Quelles sont les vraies raisons pour lesquelles Google réécrit les balises de titre ? Quelle technologie alimente ces réécritures d’articles et qu’est-ce que cela signifie pour la façon dont les éditeurs et les spécialistes du marketing de recherche écrivent les balises de titre ?

Collecte de données avant la réécriture de la balise de titre ?

En mai, Google a annoncé une plate-forme mise à jour qui aide à créer de nouveaux algorithmes ainsi qu’à mettre à jour les anciens algorithmes. Cette plate-forme est connue sous le nom de TF-Ranking basé sur Keras.

La plate-forme TF-Ranking basée sur Keras mise à jour permet le prototypage, le test et le déploiement rapides de nouveaux algorithmes. Il a également été utilisé pour aider BERT à devenir encore plus puissant avec une nouvelle architecture appelée TFR-BERT.

Ce qui est remarquable, c’est qu’il permet aux développement et déploiement rapides de nouveaux modèles LTR (Learning to Rank), d’algorithmes et d’améliorations d’algorithmes existants.

Voici ce que Google a publié :

« En mai 2021, nous avons publié une version majeure de TF-Ranking qui permet une prise en charge complète de la création native de modèles LTR à l’aide de Keras, une API de haut niveau de TensorFlow 2.
Notre modèle de classement Keras natif a une toute nouvelle conception de flux de travail, y compris un ModelBuilder flexible, un DatasetBuilder pour configurer les données de formation et un Pipeline pour former le modèle avec l’ensemble de données fourni.

Ces composants facilitent plus que jamais la création d’un modèle LTR personnalisé et facilitent l’exploration rapide de nouvelles structures de modèles pour la production et la recherche.

En savoir plus ici: Classement KERAS TF

Est-ce une coïncidence s’il y a eu plusieurs mises à jour des résultats de recherche à un rythme sans précédent depuis l’annonce de cette nouvelle plate-forme TF-Ranking ?

Par exemple, avant la réécriture de la balise de titre en août, il y a eu une augmentation des fonctionnalités PAA (People Also Ask).

Lorsque les utilisateurs ont interagi avec les fonctionnalités People Also Ask (PAA), ces interactions ont été renvoyées à Google sous forme de données sur ce que les utilisateurs veulent dire lorsqu’ils recherchent certaines requêtes, ainsi que sur les raisons pour lesquelles ils n’ont pas cliqué sur les requêtes de recherche pertinentes répertoriées dans la recherche. résultats (car peut-être que les balises de titre n’étaient pas descriptives ?).

Il peut donc s’ensuivre que la façon dont les utilisateurs ont interagi avec les fonctionnalités People Also Ask a contribué à aider Google à comprendre que pour un pourcentage de requêtes de recherche, certains utilisateurs n’ont pas cliqué sur les résultats de recherche pertinents en raison des balises de titre.

Algorithme de classement TFR-BERT

Google disposait de nouveaux algorithmes plus puissants pour aider à comprendre les données liées au classement.

C’est ce que l’article de Google sur le classement TF basé sur Keras a noté à propos de la nouvelle version de BERT :

« Notre expérience montre que cette architecture TFR-BERT apporte des améliorations significatives dans les performances du modèle de langage pré-entraîné, conduisant à des performances de pointe pour plusieurs tâches de classement populaires… »

Google n’a pas discuté de ce qui alimente la réécriture de la balise de titre ou des données utilisées pour l’alimenter.

Nous ne pouvons donc que relier les points entre les différents algorithmes et les avancées de la plate-forme qui ont été réalisées cette année.

Une partie de ce que nous savons est:

  • Une augmentation de la fonctionnalité Les gens demandent aussi a précédé les modifications de la balise de titre
  • L’algorithme BERT peut avoir été mis à jour en TFR-BERT
  • Google a mis à jour une plate-forme d’apprentissage pour classer appelée TF-Ranking basée sur Keras qui aide au développement de nouvelles architectures d’apprentissage automatique

Que dit Google à propos des balises de titre ?

Google a publié un guide de démarrage SEO qui comporte une section sur les balises de titre.

