De nombreuses discussions sur le référencement à l’ancienne ont été consacrées aux méta-descriptions – longueur, contenu, utilisation de mots-clés, etc.
Maintenant, la question est : les méta descriptions sont-elles toujours importantes ? Et la modification de vos méta descriptions affecte-t-elle le référencement ?
Vous avez effectué un audit de site avec un crawl à l’aide de votre outil de référencement préféré. Tout semblait bien, mais vous êtes alors alerté du fait que des centaines, des milliers ou des millions de pages du site Web en question manquent de méta-descriptions.
Vous paniquez ?
Vous pourriez dire à votre responsable que vous devez passer le mois prochain à écrire des descriptions de 155 caractères pour chaque page Web du site. Mais est-ce vraiment la meilleure utilisation de votre temps ?
Certaines pages Web n’ont tout simplement pas besoin d’une méta description. Voici pourquoi.
5 raisons pour lesquelles vous ne voudrez peut-être pas écrire cette méta description
Google teste et modifie constamment la façon dont les résultats de recherche apparaissent
La limite d’affichage des méta-descriptions a changé plusieurs fois. De ~150-165 caractères, jusqu’à 260-275 caractères, puis redescendre à 165 caractères. Dans l’industrie du référencement, les meilleures pratiques sur la durée des méta descriptions ont évolué.
Ces modifications ont donné lieu à de nombreux résultats qui avaient été optimisés pour la version précédente plus courte et qui semblaient sous-optimaux. Ensuite, une fois que les gens ont changé les méta descriptions à la nouvelle longueur, eh bien… Google l’a changé.
Il faut beaucoup de temps pour optimiser ces changements, et la plupart des sites Web auraient été mieux pendant cette période de test sans méta description plutôt qu’avec une description trop longue ou trop courte.
Les organisations ont des ressources limitées
Bien que Google vous recommande de « Assurez-vous que chaque page de votre site comporte une méta description », ils déclarent également que leur utilisation de la balise dans la création de pages de résultats de recherche est au mieux légère.
« Google utilisera parfois la balise de description d’une page pour générer un extrait de résultats de recherche, si nous pensons que cela donne aux utilisateurs une description plus précise que ce qui serait possible uniquement à partir du contenu de la page. »
Le « parfois » fait beaucoup de travail.
Vaut-il mieux passer votre temps à optimiser les méta descriptions qui ne sont que parfois utilisées par les moteurs de recherche – ou à optimiser le contenu qui est toujours utilisé par les moteurs de recherche et les utilisateurs ?
Les méta-descriptions sont le genre de choses sur lesquelles il faut se concentrer de manière sélective. Cela signifie aussi parfois les ignorer de manière sélective.
Google écrit généralement son propre extrait de description
Google écrit presque toujours son propre extrait de description, même si vous fournissez une méta description.
Une étude de Yoast comparant l’avant et l’après du changement de longueur de la description de Google a révélé que dans les deux tiers des cas, Google utilisait des mots du premier paragraphe du contenu de la page pour créer une description pour l’extrait.
Votre temps sera peut-être mieux utilisé pour optimiser le premier paragraphe plutôt que pour optimiser les balises de méta description, si l’objectif est d’influencer les extraits de description.
Forcer Google à créer des extraits de description est souvent une bonne chose
Votre méta description, transformée en mots inclus dans l’extrait sur le SERP, a autant de chances de faire fuir un visiteur que de l’accueillir.
John Mueller de Google a déclaré que l’une des raisons pour lesquelles ils réécrivaient les méta-descriptions était qu’ils souhaitaient faire correspondre avec précision la requête de recherche à la page.
Plus vous en dites dans l’extrait, plus vous avez de chances de réduire le mystère de ce qui se cache derrière le clic, pour le meilleur mais souvent pour le pire.
De nombreux articles de blog, par exemple, s’appuient sur une grande variété de mots-clés à longue traine et répondent à de nombreuses questions très différentes dans le contenu d’un seul article.
Disons que vous écrivez un article sur les pommes, où vous avez également une bonne description des oranges. Votre méta description concerne uniquement les pommes – et les utilisateurs recherchant des informations sur les oranges supposeront que votre site ne contient pas ces informations.
