L’avocat de la recherche de Google, John Mueller, répond à deux questions sur les données structurées lors d’un récent Hangout Google Search Central SEO pendant les heures de bureau.

Alors que la première question concernait spécifiquement le créneau médical, sa réponse est utile et applicable aux sites Web de n’importe quel créneau.

Mueller explique également comment utiliser les pages d’aide aux développeurs de Google pour déterminer quelles données structurées sont les meilleures à utiliser.

Comment choisir des données structurées pour un site Web

La question posée était de savoir comment choisir des données structurées et quel en serait l’effet.

Mueller dit qu’il ne s’agit pas tant de savoir quelles données structurées correspondent à une page. Le choix porte plutôt sur le type de résultat enrichi disponible pour cette page.

Les données structurées sont hautement extensibles. Par conséquent, le site Scehma.org propose une liste sans cesse croissante de différents types de données structurées pouvant s’adapter à presque toutes les pages Web.

Cependant, Google n’utilise qu’une fraction des données structurées disponibles dans le but de générer des résultats de recherche tels que des étoiles de révision, des images dans les résultats de recherche, etc.

La page de Google sur les données structurées explique :

« La recherche Google travaille dur pour comprendre le contenu d’une page.

Vous pouvez nous aider en fournissant des indices explicites sur la signification d’une page à Google en incluant des données structurées sur la page. Les données structurées sont un format standardisé pour fournir des informations sur une page et classer le contenu de la page ; par exemple, sur une page de recette, quels sont les ingrédients, le temps et la température de cuisson, les calories, etc.

Google utilise des données structurées qu’il trouve sur le Web pour comprendre le contenu de la page, ainsi que pour recueillir des informations sur le Web et le monde en général.

Et c’est de là que vient la réponse de Mueller.

C’est la question qui a été posée :

« Comment Schema affecte-t-il le site Web d’un créneau médical ? Quel type de données structurées devrait y être utilisé ? »

Muller a répondu

«Donc, je voudrais principalement… en ce qui concerne les données structurées, je me concentrerais principalement sur les éléments que nous avons documentés dans notre documentation pour les développeurs et les fonctionnalités spécifiques qui y sont liées.

Ainsi, au lieu de dire quel type de données structurées dois-je utiliser pour ce type de site Web, je le retournerais en quelque sorte et dirais quel type d’attributs visibles est-ce que je veux avoir trouvé dans les résultats de recherche ?

Et puis à partir de là, regardez quelles sont les exigences pour ces attributs visuels, et puis-je mettre en œuvre les données structurées appropriées pour répondre à ces exigences.

C’est donc un peu la direction dans laquelle je me dirigerais là-bas.

Liste des données structurées Google des fonctionnalités de résultats enrichis

Google a une page répertoriant les résultats enrichis qui peuvent être affichés pour différents types de pages.

La liste des données structurées pouvant être utilisées pour générer des résultats enrichis est classée par ordre alphabétique, en commençant par les données structurées Article et en terminant par les données structurées Vidéo.

Page de ressources de données structurées Google

Cette page publiée par Google est l’une des meilleures ressources pour aider les éditeurs et les référenceurs à identifier les bonnes données structurées à utiliser.

Chaque page a-t-elle besoin de données structurées ?

La question suivante posée était de savoir si chaque page Web avait besoin de données structurées.

En général, certaines données structurées mineures, comme le fil d’Ariane, sont utiles pour presque toutes les pages d’un site Web.

Les fils d’Ariane sont une victoire facile en termes de référencement et de données structurées. Ils aident à produire une liste améliorée dans les résultats de recherche de Google.

Ainsi, même si la chapelure semble être une petite chose, elle peut être utile une fois qu’un site commence à se classer.

Google dit ceci à propos des données structurées en fil d’Ariane :

« Un fil d’Ariane sur une page indique la position de la page dans la hiérarchie du site et peut aider les utilisateurs à comprendre et à explorer efficacement un site. Un utilisateur peut naviguer tout en haut dans la hiérarchie du site, un niveau à la fois, en commençant par le dernier fil d’Ariane dans le fil d’Ariane.

La recherche Google utilise le fil d’Ariane dans le corps d’une page Web pour catégoriser les informations de la page dans les résultats de recherche. Souvent, comme illustré dans les cas d’utilisation suivants, les utilisateurs peuvent arriver sur une page à partir de types de requêtes de recherche très différents. Bien que chaque recherche puisse renvoyer la même page Web, le fil d’Ariane catégorise le contenu dans le contexte de la requête de recherche Google.

Mais à part cela, les conseils de Mueller pour examiner quel résultat riche est approprié pour une page sont un bon point de départ.

Ceci est la question:

« Chaque page a-t-elle besoin d’un schéma ou de données structurées ? »

Muller a répondu

« Non, absolument pas.

Comme je l’ai mentionné, utilisez le guide des éléments visuels que je veux voir pour ma page, puis trouvez les bonnes données structurées pour cela.

Il n’est certainement pas nécessaire de mettre des données structurées sur chaque page. »

Citations

Consultez la galerie de données structurées de Google

Explorez la galerie de recherche

Quelles données structurées sont nécessaires ?

Regardez John Mueller répondre à la question à partir de la minute 27:19 :


Image en vedette : Capture d’écran de YouTube.com/GoogleSearchCentral, mai 2022.

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