Faire en sorte qu’un cabinet d’avocats se classe en tête de la recherche Google est souvent une lourde tâche.

En tant que l’une des industries les plus compétitives, les professionnels du droit peuvent avoir du mal à se démarquer des autres.

La plupart des avocats savent que le référencement est la clé d’un classement élevé sur Google.

Mais comment savoir par où commencer ?

Et comment savez-vous si la première étape vous préparera au succès ?

Ici, je révèle la première étape fondamentale du référencement pour les cabinets d’avocats – ainsi que la prochaine étape dans la création d’une stratégie de référencement juridique efficace.

Étape 1 : Familiarisez-vous avec le SEO

La première étape du référencement pour les avocats consiste à se familiariser avec le sujet du référencement.

Cela peut sembler rétrograde puisque vous ne savez pas par où commencer avec votre stratégie de référencement, mais c’est exactement le point.

L’éducation est la clé pour établir une stratégie efficace, axée sur les données.

De plus, l’apprentissage des principes fondamentaux vous permettra de tenir votre équipe interne ou vos partenaires externes responsables de l’obtention des résultats que vous attendez.

De cette façon, vous n’allez pas à l’aveuglette et vous pouvez définir des attentes réalistes pour votre équipe SEO.

Vous pouvez vous familiariser avec le référencement en regardant des vidéos YouTube, en rejoignant des groupes Facebook, en assistant à des conférences et des cerveaux ou en lisant des articles sur le sujet en ligne.

Il existe également des livres sur le sujet (tels que Law Firm SEO) qui aident à éduquer et à donner aux avocats les moyens d’augmenter la visibilité de leur site Web, de tirer parti du référencement et d’augmenter le classement Google, le trafic Web, les prospects et les affaires signées.

Certains des meilleurs professionnels du référencement sont autodidactes

Lorsque l’optimisation des moteurs de recherche est apparue pour la première fois comme un domaine de pratique, il n’y avait pas de cours universitaires, de livres ou de vidéos sur le sujet.

De nombreux premiers professionnels du référencement apprennent en faisant; en créant un site Web, en l’optimisant, en surveillant son classement et en mesurant les résultats.

Cela signifie que bon nombre des meilleurs professionnels du référencement sont autodidactes, et aujourd’hui, l’autoformation est toujours un excellent moyen d’apprendre le référencement.

Le SEO est accessible à tous, et aujourd’hui il y a plus de ressources que jamais pour apprendre le SEO – même gratuitement !

Où commencer? – Bases du référencement des cabinets d’avocats

Chaque stratégie de référencement repose sur les fondamentaux.

Même la meilleure « stratégie de référencement » ne réussira pas à moins qu’il y ait une compréhension des pratiques de référencement de base.

Plus tard, vous vous appuierez sur ces fondamentaux en testant différentes approches et en découvrant ce qui fonctionne le mieux pour votre site Web.

Voici les principes de base du référencement que vous devez connaître.

Recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés consiste à identifier les termes de recherche (« mots-clés ») que les utilisateurs recherchent dans les moteurs de recherche pour trouver des entreprises, des produits, des services et des informations.

Votre stratégie de référencement est basée sur l’optimisation de votre site Web et de vos plateformes pour les mots-clés recherchés par votre public cible en rapport avec vos services.

Lorsqu’il s’agit de rechercher des mots-clés dans un cabinet d’avocats, les termes de recherche sont principalement alignés sur deux types d’audience : les demandeurs d’informations juridiques et les demandeurs d’avocats.

Il y a des utilisateurs qui recherchent des informations sur une question ou un problème juridique, et il y a des utilisateurs qui recherchent spécifiquement un avocat ou un cabinet d’avocats.

Lors de la recherche de mots-clés pour votre cabinet d’avocats, vous voudrez identifier les termes de recherche pour les deux catégories.

Par exemple, si vous êtes un avocat spécialisé en droit de la famille, vous pouvez identifier des termes tels que « comment demander le divorce » ou « comment régler un litige relatif à la garde » pour les demandeurs d’informations, et des termes tels que « avocat de la famille Kirkland » ou « Avocat spécialisé en divorce à Kirkland » pour demandeurs d’avocat.

volume de recherche par mot-clé pour droit de la famille kirkland

Conformité du site Web

Les cabinets d’avocats sont confrontés à des exigences réglementaires et d’accessibilité spécifiques en matière de marketing de sites Web.

En particulier, les dispositions de l’Americans With Disabilities Act (ADA) s’appliquent désormais aux sites Web d’entreprises, aux bureaux physiques et aux entreprises dotées de sites Web.

Cela signifie que votre site Web doit faire des aménagements pour ceux qui ont un handicap auditif, visuel ou physique.

En matière de référencement, cela peut signifier optimiser le texte alternatif des images pour les lecteurs électroniques ou ajouter des sous-titres à vos vidéos YouTube.

