Lors du Google Marketing Livestream annuel, Google a annoncé plusieurs nouvelles fonctionnalités et des déploiements plus larges d’outils existants pour les annonceurs.
Nous avons divisé les grandes annonces en six thèmes principaux : un accent sur la confidentialité, des solutions automatisées, se démarquer dans le SERP, des mises à jour de rapports, de nouvelles solutions pour les détaillants et de nouvelles solutions pour l’industrie du voyage. Dans chaque thème, il y a de nouvelles annonces pour un total de 19 grandes annonces que vous ne voudrez pas manquer !
Un accent continu sur la confidentialité
FloC continue d’être un objectif majeur pour Google. Ils ont souligné l’importance de créer une plate-forme axée sur la confidentialité et ont partagé quelques mises à jour d’audience et de suivi pour les annonceurs.
Déploiement d’audience personnalisée
Avec les changements à venir en matière de confidentialité, les données de première partie sont devenues plus précieuses que jamais.
Pour cette raison, Google a annoncé que les audiences personnalisées seront déployées pour « presque tous » les annonceurs, car ils suppriment certaines des restrictions concernant les personnes éligibles à l’utilisation des audiences personnalisées.
Mises à jour du suivi des conversions
Il y a quelques semaines, Google a annoncé des mises à jour de la façon dont il suivra les conversions et son plan de modélisation des données en mode consentement pour aider à combler les lacunes dans le suivi. Aujourd’hui, ils ont annoncé qu’ils ajoutaient des fonctionnalités de consentement à Google Tag Manager. Les entreprises utilisant une solution de consentement peuvent l’intégrer à GTM. Il s’intègre également directement au mode Consentement, ce qui vous permet de contrôler le comportement des balises en fonction du consentement sans avoir à ajouter des modifications compliquées à votre configuration de balisage. Ce paramètre est disponible aujourd’hui.
Plus de solutions d’automatisation
Google a souligné l’automatisation comme une priorité continue. Google a noté que plus de 80 % des annonceurs utilisent les enchères automatiques pour atteindre leurs objectifs.
Étendre le ROAS cible
En raison du succès rencontré par les annonceurs avec la stratégie d’enchères ROAS cible, Google la déploie sur d’autres canaux, notamment les annonces Discovery et les campagnes d’action vidéo.
Extension des performances maximales
L’année dernière, Google a annoncé la version bêta de Performance Max, qui est un type de campagne automatisée qui génère des résultats sur YouTube, Display, Search et Discover. À ce jour, les campagnes Performance Max sont déployées auprès de milliers d’annonceurs supplémentaires et un déploiement complet est prévu plus tard cette année.
Pour les annonceurs qui utilisent Performance Max, ils peuvent s’attendre à voir de nouveaux rapports arriver. Dans le cadre des premiers commentaires, Google a entendu des demandes de plus de transparence. Il existe donc un plan pour commencer à générer des rapports sur les créations les plus performantes, les informations sur les enchères et les catégories de recherche tendances. Les annonceurs pourront prévisualiser leurs meilleures publicités sur chaque canal.
Se démarquer dans le SERP
Google a annoncé que les extensions d’image ne sont plus en version bêta et sont disponibles dans le monde entier. Les annonceurs peuvent désormais inclure des images dans leurs annonces de recherche pour se démarquer de la concurrence.
Mises à jour de Google Analytics et des rapports
Google a annoncé de nouvelles solutions de création de rapports pour aider les spécialistes du marketing à mieux comprendre le parcours client, en mettant l’accent sur les écosystèmes marketing multi-touch.
Extension des capacités de modélisation au rapport comportemental
Google a annoncé qu’il déployait ses capacités de modélisation dans les rapports comportementaux pour aider les spécialistes du marketing à comprendre les informations sur le parcours client, même après l’indisponibilité des cookies.
Rapport de l’annonceur dans Google Analytics
Google a également annoncé le déploiement d’une nouvelle expérience d’annonceur dans Google Analytics pour présenter des informations plus approfondies sur les performances des campagnes telles que les performances cross-canal, les statistiques publicitaires et les recommandations. Google a noté qu’il cherchait des moyens d’aider à connecter les parcours des utilisateurs sur le site et l’application en toute sécurité.
Intégrer YouTube et Display dans les modèles d’attribution
Comme annoncé précédemment, Google a réitéré son intention d’inclure prochainement YouTube et Display dans les modèles d’attribution, y compris l’attribution basée sur les données, qui aidera les annonceurs à comprendre l’impact des campagnes multicanaux sur leur écosystème marketing.
De nouvelles solutions pour les détaillants
Aujourd’hui est un grand jour pour les annonceurs de détail, car Google a annoncé une multitude de nouvelles fonctionnalités et options pour aider les détaillants à se connecter avec des prospects.
