Près d’un tiers de toutes les recherches Google ont une intention locale, c’est-à-dire que le chercheur recherche quelque chose à proximité ou situé dans une zone spécifique.

Souvent (mais maintenant toujours) lorsque Google détermine qu’il y a une intention locale, il affiche les meilleurs résultats locaux dans un pack de cartes en haut des résultats de recherche.

Les entreprises peuvent également apparaître dans les résultats de recherche organiques pour les requêtes à intention locale.

La proximité physique du chercheur avec le classement de l’entreprise a-t-elle un impact ? Voyons voir.

L’allégation : la proximité physique avec le chercheur est un facteur de classement

L’idée ici est que la distance entre un emplacement physique de l’entreprise et un chercheur est un facteur de classement clé dans la recherche locale.

La preuve de la proximité physique comme facteur de classement

La proximité du chercheur avec le lieu d’affaires est passée du n ° 1 au n ° 3 dans la liste des facteurs de classement de la recherche locale basée sur une enquête de Moz en 2020.

Cependant, ce n’est pas seulement une croyance répandue parmi les professionnels du référencement.

Google nous dit carrément que la proximité est l’un des trois grands facteurs déterminant le classement de la recherche locale :

« Les résultats locaux sont basés principalement sur la pertinence, la distance et la notoriété. Une combinaison de ces facteurs nous aide à trouver la meilleure correspondance pour votre recherche.

« La distance tient compte de la distance entre chaque résultat de recherche potentiel et le terme de localisation utilisé dans une recherche. Si un utilisateur ne spécifie pas d’emplacement dans sa recherche, nous calculerons la distance en fonction de ce que nous savons de son emplacement. »

Pourquoi Google montrerait-il à quelqu’un une liste de pizzerias à Toronto, au Canada, s’il errait dans les rues de Medellin, en Colombie, à la recherche d’une tranche ?

La grande question pour les professionnels du référencement local et les propriétaires d’entreprise est la suivante : comment rendre votre emplacement clair pour Google afin de vous assurer d’apparaître dans les résultats de recherche pertinents ?

Il existe plusieurs moyens concrets :

  • Assurez-vous que les citations (listes locales) sont exactes et que votre entreprise apparaisse là où les gens recherchent des produits, des services locaux, etc.
  • Réclamez et vérifiez votre Fiche Google My Business.
  • Obtenez votre clé API Google Maps et optimiser les lieux et les itinéraires pour offrir aux chercheurs une expérience plus immersive et plus riche.
  • Pour les entreprises de la zone de service, assurez-vous que votre profil a été correctement configuré afin que vous n’enfreigniez pas les consignes de Google relatives à la représentation correcte de l’entreprise.

Démontrer la proximité sans proximité physique

Au-delà de cela, vous pouvez aider Google à comprendre le contexte de votre emplacement pour les requêtes locales pertinentes et également améliorer l’expérience de vos clients potentiels grâce à des optimisations de contenu.

Par exemple, Google peut être au courant de l’épingle de carte de votre emplacement et comprendre que votre emplacement se trouve au carrefour de First Ave et Lyon St S à Ottawa.

Résultats du quartier GMB

Google sait que ce quartier s’appelle The Glebe, donc vous optimisez déjà pour des recherches comme [restaurants in the glebe] et [dinner nearby] si le chercheur est proche de votre emplacement physique grâce à un profil GMB vérifié et à des citations précises.

Mais – pour emprunter quelques exemples au sport – qu’en est-il [dinner before the Jay’s game]?

Ou que diriez-vous [senators game dinner]?

Je ne suis nulle part près des villes où ces deux équipes jouent, et la requête n’a pas assez d’intention locale pour dessiner un MapPack.

Mais peut-être que j’y vais demain.

Alors qui va m’aider à trouver le dîner ?

Le premier restaurant que je trouve dans le top 10 des résultats organiques de Google pour l’exemple des Sénateurs n’est même pas un site Web ou une liste locale ; c’est une publication Facebook :

contenu social local

C’est un jeu intelligent de parler de ce qui se passe localement dans les articles de votre blog, les articles GMB, les médias sociaux, etc.

Voici un autre exemple de démonstration de la proximité avec le besoin du chercheur lorsque vous n’êtes peut-être pas physiquement le plus proche du chercheur au moment de la requête, mais que vous êtes physiquement proche du besoin :

Résultats de recherche de vidéos Google

Le restaurant, OSSO, utilise la vidéo pour apparaître en position zéro dans les résultats de recherche pour cette requête pertinente localement, même si je suis actuellement à 1 550 miles.

Si vous souhaitez vous présenter devant des internautes qui font des projets mais qui ne se trouvent pas encore dans les environs immédiats, créez un contenu pertinent au niveau local.

Proximité physique du chercheur : notre verdict

Proximité physique du chercheur : est-ce un facteur de classement Google ?

Oui, Google utilise la proximité/distance comme signal de classement de recherche.

Et il est important que vous ne laissiez pas simplement à Google le soin de faire apparaître votre entreprise uniquement lorsque le chercheur utilise expressément un terme de localisation ou que Google peut dire où il se trouve.

Mentionnez des organisations locales, des équipes sportives, des quartiers ou des activités dans votre contenu afin que Google ait plus de moyens de savoir quand vous êtes physiquement proche du besoin du chercheur.

Pensez à vos personnalités client et aux problèmes que vous pourriez être en mesure de résoudre pour différents types de personnes.

Assurez-vous d’incorporer des informations locales dans votre contenu là où cela a du sens afin que Google puisse vous dire de répondre à toute intention locale.


Image en vedette : Robin Biong/Journal des moteurs de recherche

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