Les courts métrages YouTube ont parcouru un long chemin au cours des 11 mois qui ont suivi le lancement du format.
Certains créateurs de contenu ont pris le train en marche et sont désormais bien placés pour bénéficier de nouvelles opportunités de monétisation.
Qui sont-ils? Eh bien, ce ne sont pas les suspects habituels.
Dans cet article, vous apprendrez qui fait bon usage de YouTube Shorts, découvrirez ce qui fonctionne bien et trouverez des conseils pour vous aider à améliorer votre propre stratégie de vidéos courtes.
Que sont les courts métrages YouTube ?
Le 14 septembre 2020, YouTube a lancé la version bêta de Shorts en Inde. Quelques semaines plus tard, j’ai écrit « YouTube Shorts : An Introductory Guide ». À l’époque, j’ai dit qu’il y avait en fait trois publics cibles pour les courts métrages YouTube :
- Créateurs et artistes.
- Téléspectateurs et abonnés.
- Annonceurs et marques.
En d’autres termes, si les créateurs et les artistes ne voyaient pas une augmentation du nombre et des types de téléspectateurs et d’abonnés que la plupart des annonceurs et des marques souhaitent atteindre, alors le tabouret à trois pieds tomberait plus vite que vous ne pouvez dire « Vine ».
Puis, le 18 mars 2021, YouTube a déployé la version bêta de Shorts aux États-Unis
Quelques semaines plus tard, j’ai écrit « Les courts métrages YouTube peuvent-ils être monétisés ? Alerte spoiler : certains le sont déjà ! » Et partagé des exemples de trois des versions de 60 secondes de Shorts qui étaient déjà monétisées avec des publicités.
Qu’en est-il de la version 15 secondes de Shorts ?
Eh bien, je pensais à l’époque que YouTube « travaillait sur ce à quoi pourrait ressembler la monétisation de ce format à l’avenir, alors restez à l’écoute pour de nouveaux développements ».
Puis, le 11 mai 2021, YouTube a lancé le Shorts Fund de 100 millions de dollars, qui sera distribué au cours de la période 2021-2022.
Désormais, le Shorts Fund n’est plus limité aux créateurs du Programme Partenaire YouTube, qui peuvent monétiser leurs courts métrages plus longs avec des annonces.
Tout créateur de contenu est éligible au soutien du Shorts Fund tant qu’il crée un contenu original qui respecte le règlement de la communauté YouTube. Cela fournit une alternative solide au troisième pied du tabouret métaphorique que j’ai mentionné ci-dessus.
Enfin, le 12 juillet 2021, YouTube a déployé Shorts dans plus de 100 pays à travers le monde. Donc, même s’il n’en est encore qu’à ses débuts, le moment semble être le bon moment pour voir quels types de créateurs ou genres de contenu obtiennent le plus de vues et d’engagements avec Shorts – ce qui les positionne pour gagner le plus d’argent dans un avenir prévisible avec ou sans le soutien de annonceurs et marques.
Qui utilise les courts métrages YouTube ?
Selon les données de Tubular Labs, plus de 152 000 comptes ont téléchargé 1,1 million de courts métrages sur YouTube au cours des deux dernières semaines.
Ces courts métrages ont reçu un total combiné de 46,3 milliards de vues et 2 milliards d’engagements, qui incluent des likes, des partages et des commentaires.
Même s’il n’en est qu’à ses débuts, nous disposons d’un échantillon suffisamment large pour voir si l’effet de train en marche est très susceptible d’encourager encore plus de créateurs de contenu à commencer à créer des courts métrages.
Alors, qui sont les premiers utilisateurs de YouTube Shorts ?
Eh bien, je ne suis pas choqué de constater que Tubular Labs les classe pratiquement tous comme des influenceurs.
En fait, 1,1 million des 1,1 million de courts métrages téléchargés au cours des trois dernières semaines ont été téléchargés par des influenceurs, que Tubular Labs définit comme « une personnalité, une célébrité ou une personnalité publique avec une présence sociale importante ».
En comparaison, seuls 8 285 ont été téléchargés par des sociétés de médias et de divertissement et seulement 4 082 ont été téléchargés par des marques, ce qui fait que ces deux types de créateurs ont une erreur d’arrondi.
En d’autres termes, les «early adopters» sont majoritairement composés de petits créateurs de contenu qui essaient de gagner leur vie en réalisant des vidéos sur YouTube, et non des grands noms que tout le monde connaît déjà.
