Le 23 février 2022 était un mercredi régulier pour les spécialistes du marketing et du référencement ukrainiens.

Nous avons pris nos cafés du matin et effectué des audits techniques, créé des liens et réorganisé quelques pages de destination.

Nous nous efforcions d’améliorer la visibilité et les conversions, en nous efforçant de respecter les délais et en espérant atteindre nos KPI.

Puis, le 24 février, toute l’Ukraine s’est réveillée dans un monde nouvellement fragile et terrifiant.

Nos plans, nos aspirations et nos priorités ont été transformés.

À partir de ce jour, la seule chose qui comptait était de sauver la vie de nos familles, d’aider ceux qui en avaient besoin à survivre à la tourmente de la guerre et de défendre notre droit de vivre librement sur notre propre terre.

Pour cette chronique, mon équipe a contacté huit spécialistes ukrainiens du référencement et du marketing et leur a demandé de partager leurs expériences depuis que notre monde a basculé.

Il s’avère qu’ils avaient tous une chose en commun : dans un monde brisé plein d’incertitudes douloureuses, ils ont puisé leur force dans l’aide aux autres et dans la contribution à la future victoire de l’Ukraine.

Voici comment ils procèdent.

Apporter des nouvelles précises aux Russes

Artem Pylypets est le responsable du référencement chez SEO7, conférencier et fondateur d’une chaîne YouTube éducative « Школа SEO » (SEO School).

Avant le début de la guerre, la vie d’Artem consistait à faire du référencement lui-même et à partager ses connaissances avec les autres.

Il a dirigé le département SEO de SEO7, dirigé sa chaîne YouTube appelée « Школа SEO » (« SEO School ») et dispensé une formation en ligne sur les questions de SEO.

Actuellement, Artem fait toutes les mêmes choses, mais au son des bombardements d’artillerie.

La guerre a apporté de nombreux défis à son travail. Les membres de l’équipe SEO7 sont désormais dispersés à travers l’Europe car de nombreuses personnes ont dû fuir leur domicile.

Ils essaient de rationaliser leurs opérations, mais ce n’est pas facile.

En outre, de nombreux clients SEO7 ont saisi leurs opérations, ce qui a laissé l’équipe lutter pour rester à flot avec les quelques clients qui ciblent les marchés américains et européens.

Artem lui-même est resté dans la banlieue de Kyiv. Il a avoué qu’il avait l’habitude d’entendre des tirs d’artillerie et a ajouté que ce n’était « pas si lourd ».

La communauté de son quartier a mis en place des barrages routiers et les gens les gardent à tour de rôle pour contrôler la situation.

Pylypets d'Artem

« Cela me fait vraiment plaisir de voir comment la guerre a uni mes compatriotes ukrainiens. La façon dont nous nous entraidons, la façon dont nous nous battons pour notre terre, est tout simplement incroyable.

En même temps, je dois avouer que je préfère avoir un ciel paisible au-dessus de ma tête.

Comme de nombreux autres spécialistes du référencement, Artem a décidé d’utiliser ses compétences en référencement pour aider l’Ukraine à gagner la guerre de l’information.

Son objectif est d’aider les utilisateurs des moteurs de recherche russes à voir les véritables histoires de guerre et non la propagande officielle mensongère. Pour ce faire, il a travaillé sur l’amélioration de la visibilité des médias internationaux dans les SERP russes.

À la fin de la guerre, Artem prévoit de continuer à développer son entreprise et espère lancer tous les projets qu’il a toujours voulu mais dont il n’a jamais eu le temps.

Il attend avec impatience de lire de bonnes nouvelles – et non de rapporter l’augmentation des pertes et des destructions à Kharkiv, Sumy, Chernihiv, Marioupol et d’autres villes.

Tout ce dont il rêve, c’est de célébrer la victoire de l’Ukraine avec ses amis les plus proches.

Bénévolat 24 heures sur 24, 7 jours sur 7 pour aider ceux qui en ont besoin

Andrey Kapeltsov est le fondateur de SEO.Capital et conférencier principal lors des principales conférences SEO, Affiliate et iGaming en Ukraine. Il a passé les 18 dernières années à maîtriser le référencement et est toujours à la recherche de nouvelles façons prêtes à l’emploi de suivre les mises à jour des algorithmes de recherche.

