Une nouvelle étude de BrightEdge montre que les nouvelles tendances de consommation post-pandémique créent de nouvelles opportunités pour la recherche en ligne. Il y a des gagnants clairs dans de nombreux domaines, de la recherche locale aux voyages. D’autres industries auparavant en plein essor connaissent un net recul.

Changements dans les dépenses de consommation

La pandémie a provoqué des changements spectaculaires dans la façon dont les consommateurs dépensent et dans quoi ils les dépensent. La réouverture de l’économie entraîne des changements tout aussi spectaculaires dans les habitudes de consommation en ligne, qui pourraient s’accélérer au fil de l’année.

Réouverture de l’économie

Environ 28 % de la population des États-Unis est entièrement vaccinée, ce qui peut à son tour influencer les changements dans ces secteurs verticaux :

  • Recherche locale – Restauration
  • Voyages et accueil (hôtels, vols)
  • Transformation numérique
  • Commerce électronique

Recherche locale – Restauration

Les tendances pandémiques ont vu une augmentation des recherches de phrases liées aux plats à emporter avec une diminution des requêtes de recherche au restaurant. Cette tendance est maintenant en train de s’inverser.

Les expressions liées aux plats à emporter ont tendance à baisser tandis que les requêtes de recherche liées aux restaurants ont tendance à augmenter.

Le rapport BrightEdge note :

« Dans la catégorie Restaurant, nous constatons un abandon des plats à emporter et de la livraison et une augmentation de la recherche à l’aide du qualificatif « Dîner sur place ».

Changements dans les recherches de voyages

Ces changements se reflètent dans les tendances de recherche de 2021.

Les termes principaux connaissent des tendances à la hausse spectaculaires. Les recherches telles que « Vols » et « Vols pas chers » ont tendance à augmenter.

Bien qu’il puisse y avoir plus de volume dans la phrase-clé Vols internationaux, les vols intérieurs connaissent une reprise plus spectaculaire. Cela peut indiquer que les familles souhaitent se réunir, ce qui entraîne une croissance accrue des expressions de mots clés liés aux vols intérieurs.

Top 10 des requêtes liées à la restauration par croissance

  1. Heureux Heure
  2. Dessert
  3. brésilien
  4. Fruits de mer
  5. le Chili
  6. Sushi
  7. italien
  8. mexicain
  9. Végétalien
  10. Japonais

Requêtes sur les restaurants à tendance négative

Fait intéressant, il y avait quatre types de requêtes de restauration qui avaient une tendance négative en perdant des requêtes de recherche.

  • Chinois
  • thaïlandais
  • Pho
  • Français

Demandes de restauration à croissance plus lente

Alors que les types de requêtes suivants connaissaient une croissance, ils le faisaient à des taux de croissance nettement inférieurs.

  • ramens
  • méditerranéen
  • Pizza

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Que signifient les tendances de croissance négatives et lentes ?

Il se pourrait que les requêtes de recherche de chinois et de pizza aient connu une telle croissance pendant la pandémie que les gens soient prêts pour d’autres options de restauration dans une gamme croissante de cuisines.

Les célibataires et les couples peuvent réintégrer la scène des restaurants, comme en témoigne l’augmentation des requêtes pour l’happy hour.

Des vacances à la hausse

Les expressions-clés liées aux vacances ont également tendance à augmenter. Selon BrightEdge, les recherches pour AirBnB enregistrent une forte croissance.

Les expressions liées aux hôtels ont une tendance remarquable de 350 % en avril 2021 par rapport à avril 2020.

Selon BrightEdge :

« L’intérêt pour les hôtels a atteint son plus haut niveau en plus d’un an avec près de 35 millions de recherches d’hôtels en mars par des chercheurs aux États-Unis. »

Les marchés du sud sont en tête des destinations dans les requêtes de recherche d’hôtels.

Top 10 des requêtes de recherche d’hôtels

  1. Hôtels en Caroline du Sud
  2. Hôtels en Alabama
  3. Hôtels en Floride
  4. Hôtels au Texas
  5. Hôtels dans le Missouri
  6. Hôtels au Tennessee
  7. Hôtels à Hawaï
  8. Hôtels en Virginie
  9. Hôtels en Californie
  10. Hôtels en Géorgie

Requêtes sur le commerce électronique liées aux voyages

La demande de bagages connaît une forte tendance à la hausse, ce qui reflète la façon dont les tendances générales des voyages peuvent se répercuter sur le commerce électronique. Recherchez également un regain d’intérêt pour les guides de voyage, les recherches ayant également une forte tendance à la hausse.

Il existe également une forte demande de vêtements de vacances et de voyages d’affaires. Les dix principales requêtes sur les types de vêtements sont dominées par les vêtements de saison et de vacances. Mais BrightEdge note que les costumes ont également une tendance à la hausse, reflétant la façon dont la réouverture post-pandémique provoque des changements qui se répercutent sur le commerce électronique.

Top 10 des requêtes de vêtements par croissance

  1. Shorts
  2. Maillots de bain
  3. Sandales et claquettes
  4. Bas
  5. Tee-shirts
  6. Crampons
  7. Robes et Jupes
  8. Combinaisons
  9. Hauts
  10. Décontractée

Transformation numérique

La transformation numérique consiste à mettre les entreprises en ligne, ce qui inclut la vidéoconférence. BrightEdge note que même si cette zone connaît une contraction, ils notent que « la demande reste à des niveaux nettement supérieurs aux normes historiques.

Tendances pour une période de transition

Ces tendances sont des indicateurs de ce qui pourrait bientôt devenir une croissance explosive. Cependant, il est trop tôt pour dire que nous avons atteint une nouvelle normalité ou pour dire quelle sera cette normale lorsque nous l’atteindrons.

BrightEdge a donné son avis sur ce qu’il considère comme des tendances claires :

  • Les domaines qui ont connu les plus fortes poussées d’intérêt de COVID reculent pour la plupart.
  • Les zones les plus touchées par la pandémie se rétablissent également à mesure que le vaccin se déploie.
  • Quelques domaines clés semblent être là pour rester alors qu’une « nouvelle normalité » commence à émerger.

Citation

Lire le rapport BrightEdge complet

Au-delà de l’évolution de la recherche : comment les vaccins façonneront l’avenir du référencement et du numérique

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