Si vous souhaitez montrer à Google que vos pages Web sont à la fois pertinentes pour des mots clés spécifiques et plus fiables que vos concurrents, les groupes de sujets sont l’un des meilleurs moyens de le faire.
En effet, Google ne se contente plus de rechercher des mots-clés sur les pages Web pour déterminer les classements.
Il recherche des synonymes, des sous-thèmes et même des réponses aux questions courantes que les utilisateurs se posent lors de leurs recherches sur votre secteur.
En conséquence, les groupes de sujets occupent une place de plus en plus importante dans les stratégies de contenu de nombreux professionnels du référencement. Ils montrent à Google que votre site Web possède une expertise du secteur et propose un large éventail de contenus utiles et approfondis sur des sujets clés de votre secteur.
Bien que la création de groupes de sujets sur votre site Web prenne du temps, cela peut vous aider à afficher l’autorité thématique aux yeux de Google et des utilisateurs, en augmentant le classement total des mots clés et en générant plus de trafic organique à long terme.
Que sont les clusters thématiques ?
Un cluster de sujets (ou cluster de contenu) est un groupe d’actifs de contenu sur un site Web qui sont tous centrés sur un sujet connexe.
Le contenu du groupe thématique explore un sujet plus large avec plus de détails, de nuances et de spécificité.
En tant qu’unité, un groupe de sujets répond à toutes les questions que les utilisateurs peuvent se poser sur un domaine spécifique de votre créneau industriel.
Chaque groupe de sujets est construit autour d’un élément de contenu pilier (ou d’une page pilier). Les pages piliers se concentrent sur des domaines plus larges et ont tendance à cibler des mots-clés généraux de l’industrie avec un volume de recherche plus élevé.
Le contenu du cluster qui l’accompagne explore des sous-thèmes ou des questions courantes et ciblera généralement des mots-clés moins populaires (et moins compétitifs) qui ont une relation sémantique avec le sujet principal.
Prenons un exemple plus précis. Supposons que votre entreprise propose des modèles de CV et des services de rédaction. L’un de vos éléments de contenu pilier pourrait être optimisé pour le mot-clé « services de rédaction de CV » (12 000/mois).
Sous le contenu du pilier de forme longue, vous auriez un contenu qui cible des mots-clés plus longs, mais associés comme :
- « service de rédaction de CV exécutif » (900/mois).
- « service de rédaction de cv professionnel » (250/mois).
- « aide avec mon CV » (200/mois).
En termes de sujet, ces éléments relèvent toujours de la catégorie plus large des « services de rédaction de CV », mais ils sont plus ciblés.
Par exemple, l’un est axé sur le type de curriculum vitae (c.-à-d. « CV ») et un autre sur le type de candidat (c.-à-d. « cadres »).
Le nombre de groupes de sujets sur un site Web sera déterminé par le nombre total de produits ou de services proposés par la marque.
Cette même entreprise de CV pourrait créer un autre cluster de contenu autour du sujet plus large des « modèles de CV » (188 000/mois).
Pourquoi adopter une stratégie de cluster de contenu ?
Alors, pourquoi le regroupement de sujets est-il une stratégie à long terme idéale pour obtenir des classements de recherche pour des mots-clés larges et globaux ?
Eh bien, la plupart des sites Web qui démarrent ont une autorité de domaine inférieure et ne peuvent tout simplement pas se classer pour des expressions de mots clés plus compétitives, même si leur contenu est de haute qualité.
Ainsi, les groupes de sujets peuvent vous aider à vous classer pour des mots clés moins compétitifs et à générer du trafic à court terme. Une fois que vous avez construit l’autorité de votre site, vous pouvez vous classer pour des mots-clés plus grands et meilleurs.
Les objectifs SEO des clusters thématiques sont triples :
- Gagnez du trafic de recherche pour les mots-clés à longue traîne et à faible volume de recherche grâce au contenu du cluster.
- Augmentez les performances du contenu pilier pour des mots-clés plus compétitifs.
- Renforcez votre crédibilité dans des domaines thématiques spécifiques afin que Google considère votre site comme un expert du secteur.
