être : Comment (phrase du sujet) questions fréquemment posées. Après cela, parcourez les questions de type quoi, où, qui et quand pour encore plus de variations.

Nouveau (sujet)

Les personnes qui découvrent un sujet recherchent souvent des sujets à feuilles persistantes.

Naturellement, chercher dans le sens de quelqu’un qui ne connaît pas grand-chose à la niche est un excellent moyen de trouver des sujets à feuilles persistantes.

Effectuez une recherche à l’aide de mots et d’expressions tels que :

  • Nouveau à.
  • Bases.
  • Débutant.
  • Conseils pour les débutants.
  • S’entraîner pour.
  • Comment commencer.

Recherches de segments par TLD

Une façon de vraiment creuser et de découvrir de grands sujets à feuilles persistantes consiste à effectuer les recherches susmentionnées en segmentant vos recherches en domaines de premier niveau (TLD) spécifiques.

Cela peut entraîner des prises de vue différentes mais intéressantes sur le sujet.

Exemples de recherches segmentées :

  • Site d’expression de recherche : .edu
  • Site d’expression de recherche : .gov
  • Site d’expression de recherche : .gov

N’oubliez pas YouTube

YouTube est aussi un moteur de recherche. Cela peut être un excellent endroit pour identifier des sujets persistants.

Sujets Evergreen intéressants versus inventaire de mots clés

Mettez tout ce que vous découvrez dans une longue liste de sujets sur une feuille de calcul si cela fonctionne pour vous.

Certains voudront peut-être aller sur Google Trends et affiner la liste en fonction des mots-clés ou des sujets les plus populaires.

Se concentrer sur les mots-clés avec l’inventaire de recherche le plus élevé est un moyen traditionnel de décider des sujets persistants à podcaster.

Mais j’aimerais suggérer une autre façon : se concentrer sur ce qui est intéressant.

Aller avec des sujets intéressants plutôt qu’un inventaire de mots clés peut rendre le podcast plus intéressant car il conduira les auditeurs dans un voyage de découverte.

Écouter des sujets auxquels on n’avait pas pensé est une expérience délicieuse ; en cours de route, les auditeurs peuvent devenir des fans qui réfèrent avec enthousiasme le podcast à des amis.

Interviewer des personnes populaires et importantes

Interviewer des personnes intéressantes est un excellent moyen de garder le contenu du podcast auto-généré.

Mais encore plus important est un moyen utile d’attirer un public.

Même si le podcast concerne l’amélioration de l’habitat, une discussion avec une célébrité sur la façon dont son décor préféré, ses sols, ses luminaires ou tout ce qui pourrait être vraiment intéressant.

En gardant le thème de l’amélioration de l’habitat, on peut interroger des personnes qui ont des émissions sur le sujet ou des professionnels qui installent des lave-vaisselle pour obtenir des conseils sur le meilleur lave-vaisselle à obtenir.

Interviewer des personnes ayant des connaissances est un excellent moyen de créer un contenu utile et intéressant et soulage l’hôte de la pression d’avoir à parler et parler et parler, semaine après semaine.

Transcrire les podcasts

Transcrire signifie transformer les paroles prononcées du podcast en texte.

Ceci est important car cela aidera le podcast à trouver un public de personnes sourdes, c’est donc une considération d’accessibilité.

La transcription de l’audio fournira également au moteur de recherche quelque chose à classer.

Il existe de nombreuses applications et services pour accomplir cette tâche.

Les utilisateurs de Microsoft 365 peuvent télécharger à l’aide de Word pour transcrire l’audio en texte en lisant l’audio directement dans Word.

Microsoft 365 peut également transcrire cinq heures d’audio par mois via le téléchargement. Plus d’informations ici.

Google Docs a une fonctionnalité similaire.

Les solutions payantes telles que Rev et Temi peuvent être plus pratiques car il suffit de télécharger le fichier audio.

Créer des chapitres de podcast

Les chapitres de podcast sont pratiques pour les auditeurs, car ils leur permettent d’accéder rapidement aux parties d’une émission qui les intéressent.

Tout ce qui améliore l’expérience utilisateur aura, à tout le moins, un impact indirect sur le référencement.

Sommaire

Une façon intéressante de penser à un podcast en ce qui concerne son utilité pour une entreprise est que tout le monde aimerait être présenté favorablement sur un podcast.

Il est donc logique de créer le meilleur podcast sur un sujet donné et de donner à l’entreprise une prise au début et/ou à la fin du podcast.

Le podcasting est un excellent moyen de se connecter avec un public et de créer des liens dans une communauté plus large à laquelle appartient le sujet.

Le podcast peut augmenter rapidement son audience en incorporant des entretiens avec des personnes populaires et des célébrités, ce qui augmentera ensuite le bouche-à-oreille et les liens.

Se concentrer sur l’intérêt (plutôt que sur le volume de recherche de mots clés) peut être une bonne approche, car tout le monde aime l’expérience de la découverte.

La promotion du podcast peut être aussi simple que de contacter des sites de contenu tels que des magazines en ligne et de leur faire connaître un podcast ou qu’une personne intéressante a été interviewée.

N’attendez pas que plusieurs concurrents établissent leur autorité en tant que podcasteurs.

Il est toujours préférable de prendre une longueur d’avance pour fidéliser votre marque et établir des signaux de popularité.

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Image en vedette : MVelishchuk/Shutterstock

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