Les conseils de Google sur les balises de titre :

« Une balise indique à la fois aux utilisateurs et aux moteurs de recherche quel est le sujet d’une page particulière.</p> <p><strong>Décrivez précisément le contenu de la page</strong></p> <ul> <li>Choisissez un titre qui se lit naturellement et communique efficacement le sujet du contenu de la page.</li> <li>Créez des titres uniques pour chaque page</li> <li>Utilisez des titres brefs mais descriptifs »</li> </ul> </blockquote> <div id="summita-wrap"></div> <h2>Google ne recommande pas les mots-clés pour la balise de titre</h2> <p>Nulle part dans l’article SEO de la balise de titre de Google, ils ne conseillent d’ajouter des mots-clés à la balise de titre.</p> <p>Le guide SEO de Google ne dissuade pas les éditeurs d’ajouter des mots clés dans la balise de titre, mais Google ne le recommande pas non plus.</p> <p>La seule section où Google mentionne les balises de titre se trouve dans une section où Google dit ce qu’il ne faut pas faire :</p> <blockquote> <p>« Remplir des mots-clés inutiles dans vos balises de titre. »</p> </blockquote> <p>Dans le guide de Google pour les balises de titre, la déclaration ci-dessus est le seul endroit où Google mentionne des mots-clés.</p> <p><strong>Il convient de souligner ce point :</strong></p> <p>Le guide de démarrage SEO de Google conseille d’utiliser la balise de titre pour décrire le sujet de la page. Google ne conseille pas d’utiliser la balise de titre comme dépotoir pour les mots-clés.</p> <h2>John Mueller de Google sur les balises de titre</h2> <p>Pas plus tard qu’en décembre 2020, John Mueller a déclaré que plutôt que de vider les mots-clés dans la balise de titre, il était préférable d’utiliser la balise de titre pour décrire en quoi consiste la page en utilisant les mots qu’un chercheur utiliserait probablement afin de stimuler le taux de clics.</p> <div data-total="4" class="content-unit sss_slo mmh-90-wrap"> <div class="mmh-90-inner"> <div class="mmh-90 flex-aligner"> <div data-adnumber="3" data-middle="no" data-slot="SEJ_300x250_UnderPost" id="SEJ_300x250_UnderPost_3_i" class="sadslots"> </div> </p></div> </p></div> </p></div> <p>Il n’a pas dit que l’utilisation de ces mots clés aiderait les classements.</p> <p>Il a déclaré que, dans le contexte des commentaires sur l’utilisation des balises de titre pour le dumping des mots-clés, il était préférable d’utiliser une balise de titre descriptive pour obtenir un CTR plus élevé.</p> <p><strong>Voici ce qu’il a dit :</strong></p> <blockquote> <p>« … si vous pouvez créer un titre qui correspond à ce que l’utilisateur recherche réellement, il est un peu plus facile pour lui de cliquer sur un résultat de recherche car il pense « oh, cela correspond vraiment à ce que je cherchais.</p> <p>C’est donc quelque chose où je pense presque qu’il s’agit d’améliorer le taux de clics plutôt que d’améliorer le classement. Et si, avec le même classement, vous obtenez un taux de clics plus élevé parce que les gens reconnaissent que votre site est plus pertinent, c’est plutôt une bonne chose.</p> <p>Et parfois, je soupçonne que l’aspect le plus important est vraiment le taux de clics de la recherche plutôt que l’effet de classement.</p> </blockquote> <p><strong>Dans le même Google Webmaster Hangout, il a également déclaré, concernant l’utilisation de mots-clés dans le titre à des fins de classement :</strong></p> <div data-total="4" class="content-unit sss_slo mmh-90-wrap"> <div class="mmh-90-inner"> <div class="mmh-90 flex-aligner"> <div data-adnumber="4" data-middle="no" data-slot="SEJ_300x250_UnderPost" id="SEJ_300x250_UnderPost_4_i" class="sadslots"> </div> </p></div> </p></div> </p></div> <blockquote> <p>« Donc, ce n’est pas parce qu’ils sont utilisés pour le classement que vous devez tout y mettre. »</p> </blockquote> <p>Mueller a été cohérent dans ses conseils sur les balises de titre.