La question de savoir s’il existe une longueur d’article de blog idéale pour le référencement fait l’objet de débats depuis que les moteurs de recherche sont sur le Web.
Si je peux emprunter une phrase à Google lui-même, la réponse à cette question est « ça dépend ».
Les deux principales variables à prendre en compte pour décider de la durée de vos publications sont :
- Sujet.
- Intention du chercheur.
La longueur idéale d’un article de blog sur la façon de prendre le selfie parfait sera différente de la longueur idéale d’un article sur l’invention de l’appareil photo numérique.
Pourquoi? Pour commencer, un sujet demande plus d’informations que l’autre afin de fournir une réponse complète.
Dites ce que vous voulez sur les subtilités de la prise de selfie, il y a simplement plus à couvrir quand on parle de l’invention de la technologie qui rend les selfies possibles.
Deuxièmement, l’intention du chercheur est un facteur majeur à prendre en compte dans la longueur d’un article de blog. Veulent-ils lire un article court ou long ?
Il est probable que la personne qui souhaite en savoir plus sur l’histoire de la photographie numérique cherche à consommer un article plus substantiel que la personne à la recherche de conseils sur les selfies.
Malgré le fait que les durées d’attention globales se rétrécissent, le contenu de forme longue fonctionne toujours exceptionnellement bien dans la recherche.
Cependant, un contenu court est plus que capable de se classer aux côtés d’un contenu plus long dans les résultats de recherche. L’un n’est pas forcément meilleur que l’autre.
Il existe littéralement des centaines de facteurs qui entrent dans le classement des résultats de recherche.
La longueur de l’article en fait-elle partie ? Si oui, quel est le nombre de mots idéal ?
Regardons ce que disent les statistiques.
Les statistiques ne mentent pas
Les statistiques offrent un assez bon point de départ, mais nous savons tous qu’elles peuvent parfois aussi être manipulées.
Alors, soyons clairs dès le départ : quelle que soit la longueur, il y aura toujours du bon contenu et il y aura toujours du mauvais contenu.
Les études examinant des centaines ou des milliers de pages de contenu, comme celle mentionnée ci-dessus, n’examinent probablement pas quel contenu est vraiment bon, lequel est vraiment mauvais, lequel est médiocre, etc.
Il analyse la longueur de l’article et comment cela peut affecter le bien ou le mal que le contenu finit par être basé sur un simple aspect pratique.
Il est probablement vrai qu’un contenu plus court est plus facile et plus rapide à lire pour les gens ; Je ne vais pas le contester.
Mais cette réponse en un mot répond-elle à la question/requête qu’un utilisateur recherche ? Bien sûr, certaines questions peuvent être répondues en aussi peu qu’un mot, mais ce n’est généralement pas un contenu de qualité.
C’est une réponse en un mot sans explication ni source, et Google sait (généralement) que cela ne suffit pas pour distinguer un contenu de haute qualité, éducatif et ingénieux.
Bien sûr, il existe des réponses en un mot qui seraient jugées utiles et pourraient marquer l’extrait présenté dans Google, également appelé Position Zero.
De plus, un bon contenu se présente sous de nombreuses formes ; c’est convaincant et souvent plus facile à digérer en raison de l’approvisionnement, des médias riches et de la structure/du formatage judicieux.
Google veut de la substance, des preuves et des faits de la part des autorités, quel que soit le sujet. Il s’avère que les contenus plus longs contiennent généralement ces éléments.
C’est l’une des principales raisons pour lesquelles le contenu long se classe mieux dans la recherche organique que le contenu court.
Selon une étude HubSpot de 2021, la longueur idéale d’un article de blog pour le référencement devrait être de 2 100 à 2 400 mots.
C’est beaucoup plus long que les articles de blog de 200 ou 500 mots que la plupart des écrivains ou des webmasters considèrent comme idéaux.
Selon la requête, les résultats de la recherche sur la page 1 peuvent ne pas être inondés de contenu de style blog, mais le contenu qui sera jugé ingénieux par les utilisateurs – et Google – peut certainement inclure un contenu de blog bien construit et réfléchi qui satisfait un requête de recherche.
