Note de l’éditeur : SEJ a reçu une carte de presse de Content Marketing World.

La deuxième journée de Content Marketing World a commencé un peu plus tard dans la matinée, ce qui a été très apprécié après une longue (mais géniale !) journée d’hier.

Le petit déjeuner était tout aussi savoureux ce matin, et j’ai même pris une photo pour que vous soyez jaloux. Je vous en prie.

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Les temps forts de la deuxième journée comprenaient un panel intéressant sur la presse écrite (oui, vraiment), les Content Marketing Awards et une série de CM Hollywood Squares, ce qui était hilarant.

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Voici les faits saillants de quelques-unes de mes sessions préférées du deuxième jour :

Discours d’ouverture : Rajiv Chandrasekaran

Ancien correspondant de guerre du Washington Post, Chandrasekaran a récemment quitté son poste pour aller travailler avec Starbucks afin de créer ce qu’il appelle « Social Impact Story Telling » – ce qui semble être un étrange changement de carrière pour un homme habitué à voir littéralement le pire. de l’humanité.

Pourquoi un correspondant de guerre voudrait-il s’associer à une entreprise de café ?

Cela a commencé comme un projet avec Howard Schultz pour co-écrire « For The Love of Country », un livre qui racontait les histoires d’anciens combattants américains et comment leur vie a été affectée en servant, et souvent en donnant leur vie, au service de notre pays. . Il a lu l’une des histoires pendant son discours. C’était authentique, c’était réel, cela a fait pleurer beaucoup de gens – et pas une seule fois il n’a essayé de vendre du café.

Surtout, c’était plus qu’un simple livre – c’était juste une partie d’un engagement de Starbucks. Ils ont également promis d’embaucher des vétérans, d’ouvrir plus de magasins près des bases et de donner 3 millions de dollars aux causes des vétérans. Ces actions ont créé un contexte où le livre semblait authentique et non comme un stratagème marketing.

Les plats à emporter

Surtout, soyez authentique. Si vous ne l’êtes pas, les consommateurs verront à travers vous. Il dit également que les marques doivent reconnaître que raconter des histoires humaines n’est pas une question d’argent, il s’agit d’aligner des valeurs et de faire quelque chose d’impactant.

C’était apparemment l’un des premiers engagements de prise de parole en public de Rajiv et c’était extrêmement émouvant. Il était un choix fantastique pour un discours d’ouverture et j’ai déjà pris un de ses livres.

Créer laid : des manières intelligentes, sournoises et carrément brillantes Les créateurs de contenu prolifiques rendent inutile le débat sur la qualité par rapport à la quantité

Selon Jay Acunzo, le débat qualité contre quantité est inutile car vous pouvez avoir les deux – si vous êtes un écrivain prolifique. Entrez le « juste écrire mieux! » Argument qui circule bien trop souvent. Comme si c’était simple. Comme si vous cessiez d’être un idiot et que vous créiez un contenu génial, vous n’auriez pas de mal.

Mais ce n’est pas simple.

Cependant, il peut être plus facile de créer plus de contenu – en faisant ce que Jay appelle « Create Ugly ». Il continue ensuite en donnant une liste de 5 choses que font tous les écrivains prolifiques. En fait, je les ai notés dans mes notes, mais je pense que Jay le dit mieux. Il a beaucoup d’énergie et est un conteur vraiment attachant.

Alors, au lieu de vous livrer tous ses secrets, je vais vous recommander de le voir parler. Vous ne serez pas déçu.

Voici quelques-uns de mes faits saillants préférés :

  • Une action imparfaite vaut mieux qu’un processus parfait. En d’autres termes : créer du laid.
  • Trouvez de la joie dans le processus de création.
  • Quittez votre chambre d’écho industrielle
  • Travaillez vos muscles créatifs en travaillant sur des projets parallèles.

Panel : L’impression peut-elle être un choix logique pour votre stratégie de marketing de contenu ?

L’impression est morte. Droit? Avant de voir ce panneau, j’aurais accepté. C’était un panel fantastique de quatre experts qui sont tous impliqués dans la production d’un véritable magazine imprimé en direct. Ils soutiennent que non seulement l’imprimé peut être très efficace, mais dans certains cas, il peut être plus efficace que le numérique.

Voici quelques faits saillants de la session :

  • L’impression n’est pas morte. En fait, aucun ancien média n’est mort, ils ont juste changé.
  • La presse écrite est là parce qu’elle est efficace, mais elle a du mal à mesurer cette efficacité.
  • L’impression ne doit pas être isolée, elle doit être associée à des ressources numériques.
  • Arrêtez d’être rattrapé par le retour sur investissement. Quel est le ROI d’une brochure ou d’un salon ? Il ne peut pas toujours être mesuré.
  • Parce que l’imprimé est moins utilisé, les gens y accordent plus d’attention et ont une capacité d’attention plus longue lorsqu’ils interagissent avec lui.
  • Ne soyez pas avant-gardiste. Si vous dépassez la marque, vous perdez en crédibilité.

Mon point de vue sur le monde du marketing de contenu

Aller. Sérieusement.

Surtout si vous êtes un écrivain ou un éditeur ou si vous aimez vraiment ces choses. Ou, si vous avez déjà été frustré d’essayer d’expliquer à un client ou à un patron que tout ce que vous produisez ne doit pas nécessairement être commercial. Ou, si vous aimez la bonne nourriture (ai-je mentionné que la nourriture était bonne ?).

La plupart des conférences auxquelles j’ai assisté ont tendance à couvrir une tonne de sujets différents, ce qui est bien. Mais être dans une salle avec plus de 3 000 autres spécialistes du marketing de contenu a été une expérience incroyable. Il y avait beaucoup d’amour, beaucoup d’excitation et beaucoup d’informations de haut niveau, ce qui était vraiment rafraîchissant.

Le défi de Joe Pulizzi

Il est facile d’aller à ces conférences et de s’amuser. Vous avez de nouvelles idées et de nouvelles informations à rapporter à vos patrons pour leur montrer à quel point le marketing de contenu est génial. Et puis vous retournez au bureau et retrouvez un rythme confortable.

Joe sait que c’est ainsi que cela se passe souvent, c’est pourquoi il a lancé un défi lors de la séance de synthèse. Paraphrasant Jay Baer, ​​il a demandé,

« Allez-vous simplement revenir en arrière et créer du contenu, ou allez-vous faire une différence ? Vous avez plus de possibilités de changer le monde que la plupart. Je crois vraiment que si vous retournez dans votre entreprise… et que vous la dirigez dans la bonne direction, vous avez la capacité d’aider les gens à mener une vie meilleure.

J’ai déjà hâte à l’année prochaine.

Crédit d’image : toutes les images ont été prises par l’auteur

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