Lorsque Google annonce une large mise à jour de l’algorithme de base, de nombreux professionnels du référencement se demandent ce qui a exactement changé (en plus de leur classement).

La reconnaissance par Google des mises à jour principales est toujours vague et ne fournit pas beaucoup de détails autres que de dire que la mise à jour a eu lieu.

La communauté SEO est généralement informée des mises à jour principales via les mêmes tweets standard de Search Liaison de Google.

Il y a une annonce de Google lorsque la mise à jour commence à être déployée, et une sur sa conclusion, avec quelques détails supplémentaires entre les deux (le cas échéant).

Cela laisse invariablement les professionnels du référencement et les propriétaires de sites poser de nombreuses questions sur l’impact de la mise à jour principale sur leur classement.

Pour mieux comprendre ce qui a pu faire monter, descendre ou rester le même classement d’un site, il est utile de comprendre ce qu’est une mise à jour de base large et en quoi elle diffère des autres types de mises à jour d’algorithmes.

Après avoir lu cet article, vous aurez une meilleure idée de ce qu’une mise à jour de base est conçue pour faire et comment récupérer d’une mise à jour si votre classement a été impacté.

Alors, qu’est-ce qu’une mise à jour de base ?

Tout d’abord, permettez-moi d’éliminer l’obligatoire « Google effectue des centaines de changements d’algorithmes par an, souvent plus d’un par jour ».

Beaucoup de nommé les mises à jour dont nous entendons parler (Penguin, Panda, Pigeon, Fred, etc.) sont mises en œuvre pour résoudre des défauts ou des problèmes spécifiques dans les algorithmes de Google.

Dans le cas de Penguin, il s’agissait de spam de liens ; dans le cas de Pigeon, il s’agissait de spam SEO local.

Ils avaient tous un but précis.

Dans ces cas, Google (parfois à contrecœur) nous a informés de ce qu’ils essayaient d’accomplir ou d’empêcher avec la mise à jour de l’algorithme, et nous avons pu revenir en arrière et corriger nos sites.

Une mise à jour de base est différente.

D’après ce que je comprends, une mise à jour de base est une modification ou une modification de l’algorithme de recherche principal lui-même.

Vous savez, celui qui a entre 200 et 500 facteurs et signaux de classement (selon le blog SEO que vous lisez aujourd’hui).

Ce qu’une mise à jour de base signifie pour moi, c’est que Google a légèrement modifié l’importance, l’ordre, les poids ou les valeurs de ces signaux.

À cause de cela, ils ne peuvent pas nous dire tout de suite ce qui a changé sans révéler la sauce secrète.

La façon la plus simple de visualiser cela serait d’imaginer 200 facteurs classés par ordre d’importance.

Imaginez maintenant que Google modifie l’ordre de 42 de ces 200 facteurs.

Les classements changeraient, mais ce serait une combinaison de plusieurs choses, et non en raison d’un facteur ou d’une cause spécifique.

De toute évidence, ce n’est pas ce simple, mais c’est une bonne façon de penser à une mise à jour de base.

Voici un exemple purement inventé et légèrement plus compliqué de ce que Google ne nous dirait pas :

« Dans cette mise à jour principale, nous avons augmenté la valeur des mots clés dans les balises H1 de 2 %, augmenté la valeur de HTTPS de 18 %, diminué la valeur du mot clé dans la balise de titre de 9 %, changé la valeur D dans notre calcul PageRank de . 85 à .70, et a commencé à utiliser une méthode de récupération TF-iDUF pour les utilisateurs connectés au lieu de la méthode traditionnelle TF-PDF.

(Je jure que ce sont de vraies choses. Je n’ai aucune idée si ce sont de vraies choses utilisées par Google.)

Pour commencer, de nombreux professionnels du référencement ne le comprendraient pas.

Fondamentalement, cela signifie que Google a peut-être changé la façon dont il calcule l’importance des termes sur une page, ou la pondération des liens dans PageRank, ou les deux, ou tout un tas d’autres facteurs dont ils ne peuvent pas parler (sans donner l’algorithme) .

En termes simples : Google a changé le poids et importance de nombreux facteurs de classement.

C’est l’explication simple.

Dans sa forme la plus complexe, Google a exécuté un nouvel ensemble de formation via son modèle de classement d’apprentissage automatique et les évaluateurs de qualité ont choisi ce nouvel ensemble de résultats comme plus pertinent que l’ensemble précédent, et les ingénieurs n’ont aucune idée de ce que les poids ont changé ou de la façon dont ils ont changé parce que c’est comment fonctionne l’apprentissage automatique.