D’où viennent-ils?
Eh bien, selon les données de Tubular Labs, 282 000 des 1,1 million de courts métrages, soit 25,6 %, ont été téléchargés en Inde.
257 000 autres courts métrages, soit 23,4 %, ont été mis en ligne aux États-Unis.
Ces pays sont les deux plus grands marchés de YouTube et où les versions bêta ont été lancées, ce n’est donc peut-être pas surprenant.
Mais quelques semaines seulement après la mondialisation, les huit prochains pays où Shorts sont téléchargés sont :
- Brésil (57 800 Shorts).
- Russie (45 500 Shorts).
- Japon (32 800 Shorts).
- Corée du Sud (30 400 Shorts).
- Indonésie (30 000 Shorts).
- Vietnam (20 900 courts métrages).
- Royaume-Uni (20 900 courts métrages)
- Pakistan (20 200 courts métrages).
Et juste derrière ces pays se trouvent la Turquie, le Mexique, la Thaïlande, l’Ukraine, l’Égypte, le Canada, l’Allemagne, le Bangladesh, les Philippines et l’Arabie saoudite.
Il semble que le train en marche Shorts s’accélère déjà dans le monde entier, avec des créateurs de contenu d’au moins 50 pays déjà à bord.
Il convient de noter que seuls 460 000 des 1,1 million de courts métrages téléchargés au cours des deux dernières semaines (41,8 %) sont en anglais.
Quel type de contenu créent-ils ? Tubular Labs a identifié 21 genres de contenu différents. Les 10 premiers sont :
- Intérêt général (881 000 courts métrages).
- Personnes et blogs (32 100 courts métrages).
- Jeux (29 500 courts métrages).
- Divertissement (27 800 courts métrages).
- Musique et danse (25 900 courts métrages).
- Nourriture et boissons (9 400 courts métrages).
- Science et technologie (8 500 courts métrages).
- Sports (8 200 Shorts).
- Divertissement et animation pour enfants (7 500 courts métrages).
- Éducation (5 300 courts métrages).
Il est assez difficile de stéréotyper les courts métrages lorsque plus de 80 % des vidéos entrent dans la catégorie « Intérêt général ».
Et si vous regardez les catégories de vidéos, qui sont plus de niche que de genres, alors Tubular Labs en a identifié 51. Disons simplement qu’il y a une pléthore de casiers dans lesquels mettre des shorts – ce qui rend tout le processus de classement assez pathétique.
Ce que nous pouvons dire sans équivoque, c’est que 309 000 des 1,1 million de courts métrages, soit 28 %, durent 15 secondes ou moins.
Cela signifie que 72 % des courts métrages YouTube durent entre 16 secondes et 60 secondes.
Désormais, ce ratio peut changer à mesure que de plus en plus de créateurs de contenu découvrent le Shorts Fund. Mais rien dans le Shorts Fund ne dit qu’il est limité aux seuls créateurs de courts métrages.
Peut-être que les créateurs de contenu attendent de découvrir s’ils peuvent monétiser leurs courts métrages avec des publicités et/ou le Shorts Fund avant de voir un swing dans un sens ou dans l’autre.
Exemples de courts métrages YouTube réussis en action
Maintenant, quels créateurs de contenu sont susceptibles de trouver la formule gagnante pour monétiser leurs courts métrages en premier ?
Eh bien, ce pourrait être Satisfying Mix of Canada, qui a téléchargé Diy #youtubshorts #short #diy #shorts.
Cette vidéo de 13 secondes compte 99,1 millions de vues et 885 000 engagements et appartient à la catégorie Divertissement.
https://www.youtube.com/watch?v=ZZJcpV6jg0M
Ou, ce pourrait être MingWeiRocks de Singapour, qui a téléchargé Using CHOPSTICKS Be Like… #shorts.
Cette vidéo de 33 secondes compte 96,9 millions de vues et 2,2 millions d’engagements.
Il appartient à la catégorie Comédie – et est déjà monétisé avec des publicités.
Ou, ce pourrait être HeGil des États-Unis, qui a téléchargé Run Healthy – NOUVELLE MISE À JOUR Tous les niveaux de gameplay android, ios H002.
Cette vidéo de 44 secondes dans la catégorie Gaming compte 77,9 millions de vues et 2,8 millions d’engagements.
https://www.youtube.com/watch?v=JAMsG5OEqag
D’un autre côté, les créateurs de contenu qui trouvent en premier la formule gagnante peuvent être ceux qui téléchargent le plus de courts métrages, puis analysent ceux qui ont généré le plus d’argent.
