Vous voulez tirer le meilleur parti de l’une des applications de médias sociaux basées sur la photo préférées au monde ?

Tu devrais. Instagram peut être crucial pour le plan marketing de toute entreprise.

Et si vous voulez améliorer votre jeu Instagram, vous devez accéder à sa section Rechercher et explorer.

C’est gratuit. C’est facile. C’est relativement indolore.

Conçu pour recommander un nouveau contenu personnalisé, Search & Explore donne aux utilisateurs d’Instagram un moyen de vérifier ce qu’ils n’auraient peut-être pas vu autrement.

Ce qu’ils voient pouvait être votre entreprise. Il est temps que cela se produise.

La recherche et l’exploration d’Instagram sont cruciales pour les spécialistes du marketing

Les médias sociaux dominent Internet et Instagram est l’un des principaux leaders.

En octobre 2020, elle comptait un total estimé à 1 milliard d’utilisateurs actifs – c’est beaucoup de téléspectateurs potentiels pour votre page. Instagram se trouve également être le 9e site Web le plus visité aux États-Unis avec environ 972 millions de visites mensuelles en juin 2021.

Recherche Instagram &  Explorer : un guide complet pour les spécialistes du marketing

Le nombre d’utilisateurs d’Instagram ne fait qu’augmenter. En 2023, la société devrait compter 1,2 milliard d’utilisateurs mensuels actifs.

Et la fonctionnalité de recherche et d’exploration d’Instagram est potentiellement révolutionnaire. Plus de publicités ; à la place, des contenus recommandés avec lesquels les gens souhaitent interagir et qui les ramènent à des produits ou services susceptibles de les intéresser.

Tout le monde y gagne.

Mais comment, exactement, ça marche ?

Comment fonctionne l’algorithme d’Instagram

Bien que le backend puisse être compliqué, l’explication de son algorithme par Instagram est assez simple. Tout se décompose en deux étapes : l’étape de génération et l’étape de classement.

L’algorithme d’Instagram peut devenir un peu plus compliqué, mais vous pouvez mettre en œuvre de nouvelles meilleures pratiques pour rester en tête si vous comprenez comment cela fonctionne.

Nous sommes également allés encore plus en profondeur, en examinant comment les messages sont choisis pour la page Rechercher et explorer auparavant.

Cela dit, voici ce que vous devez vraiment savoir sur les deux étapes de l’algorithme Search & Explore d’Instagram :

1. Étape de génération

Pour sa première étape, Instagram utilise des comptes « semences » pour la recherche. Ce sont des comptes avec lesquels les gens se sont déjà engagés.

À l’aide des comptes de départ, Instagram analyse et identifie les publications susceptibles d’intéresser des utilisateurs spécifiques.

L’algorithme d’Instagram exécute ensuite à nouveau ses chiffres, en utilisant les comptes de démarrage et les comptes similaires. Cette fois, il essaie de trouver les médias avec lesquels ces comptes ont interagi.

Une fois qu’il a une grande liste de publications potentielles, il est temps de passer à l’étape de classement.

Au cours de cette étape, sur un pool de dizaines de milliers de publications dans les médias, seuls 500 candidats sont envoyés à l’étape suivante.

2. Étape de classement

Au cours de cette deuxième étape, l’algorithme d’Instagram réduira progressivement des centaines de candidats possibles à seulement 25 des publications les plus pertinentes et de la plus haute qualité.

Ce qui reste est ce que vous finissez par voir sur la première page de votre grille de flux Instagram Explore.

En fin de compte, Instagram estimera vos interactions négatives ou positives avec les publications en fonction de votre comportement passé, donnant à l’application une bonne estimation de ce que vous aimerez ou non.

Comment trouver du contenu à l’aide de la recherche et de l’exploration d’Instagram

Instagram facilite plus que jamais la recherche de tout nouveau contenu. Outre sa nouvelle fonctionnalité de recherche et d’exploration, l’application ajoute en permanence de nouvelles façons de découvrir des publications.

Spécifique à la page Rechercher et explorer, il existe plusieurs façons de trouver du contenu. Voici comment ils fonctionnent.

Page de garde

À l’avant et au centre, vous pourrez voir les 25 meilleurs messages répondant à vos intérêts. Continuez à faire défiler et vous irez plus loin dans la liste – c’est long.

Ici, vous pouvez voir des images et des vidéos qu’Instagram pense spécifiquement que vous apprécierez. Non seulement vous pouvez trouver de nouveaux utilisateurs avec lesquels vous n’auriez peut-être jamais interagi autrement, mais vous pourrez voir quel type de contenu Instagram considère comme de haute qualité.

Recherche

La barre de recherche en haut est l’endroit où vous pouvez vraiment repousser les limites de la nouvelle fonctionnalité d’Instagram.

C’est là que vous pouvez rechercher des mots-clés, pas seulement des hashtags. Cela signifie que vous pouvez trouver du contenu connexe qui ne correspond pas au hashtag exact que vous avez saisi.

Ne vous inquiétez pas, vous pouvez toujours rechercher des hashtags spécifiques. Si vous commencez à en saisir un, vous verrez même les principales balises suggérées en fonction de ce que vous avez déjà saisi.

Vous pouvez également rechercher les meilleurs comptes pour trouver les utilisateurs que vous souhaitez suivre.

De plus, vous pouvez effectuer une recherche par lieu. Choisissez simplement un emplacement qui correspond à votre entreprise ou aux intérêts de votre public, et vous pourrez voir ce qui se passe actuellement.

Chaînes thématiques

Juste en dessous de la barre de recherche, vous verrez que la fonction de recherche et d’exploration d’Instagram fleurit vraiment.

