En février 2018, Google a annoncé des histoires AMP.
Ce format de contenu visuellement riche et axé sur les mobiles ressemblait à la fonctionnalité « histoires » populaire sur de nombreux sites de médias sociaux.
La technologie sous-jacente est basée sur les pages mobiles accélérées qui ont été quelque peu controversées dans le monde du marketing.
En mai 2020, Google a rebaptisé AMP Stories en Web Stories, qu’ils expliquent être « une version Web du format Story populaire, permettant aux créateurs d’héberger et de posséder leur contenu ».
Que font Google Web Stories ?
Google Web Stories est un format de contenu visuel qui peut être diffusé sur Internet.
Vous pourriez les trouver similaires aux histoires sur Instagram en ce sens qu’elles permettent aux créateurs de publier une succession d’images, de vidéos et d’audio.
Les histoires Web sont facturées par Google comme étant « entièrement immersives » grâce à leur capacité à être visualisées en plein écran.
Voici quelques exemples de Google Web Stories actuellement utilisés par les marques :
- Raffinerie 29.
- Agitation.
- Planète seule.
Où les histoires Web apparaissent-elles ?
Une chose qui rend Google Web Stories assez unique parmi la myriade de fonctionnalités de narration trouvées dans les applications est leur capacité à être vue sur le Web.
Sur votre site Web
Alors que les Instagram Stories doivent être consultés sur cette plate-forme, les Web Stories de Google peuvent être hébergées sur le site Web d’un créateur.
Cela donne aux éditeurs plus de liberté sur le contenu de l’histoire car il n’y a pas de restrictions concernant le contenu, contrairement à de nombreuses applications.
Cela signifie également que l’histoire peut être utilisée pour aider à générer du trafic vers votre site, et non dans le jardin clos des applications de médias sociaux.
Dans les résultats de la recherche
L’un des principaux avantages de l’utilisation des histoires de Google au-dessus du format d’histoire des médias sociaux des autres concurrents est leur accessibilité à partir des SERP.
Google Web Stories peut être indexé comme une page Web et servir de résultat de recherche Google.
Dans Google Discover
En octobre 2020, Google a annoncé qu’il apportait Web Stories aux flux Google Discover en Inde, au Brésil et aux États-Unis.
La liste des histoires, appelée « étagère » par Google, se trouve en haut de Discover.
Taper sur l’histoire l’amène en plein écran et permet à l’utilisateur de naviguer dans la liste en glissant.
Dans vos publications en ligne
Étant donné que Web Stories est hébergé sur vos propres serveurs, cela signifie que le contenu peut également être utilisé sur d’autres ressources numériques, comme les e-mails et les brochures numériques.
Sur plusieurs appareils
Bien que la technologie AMP sur laquelle reposent les histoires Web soit conçue pour être utilisée sur des appareils mobiles, les histoires Web peuvent être consultées sur des navigateurs mobiles, tablettes et ordinateurs de bureau.
Cela augmente leur utilité car il n’est pas nécessaire de créer des alternatives conviviales pour les ordinateurs de bureau pour les actifs réactifs tels que les sites Web.
Comment créer des histoires Web Google ?
Google prend les éditeurs par la main et les guide dans la création de Web Stories.
Il existe plusieurs outils pour les assembler et même des notes de développement complètes pour ceux qui veulent sortir des sentiers battus.
Principes de base des histoires Web
À la base, Google Web Stories est construit à l’aide du format Accelerated Mobile Pages.
En fait, lorsque vous cliquez sur le lien vers les « Documents pour développeurs » du site Web des histoires de Google, vous êtes redirigé vers la page des guides et des didacticiels amp.dev.
Les Web Stories nécessitent un balisage HTML pour être valides.
Ils peuvent également prendre en charge le balisage facultatif pour améliorer l’expérience utilisateur. Par exemple, il est possible d’utiliser le balisage HTML pour rendre l’histoire accessible en mode paysage et la présenter de manière plus immersive sur ordinateur.
Lors de la création de votre récit Web, vous devez définir les attributs de métadonnées.
Ceux-ci ne servent pas de titre de page ou de description de l’histoire, mais d’un aperçu de l’histoire là où elle est diffusée sur le Web.
Vous pouvez également ajouter un titre de page, une description, des données Open Graph et d’autres éléments pour optimiser votre récit pour la recherche et le partage ; cela se fait par le balisage HTML traditionnel.
L’outil de test AMP de Google vous aidera à identifier s’il y a des erreurs dans votre histoire.
Si votre page ne peut pas être validée en tant qu’histoire Web, il existe des liens vers la documentation et des conseils pour vous aider à résoudre les problèmes.
Outils tiers
Des outils tiers peuvent vous aider à créer vos histoires Web sans avoir besoin d’un développeur ou d’une équipe de conception.
Deux outils auxquels Google renvoie à partir de son site Web Stories sont News Room AI et MakeStories, qui ne sont ni gérés ni techniquement approuvés par Google.
News Room AI offre aux créateurs une fonctionnalité de conception WYSIWYG (ce que vous voyez est ce que vous obtenez) et un accord avec Getty images qui donne accès à plus de 300 millions d’images.
MakeStories dispose d’une fonctionnalité de glisser-déposer sans code pour personnaliser vos histoires, y compris l’accès aux polices Google et aux « filtres en un clic » pour modifier vos images.
Intégration WordPress
Google s’est associé à WordPress pour créer un plugin qui permet aux éditeurs de créer des histoires Web directement sur leur site WordPress.
Au fur et à mesure que les histoires sont construites sur le site Web WordPress, elles seront incluses dans le plan de site XML du site, ce qui facilitera la découverte par Google.