Depuis 2015, il se concentre sur l’industrie de l’iGaming, travaillant en tant que CMO dans de grandes sociétés de jeux et de paris.

En raison de la nature spécifique de la niche iGaming, le référencement a toujours été au cœur de chaque stratégie marketing développée par Andrey.

Aujourd’hui, Andrey essaie de servir son pays et son peuple de toutes les manières possibles.

Certains des employés de son entreprise vivaient dans les villes ravagées par l’armée russe – Andrey les a aidés à s’échapper vers un endroit plus sûr.

Aujourd’hui, il continue d’aider à évacuer les habitants des villes bombardées de la ligne de front vers un endroit où vivre dans le centre et l’ouest de l’Ukraine.

Les employés étant déplacés vers des endroits sûrs, Andrey a décidé de rétablir les opérations de son entreprise pour soutenir l’économie ukrainienne – son entreprise fournit des dons aux forces armées ukrainiennes.

En outre, ils ont créé une fondation caritative pour soutenir les familles et les bénévoles déplacés.

En plus d’aider financièrement, Andrey et ses collègues passent leurs soirées dans des centres d’aide humanitaire à décharger des marchandises.

Andrey dit que ce type d’activité physique fonctionne aussi bien que d’aller au gymnase.

Andreï Kapeltsov

«Ce qui me fascine, c’est la façon dont la guerre nous a obligés à mettre en place rapidement des processus complexes – cela semblait irréalisable en temps de paix.

J’ai encore parfois des difficultés à trouver du matériel militaire particulier, mais mes amis et nouvelles connaissances m’aident toujours.

J’ai eu le plaisir de rencontrer tant de gens formidables au cours des dernières semaines.

Andrey note que sa vie avant le début de la guerre semble très lointaine et floue. Il a le sentiment que la guerre dure éternellement mais a trouvé un rôle qui lui convient et est prêt à continuer.

Quand tout sera fini, Andrey prévoit de continuer à développer son entreprise et de participer activement à la reprise de l’Ukraine.

Il espère passer du temps à vivre au bord de la mer, où le seul bruit serait celui des vagues. Mais d’abord, l’Ukraine doit gagner.

Aider les référenceurs ukrainiens à trouver de nouveaux emplois

Olesia Korobka est une entrepreneure en référencement qui gère plusieurs projets avant le début de la guerre. Elle a offert des conseils et des conseils aux entreprises et a dirigé quelques-uns de ses propres projets parrainés par des tiers.

Malheureusement, elle a dû arrêter de travailler avec la plupart des sponsors à cause de leur pays d’origine.

Cela lui a laissé la plupart du temps de la consultation. Elle peut maintenant suivre les tâches, mais pendant un certain temps, elle n’a pas pu travailler en raison d’une connexion Internet lente.

Olesia, son fils et sa mère faisaient partie des 4 millions d’Ukrainiens qui ont dû fuir leur foyer.

Ils ont d’abord déménagé en Pologne, puis aux Pays-Bas, où elle a pu reprendre le travail, ce qu’elle a admis être difficile.

« Mon cerveau était réticent à se concentrer sur des tâches techniques complexes.

Après avoir fonctionné en mode survie pendant un certain temps, la première fois que j’ai étudié le codage, j’ai passé plusieurs heures sur une tâche qui me prenait 5 à 15 minutes auparavant, et je n’étais toujours pas sûr de l’avoir bien fait.

En même temps, travailler sur ses projets était quelque chose dont elle avait grandement besoin. C’est la seule chose qui a aidé Olesia à sentir qu’elle allait bien et qu’elle avait un impact positif.

Olesia Korobka

Ce qui l’a inspirée, c’est le nouveau projet qu’elle a organisé pour soutenir la communauté SEO ukrainienne. Depuis le début de la guerre, de nombreuses personnes ont approché Olesia pour demander de l’aide pour trouver un nouvel emploi. De nombreux spécialistes ukrainiens du référencement ont perdu leur seule source de revenus et se sont sentis désespérés.

C’est ainsi qu’Olesia a eu l’idée de créer une liste de référenceurs ukrainiens décrivant brièvement leurs compétences et leurs domaines d’expertise.

Elle a contacté Aleyda Solis avec une demande de partage de la liste sur son Twitter et dans la newsletter #SEOFOMO, et Aleyda a aimablement soutenu l’initiative.