</p> <p>En 2016, il a déclaré que la balise de titre n’était pas la plus critique en tant que signal de classement principal et que la meilleure utilisation était de décrire le sujet de la page d’une manière utile aux utilisateurs.</p> <p><strong>Voici ce qu’a dit Muller :</strong></p> <blockquote> <p>«Nous utilisons cela comme une partie. Je pense que ce n’est pas comme le principal facteur de classement d’une page, pour le dire ainsi.</p> <p>Nous l’utilisons pour le classement, mais ce n’est pas la partie la plus critique d’une page.</p> <p>Il n’est donc pas utile de le remplir de mots-clés pour espérer que cela fonctionne de cette façon.</p> <p>En général, nous essayons de reconnaître quand une balise de titre est bourrée de mots-clés, car c’est aussi une mauvaise expérience utilisateur pour les utilisateurs dans les résultats de recherche.</p> <p>S’ils cherchent à comprendre de quoi parlent ces pages et qu’ils ne voient qu’un fouillis de mots-clés, cela n’aide pas vraiment.</p> </blockquote> <div data-total="4" class="content-unit sss_slo mmh-90-wrap"> <div class="mmh-90-inner"> <div class="mmh-90 flex-aligner"> <div data-adnumber="5" data-middle="no" data-slot="SEJ_300x250_UnderPost" id="SEJ_300x250_UnderPost_5_i" class="sadslots"> </div> </p></div> </p></div> </p></div> <p><strong>Mueller a ensuite abordé le fait d’avoir des mots-clés dans la balise de titre :</strong></p> <blockquote> <p>« Avoir des mots-clés dans la balise de titre, c’est bien. Je voudrais simplement écrire la balise de titre d’une manière qui décrit vraiment en une phrase peut-être de quoi parle réellement cette page.</p> <p>Pour vraiment faire un titre clair plutôt que d’avoir juste comme mot-clé-1, mot-clé-2, mot-clé-3 là-dedans.</p> </blockquote> <p>John Mueller ne pourrait pas être plus clair sur l’utilisation appropriée des balises de titre : l’utilisation appropriée des balises de titre consiste à décrire le sujet de la page.</p> <p>Ce point de vue correspond exactement à ce que dit la version la plus récente du guide SEO Starter de Google sur l’utilisation appropriée des balises de titre.</p> <p>Lorsqu’on lui a demandé ce qu’il jugerait critique pour les classements, sinon les balises de titre, Mueller a répondu que le contenu réel de la page était critique. Il a ensuite présenté un exemple de site de questions-réponses qui n’avait pas de balises de titre ou de descriptions car ils voulaient que Google utilise ce qui se trouvait sur la page Web elle-même et Mueller a déclaré que cela fonctionnait bien pour eux.</p> <div data-total="4" class="content-unit sss_slo mmh-90-wrap"> <div class="mmh-90-inner"> <div class="mmh-90 flex-aligner"> <div data-adnumber="6" data-middle="no" data-slot="SEJ_300x250_UnderPost" id="SEJ_300x250_UnderPost_6_i" class="sadslots"> </div> </p></div> </p></div> </p></div> <p><strong>Il a dit:</strong></p> <blockquote> <p>« Et cela a très bien fonctionné. Nous ne dirions donc pas que si vous n’avez pas de balise de titre, vous n’avez aucune chance d’apparaître dans la recherche.</p> <p>De mon point de vue, la balise de titre est quelque chose qui vaut la peine d’être spécifié si vous avez quelque chose de spécifique que vous souhaitez utiliser comme titre.</p> <p>Et vous pouvez vraiment l’affiner en quelque chose de court et précis.</p> </blockquote> <p>Il est clair que le conseil de Google est d’utiliser la balise de titre strictement pour décrire le sujet d’une page d’une manière qui correspond aux mots qu’un chercheur pourrait utiliser lorsqu’il recherche ce qui se trouve sur la page Web.</p> <p>Mueller a également affirmé que la balise de titre n’était pas essentielle pour le classement, mais plutôt que le contenu de la page est essentiel pour le classement.