Rappel à tous les annonceurs Google Ads : il vous reste trois mois pour utiliser les annonces textuelles grand format avant qu’elles ne disparaissent.

Google a annoncé en août dernier que les annonces textuelles grand format standard seraient supprimées pour les campagnes de recherche.

À compter du 1er juillet 2022, les annonces responsives sur le Réseau de Recherche seront le seul type d’annonce pour les campagnes sur le Réseau de Recherche.

Qu’est-ce que cela signifie pour les annonceurs ?

Après la date limite du 30 juin, vous ne pourrez plus créer ni modifier d’annonces textuelles grand format.

Si vous avez déjà créé des annonces textuelles grand format, elles pourront toujours être diffusées parallèlement aux annonces responsives sur le Réseau de Recherche. Vous pouvez également les suspendre ou les activer à tout moment dans le futur.

Comment vous préparez-vous ?

Google propose des options utiles pour préparer vos campagnes à ce changement.

#1 : Réutiliser le contenu hautement performant

C’est le moment idéal pour analyser les performances de vos annonces textuelles grand format existantes afin de trouver les éléments les plus performants. Une fois que vous les avez identifiés, créez de nouvelles annonces responsives sur le Réseau de Recherche avec ce contenu.

L’objectif est de se concentrer sur l’atteinte de la force de l’annonce « Bon » ou « Excellent ».

#2 : Vérifiez votre page de recommandations

Si vous recherchez des idées supplémentaires, la page Recommandations contient des informations personnalisées pour vos annonces responsives sur le Réseau de Recherche.

Comme pour toute recommandation de Google, assurez-vous toujours qu’elles correspondent à vos objectifs et qu’elles ont du sens.

#3 : Utiliser la fonction Pin

Avec les annonces responsives sur le Réseau de Recherche, vous pouvez épingler des titres et des descriptions à certaines positions de l’annonce.

Cette fonctionnalité est utile s’il y a certaines informations que vous devez toujours présenter dans votre annonce.

Si vous utilisez la fonction d’épinglage, Google recommande d’épingler au moins 2-3 options à une position désignée.

Conseil de pro : Si vous êtes dans un secteur réglementé et que vous avez besoin de faire approuver des annonces par votre équipe juridique, vous pouvez essentiellement créer une annonce de recherche réactive dans le format exact des annonces textuelles grand format. Épinglez simplement chaque titre et description à chaque endroit désigné.

#4 : Utiliser des variantes d’annonces

C’est le moment idéal pour tester et affiner votre message publicitaire. L’utilisation de la fonctionnalité de variantes d’annonces vous permet de tester différentes versions de vos ressources à grande échelle. Grâce à une mise à l’échelle plus rapide, vous pouvez mettre en œuvre des modifications et optimiser vos campagnes plus rapidement.

#5 : Examiner les actifs par performance

Cette recommandation s’applique si vous utilisez déjà des annonces responsives sur le Réseau de Recherche. Chaque élément des annonces responsives sur le Réseau de Recherche est associé à un indicateur de « faible » à « optimal ». Passez en revue chaque ressource pour identifier le type de message qui résonne le plus avec vos clients.

#6 : Évaluer l’augmentation incrémentielle

Étant donné que les annonces responsives sur le Réseau de Recherche sont plus aptes à participer aux enchères, vous devez faire attention aux conversions au niveau du groupe d’annonces et de la campagne.

Regarder le niveau de l’annonce seul ne vous donnera pas une image complète des performances. Si vous ne regardez que ce niveau, vous risquez de ne pas tenir compte de certains atouts qui peuvent en fait contribuer au succès dans son ensemble.

Résumé

Google vous laisse tout le temps nécessaire pour préparer vos comptes et vos campagnes à ce changement monumental. En suivant les étapes ci-dessus, ainsi que d’autres bonnes pratiques, ces conseils peuvent faciliter la transition vers les annonces responsives sur le Réseau de Recherche.

Êtes-vous prêt pour cette mise à jour ? Que faites-vous d’autre pour vous préparer aux annonces responsives sur le Réseau de Recherche ?


Image en vedette : Wayhome Studio/Shutterstock

LAISSER UN COMMENTAIRE

S'il vous plaît entrez votre commentaire!
S'il vous plaît entrez votre nom ici