Ensuite, Olesia a commencé à recevoir des messages de différentes entreprises ouvertes à l’embauche d’Ukrainiens, elle a donc compilé une liste d’offres d’emploi.

Au fur et à mesure que de plus en plus d’experts et d’entreprises se joignaient à l’initiative, la feuille de calcul devenait désordonnée. Ainsi, Olesia travaille actuellement à la création de plusieurs sites Web ciblant des employeurs en Australie, aux États-Unis et dans certains pays européens.

Une fois les sites opérationnels, le processus de recherche d’emploi et d’embauche devrait être beaucoup plus facile.

Olesia rêve que la guerre touche à sa fin pour pouvoir rentrer chez elle.

Elle manque sa vie normale et les gens.

Olesia ajoute que de nombreux Ukrainiens devront faire face au SSPT une fois la guerre terminée et ne mèneront pas une vie normale de si tôt.

Cependant, elle est déterminée à garder le menton et à poursuivre ses projets. Olesia est également reconnaissante envers tous ceux qui l’ont soutenue au cours des dernières semaines.

« Tellement de gens m’aident. C’était incroyable et même inconfortable. Je n’ai jamais eu ça de toute ma vie et je ne m’y attendais pas.

Je me sens un peu coupable, mais aussi très reconnaissant. Merci à tous pour votre soutien et votre contribution.

Je ne trouve pas toujours les bons mots pour remercier tout le monde, mais je suis super reconnaissant pour tout.

Sauver les mignonnes ukrainiennes à quatre pattes

Anton Shulke est responsable du marketing d’influence chez Duda.co et responsable de la production en direct.

Depuis 2015, Anton a organisé des événements en direct, des webinaires et des podcasts pour des entreprises leaders du secteur du référencement, telles que Duda, Semrush et Kalicube.

Duda – le dernier lieu de travail d’Anton – n’est pas une entreprise ukrainienne et n’a pas été directement touchée (même si l’entreprise comptait une douzaine d’employés en Ukraine).

Anton s’est vu offrir des congés payés lorsque la guerre a commencé, mais il préfère continuer à travailler, il continue donc à faire un webinaire par semaine.

En plus de cela, Anton a rejoint la communauté SEO ukrainienne pour aider les personnes concernées en essayant de trouver un logement, de trouver des opportunités d’emploi ou de fournir une aide financière directe.

Anton a été surpris par la réaction de la communauté SEO ukrainienne. Il a toujours cru qu’il y avait beaucoup de bonnes personnes, mais ne s’attendait pas à voir un soutien aussi écrasant pour les moins fortunés.

Anton a ajouté qu’il se sentait honoré d’en faire partie.

Il a également lancé un petit projet caritatif pour collecter des fonds pour les refuges pour chats et chiens, que vous pouvez découvrir et soutenir ici.

« J’ai décidé d’aider les petits refuges parce que je pensais qu’ils pouvaient être sous le radar des grandes organisations caritatives, qui ont tendance à aider les enfants, les réfugiés et l’armée.

Je reçois des messages de personnes qui gèrent les refuges, et elles semblent surprises et extrêmement reconnaissantes de l’aide que je leur apporte, ce qui me motive à continuer.

Le plus dur, c’est que si au début la réaction des gens était très positive et généreuse, les dons se tarissent avec le temps.

Pourtant, je comprends que les gens se fatiguent et je ne peux pas les blâmer.

Anton Shulke

Anton espère conserver son emploi chez Duda, mais il envisage également de consacrer plus d’efforts à l’initiative caritative.

Il conservera probablement le projet de refuge pour chats et chiens, bien que le format puisse changer.

Une autre chose qu’il espère faire est de prendre un café avec toutes les personnes adorables qui lui envoient des messages sur Facebook.

Chaque jour, Anton publie un post « Good Morning » avec un #coffeeshot sur sa page Facebook. En réponse, beaucoup de gens disent qu’ils aimeraient prendre un café avec lui.

Protéger la terre ukrainienne dans les forces armées

Eugene Lata est le directeur marketing de Lemon.io et un spécialiste du marketing expérimenté qui a passé les sept dernières années à constituer des équipes marketing et à développer des stratégies de croissance.