Une autre considération est votre contenu marketing.

Les avocats doivent respecter certaines règles de publicité qui peuvent ne pas s’appliquer à d’autres entreprises. Par exemple:

  • Évitez de prétendre être un « expert » à moins que vous ne soyez certifié ou accrédité.
  • Ne faites pas d’affirmations fausses ou trompeuses, comme dire que vous êtes le « meilleur » cabinet d’avocats. Les règles du barreau de l’État de Californie en matière de publicité exigent que les cabinets d’avocats évitent toute sollicitation « fausse, déroutante, trompeuse ou trompeuse » pour les utilisateurs.
  • Vérifiez les lois de votre état avant d’opérer sous un nom commercial. Par exemple, exercer sous un nom commercial n’est pas autorisé, sauf dans certaines circonstances.

SEO hors page

Le référencement « hors page » est une optimisation qui se produit en dehors de vos sites Web, comme l’optimisation du profil d’entreprise Google, la création de liens ou les listes d’annuaires.

Le référencement hors site est un moyen important pour les cabinets d’avocats de générer des backlinks, du trafic de référence, des avis et des prospects via des listes en ligne.

Les avis positifs peuvent aider à établir la confiance avec des clients potentiels et même aider votre profil Google My Business à se classer plus haut que les autres profils d’avocats.

Cependant, gardez à l’esprit que la règle 7.2 (b) de l’American Bar Association spécifie que les avocats ne peuvent indemniser personne pour un témoignage ou une recommandation, alors assurez-vous que vos témoignages y adhèrent.

Référencement local

Le référencement local consiste à optimiser votre site Web et vos plateformes en ligne pour des termes de recherche géo-spécifiques.

Il tire parti des signaux de proximité pour vous aider à vous classer en fonction des termes localisés recherchés par les utilisateurs et à cibler les utilisateurs dans un lieu spécifique.

Vous pouvez améliorer le référencement local de votre cabinet d’avocats en utilisant des mots-clés qui spécifient l’emplacement ou la zone de service de votre cabinet d’avocats – par exemple, « LA Personal Injury Attorney » ou « Denver Family Law ».

Vous pouvez également inclure votre adresse, des directions et une carte de l’emplacement de votre cabinet d’avocats sur votre site Web.

Référencement technique

Le référencement technique implique de traiter la structure, la sécurité, l’indexation et la vitesse du site de votre site Web.

Pour vous assurer que votre site Web est rapide, accessible et explorable par les moteurs de recherche, vous devrez vous occuper du référencement technique.

Les bases du référencement technique pour tous les types d’entreprises incluent :

  • Optimiser la vitesse des pages/le temps de chargement du site Web en réduisant la taille des images et en améliorant le rendu du contenu sur votre site Web.
  • Réparer les liens brisés/404 pages avec des redirections.
  • Éviter les doublons balises de titre, méta descriptions, contenu de la page et en-têtes H1.
  • Assurez-vous que votre site Web a un configuration du certificat SSL sécurisé (HTTPS).
  • S’assurer que votre la conception du site Web est optimisée pour les mobiles et les ordinateurs de bureau.
  • Recherche et correction des erreurs de crawl et les problèmes de sitemap.

Contenu

Le « contenu » peut faire référence à tout contenu visuel ou textuel de votre site Web, mais se réfère le plus souvent aux mots sur la page, comme sur vos pages Web et vos articles de blog.

Votre contenu indique aux utilisateurs et aux moteurs de recherche en quoi consiste votre entreprise.

Les cabinets d’avocats peuvent attirer des utilisateurs de manière organique à la fois par le biais de la page Web / page de service et du contenu des articles de blog.

Par exemple, vous pouvez avoir plusieurs pages de service (optimisées pour des mots-clés spécifiques au service et à la géographie) et des articles de blog (optimisés pour des mots-clés informatifs de «longue traîne»).

Repensez aux deux types d’audience – les demandeurs d’informations et les demandeurs d’avocats.

Essayez de créer du contenu pour les deux publics en fournissant des articles et des pages de blog informatifs et des pages de service et de vente plus descriptives.

Création de liens

La création de liens est une activité importante dans le référencement et implique d’attirer activement, passivement ou organiquement des liens vers votre site Web à partir d’autres sites Web.

Les « backlinks », comme on les appelle, ajoutent de l’autorité à votre site Web.

Nous parlons plus en détail de la création de liens pour les cabinets d’avocats ci-dessous.

Suivi et analyse

Des plates-formes telles que Google Analytics et Google Search Console vous indiquent la quantité de trafic que vous obtenez, d’où il vient et des mesures plus importantes pour votre entreprise.

Le suivi et l’analyse sont importants pour déterminer si vos stratégies de référencement fonctionnent.