Comment les groupes de sujets aident Google à comprendre votre site
Non seulement les groupes de sujets aident Google à voir votre site comme faisant autorité dans des domaines spécifiques, mais ils aident également Google à comprendre la hiérarchie de votre site Web et la manière dont votre contenu est lié.
La réalité est que la plupart des marques ont plus d’un domaine d’expertise. Penser à développer votre site Web autour de ces domaines clés (au lieu de simples mots-clés) est un excellent moyen de commencer à penser au regroupement de sujets.
Regardons un site Web pour un produit logiciel RH.
Ci-dessus, un exemple de page ciblant un mot clé de grande valeur : logiciel de recrutement.
Très probablement, l’objectif ultime de cette marque avec son contenu pilier est de gagner des classements de page 1 pour ce mot-clé général de l’industrie à forte valeur et à volume de recherche élevé.
En conséquence, le contenu de leur pilier fournit un aperçu complet et approfondi de leur produit logiciel de recrutement et répond aux questions les plus courantes des utilisateurs.
Le contenu du cluster de support explore des idées ou des sous-thèmes liés au recrutement avec plus de détails et de nuances. Voici une partie du contenu du blog qui renforce le groupe de sujets « recrutement ».
En raison de tout le contenu centré sur le recrutement, Google sait que ce site Web particulier a une autorité d’actualité dans ce domaine.
Et parce que le contenu renvoie tous à la page principale du « logiciel de recrutement », Google sait que de toutes les pages de ce cluster, la page pilier est la plus importante.
Comment créer un groupe de sujets
Alors, comment tracez-vous vos groupes de sujets ?
Commencez par le contenu du pilier et construisez à partir de là.
Par exemple, disons que vous dirigez une agence de médias sociaux. Vous pourriez avoir une page pilier qui cible le mot-clé « stratégie de marketing des médias sociaux » (SV 1800, CPC 15 $) et fournit un aperçu de haut niveau de ce sujet.
Pour commencer à cartographier votre cluster, vous devrez effectuer des recherches supplémentaires sur les mots clés.
Explorer les saisies semi-automatiques
Le moyen le plus simple d’obtenir des idées pour votre groupe de sujets est d’aller dans la barre de recherche Google et de voir ce que les gens recherchent d’autre par rapport au contenu de votre pilier.
Ou utilisez votre outil de mots clés préféré
La plupart des outils de mots clés facilitent la recherche de mots clés, de questions ou de saisies semi-automatiques connexes et la découverte de mots clés cibles potentiels pour le contenu de votre cluster.
Les outils de mots clés peuvent vous aider à être plus stratégique quant au type de contenu qui vaut réellement la peine d’être ajouté à votre cluster.
Parce que même si vos cibles de contenu de cluster auront probablement un volume de recherche plus faible, elles doivent toujours être suffisamment significatives pour générer du trafic vers votre site.
Ils doivent également avoir une forte intention de recherche et un certain potentiel de conversion.
A partir de ces deux petits exemples, nous pouvons identifier quelques mots-clés cibles pour nous aider à construire notre cluster :
- « Stratégie de marketing des médias sociaux pour les petites entreprises » (50/mois).
- « exemples de stratégie de marketing sur les réseaux sociaux » (50/mois).
- « Stratégie de marketing sur les réseaux sociaux facebook » (20/mois).
- « Stratégie de marketing des médias sociaux b2b » (20/mois).
Ainsi, dans ce scénario, la cartographie de votre cluster de rubriques pourrait ressembler à ceci :
- Page Pilier: Comment développer une stratégie marketing gagnante sur les réseaux sociaux (SV 1.8K, KD 81)
–> Un guide de la stratégie de marketing des médias sociaux pour les petites entreprises (SV 50, KD 63)
–> 15 exemples de stratégie de marketing des médias sociaux en 2021 (SV 50, KD 55)
–> Conseils de stratégie de marketing des médias sociaux B2B (SV 20, KD 28)
Le groupe de sujets doit être guidé par le contenu du pilier. Des volumes de recherche plus petits, moins de concurrence, mais une intention de recherche associée, sont des cibles de mots clés idéales pour le contenu du cluster.
Au fur et à mesure que vous gagnerez des classements de mots clés pour ces mots clés moins compétitifs avec le contenu de votre cluster, Google commencera à voir votre marque comme une autorité dans le domaine plus large de la stratégie de marketing des médias sociaux.