</p> <h2>Mots-clés dans les balises de titre : SEO vers 2002</h2> <p>Au tout début du référencement, au début des années 2000, il était absolument nécessaire d’utiliser des mots-clés dans la balise de titre. Les avantages du classement étaient incontestables.</p> <div data-total="4" class="content-unit sss_slo mmh-90-wrap"> <div class="mmh-90-inner"> <div class="mmh-90 flex-aligner"> <div data-adnumber="7" data-middle="no" data-slot="SEJ_300x250_UnderPost" id="SEJ_300x250_UnderPost_7_i" class="sadslots"> </div> </p></div> </p></div> </p></div> <p>Cette façon de penser se poursuit aujourd’hui, même si Google semble avoir évolué.</p> <h2>Les éditeurs et les référenceurs gèrent-ils mal les balises de titre ?</h2> <p>Si Google réécrit les balises de titre, est-il possible que les balises de titre aient été mal écrites ?</p> <p>Interrogez n’importe qui sur leurs balises de titre et je parie qu’ils affirmeront que leurs balises de titre sont parfaites.</p> <p>Donc, dans ces circonstances, bonne chance pour convaincre quiconque qu’il y a quelque chose qui ne va pas avec leurs balises de titre, n’est-ce pas ?</p> <p>Je ne dis pas que l’industrie de la recherche se trompe sur les balises de titre.</p> <p><em>Je dis juste de garder l’esprit ouvert.</em></p> <h2>Trois balises de titre différentes pour le même article</h2> <p>La pratique courante pour le référencement est que la balise de titre décrit la page Web et c’est là que vous placez les mots clés ciblés.</p> <p>Cela semble simple, mais ce n’est pas parce que l’interprétation de ce qu’est une page peut être très subjective.</p> <p><strong>Prenons l’exemple d’un article sur la soupe poulet et nouilles.</strong></p> <p>L’article concerne-t-il la recette de la soupe au poulet et aux nouilles, l’histoire de la soupe au poulet et aux nouilles ou s’agit-il de la soupe au poulet ?</p> <div data-total="4" class="content-unit sss_slo mmh-90-wrap"> <div class="mmh-90-inner"> <div class="mmh-90 flex-aligner"> <div data-adnumber="8" data-middle="no" data-slot="SEJ_300x250_UnderPost" id="SEJ_300x250_UnderPost_8_i" class="sadslots"> </div> </p></div> </p></div> </p></div> <ul> <li>SEO conventionnel : L’article parle de Chicken Soup (plus de trafic) donc mettez ça dans la balise title</li> <li>Bon sens : il s’agit d’un article de recette, la balise de titre doit donc être Recette de soupe au poulet</li> <li>Point de vue non-SEO : Puisqu’il y a 800 mots sur l’histoire de la soupe au poulet et aux nouilles et seulement 300 mots sur la recette, la page Web traite clairement de l’histoire de la soupe au poulet et aux nouilles.</li> </ul> <p>Choisir une balise de titre n’est pas toujours aussi simple que de dire de quoi parle la page, de vider votre « <em>mots-clés ciblés</em> » dans la balise de titre et en ajoutant un appel à l’action pour stimuler les clics.</p> <h2>Pratique standard SEO pour les balises de titre</h2> <p>Il est communément admis que la balise de titre est l’endroit où vont les mots-clés ciblés. Mais ce n’est pas ainsi que Google décrit l’utilisation appropriée de la balise de titre.</p> <p>L’industrie de la recherche dit également d’utiliser la balise de titre pour l’image de marque, d’ajouter un appel à l’action, d’utiliser des mots-clés secondaires et presque après coup, d’utiliser la balise de titre pour décrire également le sujet de la page.</p> <p>Est-il même possible d’utiliser la balise de titre pour l’image de marque, les mots-clés et l’appel à l’action en 50 à 70 lettres et espaces ?</p> <p>Il existe une tension dans les articles de balise de titre concernant l’utilisation du titre pour décrire le sujet de la page et l’ajout de mots-clés. La tension découle du conseil d’ajouter des mots-clés à la balise de titre et du conseil de décrire le sujet de la page Web.