De nouvelles balises d’attribut pour aider les consommateurs à se connecter avec des entreprises partageant les mêmes idées
Selon une étude de 5WPR, 71% des consommateurs souhaitent acheter auprès d’entreprises qui correspondent à leurs valeurs. En tant que tel, Google a créé un attribut d’entreprise appartenant à des Noirs plus tôt cette année. Google prévoit de lancer prochainement des attributs d’identité supplémentaires, y compris un attribut dirigé par des femmes.
Utilisation de la réalité augmentée pour permettre aux prospects d’essayer du maquillage et des vêtements
Google a d’abord lancé une nouvelle expérience de réalité augmentée pour permettre aux gens d’essayer le maquillage pour trouver un match parfait. Aujourd’hui, ils ont annoncé qu’ils prévoyaient également de déployer une nouvelle expérience AR pour que les gens puissent visualiser à quoi ressembleraient les vêtements sur un corps similaire au leur.
Intégration du programme de fidélité des commerçants
Google pilote l’intégration d’un programme de fidélisation des marchands pour permettre aux clients d’accéder à des tarifs et avantages de fidélité spéciaux, tels que la livraison gratuite. Si un consommateur a un programme de fidélité existant avec un magasin, il pourra le lier instantanément. S’ils n’ont pas encore de programme de fidélité, ils peuvent facilement créer un compte en un clic.
Faire émerger des offres pour les prospects
Google prévoit de lancer une « page de résultats des offres » pour faciliter la découverte des promotions dans l’onglet de recherche et d’achat. Google créera également des rapports d’optimisation des transactions dans Merchant Center.
Options d’achat publicitaire
Au cours de l’année écoulée, les options de ramassage en magasin et les préférences des consommateurs ont beaucoup varié. Pour cette raison, Google a mis à jour les annonces produit en magasin afin de pouvoir afficher les produits disponibles pour le retrait en magasin, le retrait en bordure de rue et maintenant : « retrait ultérieur ».
Google va également un peu plus loin pour créer une nouvelle expérience (gratuite) qui permet aux consommateurs de voir les options d’achat disponibles d’un magasin donné en un seul endroit après avoir découvert un produit. Cela peut inclure le retrait en magasin, les achats en ligne ou le flux de paiement natif de Google.
Les étiquettes de ramassage en bordure de rue et d’achat en magasin s’étendent désormais également aux annonces locales YouTube et Maps pour aider les annonceurs à toucher davantage d’acheteurs à proximité.
Nouvelle option d’achat payante dans la boutique
Bientôt, les clients verront également « Shop Pay » comme option d’achat pour les annonces pour lesquelles « Acheter sur Google » est activé. Celui-ci est actuellement testé. la recherche et les achats. Onglets dans le but de se déployer sur YouTube et les images plus tard cette année.
Nouvelles intégrations de commerce électronique
La semaine dernière, une nouvelle intégration Shopify a été annoncée. Aujourd’hui, Google a annoncé que les détaillants sur WooCommerce, GoDaddy et Square pourront s’intégrer facilement et gratuitement à Google. Google espère que cet écosystème ouvert signifie que les détaillants auront encore plus de moyens d’être découverts sur Google, et que les acheteurs auront plus de choix.
Connecter Google Merchant Center aux annonces Discovery et aux campagnes d’action vidéo YouTube
Google aide les annonceurs à associer leurs flux de produits à davantage d’emplacements publicitaires. Google a noté que les annonceurs qui connectaient les flux de produits aux campagnes d’action vidéo généraient 60 % de conversions en plus que ceux qui ne le faisaient pas. En tant que tels, ils aident désormais les détaillants à connecter leurs flux aux annonces de découverte – actuellement en version bêta ouverte pour les annonceurs du monde entier et aux campagnes d’action vidéo – généralement disponibles pour tous les annonceurs.
De nouvelles solutions pour l’industrie du voyage
Les annonces d’hôtels de Google apparaissent lorsqu’un voyageur effectue une recherche sur le SERP principal ou sur la page des cartes. Maintenant, Google annonce trois nouveaux produits pour soutenir l’industrie du voyage.
Extensions de réservation d’hôtel
Les extensions de réservation d’hôtel sont désormais en version bêta ouverte pour les annonceurs du monde entier et permettent aux prospects de commencer le processus de réservation à partir de l’extension.
Locations de vacances
Les locations de vacances commenceront désormais à être incluses aux côtés des hôtels sur la page de résultats des hôtels.
Amélioration des commissions (par séjour)
Google permet aux annonceurs de trouver plus facilement des clients plus qualifiés à moindre coût grâce aux enchères avec omissions améliorées (par séjour).