Au fil du temps, Google commencera alors à promouvoir les pages piliers qui ciblent les mots clés les plus populaires et les plus compétitifs de votre secteur.
Le rôle des liens internes dans les clusters thématiques
Ainsi, après avoir créé votre contenu de pilier et votre contenu de cluster, qu’est-ce qui maintient le cluster de sujets ensemble ?
La réponse : les liens internes.
Votre structure de liens internes aide Google à comprendre plusieurs choses :
- Pertinence.
- Relation amoureuse.
- Importance.
Lorsque vous reliez votre contenu, rappelez-vous que le contenu du pilier doit rester au sommet de la hiérarchie des liens.
Cela souligne à Google que de tout le contenu de ce cluster, la page pilier est la plus importante. Par conséquent, Google devrait promouvoir cette page plus souvent.
Bien qu’il puisse y avoir quelques exceptions, il est important de s’assurer que le contenu de votre cluster ne renvoie pas aux pages piliers d’autres clusters de sujets.
Cette pratique aide Google à comprendre l’architecture de votre site et à diffuser plus efficacement le PageRank dans le groupe de sujets.
Encore une fois, le nombre de groupes de sujets que vous déployez sur votre site Web sera finalement déterminé par la portée de vos services et produits.
Au fur et à mesure que vous créez vos groupes de sujets, votre site Web finira par ressembler à ceci.
Quel que soit votre secteur d’activité, il existe probablement des centaines, voire des milliers de façons dont les utilisateurs recherchent des produits et services comme les vôtres sur Google.
Ainsi, même si vos produits ou services sont plus limités, vous pouvez très probablement créer plusieurs groupes de sujets sur votre site Web.
Groupes de sujets et cannibalisation des mots clés
Lorsqu’il est effectué correctement, le regroupement de sujets devrait augmenter le nombre total de mots-clés générant du trafic vers votre site Web.
Mais lorsque le contenu du cluster n’est pas correctement optimisé ou est trop similaire dans son sujet, cela peut entraîner une cannibalisation des mots clés.
Cela signifie que Google ne comprend pas quel contenu des clusters est le plus pertinent ou le plus important.
Il est possible que vos pages piliers commencent à se classer pour les mots-clés que vous avez ciblés dans le contenu de votre cluster et vice versa.
Donc, si vous remarquez ce résultat sur votre propre site Web, suivez les étapes suivantes pour tenter de le résoudre :
- Vérifiez les scores de contenu des pages dans un outil de contenu. Il est possible que votre page pilier soit plus optimisée pour ces cibles de mots clés à longue traîne que vous ne le pensiez
- Passez en revue vos titres/h1s. Assurez-vous que les deux sont écrits de manière à ce que la cible et le sujet du mot-clé soient clairs pour Google
- Vérifiez vos liens internes : Vous envoyez peut-être trop de PageRank au contenu du cluster plutôt qu’à vos pages piliers. Les pages piliers doivent être liées à des endroits comme le menu de navigation ou le pied de page de votre site.
- Créer des liens vers la page pilier: Les backlinks sont également un signal de classement clé pour Google. Votre stratégie hors site doit donc se concentrer sur la création de liens vers vos principales pages piliers.
Comprendre la vue d’ensemble des groupes de sujets
Le cadre de cluster thématique est une stratégie de contenu ambitieuse.
Idéalement, il devrait être en cours aussi longtemps que votre site Web existe et jusqu’à ce que vous ayez fini de répondre à toutes les questions que les utilisateurs pourraient avoir sur vos produits, services ou secteur d’activité.
S’ils sont exécutés correctement, vos groupes de sujets fonctionneront ensemble pour devenir votre arme SEO la plus puissante.
À long terme, Google ne verra pas seulement des éléments de contenu spécifiques comme pertinents pour les mots-clés de l’industrie, mais verra l’ensemble de votre site Web comme une autorité de premier plan dans l’industrie.
Davantage de ressources:
- 7 étapes pour générer plus de conversions avec une matrice de contenu axée sur l’utilisateur
- Un guide complet du volume de recherche de mots-clés pour le référencement
- Comment faire une recherche de mots-clés pour le référencement : le guide ultime
Image en vedette : Grille graphique/Shutterstock
