Quora est une plate-forme hautement classée pour poser et répondre à des questions.
La visibilité élevée de la recherche en fait une destination utile pour renforcer la notoriété de l’entreprise en répondant aux questions.
Qu’est-ce que Quora ?
Quora est une plate-forme mondiale en ligne pour poser des questions et fournir des réponses.
Selon Google Trends, le volume de recherche est nettement plus élevé en Inde qu’aux États-Unis.
Cependant, Quora semble bien se classer pour de nombreuses requêtes de recherche. Le fait que Quora réponde aux questions peut être l’une des raisons pour lesquelles Google classe Quora si haut pour les questions.
Google a pour mission d’afficher des pages Web qui répondent aux questions. Quora est un site Web qui répond aux questions.
Selon le classement de popularité Alexa, aujourd’hui disparu, en février 2022, Quora était classé n°276 en termes de trafic sur tous les sites aux États-Unis et classé n°323 au niveau mondial.
Ces données Google Trends sur cinq ans montrent que Quora a un profil de tendance à la hausse. Cela signifie que Quora gagne en popularité.
Cette tendance à la hausse ne se limite pas aux États-Unis.
Cela se reflète également en France, en Allemagne, au Canada, au Royaume-Uni et en Australie.
Quora est un site Web populaire qui continue de gagner en popularité.
Comment fonctionne Quora ?
Participer à Quora est facile. Il suffit de s’inscrire sur Quora et de commencer à répondre aux questions.
Le site est en grande partie auto-modéré dans la mesure où les réponses de bonne qualité sont votées positivement et les réponses médiocres sont rejetées.
Les membres du site de Quora peuvent également signaler les réponses abusives ou spam.
Il y a des modérateurs chez Quora qui examinent les réponses rapportées.
Les modérateurs chez Quora seraient des employés ou des sous-traitants.
Est-il acceptable de créer un lien vers votre site sur Quora ?
L’établissement d’un lien vers son propre site pourrait être perçu sous un jour défavorable, reflétant mal le membre et le site faisant l’objet de la promotion.
En général, il ne faut pas participer à Quora pour créer des liens.
De plus, c’est assez inutile car les liens ne sont pas suivis, ce qui signifie que Google ne les utilisera probablement pas.
John Mueller de Google a laissé entendre qu’ils étaient au courant de l’utilisation de Quora pour la création de liens dans une discussion Twitter sur Quora pour la création de liens.
Google ne manque certainement pas de sites qui créent des liens sur quora.
— 🥔 johnmu (personnel) mis à jour pour 2022 🥔 (@JohnMu) 5 mai 2020
La meilleure approche de Quora consiste simplement à faire connaître une marque en étant un bon membre de Quora.
Comment Quora s’intègre dans une stratégie marketing
Comment les spécialistes du marketing peuvent-ils utiliser Quora pour le référencement ?
Un client paie généralement des consultants en marketing de recherche pour des avantages liés au classement directement mesurables et attribuables.
L’agent de commercialisation l’a fait, et un résultat positif est un résultat comme un lien ou des visites de sites.
Mais d’autres moyens de commercialisation sont difficiles à mesurer ou à attribuer un avantage direct.
Et c’est ce genre d’activité qui peut être utile pour développer une entreprise, mais c’est long.
Cette approche indirecte peut aider les utilisateurs à se familiariser avec un site et à commencer à le rechercher par son nom, ce qui pourrait être bénéfique pour les classements.
Et cela peut conduire à de meilleurs classements, à des visites directes, à la popularité du bouche-à-oreille et à des liens.
Faire passer le mot
L’élément le plus fondamental du marketing d’une entreprise en ligne est de faire passer le mot à ce sujet.
La recommandation la plus puissante qu’une entreprise puisse obtenir est celle d’un ami recommandant un site à un autre ami.
Lorsqu’une entreprise peut susciter l’enthousiasme des gens pour son entreprise qu’un ami dit à un autre ami, « Allez dans ce commerce, ils s’occuperont de vous», c’est pratiquement une licence pour gagner de l’argent.
Les concurrents ne peuvent tout simplement pas rivaliser avec cela.
Mais pour en arriver là, une entreprise doit faire passer le mot.
Bon nombre des plus grandes réussites doivent leur popularité aux recommandations d’amis à amis.
C’est un aspect du marketing en ligne qui se perd lorsqu’on se concentre exclusivement sur le classement pour Google.
Google a tendance à classer les pages Web que les utilisateurs s’attendent à voir.
Donc, si une entreprise connaît soudainement un succès et que les consommateurs envoient des signaux indiquant qu’un site est populaire pour un certain produit ou service, Google voudra montrer ce site.
La raison en est que Google a toujours montré aux utilisateurs le site le plus fiable pour une requête de recherche particulière.
Mais vous ne pouvez pas devenir populaire si personne n’a entendu parler de vous.
Quora peut être la première étape dans la construction de ce genre de popularité du bouche-à-oreille.
L’ancien Googleur Matt Cutts, qui dirigeait l’équipe de lutte contre le spam chez Google et travaille maintenant pour le service numérique des États-Unis, est membre de Quora et a répondu aux questions liées à son nouveau domaine au service du gouvernement.