</p> <div data-total="4" class="content-unit sss_slo mmh-90-wrap"> <div class="mmh-90-inner"> <div class="mmh-90 flex-aligner"> <div data-adnumber="9" data-middle="no" data-slot="SEJ_300x250_UnderPost" id="SEJ_300x250_UnderPost_9_i" class="sadslots"> </div> </p></div> </p></div> </p></div> <p>L’ajout de mots-clés est toujours l’objectif numéro un et décrire le sujet de la page, s’il est mentionné, est presque une réflexion après coup.</p> <p>L’article concerne-t-il le mot-clé 1, le mot-clé 2 ou l’article concerne-t-il l’histoire de la soupe au poulet et aux nouilles ?</p> <p>Moz a publié un guide SEO qui dit ceci à propos des balises de titre :</p> <blockquote> <p>« La balise de titre d’une page Web est censée être une description précise et concise du contenu d’une page. »</p> </blockquote> <p>La déclaration ci-dessus est conforme aux recommandations de Google.</p> <p>Ensuite, plus bas dans la page, il donne cet exemple de formatage de la balise de titre :</p> <blockquote> <p>« <strong>Exemple de mise en forme</strong></p> <p>Mot-clé principal – Mot-clé secondaire | Marque »</p> </blockquote> <p>Cet exemple est une illustration de la façon d’utiliser les balises de titre au début de 2002. L’exemple n’est sans doute pas conforme aux conseils de Google pour décrire le sujet de la page Web.</p> <p>L’ajout de mots-clés à la balise de titre est une pratique SEO standard depuis le début des années 2000.</p> <p>Je ne dis pas que Moz a tort… mais il y a une contradiction entre ce que dit l’industrie du référencement sur les balises de titre et ce que dit Google.</p> <div data-total="4" class="content-unit sss_slo mmh-90-wrap"> <div class="mmh-90-inner"> <div class="mmh-90 flex-aligner"> <div data-adnumber="10" data-middle="no" data-slot="SEJ_300x250_UnderPost" id="SEJ_300x250_UnderPost_10_i" class="sadslots"> </div> </p></div> </p></div> </p></div> <h2>Articles SEO sur les balises de titre</h2> <p>Il existe de nombreux articles sur l’optimisation des balises de titre. Il y a tellement d’articles sur le sujet (cherchez-le par vous-même) que l’on pourrait penser que les mauvaises balises de titre étaient la principale raison des mauvais classements.</p> <p>Voici des extraits de divers articles sur les balises de titre, qui sont sans doute représentatifs de la vision conventionnelle de l’optimisation des balises de titre.</p> <h3>SEMRush propose cinq conseils pour une balise de titre :</h3> <ol> <li><strong>Incluez vos mots clés cibles.</strong></li> <li>Rédigez un titre qui correspond à l’intention de recherche.</li> <li>Évitez de créer des balises de titre en double.</li> <li>Évitez le bourrage de mots clés.</li> <li>Gardez-le descriptif mais concis.</li> </ol> <p>Il n’y a rien dans ces cinq points sur la description de ce qu’est la page Web.</p> <p>Mais il y a les conseils du début des années 2000 concernant l’inclusion des mots-clés cibles.</p> <h3>Sistrix propose quatre conseils, dont trois concernent des mots-clés :</h3> <ol> <li>Être pertinent par rapport au contenu de la page</li> <li>Incluez le mot-clé pour lequel vous souhaitez que la page se classe</li> <li>Utilisez également le mot-clé longtail – cela peut être en conjonction avec le mot-clé principal</li> <li>Avoir le mot-clé au début du titre</li> </ol> <div data-total="4" class="content-unit sss_slo mmh-90-wrap"> <div class="mmh-90-inner"> <div class="mmh-90 flex-aligner"> <div data-adnumber="11" data-middle="no" data-slot="SEJ_300x250_UnderPost" id="SEJ_300x250_UnderPost_11_i" class="sadslots"> </div> </p></div> </p></div> </p></div> <h3>L’article de Yoast sur les balises de titre indique qu’une balise de titre a deux objectifs :</h3> <blockquote> <ol> <li>Il doit vous aider à vous classer pour un mot-clé ;</li> <li>il doit donner envie à l’utilisateur de cliquer sur votre page.</li> </ol> </blockquote> <p><em>Décrire le sujet de la page n’est même pas mentionné comme l’un des deux principaux objectifs des balises de titre.