Le plugin donne également aux créateurs la possibilité de définir leurs métadonnées pour l’histoire, y compris l’image de couverture, l’extrait et le logo.
Intégration Shopify
ProductStories est une application qui permet de convertir vos pages Shopify en Web Stories.
Une fois l’application installée, une version AMP de chaque page produit est automatiquement créée.
Un utilisateur peut choisir parmi deux thèmes différents ou demander un thème personnalisé à l’équipe ProductStories.
10 avantages et utilisations de Google Web Stories
Le format, la polyvalence et la facilité de création de Google Web Stories en font un support intéressant à explorer pour les spécialistes du marketing.
Voici les 10 principaux avantages et utilisations du format.
1. Sous votre contrôle
Comme les histoires peuvent être hébergées sur le propre site Web d’un éditeur, le droit d’auteur du contenu leur appartient entièrement.
Cela signifie que les sujets qu’ils couvrent sont entièrement à leur propre discrétion et sans les limitations strictes souvent observées dans les médias sociaux.
L’utilisation du contenu est également à la discrétion de l’éditeur ; Google n’assume aucun droit sur le contenu.
Google a certaines restrictions sur le contenu qui peut être publié, la plus notable étant la politique sur le contenu « trop commercial ».
Cela vaut la peine de jeter un coup d’œil aux directives avant de créer votre première histoire, surtout si vous l’utilisez à des fins promotionnelles.
2. Monétisation
Toutes les annonces qui apparaissent dans une histoire Web Google sont contrôlées par le créateur du contenu.
Cela signifie que contrairement à la fonctionnalité d’histoire sur les applications de médias sociaux, la monétisation du contenu est entièrement à la discrétion de l’éditeur.
Par conséquent, si vous hébergez des publicités sur votre histoire Web, vous obtenez 100 % des revenus publicitaires.
Google a récemment publié une solution d’annonces programmatiques pour les histoires Web via Ad Manager et AdSense.
3. Liaison externe
De nombreux sites de médias sociaux avec des formats d’histoire similaires dissuadent les créateurs de contenu de créer des liens vers d’autres sites Web.
Cela signifie généralement qu’il faut faire preuve de créativité dans la création de liens à partir des commentaires ou de la biographie.
Avec Google Web Stories, il n’y a pas de telles restrictions sur les liens.
4. Prend en charge Google Analytics pour le suivi
Comme les histoires Web agissent comme des pages Web, elles peuvent être liées à des plates-formes d’analyse, notamment Google Analytics.
Cela signifie qu’il existe un niveau de suivi et d’analyse des utilisateurs beaucoup plus élevé que sur les formats d’histoires standard des médias sociaux.
Cela fait partie intégrante de l’évaluation de la valeur des Web Stories pour votre stratégie marketing.
5. Les histoires sont réactives
Contrairement à AMP qui est conçu spécifiquement pour les appareils mobiles, Web Stories peut être réactif à tout type d’appareil.
Cela signifie qu’il n’est pas nécessaire de créer un contenu séparé pour l’affichage sur les appareils de bureau ou de subir la perte de fonctionnalité sur mobile.
6. Peut être interactif
Les histoires Web incluent la possibilité d’héberger des éléments interactifs tels que des quiz et des sondages.
Ceci est quelque peu limité par vos capacités techniques, car cette fonctionnalité n’est pas prise en charge par toutes les plateformes de création de Web Stories.
Compte tenu de la nature immersive des histoires Web, ce niveau d’interactivité supplémentaire pourrait créer une expérience attrayante.
7. Pas de limite de temps
Contrairement à certains autres contenus Google tels que les publications Google My Business, il n’y a pas de date d’expiration sur les Web Stories.
Ils ne seront pas supprimés automatiquement après 7 jours et ne se perdront pas dans une chronologie comme sur les comptes de réseaux sociaux.
Vous pouvez présenter votre Web Story aussi longtemps et aussi visiblement que vous le souhaitez.
8. Facilement indexé et lié à
Les histoires Web sont conçues pour être facilement indexées par les moteurs de recherche.
Cela signifie que l’affichage de votre contenu sur la première page de Google ne nécessitera aucun travail supplémentaire de votre part au-delà du référencement standard nécessaire pour obtenir un bon classement de toute page Web.
Il est également possible qu’il apparaisse dans le très convoité carrousel Web Stories si vous publiez du contenu pour l’Inde, le Brésil ou les États-Unis.
9. Utilisez le style de marque que vous souhaitez
Il n’y a aucune restriction de conception au-delà de s’assurer que Web Stories répond aux exigences techniques générales.
Cela signifie que vous êtes libre de choisir les polices, les couleurs, les animations et les images qui conviennent au style de votre marque.
10. Histoires en direct
L’utilisation de l’attribut « live-story » sur votre Web Story informera l’utilisateur en temps réel que vous avez ajouté une nouvelle page.
Cela peut être particulièrement utile si vous utilisez le format pour couvrir les dernières nouvelles ou les développements.
Conclusion
Google Web Stories est un format de contenu riche et engageant qui présente un grand potentiel pour les spécialistes du marketing.
Contrairement aux formats de narration similaires sur les réseaux sociaux, les histoires Web ne sont pas limitées dans le temps ou limitées à certaines plateformes.
Les avantages pour la marque de l’exposition via les produits Google, y compris la recherche et la découverte, méritent d’être explorés.
Davantage de ressources:
- Comment optimiser les histoires AMP pour les résultats de recherche Google
- Google AMP et SEO : tout ce que vous devez savoir
- Un guide complet sur le référencement : ce que vous devez savoir