Pour rendre les choses encore plus simples que d’avoir à trouver des mots-clés ou des hashtags à rechercher, vous pouvez sélectionner des flux thématiques qui vous sont adaptés.

Certains d’entre eux incluent la nourriture, la nature, la mode, les voyages, la beauté, la maison et la science et la technologie.

C’est aussi un excellent moyen de vérifier vos concurrents. Si vous savez dans quelle catégorie vous aimeriez appartenir, faites défiler certains articles pour voir qui apparaît sur la première page.

Analysez ce qu’ils font et vous pourrez l’appliquer à votre propre compte.

Recherchez et explorez Instagram.

IGTV

En haut à gauche, juste en dessous de la barre de recherche et à côté des chaînes thématiques, vous trouverez IGTV. Il s’agit d’un flux individualisé de vidéos longues (vidéos de plus d’une minute environ).

Vous ne verrez pas seulement de courts clips des personnes que vous suivez, comme dans les histoires d’Instagram. Au lieu de cela, l’algorithme inclut à la fois les comptes que vous suivez et les comptabilise pense vous devriez suivre.

Un autre moyen fantastique de découvrir ce qui est populaire là-bas, IGTV donne également une sensation plus personnelle aux téléspectateurs avec son format.

Il est souvent utilisé pour des vues en coulisses, des entretiens individuels ou des jam sessions pour les musiciens.

InstagramIGTV.

Conseils pour accéder à la page de recherche et d’exploration d’Instagram

Vous voulez savoir comment être rapidement sur la page de recherche et d’exploration d’Instagram ?

Nous avons déjà parlé de la manière de générer du trafic depuis Instagram. Voici comment générer spécifiquement des vues à partir de leur page de recherche et d’exploration.

Utiliser les balises de localisation et les hashtags

Parce que les hashtags sont toujours la pierre angulaire d’Instagram, vous devez vous assurer de les utiliser. Cependant, vous voulez les utiliser correctement pour éviter de sous-estimer ou de submerger votre public.

De nombreux experts recommandent environ neuf hashtags pertinents par publication – plus il y a de niche, mieux c’est. Vous ne voulez pas nécessairement utiliser uniquement les hashtags les plus populaires : vous pourriez être noyé.

Il est également important de marquer votre emplacement maintenant qu’Instagram vous permet de rechercher des publications par lieu.

Marquez votre vitrine, le site d’un événement ou un autre endroit qui aurait du sens pour votre public. Il s’agit d’un moyen simple d’augmenter le nombre de vues.

Publier régulièrement

Il est essentiel de publier régulièrement, car les comptes qui publient sporadiquement, ou à peine du tout, ont tendance à voir un faible nombre d’abonnés. Non seulement cela, mais ils sont également susceptibles de perdre régulièrement des abonnés.

En fonction de votre activité, essayez de publier au moins 1 à 2 fois par jour. Sinon, optez pour quelques jours par semaine.

Si publier selon un horaire régulier semble trop intimidant, vous pouvez acheter des outils comme Sendible pour le faire pour vous.

Publiez au bon moment

Vous voulez répondre aux besoins de votre public – c’est toujours vrai en marketing. Sur Instagram, et sur les réseaux sociaux en général, cela signifie en partie publier au bon moment de la journée.

Vous pouvez utiliser des fonctionnalités comme Instagram Insights (disponible gratuitement avec un compte professionnel une fois que vous atteignez 100 abonnés) pour savoir quand vos abonnés sont actifs.

Instagram Insights vous fournit des données puissantes sur lesquelles revenir sans cesse afin que vous puissiez établir des modèles et capitaliser sur les formats et les moments qui intéressent votre public.

Aperçus Instagram.

S’engager avec les autres

S’engager avec les autres est le moyen le plus simple de les amener à s’engager avec vous. En aimant les publications des autres et en laissant des commentaires réfléchis, vous augmenterez l’image et la notoriété de votre marque.

Les gens commenceront à reconnaître votre nom comme un visage amical et seront peut-être plus enclins à consulter votre entreprise à l’avenir, ou à tout le moins à aimer votre prochain message.

Publier du contenu de haute qualité

Cette dernière étape peut être la plus cruciale lorsqu’il s’agit d’une application basée sur les médias comme Instagram. Non seulement tout le monde aime une jolie photo, mais sur Instagram, ils attendre ce.

Si vous publiez une photo ou une vidéo granuleuse ou floue, les spectateurs seront désactivés et il est peu probable qu’ils interagissent.

D’un autre côté, s’ils voient une belle image qu’ils aiment, un spectateur est susceptible de s’engager d’une manière ou d’une autre.

La taille est également importante. Pour une qualité optimale, publiez des photos de 1080 pixels de large sur 566 pixels à 1350 pixels de haut.

Gardez à l’esprit que la résolution maximale d’Instagram est de 1080 pixels de large, donc tout ce qui est plus grand que cela peut couper votre image ou votre vidéo.

Instagram Search & Explore change la donne pour les entreprises

Avec autant de nouvelles façons de trouver du contenu flambant neuf que vous n’auriez probablement jamais vu autrement, la fonction de recherche et d’exploration d’Instagram offre aux entreprises une toute nouvelle façon d’être découvertes.

N’attendez pas. Les utilisateurs de l’application ne font que grimper en nombre, et Instagram est sur le point d’exploser encore plus qu’il ne l’a déjà fait.

En utilisant nos trucs et astuces sur la façon de naviguer et d’utiliser efficacement la recherche et l’exploration, vous verrez de nouvelles vues en un rien de temps.

Davantage de ressources:

  • Instagram : « Nous ne sommes plus une application de partage de photos »
  • 11 conseils pour augmenter les ventes sur Instagram
  • Marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet

Crédits image

Image 1 : statista.com
Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, juin 2021

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