Jusqu’en janvier 2022, il était CMO chez SerpStat, une société d’outils SEO basée à Odessa.

Il avait commencé un nouveau travail sur le marché Lemon.io peu de temps avant le début de la guerre.

Dans les premiers jours de la guerre, Eugene a décidé de rejoindre les forces de défense territoriale d’Odessa, et actuellement, il est membre de la 122e brigade.

En raison de l’expérience antérieure d’Eugene, il est devenu officier paramédical gérant dans l’escadron d’approvisionnement en matériel.

Cela signifie qu’il est chargé de former d’autres ambulanciers paramédicaux et de former des brigades spéciales d’évacuation et d’urgence.

Ces brigades se composent d’un ambulancier et de quatre soldats d’assaut. Ils travaillent en première ligne pour évacuer les soldats blessés et les civils.

Heureusement, pour le moment, il n’est pas nécessaire d’évacuer les civils dans les régions où se trouve Eugene.

En plus de former des ambulanciers paramédicaux, il forme diverses unités militaires à la méthodologie de l’OTAN en matière de premiers secours.

Eugène Lata

Ce n’est pas la première fois qu’Eugène décide de rejoindre l’armée. En 2014, après son retour du Royaume-Uni, il a passé six mois dans la région du Donbass à combattre les ennemis avec d’autres volontaires qui ont rejoint le bataillon Dnipro-1.

C’est à ce moment-là qu’il a commencé à aider les blessés en tant qu’ambulancier.

Huit ans plus tard, son expérience antérieure a permis à Eugene d’apprendre à d’autres officiers à sauver des vies.

« Ce qui m’inspire, ce sont les progrès que démontrent les gars que j’entraîne.

Ceux qui se sont joints il y a à peine trois semaines sans expérience pertinente ni formation médicale sont maintenant suffisamment bien formés pour fournir une aide qualifiée. Ces personnes évacuent déjà des personnes et sauvent de nombreuses vies dans les régions de Mykolaïv et d’Odessa.

Voir cela me donne un sentiment d’accomplissement.

Eugene avoue qu’il préférait son travail régulier, vivant sous un ciel paisible alors que son plus grand souci était un budget marketing gaspillé ou la propagation du coronavirus.

Mais jusqu’à la fin de la guerre, il ne s’imagine pas faire autre chose que son métier actuel.

Lorsque l’Ukraine gagne, Eugene a hâte d’embrasser sa famille, désormais dispersée dans tout le pays.

Sa femme et sa sœur cadette se portent volontaires à Odessa, obtenant les munitions militaires nécessaires aux brigades d’Eugene.

Il veut faire une promenade avec son chien labrador.

Passionné de voyages, il se lancera sûrement dans de nouvelles aventures.

D’abord, il ira dans les montagnes des Carpates. Eugene espère que l’Ukraine gagnera avant la fin du printemps – puis il profitera de la verdure printanière tout en regardant le lever du soleil.

Il travaillera aussi beaucoup car reconstruire un pays demande beaucoup de ressources.

Enfin, il veut devenir père – lui et sa femme avaient prévu de fonder une famille avant que la guerre n’éclate.

Combattre une cyberguerre via le chat de la communauté SEO

Igor Shulezhko est le PDG et fondateur de rankUP et copropriétaire de Shmeo.Link. Il est dans l’entreprise depuis plus de dix ans en tant que responsable du référencement pour plusieurs grandes marques ukrainiennes.

Avant le début de la guerre, il a concentré ses efforts sur la création de son agence de référencement, rankUp.

Son entreprise se portait plutôt bien et affichait un profil de clientèle varié comprenant des startups et des entreprises SaaS, des projets de commerce électronique et des portails d’actualités.

Tous ces clients venaient d’Ukraine, ce qui signifie que l’agence n’a pas été autant touchée que d’autres entreprises étroitement liées à la Russie.

Pourtant, la guerre a forcé de nombreuses entreprises à suspendre leurs dépenses de marketing. Maintenant, Igor s’efforce de sauver son agence.

Son équipe est actuellement dispersée à travers l’Ukraine et travaille à distance.

Igor a noté qu’il pouvait sentir à quel point tout le monde dans l’équipe était anxieux en ce moment.

« Suivre constamment l’actualité est extrêmement épuisant. De plus, les sirènes anti-aériennes tiennent les gens éveillés la nuit – il y a souvent deux à quatre sirènes par nuit avec de brèves interruptions.

