Cette question Ask an SEO vient de Ian de San Juan, qui demande :

« Que diriez-vous que devrait être le principal objectif de référencement à venir en 2022 pour une marque qui cherche à développer son activité de produits de gros pour générer plus de prospects et de ventes ? »

Chaque année, les professionnels du référencement recherchent une solution miracle.

Même après 21 ans, j’espère toujours trouver la technique qui classe automatiquement un site pour toute requête que je veux.

Je ne l’ai pas encore trouvé.

Et je sais que je ne le ferai jamais.

Mais je regarde encore.

La plupart des experts SEO que je connais regardent encore.

Et nous parlons des dernières tendances découvertes grâce à nos heures d’efforts d’ingénierie inverse.

Et bien qu’il existe certainement des techniques « chaudes », je veux que les lecteurs de cette colonne comprennent que les bases du référencement n’ont pas changé depuis longtemps.

Plutôt que de chasser les problèmes d’algorithme qui vont et viennent aussi vite que votre dernier représentant Google, je suggère de revenir à l’essentiel.

Les bases sont toujours les mêmes

Depuis l’avènement des algorithmes basés sur des liens comme le PageRank de Google, les bases de l’optimisation des moteurs de recherche sont restées les mêmes.

Je ne peux pas garantir grand-chose dans la vie – Google me dit de ne pas offrir de garanties.

Mais je peux vous garantir que si vous faites correctement les cinq choses suivantes pour chaque requête pour laquelle vous souhaitez vous classer, vous serez classé pour cette requête.

Voici ce que je considère comme les cinq piliers de l’optimisation des moteurs de recherche :

Code

Le code de votre site Web est la base de toute votre stratégie marketing.

Le code de ce site doit être construit de manière à ce que les moteurs de recherche puissent facilement trouver le contenu de qualité que vous avez créé.

Le code de votre site Web peut ne pas vous faire classer – mais s’il n’est pas fait correctement, il peut vous empêcher de vous classer.

Teneur

Les mots signifient des choses.

Le contenu de votre site Web doit être complet pour vos prospects.

Vous devez avoir un contenu qui fonctionne pour les visiteurs prêts à acheter, ainsi que pour ceux qui ont besoin d’un peu plus d’informations avant d’effectuer un achat ou de remplir un formulaire de contact.

Votre contenu doit également utiliser les mots-clés et les phrases pour lesquels vous souhaitez vous classer.

Selon Google, votre contenu doit dégager une expertise, une autorité de projet et une confiance dans le projet. Ceci est communément désigné par son acronyme culinaire, EAT.

Connexions

Aussi connu sous le nom de création de liens, c’est ce qui sépare un bon expert en référencement d’un excellent expert en référencement.

La plupart des gens qui font du référencement peuvent gérer l’aspect technique des choses. Beaucoup peuvent également créer une stratégie de contenu cohérente et efficace.

Mais créer des liens est plus difficile.

Cela nécessite un état d’esprit de relations publiques armé de connaissances en référencement.

Acheter des liens est risqué et je ne le recommande pas.

Travaillez à créer une stratégie de liens qui s’appuie sur elle-même. Pour un entrepôt, je regarderais d’abord mes fournisseurs et partenaires pour les liens.

Ensuite, je chercherais à créer un contenu digne d’un lien que les influenceurs de mon domaine aimeraient.

Communication

Les médias sociaux n’aident pas directement votre référencement, mais les médias sociaux nous permettent de diffuser et d’amplifier l’excellent contenu que nous créons.

Les médias sociaux sont souvent la façon dont nous nous connectons avec les influenceurs dont nous avons besoin de liens.

Votre stratégie de communication est importante pour le référencement, même si les liens des réseaux sociaux ne vous donneront pas un coup de pouce dans Google.

Capture

Les données vous indiquent où aller.

Google Analytics lui-même peut vous fournir des idées de contenu, des informations UX, des révélations d’audience, etc.

Consacrez du temps à vos données.

Engagez d’autres personnes pour passer du temps sur vos données si vous ne savez pas ce que vous voyez.

Je fais du référencement depuis 21 ans, et j’ai encore fréquemment un autre regard de mon équipe qui examine les données pour s’assurer que je ne manque rien.

Faites ces cinq choses mieux que l’autre gars, et vous le surclasserez à chaque fois.

Mais attention, vous devez gagner sur chaque requête pour laquelle vous souhaitez vous classer.

La plupart d’entre nous ne gagnerons jamais cette bataille tout le temps.

Et c’est l’une des raisons pour lesquelles le référencement est en cours et non une tactique consistant à le définir et à l’oublier.

Connaissez votre public

Connaître son audience n’est pas une nouvelle tendance pour 2022, mais je vois beaucoup de campagnes de référencement rater la cible.

Ce n’est pas parce que le travail que nous effectuons en tant que professionnels du référencement est parfois de nature technique que notre public est technique.

En fait, je vois beaucoup trop d’experts SEO penser que le public qu’ils ciblent leur ressemble.

Dans la plupart des cas, le public est très différent de la personne qui optimise le site.

Les professionnels du référencement doivent faire preuve d’empathie dans notre recherche de mots clés, les changements UX, la création de contenu et, fondamentalement, tout ce que nous faisons.

Connaissez les goûts et les aversions de votre public.

Connaître leurs penchants politiques si possible.

Connaissez leur revenu moyen, leur âge et leur sexe.

Comprendre la meilleure façon d’aborder ton spectateurs.

C’est très probablement différent pour le client B2B Warehouse que pour l’entreprise vendant du thé ou refinancer une hypothèque.

Utilisez les données que les moteurs de recherche nous fournissent, ainsi que les données de votre propre site Web, pour mieux comprendre votre public.

Le retour sur investissement peut être significatif.

En conclusion

Arrêtez de courir après la dernière solution miracle.

Doublez les bases du référencement qui n’ont pas changé depuis plus de 15 ans.

N’oubliez pas que chaque requête est différente et que vous devez gagner à chaque recherche.

Faites ces choses et vous atteindrez vos objectifs de retour sur investissement.

Davantage de ressources:

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Image en vedette : Studio WAYHOME / Shutterstock

Note de l’éditeur: Demandez à un SEO est une colonne hebdomadaire de conseils SEO écrite par certains des meilleurs experts SEO de l’industrie, qui ont été triés sur le volet par Search Engine Journal. Vous avez une question sur le référencement ? Remplissez notre formulaire. Vous verrez peut-être votre réponse dans le prochain article #AskanSEO !

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