Et cela devrait être votre objectif lorsque vous commencez à planifier des idées de contenu et une structure d’articles pour le blog de votre site Web et d’autres contenus écrits sur le site.
Que dit Google à propos de la longueur des articles de blog ?
Google est convaincu que le nombre de mots n’est pas un facteur de classement.
Il y a un épisode entier de SEO Mythbusting consacré au sujet du contenu 0n-page.
Martin Splitt de Google confirme que le nombre de mots sur une page n’est pas pris en compte lors du classement des résultats de recherche.
Ce qu’il veut dire par là, c’est que Google ne totalise pas le nombre de mots sur une page et n’utilise pas ce nombre comme une indication de la qualité.
Une page de 1 000 mots n’est pas automatiquement considérée comme de meilleure qualité qu’une page de 500 mots car elle contient deux fois plus de contenu, par exemple.
Ce message est cohérent chaque fois que les Googleurs sont interrogés sur le nombre de mots, qui est un sujet qui revient assez souvent.
Voici John Mueller de Google interrogé à ce sujet sur Twitter. Il États:
« Le nombre de mots n’est pas indicatif de la qualité. Certaines pages contiennent beaucoup de mots qui ne disent rien. Certaines pages contiennent très peu de mots qui sont très importants et pertinents pour les requêtes. C’est vous qui connaissez le mieux votre contenu (espérons-le) et vous pouvez décider s’il a besoin de détails.
Il est important que vous ne lisiez pas cette déclaration et que vous pensiez pouvoir publier le strict minimum de contenu, car Google ne se soucie pas du nombre de mots sur une page.
Le nombre à lui seul ne signifie rien pour Google. Cependant, l’algorithme de Google est conçu pour satisfaire l’intention de l’utilisateur, et l’intention de la recherche peut nécessiter un article plus long plutôt qu’un article plus court.
Ce que vous devriez retenir de la position de Google sur la longueur des articles de blog, c’est de vous concentrer sur la satisfaction des internautes. Si un message court répond à la requête, il n’est pas nécessaire de prolonger la durée dans l’espoir de plaire à Google.
La qualité plutôt que la quantité : ne vous concentrez pas sur la longueur de l’article
Trop de gens mettent trop l’accent sur la longueur moyenne des mots pour les articles et sur l’importance mal comprise d’avoir plus d’un certain nombre de mots sur chaque page pour bien se classer.
Bien sûr, il est important d’avoir de la substance (et de la longueur) dans la pièce, mais cela ne vaut pas la peine de publier une critique redondante de 2 500 mots d’un film parlant des mauvais cheveux et du langage grossier du personnage principal de quatre manières différentes tout au long du contenu.
Le film offrait sûrement d’autres éléments et scènes qui rendaient le film bon ou mauvais. Parle d’eux. Développez des situations réelles avec des réactions et des explications approfondies.
C’est ce que les gens recherchent lorsqu’ils recherchent des informations sur un film. « Le film était-il bon ? » ; « Pourquoi était-ce bon ou mauvais ? » ; et « Devrais-je le regarder? » sont les vraies questions. Les meilleures critiques de films répondent à ces trois questions et ne compliquent pas la tâche.
Donnez aux utilisateurs ce qu’ils veulent, quel que soit le nombre de mots nécessaires pour le dire. Si vous avez l’impression d’écrire une copie inintéressante dans le but de gonfler le nombre de mots, sachez que vos lecteurs peuvent également le ressentir.
De plus, Google est capable de reconnaître les contenus qui n’apportent que peu ou pas de valeur ajoutée au web. Cela signifie que des messages plus longs peuvent en fait retarder la recherche de votre site s’ils ne disent rien d’utile.
Choisissez votre public cible : personnes, personnalités et mots clés
Comme tout bon contenu Web, vous devez avoir un objectif – une cible.
