Lors d’un hangout Google Office-hours, John Mueller a posé une excellente question sur la façon dont Google Search Console (GSC) rapporte les impressions maintenant que la première page des résultats de recherche est affichée avec un format de défilement continu.

Défilement continu (infini) et résultats de recherche Google

Le défilement continu, également connu sous le nom de défilement infini, est un moyen d’afficher du contenu sans obliger le visiteur du site à cliquer sur un lien vers une autre page.

C’est un moyen sans friction de présenter à l’utilisateur ce qu’il veut voir, sans lui faire passer par l’action largement superflue de cliquer sur un lien pour voir une nouvelle page.
C’est particulièrement une bonne expérience utilisateur dans les situations où un visiteur du site recherche du contenu.

L’application du défilement infini rencontre un franc succès dans le contexte des médias sociaux.

On peut faire valoir qu’il est également approprié pour les résultats de recherche.

Comment une impression est-elle mesurée dans un défilement continu ?

La personne qui posait la question a noté que les employés de son agence n’étaient pas d’accord sur ce qui constituait une impression dans les résultats de recherche affichés dans un format de défilement continu.

Ceci est la question:

« Ma question est… vivement débattue dans mon agence. Il s’agit d’impressions.

Alors pouvez-vous nous dire ce qui classe une impression dans Google Search Console (GSC) et comment cela pourrait changer avec le défilement infini. »

John Mueller de Google a répondu :

« D’accord… il y a beaucoup de choses là-dessus.

Nous avons une page du centre d’aide sur les impressions, les clics et les positions (je pense que ça s’appelle à peu près) qui contient une tonne de détails sur ces impressions.

C’est quelque chose que je regarderais en premier. C’est quelque chose que je regarde habituellement quand je reçois cette question. Ce serait donc ma première recommandation.

En ce qui concerne le défilement infini ou le type de configuration de défilement continu que nous essayons… Je pense que c’est un peu délicat car il est difficile de déterminer exactement ce qui se passe d’un point de vue SEO.

Chargement des résultats de recherche par groupes de dix

John Mueller a déclaré que bien que du point de vue de l’utilisateur, il s’agisse d’un défilement continu, du point de vue de Google, il ne s’agit toujours que de groupes de dix résultats de recherche.

Muller a expliqué :

« Mais essentiellement de notre côté, nous chargeons toujours les résultats de la recherche par groupes de dix…

Et lorsqu’un utilisateur fait défiler la page, nous chargeons en quelque sorte dynamiquement l’ensemble suivant de dix résultats.

Et lorsque cet ensemble de dix résultats est chargé, cela compte comme une impression.

Donc, cela signifie essentiellement ce genre de défilement vers le bas et vous commencez à voir la page deux des résultats de recherche, ce que nous verrions est comme, eh bien, c’est la page deux maintenant et il a maintenant des impressions similaires à si quelqu’un cliquait simplement sur la page deux directement dans les liens.

Donc, de ce point de vue, peu de choses changent vraiment là-bas.

Les impressions peuvent augmenter mais les clics peuvent rester statiques

Mueller a ensuite offert ce qui semble être son opinion selon laquelle peu de choses changeront et que le nombre de clics restera généralement le même.

Il n’est pas déraisonnable de penser que si Google facilite l’accès à la page deux des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), il pourrait y avoir une légère augmentation du nombre de personnes trouvant ce qu’elles veulent.

Mais Mueller, dont l’opinion est bien informée, partage l’avis que ce n’est pas le cas.

Voici l’avis de Mueller :

« Ce que je pense changera un peu, c’est que les utilisateurs défileront probablement un peu plus facilement vers la page deux, la page trois ou quatre.

Et sur cette base, le nombre d’impressions qu’un site Web peut obtenir dans les résultats de recherche augmentera probablement un peu.

Je ne pense pas que ce sera comme un changement extrême, mais ce sera probablement le cas, plus le cas, que si vous vous classiez sur la page
deux, puis tout à coup, votre site Web obtient beaucoup plus d’impressions simplement parce qu’il est plus facile d’atteindre la page deux dans les résultats de recherche.

Et le nombre de clics que je soupçonne restera similaire parce que les gens aimeront faire défiler de haut en bas et regarder les résultats sur une page et ils cliqueront sur l’un d’eux.

Donc, ce qui va probablement se passer, c’est que les impressions augmentent un peu.

Les clics restent les mêmes, ce qui signifie que le taux de clics a tendance à baisser un peu.

Et… si vous vous concentrez uniquement sur le taux de clics, pour le référencement, je soupçonne que ce sera un peu une sorte de… situation étrange car il est difficile de déterminer si le taux de clics a chuté parce que cette page a été affichée dans ce continu environnement de défilement ?

Ou est-ce qu’il a chuté parce que les utilisateurs l’ont vu mais qu’ils n’aimaient plus autant cliquer dessus. »

Mesure de pourcentage du taux de clics (CTR)

En fin de compte, John Mueller a soulevé la question intéressante de la chute du CTR et de l’opacité possible en essayant d’en diagnostiquer les raisons.

Citation

Quel est l’impact du défilement infini sur les impressions de la Search Console ?

Regardez Mueller répondre à la question à la minute 45:50

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