</em></p> <p><strong>Yoast ne mentionne que la description du sujet de la page plus tard :</strong></p> <blockquote> <p>« … vous devez également vous assurer que le titre de votre page reflète le sujet abordé sur votre page et le mot-clé sur lequel vous vous concentrez. »</p> </blockquote> <p>L’article de Yoast, comme de nombreux autres articles SEO sur les balises de titre, n’a pas fait de la description de la page Web une qualité primordiale des balises de titre.</p> <p>Comme de nombreux autres articles sur le référencement, l’article de Yoast sur les balises de titre s’est concentré sur l’importance d’ajouter des mots-clés dans la balise de titre.</p> <h2>Meilleures pratiques de référencement différentes des conseils de Google</h2> <p>Il est clair que la façon dont l’industrie de la recherche comprend les balises de titre est différente de la façon dont Google conseille d’utiliser la balise de titre.</p> <div data-total="4" class="content-unit sss_slo mmh-90-wrap"> <div class="mmh-90-inner"> <div class="mmh-90 flex-aligner"> <div data-adnumber="12" data-middle="no" data-slot="SEJ_300x250_UnderPost" id="SEJ_300x250_UnderPost_12_i" class="sadslots"> </div> </p></div> </p></div> </p></div> <p>Il est également clair que les bonnes pratiques SEO concernant les balises de titre datent du début des années 2000 et que ces «<em>les meilleures pratiques</em>» n’ont pas été mis à jour depuis vingt ans.</p> <p>Voici ce que Brett Tabke (<a rel="nofollow noopener" href="https://twitter.com/btabke" target="_blank">@btabke</a>), leader d’opinion SEO, fondateur du forum de marketing de recherche <a rel="nofollow noopener" href="https://twitter.com/WebmasterWorld" target="_blank">WebmasterMonde</a> et de la <a rel="nofollow noopener" href="https://twitter.com/Pubcon" target="_blank">pubcon</a> conférence de recherche <strong>conseillé en 2002 :</strong></p> <blockquote> <p>« Utilisez le mot-clé une fois dans le titre, une fois dans la balise de description, une fois dans un titre, une fois dans l’url, une fois en gras, une fois en italique, une fois en haut de la page… »</p> </blockquote> <p>Ce conseil de 2002 indique à peu près combien de SEO continuent d’utiliser des mots-clés aujourd’hui en 2021.</p> <p>Google a évolué et recommande quelque chose de complètement différent depuis 2002 pour optimiser les balises de titre.</p> <p>Ne semble-t-il pas étrange que l’industrie du référencement continue d’optimiser les balises de titre comme si c’était encore 2002 ?</p> <p>Le conseil pour ajouter des « mots clés ciblés » à la balise de titre date de près de 20 ans.</p> <p><strong>Se pourrait-il qu’au moins l’une des choses qui motivent les réécritures des balises de titre de Google soit que le vidage de mots-clés dans la balise de titre ne soit pas suffisant pour décrire le sujet d’une page Web ?</strong></p> <div data-total="4" class="content-unit sss_slo mmh-90-wrap"> <div class="mmh-90-inner"> <div class="mmh-90 flex-aligner"> <div data-adnumber="13" data-middle="no" data-slot="SEJ_300x250_UnderPost" id="SEJ_300x250_UnderPost_13_i" class="sadslots"> </div> </p></div> </p></div> </p></div> <p>Il est clair que les mots utilisés par les chercheurs doivent être inclus dans la balise de titre, car cela aide à communiquer qu’une page est pertinente pour une requête de recherche spécifique.</p> <p>En gardant l’esprit ouvert, étant donné que Google le recommande spécifiquement pour les balises de titre, se pourrait-il que décrire le sujet d’une page doive être une considération primordiale ?</p> <h2>Citations</h2> <p>Classement Keras TF</p> <p>Progrès dans le classement TF</p> <p>Guide de démarrage Google SEO</p> <p><strong>Regardez le Google Webmaster Hangout à la minute 57:53 :</strong></p> <p><iframe title="English Google Webmaster Central office-hours hangout" width="640" height="360" src="https://www.youtube.com/embed/gfXGfvKJnPY?feature=oembed" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" 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