Tout cela rend difficile la concentration sur vos tâches. C’est plus facile de faire du SEO quand tout ce sur quoi vous devez vous concentrer est le travail.

Igor Shulejko

L’un des projets d’Igor est une communauté SEO sur Telegram, un messager extrêmement populaire en Ukraine. Actuellement, la communauté rassemble environ 5 000 personnes.

Avant, il y avait plus de participants, mais de nombreux Russes sont partis une fois que la communauté a commencé à diffuser des messages liés à la guerre.

Igor note à regret que de nombreux Russes du groupe ont soutenu Poutine et nié tous les crimes de guerre.

« Lorsque la guerre a commencé, nous avons restreint les commentaires dans la communauté et limité les droits de publication aux administrateurs uniquement », a-t-il déclaré.

L’idée était d’utiliser le chat communautaire pour proposer les initiatives les plus importantes à ses abonnés. Ils ont partagé des liens vers des organisations caritatives vérifiées et des détails sur les opportunités d’évacuation, ont publié des listes de sites russes dont ils cherchaient à perturber les opérations et des liens vers des communautés qui diffusaient de fausses nouvelles afin que les membres de la communauté puissent les bloquer.

Igor pense que lui et son équipe contribuent à gagner la cyberguerre contre la Russie en faisant tout cela.

Igor admet que sa vie paisible lui manque.

À la fin de la guerre, la première chose qu’il fera est de rendre visite à sa mère, qui vit dans la région de Soumy.

Heureusement, la ville n’est pas en première ligne, mais avec les troupes russes tout autour, elle souffre d’un manque de ravitaillement. L’évacuation est actuellement trop dangereuse.

Les télécommunications fonctionnent toujours, donc Igor peut encore appeler régulièrement sa mère.

Il rêve de la voir en personne et de lui faire un gros câlin.

Aider les familles ukrainiennes dans le besoin

Max Karmazin est le spécialiste du marketing numérique, Country Manager (Allemagne) chez SE Ranking. Il est retourné en Ukraine en novembre 2021 après avoir vécu sept ans en Suisse.

Max travaillait sur sa maîtrise en sociologie et études des médias, occupait différents emplois et voyageait.

En tant qu’expatrié, il a toujours estimé qu’il avait des heures de travail, des revenus, des opportunités d’emploi et de statut social limités.

Se sentant détaché, il ne pouvait pas embrasser complètement la nouvelle mentalité et les nouvelles règles sociales.

Ainsi, il a décidé de retourner à Kyiv, et trois mois plus tard, la guerre a commencé.

Les premiers jours après l’invasion ont été difficiles. Max ne pouvait pas continuer à travailler car il était constamment distrait par les nouvelles.

Lorsqu’il a quitté Kyiv le troisième jour de la guerre pour s’éloigner du danger, il a estimé que sauver sa vie et laisser les compatriotes se débrouiller seuls n’était pas conforme à ses valeurs.

Faire son travail régulier lui semblait également mal à l’époque.

Max a décidé qu’il rejoindrait l’armée et combattrait l’ennemi ou commencerait à faire du bénévolat.

Cela l’a amené à rejoindre les forces de défense territoriales, des unités militaires volontaires qui protègent les habitants de la ville.

Il a passé environ une semaine à garder l’une des rares stations-service ouvertes, à contrôler le trafic entrant et à maintenir l’ordre.

Max Karmazin

« J’avais ce désir de me prouver que j’avais le courage de rejoindre l’armée et potentiellement de sacrifier ma vie pour le pays que j’aime (et dans lequel je voulais revenir). Je suppose que beaucoup d’hommes ressentent la même chose en temps de guerre.

Ensuite, l’unité a été tournée et Max a rejoint l’un de ses camarades qui évacuait sa famille vers l’ouest de l’Ukraine et la Pologne quelques jours plus tard.

La nouvelle connaissance de Max avait perdu son emploi quelques mois auparavant et la famille a manqué d’argent une semaine après le début de la guerre.

Alors, Max a décidé de les soutenir au moins financièrement.

Max a eu la chance d’avoir de bons et attentionnés amis de Suisse et d’Allemagne qui étaient désireux d’aider.

