Vous vous souvenez des pogs, n’est-ce pas ? Même si vous n’étiez pas un enfant ou un adolescent dans les années 90, vous avez probablement accidentellement marché dessus en essayant de monter dans votre lit ou vos enfants vous ont supplié d’avoir un autre pog Jurassic Park pour compléter leur collection.

J’avais toute une collection de pog et j’étais particulièrement fier de mes holographiques. Cependant, tout comme le flux et le reflux de nombreuses idées créatives, la tendance des pogs a pris fin.

Tout comme les pogs, la fièvre du code QR a culminé vers 2013/2014 et a glissé dans l’obscurité plus rapidement que vos pogs vaincus contre mon slameur métallique Animaniacs.

Voici pourquoi.

Les URL raccourcies fonctionnent toujours correctement

Nous n’avons jamais vraiment eu besoin d’une alternative aux URL raccourcies, encore moins de l’ajout d’une étape supplémentaire, le téléchargement d’un lecteur QR. Si nous nous étions habitués aux codes QR dès le début, ils nous seraient aussi communs que le T9 l’était pour le Motorola RAZR.

Cependant, comme les lecteurs de code QR ne faisaient pas partie intégrante de nos téléphones, nous avons appris à nous en passer. La plupart des entreprises et des organisations utilisent encore de bonnes URL raccourcies avec des services comme Bit.ly ou Goo.gl.

Avec un compte payant, Bit.ly vous permet même de créer votre propre domaine raccourci, comme nous l’avons fait pour le partage social ici à SEJ : sejr.nl. De plus, pour le rendre encore plus facile à lire, certains raccourcisseurs de liens vous permettent de créer des chaînes d’URL personnalisées, telles que sejr.nl/2016MediaKit

Ces options rendent les codes QR obsolètes, notamment parce que ce n’est pas quelque chose que je peux communiquer verbalement. Personne ne dit, « laissez-moi enregistrer cette image de code QR et trouver comment vous l’envoyer. » Ils disent : « L’URL est sejr.nl/2016MediaKit. Vérifiez-le! »

Vous ne pouvez pas scanner un code QR sur votre ordinateur

Une chose qui m’a rendu fou lorsque les codes QR « essayaient de se produire », c’est que les gens mettaient des codes QR sur leurs sites Web.

Comment comptes-tu utiliser ça ?

La seule façon dont cela fonctionnerait serait de sortir un téléphone avec une application de lecteur QR dessus, de scanner le code QR sur l’écran de l’ordinateur, puis d’être redirigé vers cette URL sur votre téléphone. Les entreprises ont également fait de même avec les versions mobiles des sites Web. Comment un utilisateur peut-il scanner un QR code sur un site mobile, alors qu’il est déjà sur son téléphone ?

Il vous suffit de créer un lien vers le site Web ou le document téléchargé auquel vous souhaitez qu’ils accèdent !

En fin de compte, les codes QR vont à l’encontre de tous les principes de base d’une bonne conception de l’expérience utilisateur. Le contenu et les sites Web doivent être créés avec une seule chose en tête : rendre le processus de réalisation d’une action aussi simple que possible.

Pourquoi les codes QR sont aussi obsolètes que votre collection de pog

C’est bizarre de scanner quelque chose

Non seulement la mise en œuvre réelle des codes QR est délicate, mais le processus de numérisation d’un code QR sur une feuille de papier est délicat. Pensez-y : vous devez sortir votre téléphone, trouver l’application de code QR (et de nombreux utilisateurs ont plus de 100 applications, ce qui prend du temps), puis numériser le papier.

Lors d’un énorme événement comme SXSWi, où il y a plus de 32 000 personnes, personne ne va s’opposer au flux de la foule dans les couloirs ou le hall d’exposition pour prendre 1 à 5 minutes pour scanner un code QR sur un dépliant.

Cela n’arrive tout simplement pas, à moins qu’il y ait une promesse de gagner un voyage en Espagne ou au moins un t-shirt gratuit.

Et si le seul moyen d’obtenir du trafic est de soudoyer votre public cible pour qu’il se connecte avec vous, alors quelque chose ne va pas avec votre stratégie.

C’est trop facile de faire une erreur

Avec des URL raccourcies (ou simplement des URL en général), il est facile de revérifier pour s’assurer qu’elles sont correctes. Vous pouvez simplement cliquer sur le lien s’il se trouve sur un mobile ou un ordinateur de bureau, ou le saisir manuellement dans un navigateur si vous révisez une épreuve imprimée d’un document. Cependant, avec les codes QR, ce n’est pas toujours aussi simple.

obturateurstock_96061475Plusieurs choses peuvent mal tourner, telles que :

  • L’image du code QR peut être imprimée de manière floue, la rendant illisible (ou l’amenant à un mauvais lien) lorsqu’elle est scannée par un lecteur de code QR
  • Le mauvais code pourrait être attribué à l’URL ou vice versa
  • Le code QR est coupé ou n’est pas imprimé du tout sur le document, et si c’est votre seul appel à l’action, la campagne pourrait être marquée comme un échec

Donc, si vous envisagez de dépenser de l’argent et du temps sur les codes QR au lieu d’enchérir sur ce bonnet princesse Diana, vous pourriez faire une énorme erreur.

Au lieu de cela, envisagez d’autres méthodes de marketing pour faire fructifier votre argent (et vos bénéfices), comme le marketing de contenu de meilleure qualité, les publicités PPC ou même les campagnes payantes sur les réseaux sociaux. Vos utilisateurs vous remercieront.

Image en vedette: « Pog Collection » par ZeWrestler sur Wikipedia anglais – Transféré de fr.wikipedia aux Communes. Le transfert a été déclaré comme étant effectué par l’utilisateur : ZeWrestler.. Sous licence du domaine public via Commons.

Photos In-Post, dans l’ordre : « Pogs » par NoTalkMan – Propre travail. Sous licence CC0 via Wikimedia Commons.

Image du code QR : Shutterstock, utilisée sous licence, par l’utilisateur rangizzz.

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