En ayant une description statique, l’extrait de résultat de recherche est moins susceptible de contenir les mots-clés utilisés par le chercheur. Cela risque d’être moins pertinent que l’extrait généré par Google.
Toutes les pages ne comptent pas de la même manière pour le référencement
Les grands sites Web ont souvent des milliers ou des millions de pages qui ne généreront jamais de volumes importants de trafic de recherche naturelle. Pensez à votre politique de confidentialité – combien de visiteurs organiques y recevez-vous ?
C’est une perte de temps de maintenir manuellement – ou même par programme – des méta-descriptions sur des pages Web qui n’ont aucun potentiel de classement.
Ne laissez pas votre consultant ou votre ensemble d’outils vous tromper ; vous n’avez pas besoin d’une méta description sur chaque page, ou même à proximité de chaque page.
N’oubliez pas que tout le contenu nécessite une maintenance future. Il serait de loin préférable de ne pas avoir de méta description plutôt qu’une description médiocre ou obsolète.
Lors de l’audit de votre site pour les méta descriptions, faites la différence entre les pages qui en ont besoin et celles qui n’en ont pas besoin et ne conservez que celles qui sont nécessaires.
Alors, quand avez-vous besoin d’une méta description ?
4 fois où vous devez absolument fournir une méta description
Page d’accueil
Votre page d’accueil est probablement votre page Web la plus critique, donc la page d’accueil mérite une bonne méta description.
De nombreuses pages d’accueil sont de nature navigationnelle, ont plus d’images et d’éléments de conception, et moins de texte de paragraphe par rapport aux autres pages du site, ce qui signifie que le besoin d’une méta description est accru. Moins il y a de texte sur une page, plus il est probable qu’elle ait besoin d’une méta description.
Si vous gérez le site Web d’une marque connue, la méta description de la page d’accueil offre une chance d’influencer la perception de l’entreprise directement sur la page de résultats de recherche.
Pages de produits et de catégories
Si votre site Web existe pour aider votre organisation à réaliser des ventes, vos pages de produits et de catégories sont probablement les pages les plus critiques de votre site pour servir l’intérêt des prospects à un stade avancé.
Ce sont les pages les plus importantes à corriger. Ceux-ci valent certainement la peine de passer votre temps à les peaufiner autant que possible.
Contenu visible sur Google
Si votre site Web contient 2 000 anciens articles de blog, mais que seuls les 10 % supérieurs génèrent un trafic de recherche important, concentrez vos efforts sur ceux-ci.
Améliorer la méta description d’un ancien contenu qui n’est pas classé (et ne sera jamais classé dans son état actuel) n’améliorera pas du tout votre trafic ou votre site – bien que votre outil de référencement puisse vous dire le contraire !.
Améliorez les descriptions des pages qui enregistrent un volume d’impressions important.
Pages trouvées dans la recherche naturelle mais sans contenu textuel
De nombreuses pages Web qui proposent des vidéos, des widgets et des applications intégrés manquent de texte descriptif que Google peut utiliser pour la description.
De même, pour les pages de ressources et autres pages qui ne sont essentiellement qu’une liste de liens, Google n’a rien à tirer pour créer une description optimale.
Dans ces cas, un site Web doit s’assurer de fournir une méta description que les moteurs de recherche peuvent utiliser.
Encore une fois, la règle d’or est la suivante : moins il y a de texte sur une page, plus une méta description devient importante.
Savoir quand ignorer les alertes, les meilleures pratiques et les directives
Dans un monde parfait où un professionnel du référencement a autant de membres d’équipe que nécessaire pour créer à la main des méta-descriptions et les modifier sur une mer de pages à la baisse du chapeau de Google, toutes les pages Web devraient avoir des méta-descriptions.
Cependant, nous sommes tous limités par le temps et devons choisir les tactiques qui en valent la peine. Il est important de reconsidérer si ces meilleures pratiques valent l’investissement en temps.
C’est controversé mais vrai. Si vous n’allez pas vous classer avec une page, les méta-descriptions ne valent tout simplement pas la peine d’être entretenues.
Vous feriez peut-être mieux d’encourager Google à créer des extraits de description.
Davantage de ressources:
- 10 balises Meta les plus importantes que vous devez connaître pour le référencement
- 10 facteurs essentiels de référencement sur la page que vous devez connaître
- Comment faire une recherche de mots-clés pour le référencement : le guide ultime