Construire la bonne volonté sur Quora
En parlant de Cutts, il est le modèle de quelqu’un qui construit la bonne volonté et le bouche à oreille en participant à une communauté d’une manière authentique qui a été utile.
Selon Cutts :
« J’avais lu un livre intitulé The Cluetrain Manifesto qui contenait l’histoire d’un employé de United Airlines répondant aux questions et aidant les gens. Plus tard, j’ai vu quelques personnes
discuter de Google sur un forum de webmasters, y compris quelques théories du complot comme « Si vous achetez des annonces Google, vous serez classé {plus haut, plus bas} sur Google. »J’ai demandé à l’équipe de relations publiques de Google s’il serait acceptable que je réponde occasionnellement à certaines questions ou que je démystifie les idées fausses sur ce forum de webmasters, et ils ont dit oui.
J’ai donc enregistré un compte en tant que « GoogleGuy » le 8 octobre 2001 et j’ai commencé à répondre et à répondre aux questions pendant mon temps libre.
Je pense que j’ai finalement écrit plus de 2800 messages sur ce forum.
Pensez-y : 2 800 messages sur un forum de webmasters, répondant à des questions sur Google.
Au début de la recherche, aucun des autres moteurs de recherche et entreprises liées à la recherche n’a consacré autant de temps et d’efforts pour atteindre les communautés qui faisaient partie de leur écosystème et créer de la bonne volonté.
Le goodwill est lié à la réputation d’une entreprise.
Une entreprise qui a construit la bonne volonté avec le public est une entreprise qui est naturellement digne de confiance et recommandée sans arrière-pensée.
Construire la bonne volonté avec le public est sous-estimé et négligé dans le marketing en ligne.
Vous ne pouvez pas créer de bonne volonté en vous concentrant sur les facteurs de classement de Google tels que les liens, le texte d’ancrage et les balises de titre.
L’authenticité est de plus en plus importante pour Google car elle est importante pour ses utilisateurs.
Selon un article d’Adweek sur le marketing pendant la pandémie de COVID-19, l’authenticité est importante pour la génération Z :
« Ces natifs du numérique sont habitués à consommer beaucoup d’informations à la fois, ils sont férus de technologie et se méfient par nature de la publicité. Ce public cherche
authenticité… »
Un article de la Harvard Business Review sur le marketing des entreprises pendant la pandémie a déclaré :
« … les entreprises doivent montrer que leurs contributions sont matérielles et pas uniquement à des fins commerciales. Les consommateurs reconnaissent l’authenticité et le véritable objectif.
« Authenticité » et « le vrai but » devrait être l’objectif de participer à une communauté comme Quora.
L’authenticité et la bonne volonté signifient participer régulièrement et d’une manière utile.
Une campagne ponctuelle d’une journée, d’une semaine ou d’un mois de participation peut ne pas créer d’élan.
Dans les cercles de modérateurs, ce type d’activité est appelé Drive-by Spamming et a tendance à être mal vu par les utilisateurs et les modérateurs.
Tout comme vous ne pouvez pas mettre un dollar dans une boîte de collecte de charité et vous acheter de la bonne volonté et de l’authenticité, une entreprise ne peut pas lancer une campagne unique pour renforcer la popularité, la bonne volonté et les recommandations d’amis à amis.
Plus une entreprise participe, plus elle passera à l’authenticité et sera considérée comme le « Bons gars » ou la « bonnes filles. »
Classements superposés
Une autre stratégie pour établir une présence en ligne consiste à se classer sur un autre site. C’est quelque chose que j’appelle Piggyback Rankings.
Auparavant, une stratégie de classement d’une entreprise de logiciels consistait à identifier tous les sites de téléchargement de logiciels pertinents et à soumettre le logiciel en utilisant un contenu hautement optimisé et unique.
En cas de succès, le site de téléchargement de logiciels se classerait dans le top 10 pour les mots-clés importants liés aux logiciels.
De même, une entreprise peut répondre aux questions sur Quora de manière utile et complète et se classer pour ces mots-clés.
Bien sûr, on ne veut pas que Quora se classe devant eux pour une requête de recherche.
Mais si la page mentionne le site Web, cela compte comme une victoire. Lorsque d’autres membres de Quora commencent à créer des liens vers le site, c’est une grande victoire.
Cela signifie que votre entreprise recevra du trafic à partir de ce classement ou au moins créera de la bonne volonté.
Les consommateurs peuvent développer une familiarité positive avec une marque lorsqu’elle apparaît dans les réponses.
Classer une page amicale dans le top 10 est mieux qu’un concurrent prenant ces places dans le top 10.
Pourquoi Quora est important pour votre stratégie marketing
La communauté du marketing numérique a tendance à se concentrer sur les gains rapides et les avantages de cette activité.
Mais souvent, c’est le travail plus difficile de construction de l’excellence qui peut créer la popularité et le classement.
C’est formidable d’avoir un excellent service client. Combiné avec des activités promotionnelles, c’est un chemin vers le succès.
Ne considérez pas Quora comme la stratégie. Il est préférable d’être un bon membre de la communauté et de se bâtir une solide réputation dans le cadre d’une stratégie plus large à plusieurs volets.
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