Pour les besoins marketing de votre cabinet d’avocats, vous voudrez prêter attention à quelques mesures clés :

  • Impressions – Le nombre d’utilisateurs qui voient l’URL de votre page dans les résultats de recherche (peut être trouvé via Google Search Console).
  • Clics – Le nombre d’utilisateurs qui cliquent sur l’URL de votre page Web ou de votre message (peut être trouvé via Google Search Console).
  • Utilisateurs – Le nombre d’utilisateurs qui ont visité une page particulière ou au cours d’une période donnée (peut être trouvé via Google Analytics).
  • Buts – Suivi des conversions sur votre site Web ; combien d’utilisateurs effectuent une action spécifiée (peut être trouvé via Google Analytics).
  • Taux de rebond – Le pourcentage de fois que les utilisateurs visitent une seule page de votre site Web, puis quittent immédiatement la page ou votre site Web dans son ensemble (peut être trouvé via Google Analytics).
suivi des mesures de référencement des cabinets d'avocats à l'aide de google analytics

Les mesures ci-dessus peuvent vous indiquer combien de personnes visitent votre site Web, à partir de quels canaux et combien d’utilisateurs agissent (comme remplir un formulaire de contact) sur votre site Web.

De cette façon, vous pouvez mesurer l’efficacité de vos campagnes de référencement et de marketing.

Et après? – Stratégies de référencement pour l’avenir

La première étape du référencement consiste à apprendre les bases pour construire une stratégie plus avancée à partir des bases.

Non seulement l’éducation vous permettra de mieux maîtriser le référencement, mais elle vous aidera également à voir à travers toutes les tactiques louches que d’autres vendeurs SEO pourraient présenter.

Que vous choisissiez de bricoler votre référencement ou de faire appel à une agence, voici quelques autres étapes à suivre dans la stratégie de recherche de votre cabinet d’avocats.

Développer une stratégie de contenu

Le contenu de votre site Web sert un objectif précieux en indiquant à Google et aux utilisateurs de quoi parle votre site.

De plus, un contenu optimisé peut contribuer à attirer de nouveaux utilisateurs sur votre site via des mots clés.

L’élaboration d’une stratégie de contenu est l’une des meilleures premières étapes pour préparer votre site au succès.

Cela signifie publier un contenu de page Web descriptif et engageant, publier des articles de blog et expérimenter des médias tels que des images et des vidéos.

Construire une autorité avec le marketing d’article

Le contenu de votre site Web joue un rôle important dans le référencement, mais la création de contenu hors site peut également être précieuse.

Le marketing d’article présente de nombreuses façons de générer d’excellents résultats à partir de votre contenu.

Vous pouvez publier du contenu sur votre blog, publier sur d’autres blogs, écrire des articles sur LinkedIn, devenir contributeur à d’autres publications, et bien plus encore.

Vous pouvez générer du trafic organique vers votre site, du trafic de référence à partir d’autres sites et accroître votre autorité avec un contenu de niveau expert.

Gagnez des backlinks de haute qualité

Une fois que vous avez un excellent contenu sur votre site, vous pouvez commencer à générer des liens vers celui-ci.

Parfois, cela se produit de manière organique, par exemple lorsque d’autres sites Web vous trouvent et choisissent de créer un lien vers vous ; d’autres fois, vous jouerez un rôle plus actif, par exemple par le biais de la sensibilisation ou du marketing de contenu.

Il existe plusieurs façons de gagner naturellement des backlinks.

Ces méthodes peuvent inclure la publication de contenu « digne d’un lien », le partage d’outils précieux, la création d’un guide de ressources, la présentation d’une infographie et d’autres idées créatives.

La création de liens est une activité que vous devez toujours garder à l’esprit pour améliorer l’autorité de votre site Web.

Faites le premier pas dans le référencement des cabinets d’avocats

Le référencement ne devrait pas être intimidant.

En fait, l’un des meilleurs moyens de démystifier le référencement est de commencer à lire.

Lisez des articles sur le référencement en ligne.

Lisez des livres sur le référencement.

Lisez les tutoriels des forums d’experts.

Au fil du temps, vous deviendrez plus confiant dans vos compétences et serez en mesure de développer une stratégie bien informée.

Search Engine Journal est une excellente source d’informations précises et gratuites sur le référencement.

Commencez par les bases, essayez des stratégies plus avancées et mettez en œuvre le référencement sur votre site Web.

Qui sait, peut-être qu’un jour vous deviendrez vous-même un pro du référencement.

Davantage de ressources:

  • 3 conseils SEO indispensables pour les débutants et les clients
  • 8 composants d’un site Web de cabinet d’avocats SEO-Friendly
  • SEO pour les débutants : une introduction aux bases du SEO

Image en vedette : création d’emplois 51/Shutterstock

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