La question Ask an SEO d’aujourd’hui vient de Taha à Chicago, qui demande :

Ma question porte sur le référencement du commerce électronique. Actuellement, je travaille en tant que SEO Executive pour une marque de commerce électronique. Ils n’ont aucun contenu sur le site et leur profil total de backlinks est d’environ 1 000 liens (ce qui n’est rien comparé aux concurrents).

Sur quel domaine dois-je me concentrer en premier afin de classer les pages de catégorie ? Dois-je privilégier le contenu et les optimisations on-page ou créer des backlinks pour concurrencer les profils de mes concurrents ?

Taha, excellente question.

La réponse courte est : vous devriez commencer par l’optimisation du contenu et de la page.

Maintenant, permettez-moi de vous donner la réponse longue, qui s’applique à plus que les pages de catégorie que vous avez mentionnées.

Commencez avec le référencement sur la page

Les backlinks sont importants et nous savons qu’ils font partie de l’algorithme de classement.

Cependant, vous devez avoir un contenu optimisé sur le site Web afin que les moteurs de recherche sachent pour quoi classer votre site Web.

Vous trouverez ci-dessous une brève liste de contrôle sur quoi se concentrer en termes d’optimisation sur la page avant de commencer à investir du temps dans la création de liens.

1. Déterminez vos mots-clés et thèmes

Si vous ne l’avez pas déjà fait, passez un peu de temps à identifier vos mots-clés.

Allez de large à étroit lorsque vous créez votre liste, mais gardez à l’esprit que la pertinence est la considération la plus importante.

Même si vous identifiez des termes généraux, ils doivent toujours être ciblés et pertinents pour vos catégories et produits.

Lorsque je fais des recherches de mots-clés, j’aime d’abord faire un remue-méninges, puis élargir ma liste de graines à l’aide d’outils tels que Semrush, SE Ranking ou SpyFu.

Une fois ma liste construite, je vais ensuite la prioriser, généralement en trois catégories : Priorité 1, Priorité 2 et Priorité 3.

Vous devrez attribuer des mots clés aux pages de votre site Web, ce que l’on appelle le mappage des mots clés et vous aidera à éviter la cannibalisation des mots clés.

Après avoir terminé ce processus, il est temps d’optimiser vos pages.

Gardez à l’esprit qu’il est courant d’avoir 2 à 3 mots-clés principaux par page et plusieurs mots-clés secondaires.

2. Optimisez vos pages

Lorsque vous optimisez vos pages, concentrez-vous sur vos balises de titre, vos balises d’en-tête (en particulier les H1), le corps du texte et les attributs alt de l’image.

Même si la méta description ne joue pas un grand rôle dans le classement, vous devez également l’optimiser.

Il existe des bonnes pratiques à suivre lors de l’optimisation, que vous pouvez trouver dans Le guide complet du référencement sur page.

Voici un conseil de pro : utilisez Google Search Console pour déterminer si le moteur de recherche reconnaît déjà vos pages pour les requêtes pertinentes.

Le rapport de performance dans Google Search Console vous montrera les requêtes pour chaque page.

Si l’une de ces requêtes ressemble à de bons mots-clés, ou peut-être qu’elles figurent déjà sur votre liste, concentrez-vous sur ces mots-clés lors de l’optimisation de la page associée.

Vous pouvez mettre à jour le titre de la page et/ou H1 pour inclure le(s) mot(s)-clé(s).

Vous pourriez même chercher des occasions d’intégrer davantage les mots-clés dans le corps du texte, mais ne bourrez jamais de mots-clés. Le contenu doit se lire naturellement.

3. Ajoutez du contenu pertinent

L’ajout de contenu optimisé est essentiel, quel que soit le type de site Web, et le commerce électronique ne fait pas exception.

Puisque vous avez mentionné les pages de catégorie dans votre question, je vais me concentrer sur les recommandations pour ce type de contenu.

Tout d’abord, sachez que les pages de catégorie offrent de nombreuses possibilités d’ajouter du texte.

Cependant, de nombreuses entreprises hésitent à ajouter trop de texte sur les pages de catégories, car elles pensent que cela nuira à l’expérience d’achat.

La bonne nouvelle est qu’il existe des moyens créatifs d’ajouter du texte optimisé sans être trop intrusif.

Target.com en est un bon exemple.

Ce qui suit est une capture d’écran de la catégorie Cadeaux pour bébé.

Lorsque vous faites défiler vers le bas de la page, vous pouvez voir un texte optimisé avec une option consommable (c’est-à-dire Afficher plus).

Optimisation de la catégorie de commerce électronique target.com

TheCompanyStore.com fournit un autre exemple de contenu de catégorie qui comprend également des FAQ.

magasin d'entreprise d'optimisation de catégorie de commerce électronique

Dans les deux exemples fournis, un visiteur du site Web peut toujours faire défiler facilement les produits au fur et à mesure qu’il descend la page.

Le contenu contenu vers le bas de la page est bon à des fins d’optimisation, mais également utile pour le visiteur.

Réviser + Affiner

Une dernière note : après avoir optimisé vos pages, soyez toujours à l’affût des opportunités d’amélioration.

C’est là que le conseil de pro que j’ai fourni peut vous aider.

Prenez l’habitude de surveiller les performances de vos pages et d’effectuer des mises à jour, au besoin.

Davantage de ressources:

  • 3 types clés de métriques de création de liens et comment les utiliser avec succès
  • Création de liens de coupon pour le commerce électronique : un guide étape par étape
  • Guide de création de liens : comment acquérir et gagner des liens qui boostent votre référencement


Image en vedette : Andrey_Popov/Shutterstock

Note de l’éditeur: Demandez à un SEO est une colonne hebdomadaire de conseils SEO écrite par certains des meilleurs experts SEO de l’industrie, qui ont été triés sur le volet par Search Engine Journal. Vous avez une question sur le référencement ? Remplissez notre formulaire. Vous verrez peut-être votre réponse dans le prochain article #AskanSEO !

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