La plate-forme Google Shopping permet aux utilisateurs de rechercher des millions de produits dans des milliers de magasins pour trouver l’article qu’ils recherchent en quelques secondes.
Avec un slogan qui met l’accent sur la mission d’aider les consommateurs à « trouver les meilleurs produits, prix et lieux d’achat », Google Shopping est sur le point de transformer la façon dont les consommateurs achètent des produits.
Au lieu que les acheteurs se dirigent automatiquement vers Amazon pour rechercher un produit, une recherche via Google peut leur indiquer les meilleurs prix en ligne ou dans les magasins à proximité.
Une option de panier permet également de passer à la caisse via Google, et les articles achetés via Google sont accompagnés d’une garantie Google pour garantir la satisfaction du client.
Intrigué ?
Comprendre Google Shopping, notamment en tant que commerçant, est crucial en 2022.
Lisez la suite pour en savoir plus sur le fonctionnement des listes de produits gratuites, pourquoi elles sont importantes et comment vous impliquer.
Comment fonctionne une liste de produits gratuite ?
Dans un marché dominé par Amazon, Google Shopping offre aux commerçants la possibilité de répertorier leurs produits gratuitement, même s’ils ne diffusent pas de campagne Google Ads.
Les fiches gratuites permettent aux marchands d’afficher leurs articles sur Google, et pas seulement dans l’onglet Shopping.
Un article peut apparaître dans les résultats de produit d’une recherche Google, de Google Images ou de Google Lens.
Tout comme les entreprises ne paient pas de frais pour faire partie de l’index de recherche Google, l’affichage de produits en ligne est également un service gratuit de Google.
Il existe deux types d’annonces gratuites disponibles pour les détaillants, Standard et Enhanced.
Liste standard
Les listes standard incluent des informations descriptives sur le produit ajoutées à un résultat de recherche.
Cette option de mise en vente ne nécessite que les informations de base sur le produit et est disponible sur Google ; cependant, les listes standard ne sont pas affichées via l’onglet Shopping.
Cette liste standard offre une description détaillée du produit, la note, les avis, le prix et la disponibilité à partir de la page de résultats de recherche Google.
Listes améliorées
Les listes améliorées vont au-delà des informations de base sur le produit d’une liste standard et offrent des attributs plus détaillés sur un produit.
Cette option de liste nécessite que plus de détails soient fournis par le détaillant pour rendre la liste plus attrayante visuellement et attrayante pour l’onglet Google Shopping.
Vous trouverez ci-dessous un exemple d’onglet Google Shopping lorsque vous recherchez des produits de dentition pour bébé.
Cet exemple d’annonce améliorée apparaît sous l’onglet Shopping dans un carrousel de produits.
Il fournit une image visuellement attrayante, des notes, des options de style supplémentaires, un prix, un lien vers les directions vers le magasin physique le plus proche, la disponibilité et une option de comparaison pour d’autres magasins.
Où les annonces gratuites apparaissent-elles ?
Outre les listes gratuites affichées via la recherche Google et l’onglet Shopping, les listes gratuites sont également visibles sur Google Images.
Par exemple, lorsqu’un acheteur potentiel recherche un produit ou une marque sur Google, l’image comporte une balise « Produit » représentant l’option d’acheter ce produit.
Les utilisateurs sont redirigés vers la page du produit pour finaliser l’achat en cliquant sur la balise.
Des listes gratuites apparaissent également dans Google Lens, où les utilisateurs peuvent cliquer sur l’icône Lens pour voir des produits similaires à ce qui apparaît dans l’image.
Dans l’exemple ci-dessous, un clic rapide sur des chaussures de randonnée à partir d’un article conduit à une abondance de correspondances visuelles avec des produits similaires.
Comment les marchands peuvent-ils commencer à lister des produits gratuitement avec Google ?
Tous les commerçants sont éligibles pour les annonces gratuites, que vous diffusiez des annonces payantes ou non. Les marchands intéressés doivent créer un compte Merchant Center pour gérer l’affichage de l’inventaire dans Google.
Vous pouvez ensuite suivre le flux de configuration pour créer des listes gratuites pour vos produits.
Si vous utilisez déjà les annonces Google Shopping, votre flux de produits existant peut fournir de manière transparente les attributs nécessaires pour vos fiches produits gratuites.
Les détaillants doivent vérifier et revendiquer leur site Web pour faciliter la création d’annonces gratuites. Cela prouve que vous êtes le propriétaire autorisé du site Web, ce qui ajoute une couche de sécurité pour les acheteurs potentiels.
Les marchands créent ensuite un flux de produits (ou utilisent un flux existant à partir d’annonces Shoppings).
La marque peut également s’intégrer à d’autres plates-formes de commerce électronique, telles que Shopify, pour synchroniser automatiquement les informations d’inventaire.
Pour que les produits soient éligibles aux annonces gratuites, fournissez les attributs suivants :
- Identification tels que les SKU qui sont uniques à chaque produit.
- Titre qui identifie précisément le produit.
- Prix de chaque produit, correspondant à votre page de destination.
- Disponibilité pour indiquer aux utilisateurs si un article est en stock.
- Lien à l’URL de la page de destination de votre site Web.
- La description du produit avec les caractéristiques et les détails pertinents.
- Image du produit visible par les clients.
Vous pouvez en savoir plus sur la maîtrise des listes de produits pour Google Shopping ici.
Quels sont les avantages pour les détaillants qui répertorient leurs produits sur Google ?
Chaque jour, des millions de personnes utilisent Google pour faire des achats. En vous inscrivant sur Google, vous pouvez :
- Augmentez votre visibilité aux clients qui recherchent déjà des articles similaires à ce que vous proposez.
- Faites la promotion de vos produits en mettant en avant les spécificités de votre marque
- Augmenter trafic du site Web.
- Apportez plus affaires dans les magasins locaux.
- Augmenter les ventes non seulement en raison de l’augmentation du trafic sur le Web et dans les magasins locaux, mais également lorsque les clients achètent sur Google.
- Mieux encore, vous pouvez restez compétitif sans surcoût. Si vous faites déjà la promotion de vos produits à l’aide des annonces Shopping, des fiches gratuites complètent les campagnes que vous diffusez déjà.
Google associe votre produit aux requêtes de recherche les plus pertinentes à l’aide de métriques et d’algorithmes pour présenter vos produits aux utilisateurs intéressés.
À l’aide du Merchant Center et des analyses, les marques peuvent suivre les performances des annonces gratuites.
Ces informations fournissent aux détaillants des informations précieuses sur des produits spécifiques pour aider à guider les décisions futures concernant les stratégies d’inventaire et de marketing à prendre en compte par votre équipe.
Dernières pensées
Google est une plate-forme florissante pour les acheteurs en ligne.
Les annonces gratuites offrent aux consommateurs des options pour trouver le bon produit au bon prix auprès du bon vendeur.
En utilisant les outils disponibles via les listes gratuites, les détaillants peuvent rencontrer des clients potentiels qui effectuent déjà des recherches sur Google pour augmenter la visibilité des produits et développer leur activité.
Davantage de ressources:
- Google déploie des titres courts pour les annonces de produits
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- Marketing e-commerce : le guide définitif
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