(Nous savons tous que Google utilise des évaluateurs de qualité pour évaluer les résultats de recherche. Ces évaluations sont la façon dont ils choisissent un changement d’algorithme plutôt qu’un autre – ne pas comment ils évaluent votre site. Personne ne peut deviner s’ils alimentent cela dans l’apprentissage automatique. Mais c’est une possibilité.)

Il est probable qu’une combinaison aléatoire de pondération ait donné des résultats plus pertinents pour les évaluateurs de qualité, alors ils l’ont testé davantage, les résultats du test l’ont confirmé et ils l’ont mis en ligne.

Comment pouvez-vous récupérer d’une mise à jour principale ?

Contrairement à une mise à jour majeure nommée qui ciblait des choses spécifiques, une mise à jour principale peut modifier les valeurs de tout.

Étant donné que les sites Web sont pondérés par rapport à d’autres sites Web pertinents pour votre requête (les ingénieurs appellent cela un corpus), la raison pour laquelle votre site a été abandonné peut être entièrement différente de la raison pour laquelle quelqu’un d’autre a augmenté ou diminué dans le classement.

Pour le dire simplement, Google ne vous dit pas comment « récupérer » car il s’agit probablement d’une réponse différente pour chaque site Web et chaque requête.

Tout dépend de ce que font tous ceux qui tentent de classer votre requête.

Est-ce que chacun d’eux mais vous avez leur mot-clé dans la balise H1 ? Si c’est le cas, cela pourrait être un facteur contributif.

Vous le faites tous déjà ? Alors cela a probablement moins de poids pour ce corpus de résultats.

Il est très probable que cette mise à jour de l’algorithme ne vous ait pas « pénalisé » pour quoi que ce soit. Il a probablement simplement récompensé un autre site pour autre chose.

Peut-être que vous le tuiez avec un texte d’ancrage interne et qu’ils faisaient un excellent travail de formatage du contenu pour correspondre à l’intention de l’utilisateur – et Google a déplacé les poids de sorte que le formatage du contenu soit légèrement supérieur et le texte d’ancrage interne légèrement inférieur.

(Encore une fois, des exemples hypothétiques ici.)

En réalité, il s’agissait probablement de plusieurs ajustements mineurs qui, lorsqu’ils étaient combinés, faisaient légèrement pencher la balance en faveur d’un site ou d’un autre (pensez à notre liste réorganisée ici).

Trouver cet « autre chose » qui aide vos concurrents n’est pas facile – mais c’est ce qui maintient les professionnels du référencement dans l’entreprise.

Prochaines étapes et éléments d’action

Les classements sont en baisse après une mise à jour de base – et maintenant ?

Votre prochaine étape consiste à rassembler des informations sur les pages qui se classent là où se trouvait votre site.

Effectuez une analyse SERP pour trouver des corrélations positives entre les pages qui se classent plus haut pour les requêtes où votre site est maintenant plus bas.

Essayez de ne pas trop analyser les détails techniques, tels que la vitesse de chargement de chaque page ou les scores de base de leurs éléments vitaux Web.

Faites attention au contenu lui-même. Au fur et à mesure, posez-vous des questions telles que :

  • Donne-t-il une meilleure réponse à la requête que votre article?
  • Le contenu contient-il des données plus récentes et les statistiques actuelles que les vôtres ?
  • Y a-t-il des photos et des vidéos qui aident à donner vie au contenu pour le lecteur ?

Google a pour objectif de diffuser du contenu qui offre la meilleur et plus Achevée réponses aux questions des chercheurs. La pertinence est le seul facteur de classement qui l’emportera toujours sur tous les autres.

Examinez honnêtement votre contenu pour voir s’il est aussi pertinent aujourd’hui qu’il l’était avant la mise à jour de l’algorithme de base.

À partir de là, vous aurez une idée de ce qui doit être amélioré.

Le meilleur conseil pour conquérir les mises à jour principales ?

Continuez à vous concentrer sur :

  • Intention de l’utilisateur.
  • Contenu de qualité.
  • Architecture épurée.
  • Les directives de Google.

Enfin, n’arrêtez pas d’améliorer votre site une fois que vous atteignez la Position 1, car le site en Position 2 ne va pas s’arrêter.

Ouais, je sais, ce n’est pas la réponse que tout le monde veut et ça ressemble à de la propagande de Google. Je jure que non.

C’est juste la réalité de ce qu’est une mise à jour de base.

Personne n’a dit que le référencement était facile.

Davantage de ressources:

  • Comment analyser l’algorithme de Google : les mathématiques et les compétences dont vous avez besoin
  • Comment fonctionnent les algorithmes ? Une introduction de base pour les non-marketeurs
  • Facteurs de classement Google : réalité ou fiction

Image en vedette : Ulvur/Shutterstock

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