Ils ont décidé que la meilleure option serait d’envoyer de l’argent directement sur le compte de Max afin qu’il puisse aider les personnes dans le besoin qu’il connaissait personnellement.

« Jusqu’à présent, nous avons aidé six familles dans le besoin, un total de 15 personnes, et l’armée. Ce n’est peut-être pas grand-chose, mais c’est une aide de qualité qui apporte une somme d’argent suffisante pour un mois ou deux.

Actuellement, Max est avec sa famille. Il croit que la chose la plus importante qu’il puisse faire en ce moment est de les soutenir. Il continue de travailler pour SE Ranking depuis son bureau à domicile.

Max continuera à travailler pour SE Ranking et aimerait revoir tout le monde au bureau après le retour de ses collègues à la fin de la guerre.

Il espère que la guerre se terminera avant l’été pour commencer de nouveaux passe-temps : le canoë et l’aviron.

Il rêve de redécouvrir l’Ukraine et ses belles rivières avec ses amis en camping et en canoë.

Max envisage également de commencer une formation d’acteur vocal car il aime écouter des livres audio et a une voix appropriée. Il avait prévu de commencer l’entraînement le 6 mars.

Max avoue qu’il lui manque de petites choses de sa vie d’avant, comme aller au cinéma avec des amis, prendre une omelette à la coriandre pour le petit-déjeuner, faire de l’exercice au gymnase et prendre une longue douche chaude.

Bien que l’avenir reste incertain, il pense pouvoir réaliser ses rêves, qu’il s’agisse d’acheter une voiture, de partir en voyage avec ses amis ou de fonder une famille.

Et il croit que tous ses rêves peuvent se réaliser ici, en Ukraine.

Construire une solide communauté de héros du marketing pour un soutien mutuel

Yurii Lazaruk, est le fondateur de plusieurs communautés SEO ukrainiennes bien connues, telles que SEO Club UA, SalesHero, CPC Real Talk et Marketing Club UA, et un expert en développement communautaire.

Avant le début de la guerre, il utilisait ses communautés pour connecter des experts ukrainiens. Yurii les a aidés à partager leurs expériences et à obtenir une croissance de carrière notable.

Youri Lazaruk

Après le premier jour de la guerre, Yurii a mis de côté toutes ses initiatives antérieures. Il a décidé de réunir tous les membres actifs de ses nombreuses communautés en un seul groupe appelé Ukrainian Hero Help.

L’objectif de la nouvelle communauté était de rassembler les SEO ukrainiens pour qu’ils se soutiennent mutuellement, partagent des informations vitales et aident l’armée et le pays tout entier.

Yurii lui-même avait besoin d’aide pour trouver un emploi afin de subvenir aux besoins de sa famille.

Et il en a trouvé un grâce à David Spinks, co-fondateur de CMX, le plus grand réseau mondial de professionnels de la communauté.

Yurii travaille maintenant comme consultant à temps partiel, fournissant des conseils sur le développement communautaire à Cultivate, une plateforme de coaching alimentée par l’IA.

Yurii apprécie l’opportunité d’utiliser ses compétences pour faire prospérer les communautés américaines.

Mais comme ce n’est pas un emploi à temps plein, il est toujours à la recherche d’autres opportunités.

Yurii essaie également d’aider ses collègues membres de la communauté en recueillant des demandes d’experts en SEO, PPC, marketing et ventes, et en leur trouvant des emplois avec l’aide de communautés d’experts internationaux et de personnes formidables en leur sein.

Donc, si par hasard vous êtes actuellement à la recherche d’un spécialiste du marketing numérique et que vous souhaitez aider les Ukrainiens, vous pouvez contacter Yurii, qui se fera un plaisir de partager des contacts avec vous.

Tout ce dont Yurii rêve, c’est que la guerre soit finie.

Il aspire à créer une communauté numérique encore plus puissante en Ukraine, à trouver plus de clients internationaux avec qui travailler, à gagner beaucoup d’argent et à reconstruire le pays !

Comment vous pouvez aider vos collègues en Ukraine

Search Engine Journal a partagé une collection de causes dans SEO Community Support For Ukraine & How You Can Help.

L’équipe SE Ranking a également une ressource sur la façon dont vous pouvez aider les Ukrainiens ici, que nous tiendrons au courant.


Source de l’image : créée par l’auteur, 2022.

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