Vous devez étudier votre public cible. Qui va rechercher et consommer votre contenu ?
Vous devez également tenir compte du niveau d’intention de cette personne ; recherchent-ils des informations de découverte de base ou essaient-ils d’acheter quelque chose en ce moment en aussi peu de clics que possible ? Votre contenu reflétera cette personne et ses différentes étapes d’intention de l’utilisateur.
Idéalement, un bon contenu est cartographié avant même d’être créé. Il doit relier les objectifs de votre site Web/entreprise et le contenu que vous publiez aux objectifs des utilisateurs qui le recherchent.
Si vous avez fait votre recherche d’audience et que vous ne savez toujours pas combien de temps vos messages devraient durer, vous pouvez vous faire une meilleure idée en regardant le contenu qu’ils consomment déjà.
Recherchez les mots-clés que vous souhaitez cibler et examinez le contenu qui apparaît sur la première page. La longueur de ces articles de blog est une bonne source d’informations sur ce qu’il faut pour répondre à ces questions.
Le contenu doit répondre à la requête de recherche d’un utilisateur. Ainsi, le contenu doit satisfaire l’utilisateur.
Et, plus important encore, il peut très bien y avoir un contenu similaire sur un site Web qui satisfait différentes étapes de l’intention de l’utilisateur pour un sujet spécifique. Ce n’est pas un accident.
Ne vous concentrez pas uniquement sur la copie de page écrite
Un contenu de qualité va au-delà des mots écrits. Le meilleur contenu associe une recherche approfondie et une écriture respectable à l’intérêt d’un utilisateur (leur requête de recherche).
Même une excellente vidéo doit être accompagnée d’un texte bien écrit qui explique la vidéo, son concept et ses objectifs, ainsi que toute autre ressource susceptible d’améliorer le contenu pour mieux aider l’utilisateur.
C’est notre objectif ultime en tant que stratèges de contenu : offrir la meilleure information, dans le format le plus approprié, sur la bonne plateforme.
Pour certains sujets, un article de blog peut même ne pas être le meilleur moyen de communiquer les informations aux internautes. Un didacticiel détaillé, par exemple, pourrait être plus adapté à une démonstration vidéo.
Un contenu comme une entrevue avec un expert de l’industrie peut être plus préférable de consommer au format audio qu’en texte brut.
Parfois, le mot écrit est le meilleur moyen de communiquer des informations. Mais d’autres sujets sont plus adaptés au visuel, nécessitant photos ou vidéo. Parfois, les fichiers audio seront le meilleur type de média enrichi.
Lorsque vous utilisez du contenu visuel ou audio, assurez-vous de l’accompagner d’un contenu écrit qui peut relier les points et donner un sens à tout sur la page, ainsi qu’aider les utilisateurs à trouver votre contenu.
Ce n’est pas seulement une bonne pratique pour les lecteurs, c’est également nécessaire pour Google. Le nombre de mots n’est pas pertinent, au moins quelques un contenu écrit est nécessaire pour fournir un contexte aux photos, vidéos et émissions audio.
Résumé
Votre contenu peut prendre de nombreuses formes, et il peut être découvert et consommé de nombreuses façons.
Votre objectif ne devrait pas être d’écrire 2 500 mots sur un article de blog, car cela semble être la «longueur parfaite» pour bien se classer dans la recherche organique.
Si vous craignez d’atteindre la longueur idéale d’un article de blog pour le référencement, vous passez complètement à côté de l’essentiel.
Votre objectif doit être de fournir la version la meilleure, la plus utile (et optimisée) du contenu pour votre public cible qui correspond à son intention.
Votre public l’appréciera – et les analyses de votre site Web en seront le reflet.
Davantage de ressources:
- Nombre de mots et référencement : ce que les spécialistes du marketing de contenu doivent prendre en compte
- Rédaction de contenu SEO vs rédaction SEO : quelle est la différence ?
- Rédaction SEO : 47 meilleurs conseils pour maîtriser un art combiné
Image en vedette : fizkes/Shutterstock
