À compter du 30 juin 2022, Google n’autorisera plus les utilisateurs à créer ou à modifier des annonces textuelles grand format.
Dans le but de simplifier la façon dont les annonces de recherche sont créées et d’améliorer les performances avec des outils automatisés, Google a annoncé ce changement en août 2021.
Passé ce délai, les utilisateurs ne pourront créer ou modifier des annonces responsives sur le Réseau de Recherche que dans les campagnes de recherche standard.
Selon Google, les annonceurs qui passent du texte grand format aux annonces de recherche réactives verront une augmentation moyenne de 7 % des conversions à un coût similaire.
L’extinction des annonces textuelles met l’accent sur l’automatisation
Dans son annonce initiale, Google a révélé que 15 % des requêtes de recherche sont des recherches inédites. Pour aider les annonceurs à atteindre les personnes qui ont besoin de leur contenu, de leurs produits et de leurs services et à rester au fait de l’évolution des tendances, le moteur de recherche s’appuie sur l’automatisation.
Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche utilisent la puissance de l’apprentissage automatique pour aider à diffuser des annonces pertinentes auprès d’un plus grand nombre de personnes.
Ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing et les professionnels du référencement
Les annonces textuelles grand format existantes continueront de fonctionner et apparaîtront dans les rapports sur les performances, mais aucune nouvelle ne pourra être créée. Ils peuvent toujours être mis en pause et activés à tout moment.
Pour se préparer à ce changement, Google a fait les recommandations suivantes :
- Réorienter le contenu des annonces textuelles très performantes dans des annonces de recherche réactives et se concentrer sur l’amélioration de la force des annonces.
- Appliquer les modifications suggérées dans les recommandations du compte
- Épingler les titres et autres textes dans des positions spécifiques pour s’assurer qu’ils s’affichent toujours.
- Utiliser des variantes pour tester différentes versions d’annonces.
- Examen des actifs dans les rapports inter-campagnes en fonction des performances pour identifier le message le plus efficace.
- Évaluer la croissance incrémentielle des impressions, des clics et des conversions au niveau des groupes d’annonces et des campagnes.
Le moteur de recherche recommande également d’utiliser les enchères intelligentes pour les mots clés en requête large dans les annonces responsives sur le Réseau de Recherche. Cela permettra aux annonceurs d’atteindre de nouvelles requêtes très performantes et d’optimiser les enchères en temps réel.
La source: Google
Image en vedette : Primakov/Shutterstock