Par exemple, vous devriez regarder les courts métrages téléchargés par The Pet Channel comme un faucon.
Pourquoi? Eh bien, ils ont téléchargé 2 132 courts métrages au cours des deux dernières semaines.
Celui avec le plus de vues est Cute Pet Dog🐕 #short. Cette vidéo de 10 secondes compte 500 000 vues et 11 500 engagements. Il appartient à la catégorie Intérêt général.
https://www.youtube.com/watch?v=pJK9gRbFKdM
Vous devez également garder un œil sur les courts métrages téléchargés par la chaîne Magic. Ils ont mis en ligne 2 098 courts métrages au cours de la même période.
Celui avec le plus de vues est PRANKING MCDONALD’S DRIVE THRU WORKER | PROBLÈMES AVEC LA COMMANDE DE MCDONALD | LA MAGIE. Cette vidéo de 30 secondes compte 30,3 millions de vues et 589 000 engagements.
Il appartient également à la catégorie Intérêt général.
https://www.youtube.com/watch?v=uX2SvKTiZfs
De plus, vous voudrez peut-être regarder des courts métrages téléchargés par The Walt Disney Company, Disney Media Networks, ESPN, 21St Century Fox, FX; Disney International, Direct to Consumer + International, ABC News, Disney Parks, Experiences et Consumer Products ; ainsi que les parcs et complexes Disney.
Au cours des deux dernières semaines, 10 chaînes Disney sur YouTube ont mis en ligne 162 courts métrages.
Celui qui a le plus de vues est Stephen A. Smith réagit à Carmelo Anthony rejoignant les Lakers et LeBron James | #shorts.
Cette vidéo de 56 secondes, qui est monétisée avec des publicités, compte 324 000 vues et 9 200 engagements. Et, oui, il appartient à la catégorie Sports.
Mais attendez, il y a plus !
Il s’avère que 38 comptes ont mis en ligne 89 courts métrages sponsorisés par des marques, ce qui représente une troisième façon de monétiser la création de contenu.
Si vous souhaitez voir quelques exemples de courts métrages sponsorisés des dernières semaines, consultez Vous demandez un signe, et il vous donne un SIGNE… #shorts, qui compte 1,1 million de vues et 72 000 engagements.
Cette vidéo de 24 secondes appartient à la catégorie People & Blogs.
Ou regardez Forger une fleur pour le projet du groupe RMS – #shorts, qui compte 233 000 vues et 7 500 engagements.
Cette vidéo de 53 secondes, sponsorisée par Combat Abrasives, appartient à la catégorie Intérêt général.
Néanmoins, un grand nombre de créateurs de contenu et d’influenceurs ne regardent même pas les opportunités de monétisation sur YouTube.
Ils créent plus de contenu vidéo pour Instagram, qui a récemment déclaré qu’il ne s’agissait plus d’une application de partage de photos, ou sautent dans le train TikTok.
Comment le potentiel YouTube Shorts Payday se compare-t-il à TikTok ?
Jim Louderback, le directeur général de VidCon, a récemment partagé cet article avec ses abonnés à la newsletter. Il s’avère que la Karat Black Card donne du crédit aux créateurs de contenu. Ce qui a attiré l’attention de Louderback, cependant, c’est la façon dont Karat décide si les influenceurs sont dignes de confiance.
Selon le co-PDG de Karat, Eric Wei, ils n’approuvent votre candidature que si vous avez une base de référence de 100 000 abonnés YouTube, 125 000 abonnés Instagram ou 2,5 millions d’abonnés TikTok.
En d’autres termes, un abonné TikTok ne vaut que 4% d’un abonné YouTube. Ou, pour renverser la situation, 1 abonné YouTube vaut 25 abonnés TikTok.
Selon Louderback :
« Il s’agit d’une dévaluation spectaculaire de la base d’abonnés de TikTok et est probablement davantage basée sur ce que vous pouvez GAGNER sur TikTok que sur la valeur de chaque membre de la communauté (sur YouTube). »
Il n’y a pas de favoris dans l’affacturage financier. Conclusion : les créateurs de contenu et les influenceurs qui ignorent YouTube Shorts risquent de manquer un plus gros salaire.
C’est peut-être la tendance la plus importante sur laquelle vous pouvez compter.
Davantage de ressources:
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